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10a. EdiciónEstudio de Inversión en Comunicación en Internet en México 2015
Publicación: Julio 2016
PwC
Acerca del estudio
2
1 2 3 4 5Sección 1MetodologíaParticipantesRol Subcomité de Estimación
Sección 2Contexto 2015
Sección 3Evolución de la Facturación Anual
Sección 4Inversión de la Publicidad en Display
Sección 5Conclusiones y Reflexiones
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Acerca de PricewaterhouseCoopers México
En PwC nuestro propósito es construir confianza en la sociedad y resolverproblemas importantes. Somos una red de firmas con presencia en 157países y más de 208,000 personas comprometidas a ofrecer servicios deauditoría, consultoría e impuestos y servicios legales de la más alta calidad.Conócenos mejor y dinos qué es lo más importante para ti. Visita:www.pwc.com.
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Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa ala industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en EstadosUnidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.
IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades enFebrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento dela industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programaseducativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand,comScore, Dentsu Aegis, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión,Grupo Ferrer, HAVAS Media Group, IMS, Millward Brown, OmnicomMedia Group, Oracle Creative Cloud, El País, Prodigy MSN, TelevisaInteractive, Televisa Radio y Terra.
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Inversión en Pauta Publicitaria
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1 Metodología, participantes y Subcomité de Estimación en 2015
PwC
El estudio referente de la industria de Internet en México
• Analiza la evolución de la inversión en comunicación en Internet.
• Recopila los datos de facturación real de los principales portales y sitios que operan en México.
• Incluye la valoración proporcionada por el Subcomité de Estimación de IAB México.
• Reporte anual que se ha publicado por IAB México desde 2007.
• Internacionalmente, es el estándar de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias.
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Participantes: • Publishers• Ad Networks• Ad Exchanges• Plataformas
Tecnológicas• Otros
Inversión en Pauta
Publicitaria & Desarrollo
Desktop / Laptop + Mobile2007 - 2015
PwC
Consideraciones• Los ingresos reportados:
ü Son expresados en $MXN
ü Son expresados en Montos Brutos
• Para evitar duplicidad, las cifras reportadas no incluyen ingresos que corresponden aterceros que participan directamente en este estudio.
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PwC
Metodología de medición
8
MetodologíaInversión en
Pauta Publicitaria
Cada participanterespondió un cuestionario
online. PwC recopiló y sumó la información.
Se llevó a cabo un análisis para generar este reporte.
Se contó con la participación de 38
empresas, representativas de la Inversión Publicitaria
en México.
El Subcomité de Estimación de IAB México
efectuó la valoración de sitios no participantes.
PwC
Construcción de la cifra total
*Basado en Reportes comScore Ad Metrix, México, Hogar y Trabajo, Enero a Diciembre 2015 y participantes no recurrentes históricos. 9
Información de Cuestionarios
Cifras PwCMéxico
Modelos econométricosFuentes secundarias
Estimación del longtail*
Estimaciones de sitios no
participantes Cifras totales del estudio
Total
PwC
Participantes 2015 38 Empresas que participaron con cuestionarios o reporte directo.
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• Sección Amarilla
• SmartClip
• Starm Interactiva
• Televisa Digital
• Terra Networks
• Webzodes
• Adsmóvil
• Antevenio México
• Azteca Internet
• Brutal Content
• Canalmail
• Concepto Móvil
• Condé Nast
• Creative Dreams
Media
• Digilant
• Disney
• Glu Company
• Grupo Acir
• Grupo Expansión
• Grupo Medios
• Grupo Editorial Notmusa
• Grupo Radio Centro
• Headway Digital
• Hotwords
• IASA Comunicación
• Impaktu
• Invent Grupo Imagen
• MAS Comunicación
• Milenio Diario
• Medios Masivos Online
• NBC Universal
• Netsonic
• NRM Web
• OET Capital
• Prodigy MSN
• Publimetro
• Quiminet
• Revista NEO
PwC
Participantes previos estimados33 empresas que participaron en el reportes anteriores y en 2015 se les aplicó una tasa de crecimiento estimada*.
