101 路竹區農特產品形象推廣暨網路行銷平台建置
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簡報人:胡明強 博士
路竹區農特產品形象推廣
暨網路行銷平台建置
簡報大綱
2012/12/14 樹人醫護管理專科學校/資訊管理科 2
深受肯定之優質團隊
藕粉生產
履歷-產
學合作專題比賽優良獎
B2B電子商務網站
開發-產
學合作專題比賽佳作
唱遊蓮鄉
-98年資訊志工金質獎
玉山蓮吟-99年資訊志工金質獎
風華再現,樹人I白河-100年資訊志工銀質獎
應用QR-code於電子書
-產學合
作專題比賽觀光休閒類亞軍
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三方產官學界力量的組合
樹人醫專資管科
路竹區
產銷班
路竹區農業課
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創建番茄行銷之典範
提升番茄
產銷班的
收益
蕃茄獨領風騷
吉園圃安全蔬果標
章
產銷履歷資訊科技電子書
行動二維條碼
網路社群粉絲團
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優化機能蛋品牌形象
提升蛋農的收益
形象包裝
網路交易資訊平台
產銷履歷資訊科技電子書
行動二維條碼
網路社群粉絲團
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工作項目甘特圖
工 作 項 目計畫權重%
投入人月數
102 年度
第一季 第二季 第三季 第四季
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
A.有機蛋形象推廣 30 12
A1.有機蛋網路社群經營 12
A2.有機蛋生產履歷製作 2
A3.有機蛋包裝設計 3
B.番茄形象推廣 40 12
B1.番茄網路社群經營 12
B2.番茄訂購平台建立 3
B3.番茄生產履歷製作 3
B4.番茄包裝設計 2
B5.番茄達人紀錄影片 5
B6.番茄產銷班電子書 6
C.路竹區農業課形象推廣 30 12
B1.番茄季網路行銷 12
B2.路竹農特產品電子書 12
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平台架構圖
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執行方法
• 目標市場
• 市場區隔
• 市場定位
確認行銷網站主題
行銷網站的資訊蒐集
行銷網站的整體結構設計
行銷網站的網
頁內容
建立
行銷網站的網頁與連線測試
行銷網站宣傳
消費者反應
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經費配置
科目 項目單位 數量 單價 預算數
人事費主持人費 月 12 10,000 120,000兼任助理 月 36 6,000 216,000
業務費
稿費 篇 10 8,920 89,200資料蒐集費 次 10 2,000 20,000諮詢費 次 30 1,500 45,000短程車資 次 30 164 4,920行銷平台建置 座 1 200,000 200,000網頁空間租用 月 12 4,000 48,000膳雜費 餐 600 100 60,000原材料費 式 1 40,000 40,000耗材 式 1 30,000 30,000雜支 式 1 26,880 26,880
小計 900,000
行政管理費 100,000
總計 1,000,000
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量化之預期效益
品牌推廣部份:
包括品牌故事、經營小故事10則、照片50張、影片(紀錄片)60分鐘、生產履歷3份、品
牌推廣活動—電子書設計3本、路竹蕃茄季活動宣傳。
「路竹區農特產元氣屋」網路賣場之網路交易資訊平台之建置:
瀏覽人數達2,000人次,促成營業額達150萬元。
「路竹區農特產元氣屋」社群網站經營:
社群人數達1,000人,促成營業額達50萬元。
品牌形象與設計包裝:
蕃茄及雞蛋農特產品
三項行銷通路管道及行動QR code之建立:
藉由smart phone提升營業額達100萬元。
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牛刀小試
2012路竹蕃茄文化節推廣微電影
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發現番茄農民力-路竹達人篇• http://www.youtube.com/watch?v=VCrXQ8kMiug
緣
• http://www.youtube.com/watch?v=51y1aTMkmeg
簡報結束 敬請支持
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路竹區農特產品形象推廣
暨網路行銷平台建置