1. Информационные процессы (Курс Информационное...
TRANSCRIPT
•Информационный продукт – это товарная единица массовой информации, овеществленной в какой-нибудь форме, удобной для предложения потребителю.
Информация ценна для потребителя, если:• обладает новизной (небанальна, неизбита);• актуализирует уже известные сведения с
точки зрения нового осмысления текущих событий;
• четко систематизирует известные сведения и собирает разрозненные сведения в единое целое;
• верно интерпретирует известные данные;• декодируема – она должна быть облечена в
такую форму, которая понятна аудитории, иначе она не имеет смысла вообще;
• релевантная – соответствует интересам и потребностям аудитории.
Информация как товар
Рис. 5 уровней товара по Котлеру
Информация как таковая. Место, время, участники события
Смысл информации, ценности, эмоции, которые вызывает события
Статья, видео-репортаж, радио-передача и т.д.
Общественное мнение на событие
Интерпретация в СМИ (журналисты, редакторы, ньюсмейкеры)
Рис. Жизненный цикл товара
Жизнь информационного сообщения
http://memetracker.org/viz-month.html
Структура информационного продукта• Источники
информации: собственные или внешние)
• Затраты на изготовление (себестоимость производства)
• Потребительская стоимость товара (цель: максимизация прибыли)
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
• Массовый товар// Качественный продукт (нишевые СМИ)
Рынок СМИ. Экономические факторы1. Либерализация власти.
Количественный рост СМИ Нехватка кадров
2. Запросы аудитории (спрос) влияет на типологию и содержание СМИ
3. Вхождение в мировое информационное пространство. Развитие электронных коммуникаций
4. Информационная безопасность = регулирование содержания СМИ
5. Капитал и СМИ: ограничение независимости
Рынок СМИ. Основные игроки• 50 национальных медиакомпаний – 50%
оборота периодической печатной продукции и до 60% доходов от рекламы.
• 90-100 межрегиональных и региональных медийных компаний – до 25% оборота и доходов от рекламы.
Газпром - медиа
Проф - медиа
Потребление информации через СМИ
Рынок рекламы в СМИ. 2008 г. (АКАР)
Рынок печатных СМИ
Рынок телевидения. Цифры
1. Телевидение – основной рекламоноситель (55% рынка)
2. Количественный рост (5254 телепрограммы)
3. ТВ + другие сегменты развлечений: инфотейнмент, докудрама, реалити-шоу, …
4. Сегментация аудитории появление нишевых программ
Рынок телевидения. Особенности
Радиовещание. Рынок СПб. Игроки6 медиахолдингов:• ЕМГ - 14,8% («Европа
Плюс», «Ретро FM», «Эльдорадио», «Кекс FM»).
• РМГ - 11,1% («Русское Радио», «Радио MAXIMUM» «DFM»).
• «Газпром—Медиа» - 7,4% («Эхо Москвы», «Детское радио»).
• ВКПМ - 7,4% («Авторадио», «Юмор FM»).
• Центр новых технологий - 7,4% («Дорожное радио», «Радио Хит»), ВГТРК («Маяк», «Вести FM»).
Радиовещание
1. Большой спрос на видео-контент2. Популярность социальных сетей бурный
рост интереса к Social Media Marketing
Объем российского рынка контекстной рекламы в 2012 году составил 41, 3 млрд. руб. (включая НДС). Прирост на 11% от 2011 г.
В 2012 году структура российского рынка контекстной рекламы не претерпела существенных изменений: на долю лидеров отрасли – «Яндекс», Google – приходится свыше 90% рынка.
Интернет. Тенденции и цифры
1. Будни: 36.000 сообщений = 10.000 страниц еженедельной газеты текста без картинок = 1 месяц читать не переставая.
2. Среднее СМИ в Интернете (сентябрь 2012– январь 2013) выпускает 26 новостей в будний день и 4 новости в выходной. Каждый будний день сайт газеты «Коммерсант» выпускает 150 сообщении, издание Lenta.ru – 200, агентство РИА «Новости» – 450.
Интернет-СМИ
Интернет-СМИ. Виды• Профессиональные интернет-СМИ –
публикуют новостные сообщения, написанные сотрудниками редакции этого сайта (Lenta.ru или «Газета.ru»)
• Интернет-версии офлайновых СМИ – сайты СМИ, изначально создающих контент не для Интернета и транслирующих его в Интернет (например, радио-станция «Эхо Москвы» или газета «Ведомости»).
• Социальные СМИ – сайты, на которых публикуют и комментируют новостные сообщения зарегистрированные пользователи этих сайтов (habrahabr.ru, на newsland.ru).