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ＡＤ：ＴｅｃｈＮＹＲｅｐｏｒｔ

２０１０１２０１Ａｔｓｕｓｈｉｈｏｓｏｋａｗａ

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前半のまとめ

米オンライン広告売買環境は

リアルタイム化へ向かっている

2

前半のまとめ

必要なターゲットだけに

リーチするインプレッションの

購買へとシフト

ブランディングキャンペーンで

あっても、これは同様の動き

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前半のまとめ

購買環境は大きくシフト

ＤＳＰ

ＳＳＰ

データエクスチェンジを

中心とした動きへ

インプレッションやデータに対しオークションや売買している

4

同時に・・・。

5

ソーシャルや

ロケーションベースサービスが

リアルタイムを

後押ししているリアル

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Ｔｗｉｔｔｅｒ・Ｆａｃｅｂｏｏｋの伸びで

リアルタイムコミュニケーションが活発化

7

Ｆａｃｅｂｏｏｋは、米国でＧｏｏｇｌｅを上回った

ソーシャルメディアは、

米国ネット視聴時間でトップ

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ＲＰＭ（）の高い媒体のＣＰＭは

ソーシャルに引きずられ下がる傾向

広告主が欲しているのは媒体ではなく、

生活者と何処でコミュニケーション出来るか！

ソーシャルメディアでのアプローチが可能に！

ユーザー千人当り売上

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世界でのソーシャルメディアの成長

世界のソーシャルネットワーク広告費は

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ＦａｃｅＢｏｏｋはグローバルな

プラットフォームへと成長

５億７５００万人２０１０年１１月２４日現在

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グローバルで１億人以上がＴｗｉｔｔｅｒを利用

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企業のソーシャルメディア利用拡大

フォーチュン誌企業トップ１００社ではＴｗｉｔｔｅｒをやっている

企業ブログをやっている

ＦＢに企業fｕｎﾍﾟｰｼﾞを設置してる

５４％

３２％

２９％（２００９、Ｓｅｐ）

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ロケーションベースサービス利用の増加

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ＧＰＳやセンサー、

Ｗｉｆｉなどを使い、

正確な位置情報を

利用するサービス

ロケーションベースサービスとは

ゲームを行うソーシャルネットワークで友達に知らせる。

広告、コンテンツ推奨に利用

チェックイン!!

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グローバルでの

ロケーションベース

サービスの伸び

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ソーシャル・ロケーション

対応のリアルタイム化

ソーシャルＣＲＭ

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ソーシャルＣＲＭとは

顧客との関係をどのように管理していくか？

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ソーシャルネットワークを使いカスタマーサービスを実現

満足した顧客はポジな影響力を与える

現顧客と、どうよい関係を作るか。関係を大切にすることが、

ソーシャルメディアマーケティングを成功させることにつながる。

社員を使った

クラウドソース

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ソーシャルプラットフォームで顧客とのやり取りを解決するスタートアップＳＯＬの提供企業

企業はソーシャルＣＲＭ体制を作りリアルタイム対応を行い始めている。

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会社概要

社名： Buddy Media（www.buddymedia.com）

本社： New York, NY

代表： Michael M. Lazerow, CEO

事業概要

FacebookとTwitter管理システムの開発・運営

事業内容

広告主や広告会社へソーシャルマーケティング管理システムを提供

Facebookの優先開発パートナーの中でも最初の1社として選ばれている

ＢｕｄｄｙＭｅｄｉａソーシャル

ＣＭＳサービス

http://www.buddymedia.com

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• Facebookは№1ソーシャルメディア

US: 59%

Canada: 57%

Chile: 85%Ecuador: 82%Columbia: 79%

UK: 63%

Indonesia: 100%

Russia: 4%

South Africa: 67%

SOURCE: Hitwise, Facebook.com, Checkfacebook.com. August 2010.

§ 5億ユーザ§ 1日半数のユーザがログイン

§総利用時間は5000億分/月§月間300億コンテンツが共有される

§米国№1サイトだが、米国以外の国から75%アクセス§最大のグローバルマーケティング・プラットフォーム

Facebook Penetration

(% of online population)

France: 47%

Spain: 40%

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• 企業がFacebookを活用し始めるPlatform for Consumer Platform for Business

商品紹介など企業がFBを利用する機会が増加

↓コミュニケーション管理

が必要となる

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• Facebookユーザへのアプローチ方法Tab = Acquisition + Campaigns News Feed = Retention + Engagement

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• Buddy Mediaプラットフォーム概要– Buddy Mediaプラットフォームは、– Facebookマネージメントシステムで、– ブランド企業や広告会社の作業効率

– を向上することが可能

• コンテンツやウォール上の発言を管理• コンテンツや口コミツールなど有効的な• ランディングページを作成・運用可能

• Facebookページ内行動を計測• 国や地域別に地域コンテンツを構築し、• 地域別消費者への対応も可能

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• Buddy MediaプラットフォームのコンポーネントApplications

