1. são paulo, 19 de agosto de 2009 rodadas temáticas gestÃo de marcas / branding 2
TRANSCRIPT
![Page 1: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/1.jpg)
1
![Page 2: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/2.jpg)
São Paulo, 19 de agosto de 2009
Rodadas Temáticas
GESTÃO DE MARCAS / BRANDING
2
![Page 3: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/3.jpg)
PONTOS-CHAVE DE DISCUSSÃO
Para que serve o termo de referência
Branding : O que é? Para que serve?
Etapas para a construção do Branding
Requisitos mínimos e orientações
A importância do Branding
Por que criar uma marca setorial?
3
![Page 4: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/4.jpg)
TERMO DE REFERÊNCIA
Serve para subsidiar as entidades parceiras no
desenvolvimento da marca setorial, indicando
diretrizes a serem observadas na contratação de
serviços especializados.
4
![Page 5: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/5.jpg)
BRANDING : O QUE É? PARA QUE SERVE?
Branding = Gestão de Marcas
“Branding é um conjunto de atividades que visa
otimizar a gestão das marcas de uma organização
como diferencial competitivo”
...é o trabalho de construção de uma marca através de posicionamento e divulgação...
... uma forma estruturada de conquistar mercado através da sua imagem...
5
![Page 6: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/6.jpg)
A IMPORTÂNCIA DO BRANDING
EM UM MUNDO DE ABUNDÂNCIA E OPÇÕES,É PRECISO SE IDENTIFICAR E DIFERENCIAR
EFICIENTEMENTE:
Supermercados: 40 mil itens
Christian Louboutin: exemplo de diferenciação. R$ 3.500/par6
![Page 7: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/7.jpg)
A IMPORTÂNCIA DO BRANDING
BRANDING VALE PARA PRODUTOS, SETORES, MARCAS DE ORIGEM E PAÍSES:
7
![Page 8: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/8.jpg)
POR QUE CRIAR UMA MARCA SETORIAL?
- Criar ou adequar uma identidade visual integrada;
-Define um modelo de arquitetura das marcas;
- Mostra credibilidade da empresa em função de
participar do grupo (pré-seleção);
- Apresenta o setor organizado e ativo para clientes e
prospects;
- Otimiza recursos e investimentos.
8
![Page 9: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/9.jpg)
ETAPAS PARA A CONSTRUÇÃO DO BRANDING
1º.) Análise do ambiente atual:
- posicionamento atual da marca;
- panorama de mercado;
- perfil do público alvo, entre outras.
2º.) Definição estratégica da marca:
- posicionamento desejado;
- arquitetura das marcas;
- definição do nome e identidade visual;
- plano de ação das diretrizes da marca.
3º.) Implementação das ações. 9
![Page 10: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/10.jpg)
REQUISITOS MÍNIMOS E ORIENTAÇÕES
•Sensibilização sobre Branding (conceitos e importância);
•Participação efetiva de empresários do setor e dos
responsáveis pelo PSI, na construção da proposta até a
validação final;
•Definição da estratégia de aplicação futura;
•Ter na entidade, pessoal qualificado responsável pelo
acompanhamento das ações;
•Divulgação ampla no setor sobre a estratégia de
posicionamento adotada.
10
![Page 11: 1. São Paulo, 19 de agosto de 2009 Rodadas Temáticas GESTÃO DE MARCAS / BRANDING 2](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/570638451a28abb8238f29d6/html5/thumbnails/11.jpg)
ESTUDO DE CASO
IBRAVIN
11