vii

preface

主題本書有三個主題，在章節中再三返回主題，以加強概念和實務

能力：

1. 有效率的平面設計做了四件事：它獲取注意、控制人的眼睛動線、傳遞訊息及喚起情感。

2. 所有的設計採用了三個組成部分︰視像（visuals）、文字（type）和空白（negative space）。

3. 初學者在打破傳統規則前，要先學習所謂的規則。

語氣、用詞和風格書中刻意用較輕鬆的語氣和用詞，以避免像傳統教科書般生

硬。大多數人覺得教科書沒有吸引力，學生甚至不想讀教科

書。

本書的目標一直是想幫助大家快速、不費力的閱讀，書中以較

樸實的訊息、幽默的語氣，以避免內容太過嚴肅。

在本書的應用解說中，除非是創新的，否則就是使用標準的風

格。

章節導覽雖然每一章節都是循序漸進地從前一章節延續下來，但所設計

的章節也都可以不按順序，而獨立地閱讀。

◆ 第1章「什麼是設計？」

回答初學者常問的問題：什麼是設計？

◆ 第2章「暫時離開電腦」

提醒新的設計師暫時離開電腦，是研究和集思廣益（腦力激

盪）的前期設計工作。

◆ 第3章「今天我需要設計這個」

這使我們能夠描述最普遍形式的佈局，同時也了解，和視

像、文字及空白的運作原則。

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viii

◆ 第4章「錯誤佈局」

預先了解最常見視像、文字和佈局中13項業餘者常犯的錯誤。

在第4章之後，就有足夠的基本技能開始執行設計，所以第5-7章是要加強一些基礎的細節。

◆ 第5章「迷你藝術學校」

學習設計的元素與原則，培養良好的欣賞與識別眼光。

◆ 第6章「什麼是格線？」

說明在複雜和多螢幕 /多頁設計中，格線是視覺傳達的骨骼結構。

◆ 第7章「佈局」

怎樣佈置您的視像和文字以加深效果，在佈局的格式和編排

中填充空白，從寬高比、焦點到視覺層級和模組設計—這伴

隨著一些吸引人的觀念，例如黃金比例和格式塔理論。

接下來，可以鑽研文字、色彩和視像等更進階的規則：

◆ 第8章「文字」

從多文字格式和專案到藝術創作，擴大文字的用途和規則。

◆ 第9章「色彩基礎」

說明顏色的選擇和使用，其中包括色彩靈感的來源，以及色

彩的文化、科學和技術。

◆ 第10章「增加視覺吸引力」

詳細說明照片和插圖技巧，以及技術與設計的職業道德。

其餘章節，則談到更複雜的設計工作：

◆ 第11章「在分析圖上的獨家新聞」

關於分析圖表，是在最小空間裡的最大訊息。

◆ 第12章「分鏡腳本」

介紹關於分鏡腳本的概念，例如視訊、影片和動畫。

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ix

◆ 第13章「多媒體構成要素」

規劃視覺傳達當作多媒體構成要素，包括幻燈片、視訊和音

訊、動畫和互動性。

◆ 第14章「網頁設計」

介紹在「網頁設計」中的視覺傳達主題，從字型和色彩表現

不良，到直覺式導覽和應用圖形使用者介面。

◆ 第15章「印刷與列印」

從紙張、折疊和裝訂的機械印刷，到和商業印刷結合的實務

資訊。

◆ 第16章「結論」

在說「感謝造訪」之前，用幾句鼓勵的話將本書作個結束。

每章以「試試這個」的單元練習作為總結。

我們也邀請讀者參觀原文書的網站： www.whitespacedesignbook.com

視覺傳達設計和佈局的基本指南是一樣的，本書作為常規、跨

越傳統和新媒體格式的一個全面性介紹，不論針對什麼職業、

任何平台或任何人，都是簡潔實用的資源及基本原理。

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4 設計之鑰

平面設計是規劃而成的

設計師在使用電腦前，都會先在紙上詳

細規劃他們的專案。

小型的草稿，稱為「簡略草圖」，用來

幫助設計者建立抓住焦點，並決定所有

的元素以合乎邏輯和有效率的順序呈

現。易讀性、易用性和視覺吸引力是非

常重要的。

不良的設計，拙劣的組織佈局不但不能

傳達意念並且浪費公司與設計師的時間

和金錢。

右圖：一本小冊子的封面、插頁及裡面跨頁的

簡略草圖。

下圖：已完成小冊子的內頁

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Chapter 1 什麼是設計？ 5

有些設計是經不起時間考驗的。他們過時成為舊樣式的，「守舊

派」甚至是取笑話的對象，也許您聽過這句話，「80年代聲稱，他們希望要回他們的墊肩」。有些設計卻是永恆的或經典的，如巴特

農神殿和泰姬瑪哈陵，也有些設計成為普及流行的，如國際符號。

還有些設計有復古風格的趨勢，通常是將舊設計修改或者不 斷改進。例如Cooper Black字體在20年代掀起美國廣告界的風暴，後來漸漸失寵，最後卻在1970年代再次成為時尚。

