1 laporan kuliah kerja media aktivitas account...
TRANSCRIPT
1
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA
Disusun Oleh :
OSA NUANSA ROSS MELODIA
D1314075
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar
Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
2
PERSETUJUAN
AKTIVITASACCOUNT EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA
Disusun Oleh :
NAMA : OSA NUANSA ROSS MELODIA
NIM : D1314075
KONSENTRASI : PERIKLANAN
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 2017
Pembimbing
Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si
NIP. 195811231986031002
3
PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Studi D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal : 2017
Disusun Oleh
OSA NUANSA ROSS MELODIA
D1314075
Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda Tangan
Penguji 1 Drs. Aryanto Budhi S, M.Si ……………..
Penguji 2 Bambang Nugroho S.Sos ……………...
Mengetahui,
Dekan
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 196108251986012001
4
PERNYATAAN
Nama : Osa Nuansa Ross Melodia
NIM : D1314075
Konsentrasi : Periklanan
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Aktivitas Account
Executive Di Redcomm Indonesia” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang
bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukan
dalam daftar pustaka.Apabila di kemudian hari terbukti saya tidak benar, maka
saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar
yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, 2017
Yang Membuat Pernyataan
Osa Nuansa Ross Melodia
5
MOTTO
“Intelligence is not the determinant of success, but hard work is the real
determinant of your success “
This life is an educator and we are always in a state must learn.
(Bruce Lee)
Keberhasilan adalah kemampuan untuk melewati dan mengatasi dari satu
kegagalan ke kegagalan berikutnya tanpa kehilangan semangat.
(Winston Chuchill)
6
PERSEMBAHAN
1. Orang orang tua tercinta yang tak pernah lelah untuk memberi doa,
semangat, dan dukungan untuk keberhasilanku.
2. Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,
tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.
3. Kepada segenap jajaran dan karyawan REDCOMM INDONESIAyang
telah membantu dan memberikan informasi dalam menyelesaikan tulisan
ini.
4. Kepada pembimbing magang di REDCOMM INDONESIA yang sudah
membimbing dan memberikan ilmu kepada saya.
5. Kepada Akademik FISIP yang telah membantu dalam kepengurusan
dalam surat menyurat dalam pelaksanaan magang.
6. Untuk teman – teman sealmamaterku yang mendukung dan memberikan
semangat sehingga terselesaikannya tulisan ini, semoga tulisan ini
memiliki manfaat untuk rekan – rekan semua.
7
ABSTRAK
OSA NUANSA ROSS M, D1314075, PERIKLANAN, AKTIVITASACCOUNT
EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA, 2017. Iklan adalah pesan yang
menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.
Tujuan iklan ialah sebagai alat komunikasi untuk menarik perhatian dan
membujuk konsumen agar membeli produk yang di tawarkan . Account Executive
adalah orang yang bertugas menjaga hubungan antara biro iklan dengan
perusahaan klien. Sorang Account Executive harus memiliki pengetahuan tentang
Leadership, harus dapat menunjukan sifat kepemimpinan dalam menentukan
tujuan serta mengkoordinir tim. Peran Account Executive yaitu menciptakan
strategi pemasaran yaitu, marketing, leadership, teknik negosiasi, dan teknik
presentasi pada saat melakukan visit client dan di dalam agency. Penulis
melakukan praktek kerja sebagai Account Executive dalam agency digital yaitu di
Redcomm Indonesia sebagai tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
selama tiga bulan. Dalam pelaksanaan KKM penulis mengikuti regroup untuk
project LINE INDONESIA. Penulis juga membuat MOM disetiap selesai regroup
dengan tim internal . Penulis melakukan follow up kepada tim internal untuk
project Bebelac. Penulis bersama tim magang lainnya membuat deck untuk
project workshop dan award tentang advertising. Selama menjalani KKM penulis
dapat menyimpulkan bahwa seorang Account Executive dituntut untuk bisa
memiliki pengetahuan marketing, leadership, teknik presentasi dan negoisasi.
Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Agency,Account Executive
8
KATA PENGANTAR
Rasa syukur tentu tidak henti-hentinya dihaturkan kepada Allah SWT,
karena-Nya penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul
“AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA”
dengan baik. Laporan KKM ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran
yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi. Laporan Tugas
Akhir ini diselesaikan sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Profesional
Ahli Madya (A.Md) pada bidang Komunikasi Terapan minat Periklanan, Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Laporan KKM ini tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu, melalui kesempatan ini penulis mengucapkan
terimakasih kepada :
1. Allah SWT yang selalu memberikan rahmat dan hidayahnya selama ini
2. Keluarga yang selalu mendukung dari segi moril maupun materiil
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik
4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
5. Drs.Aryanto Budhi S, M.Siselaku dosen pembimbing yang selalu
memberikan bimbingan kepada penulis
6. Tri Budi Kus Handaryati. S, MM selaku pembimbing akademis
9
7. Kisy Atalya dan Assalwa selaku mentor dan Account Executive di
instansi penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media
8. Seluruh karyawan di Redcomm Indonesia
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini jauh dari
kata sempurna karena keterbatasan penulis, sehingga penulis mengharapkan
adanya saran dan kritik yang bersifat membangun demi menyelesaikan Tugas
Akhir ini. Besar harapan penulis, semoga laporan KKM ini dapat bermanfaat bagi
pembaca. Terima kasih.
Surakarta, 2017
Osa Nuansa Ross Melodia
10
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………………………………………………………….......i
HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………................ii
HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………........iii
PERNYATAAN……………………………………………………………….....iv
MOTTO……………………………………………………………………….......v
PERSEMBAHAN
ABSTRAK………………………………………………………….....................vii
KATA PENGANTAR…………….………………………………...................vii
DAFTAR ISI………………………………………………………………...........ix
DAFTAR GAMBAR………………………...………………………..............xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………..................................1
B. Pengertia Kuliah Kerja Media......................................................4
C. Tujuan Kuliah .Kerja Media………….........................................4
D. Manfaat Kuliah Kerja Media……................................................4
E. Waktudan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…...............6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1. Pengertian
Periklanan…………….......................................7
2. Fungsi Iklan……………………………….........................8
11
3. Tujuan Iklan………………...............................................10
4. MediaPeriklanan...............................................................11
B. Account Executive
1. Pengertian Account Executive…………..........................15
2. Pengetahuan Account Executive........................................16
3. Peran Account Executive...................................................16
4. Tugas seorang Account Executive.....................................20
5. Proses Kerja AccountExecutive........................................ 22
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan..................................................................23
B. Profil Perusahaan.....................................................................23
C. Visidan Misi Perusahaan..........................................................24
D. LogoPerusahaan.......................................................................25
E. Deskripsi Pekerjaan..................................................................26
F. Klien.........................................................................................27
G. Struktur Perusahaan.................................................................28
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media.............................................29
B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media..................................29
C. AktivitasSelama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media..................29
D. Kemajuan yang Telah Dicapai.................................................40
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan..............................................................................41
12
B. Saran
1. Instansi Magang.................................................................42
2. Program Diploma III Terapan Konsentrasi Periklanan.....43
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
13
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.5 Logo Perusahaan................................................................................25
Gambar 2.8 Struktur Perusahaan...........................................................................28