Rest In Peace, Steve !We will missing you

Steve Jobs

1955-2011

# Intro

사람도 브랜드가 될 수 있다?

“내가 사랑하는 사람 중의 한 명인 웨인 그레츠키의 오래된 명언이 하나 있다. ‘나는 퍽이 있는 곳이 아니라, 퍽이 가야 할 곳으로 움직인다’는 말이다. 우리는 애플에서 언제나 그렇게 하려고 노력했다. 아주, 초창기부터 말이다.” <Mac World Expo 기조연설> (2007)

Something wonderful in your hands

“럭셔리란 가난함의 반대말이 아니라 천박함의 반대말이다.” <가브리엘 코코 샤넬>

the world's most famous perfume

Brand

차별화

태도 사고방식

능력

The essential Requirement

Making the brand

능력

태도

사고방식

Sine qua non,

Ensemble

차별화

# 1.

브랜딩 케이스 휴먼 브랜딩이란.

歌王(가왕) 조용필 (1950.3.~)

0 100

Ability

소녀시대 Girl’s generation (2007.8~)

Ability

Concept

소녀시대

걸스데이

욘사마 배용준(1972.8.~)

Ability

Concept

가치 창출력

# 2.

브랜딩 케이스 휴먼 브랜딩의 표본

구분 금액 총액

시카고 불스 구단 관련 수익 860.5

약$10,000 (약10조원)

TV중계료 관련 수익 366

NBA상품 및 브랜드 라이선스 수익 3,100

나이키 관련 수익 5,200

광고 관련 수익 408

<The Jordan Effect, Fortune 1998>

단위 : 백만 달러

기능적가치 능력

자아표현적가치 (태도)

정서적가치 (사고방식)

차별화

기능적 가치 정서적 가치 자아표현적 가치

나이키의 뛰어난 신기술은? 에어 조단을 신는 것은? 에어 조단이 된다는 것은?

뛰어난 성능과 기술력 우수한 성능에 대한 만족감 마이클 조던과의 연대감

최고의 플레이어가 신는 최고의 신발을 신음으로써

상승된 자아 표현

기존의 쿠션이 있는 농구화와 달리 NASA의 기술로 만든 진짜 air가

들어 있는 탄력성 있는 하이테크운동화

하늘 위를 걷는 듯한 기분을 느끼는 것, 영웅이 신는 신발을 신고 있다는 정서적 연대감. 나이키와 마이클조던이 상징하는 승리와 차원이 다른 플레이를 느끼는 것

마이클 조던을 신는다는 것은 농구 천재 마이클 조던만큼 누구보다 농구를 잘할 수

있다는 의미를 넘어서 자신이 최고의 존재라는 의미를 표출

마이클 조던을 신는다는 것은?

기능적 정서적 자아 표현적

미흡한 수준

소비자 기대수준

세 가지 가치

<나이키 에어의 제공가치>

기능적 정서적 자아 표현적

조던이 제공한 가치

소비자 기대수준

세 가지 가치

<마이클 조던을 통한 브랜드 완성>

기능적 정서적 자아 표현적

소비자 기대수준

세 가지 가치

<제품이 갖는 한계>

기능적 정서적 자아 표현적

소비자 기대수준

세 가지 가치

<마이클 조던과 브랜드 시너지>

조던이 주는 가치

# 3.

휴먼 브랜딩, 가장 중요한 것

차별화

비전

가치

정통성 의미

유연성 일관성

지속성 전념

열정

가치

가치

지각

행동

결과물

나 = 자아

보고 느낀다

목표된 메시지

핵심 메시지

나는 내가 누구인지 안다.

좋음

차별되지 않음

좋지도 않고 차별화되지도

않은

좋지는 않지만

차별화된

좋지만 차별화되지

않은

좋으면서도 차별화된

SIMPLE

Can you

Make your Brand?