•35種類“Social applets”と呼ばれるファンページツールを提供•Drag & DropでUI作成•利用者による開発は必要なし

Analytics

•ウォールやカスタムタブ内のユーザ行動を全てトラッキング•トラッキング内容はデータ化

Tab Creation

•ランディングページで重要なグローバルタブを自由に管理

•広告会社は、プログラム知識がなくてもアップデートや動的情報の組込みが可能

•ジオターゲティングを使うことで幅広いマーケットに対応が可能

Publisher

•コンテンツの時間帯別配信•ウォール管理が可能

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• Content Management– Drag & Dropで画面を作成

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• Content Management– 35種類の”Social Applet”を使い、コンテンツ作成

•Image Gallery•My Picks•YouTube •RSS•Twitter•Opt-in•Message•Maker

•Gifts•Photo•Polls•Quizzes•My Plans•Coupons

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• Creative Control①Standard Sapplet ②Style Sapplet

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• Content Management

ゲームコンテンツ提供

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• Engagement Page

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• Schedule Post and Moderate

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• Measure User Engagement

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• Global

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• 導入事例：ユニリーバ（Dove）

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•導入事例：Starwood（SPG）

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•導入事例：Borders

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【会社概要】

社名：Acrossair

URL:www.acrossair.com

本社：London / New York

代表：Ravi Damani, Chetan Damani / 共同創業者

設立：2009年１月

事業内容：ロケーションベースAR（拡張現実）ブラウザーの開発

提携先：Microsoft社

クライアント：Air France, Nestle, Sun, Citi,ToysRus, Aero, KLM, TVGuide

Ａｃｒｏｓｓａｉｒロケーション

ベースサービス

http://www.acrossair.com

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Ａｃｒｏｓｓａｉｒ

【サービスの内容】

iPhoneとiPad用のARアプリを開発

アプリは、その指定場所近辺の追加情報も満載

自分流に使えるアプリで

行きたい場所にすぐに辿り着くことができる。

Acrossairを使ってFlickrやPanaromiaから写真を引き出すこともできる。

近場のイベント情報を収集

レストラン情報やWiFiのあるカフェなどを表示

ロケーション


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【Acrossairのブラウザーアプリケーションの特長】

簡素化したユーザーインターフェイス

選定する場所の範囲を自身で選択

Facebook、Twitter、emailを使って友人とロケーションを共有できる

GeoRSS、Atom、KMLフィードを使ってロケーションをネットから取り込み

iPhone4の機能をフルサポート。安定した美しい画像が見れる。

【事業モデル】

広告や有料アプリ、企業へのライセンス提携によって売上げを出している。

ロケーション


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【事例：Stella Artois】

AcrossAirの新アプリはビールメーカーのStella Artois向けのもの。

電話を振りかざすと自分の周りにある近場のバーでそのビールが

飲めるところを教えてくれる技術を開発。

この無料アプリは全米で80,000件のバーを登録し、

Stella Artoisがデータベースを提供。

ロケーション


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【会社概要】

社名：Buzzd

URL:www.buzzd.com

本社：New York, NY

代表：Nihal Mehta / CEO兼共同創業者

設立：2007年

投資関連：Monitor Ventures, Greycroft Partners, Blackberry Partners Fund, Qualcomm Venturesより総額350万ドルの資金を調達

事業内容：モバイル向けソーシャルシティガイドを提供

Ｂｕｕｚｄロケーション


http://www.buzzd.com

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Ｂｕｕｚｄ

月間、野球場で１０万人以上のチェックイン周辺で約５０万人のチェックイン

ロケーション


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Ｂｕｕｚｄ

【サービス内容】

Buzzdは今自分がいる町の

レストラン、バー、クラブなどの情報を提供

その場所の情報がリアルタイムでアップデートされ、

チェックインやレビューが

Twitter、Facebook、Foursquare、

Gowalla、Yelpなどから入ってくる。

その他、Zagat, Flavorpill, Citysearch,

Metromix, Upcomingなど

ガイドからもフィードイン

Android、iPhone、Blackberryに

対応するアプリはロケーションベースの

サービスを統合

ロケーション


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Ｂｕｕｚｄ

【特徴】

データはbuzzdmeterに追加され

人気バーやレストランなどリアルタイムで

活動状況を計測。

Foursquare, Gowallaなどロケーションベースの

ソーシャルネットワークのユーザが増加するたびに

ユーザと合致した場所の包括的情報が得られる。

新バージョンのアプリではFacebookの友人や

TwitterのフォロアーからBuzzdを使って居場所がわかり、

同時にその場所のレーティングもFacebookやTwitterを使って共有。

ロケーション


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Ｂｕｕｚｄ

ダッシュボード＝顧客ターゲティング→オファーを出せる（コーラを買えば、クッキーがついてくる）

ロケーション


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Ｂｕｕｚｄ

get buzzd on your trip

buzzd iphone app tutorial

ロケーション


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ソーシャルや

ロケーションベースサービスの

ＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅｉｎＮＹ

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× ×

＝

49

× ×

53

× ×

＝

56

× ×

＝

58

× ×

＝

60

JIAA米国インターネット広告視察団に参加しました。

2010/12/01

Report : hosokawa

所感、考察など

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