這全部都是說視覺文化隨著設計外形和功能的變化而改變，兩

者都和科技、社會趨勢有關，這道理同樣適用於平面設計。

平面設計傳達雖然平面設計的外形，像其他所有的設計，隨著視覺文化和技

術的風格而改變，而平面設計的特定功能一直保持不變，主要

都是視覺傳達訊息。平面設計師必須是專業的傳播者。他們都

明白，在視覺文化中，我們評斷別人或被別人評斷，都是以外

表來判斷。事實上，如果大家能多了解一些視覺傳達的規則，

則每個人都可能受益，所有的評斷將不再只侷限於單純的表

象，這就是所謂的媒體素養。

電腦使平面設計大眾化從前，只有專業人士創作平面設計。平面設計師花了幾年時間

學習視覺傳達的藝術和技術。然而，今天，似乎任何人只要有

部電腦，就能使用工具創作視覺傳達。

不幸的是，並不是每個人在使用工具時都知道設計的規則。其

結果是大量的不良平面設計充斥在視覺文化中。不佳的設計除

了可能會傷害您的好品味，它也可能導致更嚴重的功能性問

題：傳達不清楚。學習一些基本規則將提升視覺文化生活，無

論是簡歷、或一個多媒體網站、或簡報式的幻燈片。

平面設計規劃技術上，「平面設計」是指有計劃地在空間組織可見的物件。

一般來說，這所謂的空間是指一個二維平面，一些平坦的表

面，例如紙張或者電子螢幕。主要概念是「計劃」和「組織」

以「傳達」為目的。

Cooper Black字體

在1970年代和1920年代一樣不好看。

PEACE

圖片來源：Top image reproduced by permission of Dover Publications, Inc.

