10 puntos para saber si contratas publicidad online a buen precio
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El descuento obtenido en una campaña no es un buen indicador para averiguar si lo que se está contratando es un buen precio. Los precios listas de algunos sitios web existen únicamente para poder dar "descuentos" a los anunciantes del 90% y de esa manera acercarse a un precio más realista. Existen 10 factores clave a la hora de contratar publicidad de display en banners y video que se presentan en esta ponencia.TRANSCRIPT
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Coguan AdShare®
10 puntos a tener en cuenta para contratar publicidad online a buen precio
@carlosbravo, CEO Coguan
OMExpo 2012
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Agenda
1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Agenda
1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Robapáginas y Megabanner destacan como formatos con mejores CTRs
(1) IAB; Más allá del Click Through Rate - Métricas de publicidad online; 2010.(2) Eyeblaster; Global Benchmark Report; 2009.(3) AdJungle for MarketingSherpa, Methodology AdJungle Aggregated Click-through Rates; 2008
El CTR medio se sitúa en un 0,14% en España1
Formatos Robapáginas y Megabanner mejores CTRs23
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Factores que determinan la calidad de un sitio
Perfil de la audiencia
Numero de impresiones por usuario único
Credibilidad del medio
Apariencia visual
Reputación
Fuerza de marca
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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La efectividad baja con el número de la impresión
La primera impresión tiene el mayor impacto
Las impresiones nº 1-4 generan más ventas
MediaMind Research; Sample of 30 Standard Banner financial campaign; 2010.Nota: Análisis incluye tags de conversión de las paginas de aterrizaje.
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario 10.Contexto de la publicidad y el contenido
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¿Dónde posicionar el banner?
Yahoo! Publisher Network Blog; Location, location, location . . .; 2006.Google Adsense support site; Where to place Google ads on my pages; 2012.
Respuesta de Yahoo! Respuesta de Google
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido
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Tiempo de visita en la pagina de aterrizaje
Excellent!
Check!
Check rápido páginas/visita
<1,1: mal matching/calidad
<1,1-1,5: mejorable
<1,5-2: bueno
<2: excelente
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Rango ideal 0,08-0,5% CTR para display
00-0,08% Optimización necesaria
0,09-0,5% Muy buen matching entre banner, sitio, producto, posición, etc.
>0,5% CTR demasiado alto puede significar manipulación de clicsC
TR
%1
0,5
Ret
arge
ting
0,4-1,x% CTR aceptable para campañas de retargeting
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Velocidad de carga tiene impacto en CTR
¿Banner?
¿Sitio?
¿Sitio?
CTR muy bajo CTR muy alto
Pocas conversionesCoste sin visualización
Banner carga tarde Banner carga temprano
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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5% desviación entre 2 servidores es considerado aceptable por la IAB
Impresiones Anunciante Impresiones Soporte
Desviaciones
5-10% normal
Facturación
¿Quien mide?
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido
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Poner limitaciones para mejor ROI
Targeting por regiones
Limitar horario y/o días de la semana
Frecuencia por usuario
“Capping” de 2-3 por visita cada 24 horas
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Agenda
1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido
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Publicidad online “con impacto”
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Título: Murió el ex presidente Néstor Kirchner
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¿Le gustarán los anuncios a Barbie?
Anuncio: Sin comentarios
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“Se buscan mujeres redondas...”
Título: Por favor no gordos
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Windows Vista: Apunta. Tira. “Wow”.
Título: Video revela detalles sobre fuego amigo
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Acosadores registrados
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Disfruta de una segunda tasa
Título: Para algunas personas el café es responsable de provocar el primer infarto
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¿Habrá sido Obama?
Título: Mujer dice que el ataque sufrido esta relacionado con un bache de McCain
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“Gana un viaje a una Grecia encantadora”
Título: Violencia en Grecia continua...
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Comida libre para 2 en Olive Garden
Título: Más de 250 enfermos después de comer en Olive Garden
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Checklist top 3 para contratar a buen precio
1. Precio: ¿aumentar o bajar?
2. Banner: posición, formato, diseño, CTR
3. Servidor de anuncios: capping, horario, regiones, velocidad
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Anunciamos una nueva colaboración ;)
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Visítanos en el stand nº 602B
Carlos Bravo Sánchez
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