10 najciekawszych wydarzeń w pr według adama Łaszyna

Subiektywny ranking 10 najciekawszych wydarzeń PR i okolic

ostatnich 12 miesięcy (2009/2010)

Od Kongresu do Kongresu

Adam

Łaszyn


Odyseja PZPN

10


• Groteska wyborów prezesa

• Blamaż zwolnienia Benhakkera

• Klęska w doborze rzeczników

• Nieudana „propaganda”

• Najważniejsze: ogromna nieufność a nawet wrogość kibiców

10

Odyseja PZPN


…na osłodę

Grzegorz Lato,

CYTAT ROKU

10

Odyseja PZPN

„Nie jego rower,

nie on pedałuje”

Boniek krytykuje…


. . .czyli jak można dostać Nobla

„na zachętę”…

Nobel dla Baracka Obamy

9


Nobel dla Baracka Obamy

• Barack Obama – naczelny wódz najbardziej zaangażowanej w zbrojne konflikty armii świata

• Efekt „wow!” z wyborówprezydenckich 2008 – jak dotąd największego wydarzenia PR XXI wieku (III Tysiąclecia)

• PR-wskie motywy Komitetu Noblowskiego(medal „na zachętę”)

• Wyważona postawa Obamy

9

Bestnewcomer…czyli kariera roku

Bartosz Arłukowicz

8


Kariera roku8

• Obecnie pierwszoplanowa postać lewicy

• Talent medialny („Agent”)

• Udane uniknięcie „syndromu Klossa”(Ewie Wachowicz się nie udało)

• Nowe „Światełko w tunelu”dla pogubionej lewicy

• Pierwsze sygnały „pajacyzacji”

Rośnie popyt na Personal PR

8


Afera hazardowa

7


• Złamane kariery – Chlebowski, Drzewiecki, etc.

• Nowe kariery – Arłukowicz, Kempa, Kapica, etc

• Komunikacja kryzysowa wielu firm, instytucji i osób – firmy hazardowe, związek tych firm, Ministerstwo Finansów, MSWiA, Lasy Państwowe, Ministerstwo Sportu, KPRM, CBA, ABW,

Nawet „nasi” - United PR

• Zmiany w rządzie i obozie władzy

7

Mnogość konsekwencji


Mnogość konsekwencji

Oddalanie się w Polsce normalizacji standardów dialogu władza-biznes – konsekwencje dla PR wielu firm i pracujących dla nich agencji PR

Biznes postrzegany jako środowisko korupcjogenne, niebezpieczne dla decydenta

Syndrom pourazowy jak „przeszczepy Ziobry”– strach gadać z władzą!

7


PR nadal na równi pochyłej

6


PR - erozja 6

„PR-owskie sztuczki”, „spece od PR-u” stają się idiomami i archetypami

PR-owiec jak szarlatan, „pan(i) od manipulacji”lub KO-wiec

„szara strefa PR” jako kluczowy generator wizerunku branży

Paradoks – branża się profesjonalizuje, a jej wizerunek się pogarsza


PR - diagnoza6

Wciąż za słabe działania obronne środowiska PR

Good news – proces „erozji” wizerunku PR zwolnił, w 2008 było gorzej, ale wciąż pogłębia się niekorzystny wizerunek PR – głównie przez silne pokazywanie branży w kontekście politycznym

PR

• Jasne rozwiązanie problemu „szara strefa PR”

Dewaluacjamediów

…czyli równia równoległa

5


Dewaluacja mediów

• Efekt spirali

• Index tvn24.pl

• Kejs Piesiewicza

• „Władcy marionetek”

• Totalny kataklizm – TVP SA

5


• Media przestają informować

• Wcale nie rozrywkajest coraz ważniejsza…

• Główną walutą w mediach stają się:

EMOCJE!

5

Dewaluacja mediów


Prawybory PO

4


Prawybory

• Kamień filozoficzny – złoto z niczego

• Sukces zaskakujący(było wielu przeciwników)

• Rzeź niewiniątek – nie było innych kandydatów, sprowadzeni zostali do roli widzów

• Debata bez debaty

4


Skąd taki sukces?4

• Patrz pkt 5

• Wiele spełnionych kryteriów newsa (cos nowego, znamiona konfliktu, kontrowersji, emocje, duża rzesza zainteresowanych)

• „Amerykańska” technologia(jak koń z „unry”)

• Syndrom „hipermarketu” – wyborca na zakupach

• „Wizyta w salonie”


Debata post mortem

„No wcale

nie było tak nudno!”

4


Ofensywa jaruzelska

3


Ofensywa jaruzelska

• Przyjmuje niemal wszystkie zaproszenia (jaki dziennikarz nie chciałby wywiadu z polskim Pinoczetem?)

• Nie boi się trudnych pytań

• Nie traci zimnej krwi nawet w konfrontacjach

3


Ofensywa jaruzelska

Zawsze przygotowany, np.:

• odniesienia osobiste do rozmówcy,

• analogie historyczne z II RP,

• szczegółowa znajomość dokumentów,

• push-button answers

3


Ofensywa jaruzelska

• Potrafi przyznać się do mniejszych błędów i powiedzieć „przepraszam”

• Duża przytomność umysłu mimo wieku

• Konsekwentnekey messages

• Sympatia dla“staruszka”

3


Ofensywa jaruzelska

• Bardzo doceniam profesjonalizm i zaangażowanie generała…

• …ale niepokoi mnie łatwość „wejścia” w media

• Czy nie zatraca się pamięc o tym, że…

3

• …oprócz 13.XII.1981, kopalni „Wujek”, 8 zmarnowanych lat PRL-u lat 80., jest…


Jaruzelska przyjażń braterska3


…kubańska…33


…północno-koreańska33


Facebook trafia pod strzechy polskiego PR

22


Facebook rules!2

• Eksplozja użytkowania w ostatnim roku

• Polski i światowy PR już nie będzie taki sam

• W końcu narzędzie, które spina wiele dotychczasowych porozrzucanych funkcji e-PR

Informacja

Komunikacja dwustronna

Buzz

Dyskusje

Blogi


Facebook rules!2

Content z Facebookaprzenika do mediów off-linei „realu”


Ale uwaga!2


Facebook rules!3

• Z Facebooka wylewa się też niekorzystny content

• Bardzo duże zagrożenie kryzysowe

• Niespotykane dotąd narzędzie tworzenia grup protestu

• Niezbędne nowe kwalifikacje i narzędzia PR w crisis management


Smoleńsk

1


Lawina konsekwencji PR

Wpływ na pracę prawie każdego PR-wca

1

Wpływ na całe społeczeństwo, np. nowe wybory

Wielość zjawisk i inicjatyw społecznych wykorzystujących narzędzia PR

…nie zawsze korzystnych zjawisk


Smoleńsk a komunikatorzy1


Najbardziej korzystne wykorzystanie narzędzi PR

1

Reakcja Rosjan

Rosyjskie otwarcie

1

Rosyjskie otwarcie- dziejowa szansa

1

• Sposób reakcji!

• Putin i Miedwiediew w Smoleńsku

• Orędzia do narodu polskiego

• Pomoc władz na każdym poziomie

• Projekcja filmu „Katyń” w ogólnorosyjskiej TV – szansa dla samych Rosjan

• Reakcja społeczeństwa

Nie zepsujmy tego!

Subiektywny ranking 10 najciekawszych wydarzeń PR i okolic

ostatnich 12 miesięcy (2009/2010)

Od Kongresu do Kongresu

10 najciekawszych wydarzeń w pr według adama Łaszyna

Business