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6 設計之鑰

如果您正在寫一篇演講稿或研究報告，會先列出大綱，並以合

乎邏輯和效率的條理來組織想法。相同的，在平面設計裡，就

是以合乎邏輯及效率的編排，來組織從稿子（文字），到視像

（圖片）等所有的素材。

好的平面設計具備以下四個特點：它能吸引注意、控制眼睛的

動線穿梭在頁面或螢幕之間、傳達資訊以及喚起情感。

平面設計是指規劃如何從所有的競爭者中去捉住觀眾的注意

力。一旦設計吸引住了觀眾目光，它的安排或佈局，都應該能

控制觀眾的眼睛穿梭在所設計的特定順序裡，從一個主題到下

一個主題，不管是在紙張上或螢幕上。所謂引導觀眾的眼睛，

主要就是要傳達資訊，平面設計應該是醒目、流暢、有趣和令

人回味的。

使圖片及文字一起在空間中合作現在，需要一些基礎材料去擄獲、控制、傳達和喚起。簡單的

說，就是有效的佈局設計，讓圖片和文字通力合作，來傳達一

個一致的訊息，無論是視覺媒介或傳播媒介。如果較簡單地陳

述，真的只有3 個組成部分︰視像、編排和空間。

視像─是指符號、圖示、圖片、插圖、照片、影片和視訊等

等，從字面上不言而喻。在平面設計上有它們的使用規則，稍

後將談論這些規則。

關於文字，通常用排版生動地表示文字，是一種視覺形式的語

言。排版也有其規則，這部分稍後會學到。文字也包括手寫

字，例如書法或甚至圖片。文字妥善的處理編排，可以產生美

麗的視覺效果。此外，很多的視覺效果，如商標或資訊圖表，

都要求文字，後續也將提及。

把空間想像是沙池，鼓勵視像和排版在裡面一起玩。初學者的

錯誤往往忘記空間的重要。太多的空間，視像和編排容易迷失

或互不交談；沒有足夠的空間，則它們就會開始彼此打架。

這個概念是要將視像及編排和諧地安排在空間內，不要認為空

間是不重要或不顯眼的。空間是真實的，甚至我們稱之為「空 白」，或稱之為「負空間」（因為不是所有的空白都是白色）

12

34

好的平面設計具備

以下四個特點：

它能吸引注意力

它控制眼睛的動線穿梭在頁面或螢幕之間

它傳達資訊

它喚起情感

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Chapter 1 什麼是設計？ 7

更恰當。負空間總是在平面設計裡

有其重量和結構。有句古話：

「空白是好的」。業餘者傾向將空

白的角落或空隙用視像或文字塞

滿。不要這樣做，空白不是您的敵

人。

為改進您的視覺傳達，最好的建議

是練習多看，要注意視像在佈局空

白處的排版。

學習規則，必要時可以打破規則當我們教學生時，會發現我們的學

生喜歡尋找設計的例外規則，那提

醒我們因為這意味著我們的學生正

在調整設計。通常學生的例外規則

常常是壞設計的好例子，但有時也

是有好設計的好例子，然而我們必

須解釋如何打破規則，並產生良好

的傳達設計。通常在這個情況下，

我們的解釋分為兩個類別：專業執

照和不斷變化的設計趨勢。

關於專業執照，專業設計師知道怎麼做。透過訓練和經驗，他

們都已經掌握基本和進階的設計規則。他們知道如何恣意的創

作而不會抵觸視覺傳達的規則，而這本書集中在基礎原則上。

但是我們希望，當學習基礎原則時，也能找到從事於恣意創作

的機會。

恣意創作的設計規則，可以導致創新，這使我們不斷地變化設

計趨勢。設計，就像視覺文化和語言，不是靜止一成不變的。

「 它是活生生的﹗」。這就是為什麼可以一直保持事情的有趣性。時代在變，風格在變，因此，我們得適時調整規則。

不要因無知而打破設計規則，我們應該先學習規則，然後在有

理由時，才打破規則。如果行得通，就是有效。只要不斷提醒

自己，有一件工作要做，就是視覺傳達。

Colum-bash Day tampa bay black-n-blue birds present:

EXHIBITION MATCHSARASOTA SLAMMERS

VSBRANDON BRUISERS

BLACK-N-BLUE BIRDS

NOV. 11P a l m C i t y Skate Park

TICKETS$15 advance$18 at door

規則？什麼樣的規則呢？

這個女子競速滑輪的促銷海

報，打破了幾個排版規則；

然而，它是有效的，因為它

喚起了人們所期望堅韌的女

性可以穿上溜冰鞋運動。　

圖片來源：Design based on original photo by Charlie Chu, “Shutter Thug.”

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8 設計之鑰

試試這個1. 從自己的物品中選擇一個最喜愛的物件，試著想像設計者的初衷。

寫幾句話來形容它的外形或它是什麼樣子，具體列出物件的

外觀細節。快速地素描這個物件的外觀，包括看到的所有細

節。

然後寫一兩句話來描述物件的功能，或有它什麼用處。繪製

圖表解釋這個物件是如何作用的。將這個圖和之前所畫的圖

作比較，有沒有不同？

最後，寫幾個句子來描述物件的外形和功能的關係。覺得這

個物件的功能影響或限制了它的外形嗎？或這個物件的外形

是否讓它的功能更能發揮？

2. 找一個已經過時的物件，想想怎麼知道它已經過時？什麼線索傳達了屬於的年代？解釋為什麼物件是過時的？物件變過

時是因為它的外形嗎？或是它的功能？還是兩者兼而有之？

3. 找一個覺得是良好傳達訊息的平面設計例子。

首先，解釋這個設計如何抓住您的注意力。先看看設計的什

麼部分？是什麼吸引您看第一眼呢？

其次，解釋這個設計如何控制眼睛動線穿梭它的佈局，您的

眼睛是依什麼順序，從一個事物到另一個事物，穿過整個空

間佈局？請將眼睛移動過的佈局順序編號列表。

第三，這設計傳達什麼樣的資訊？做一個列

表。描述這個設計如何傳達資訊。

這設計喚起什麼情緒？（如果有的話）

如何喚起？為什麼呢？

外形與功能

儘管設計是多樣性的，但所

有的設計都與「外形隨著功

能」有關。好的設計產生一

種伙伴關係，「外形」好比

是藝術，而「功能」好比是

工具。

選一個您最喜愛的設計。想

想看設計師當時在想什麼？

外形有哪些特色？功能有哪

些特色？

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