*Se consideraron las cifras individuales reportadas en años anteriores, y a éstas se aplicó una tasa estimada de mercado validada por el Subcomité de Estimación IAB México. 11
.Fox
Autocosmos
Autoplaza / Mercado Libre
Batanga
BB Mundo
BBC
Bumeran
Cinemex
Cinépolis
Contacto Interactivo
Despegar
Discovery
Dridco / LATAM Autos
El Economista
El Financiero
El Informador
El Universal
Exponential Interactive
Grupo Fórmula
Grupo Radio Alegría
Kipp
Lucini & Lucini
MTV / Red Viacom
OCC Mundial
Playboy
Pulpo Media
Spotify
Televisa Radio
Teads TV
The Happening
Ticketmaster
Time out
Vanguardia
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Empresas EstimadasEmpresas que no participaron por cuestionario pero que fueron valoradas a través de fuentes secundarias y modelos econométricos.*
Se estimaron a través de fuentes secundarias, cifras internacionales y el desarrollo de modelos econométricos que permitieron valorar su participación en el mercado mexicano.Otros participantes estimados: ESPN, Reforma.
Facebook Google Yahoo
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PwC
Rol del Subcomité de EstimaciónA través de un grupo representativo de la industria, que aportando su experiencia, se reunieron paraevaluar la información de forma agregada y obtener conclusiones consensuadas sobre las variables querequerían estimación.
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Iván MarchantVP Mexico, Colombia,
Peru & Centro AmericacomScore
Pablo CastellanosResearch Manager
Anaid MoncadaDirectora Digital
Grupo Editorial Notmusa
Jorge PedreroMarketing DirectorProdigy MSN
Jorge FuentesDirector de Análisis Digital
Azteca Internet
Gustavo HerreraDirector Digital
Grupo Medios
Jacobo FernándezTechnology & Digital Innovation DirectorPublicis Media
Clara MéndezDigital Sales
Marketing DirectorTelevisa Digital
Karina VegaSocia Directora
Lexia Insights Solutions
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Inversión en Pauta Publicitaria
2 Contexto 2015
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PwC* Cifras expresadas en Porcentaje
Fuente: INEGI. Sistema de Cuentas Nacionales de México. Reporte Anual.
Producto Interno Bruto en MéxicoDe acuerdo a cifras del INEGI, la economía de México creció 2.5% durante 2015 superando los dos últimos años.*
5.5%
3.9% 3.9%
1.1%
2.1%2.5%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
15
PwC
30% 33%40%
46%52% 55% 57%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Penetración de Internet en MéxicoPara 2015, existen 68 millones de internautas, lo que representa el 57% de la población en México.*
+3pp+7pp
+6pp+6pp
+3pp
Cifras expresadas en Porcentaje*Fuente: Estimación 2014 y 2015 realizada por Millward Brown basada en datos de eMarketer, INEGI, The World Bank y WIP proveniente del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos. IAB México/ Millward Brown/ Televisa Interactive. Marzo 2016
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+2pp
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Penetración de dispositivos móviles
* Cifras expresadas en Porcentaje.Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa Interactive. Marzo 2016
Durante 2015, Smartphone es el dispositivo que más tienen y del que más se conectan los internautas*
Dispositivos que poseen …
Dispositivos por los que se conectan …
74%
68%
67%
58%
36%
26%
Smartphone Tablet
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Uso de dispositivos con acceso a Internet
* Cifras expresadas en PorcentajeFuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa Interactive. Marzo 2016
Los diferentes dispositivos conviven con los usuarios a lo largo del día, dependiendo de sus necesidades.*
9%
38%33% 33% 33%
26%
7%
20%
42%45%
42% 42%
34%
12%12%
24% 23% 25%27%
29%
5%
De 6am a 9am
De 9am a 12pm
De 12pm a 3pm
De 3pm a 6pm
De 6pm a 9pm
De 9pm a 12am
De 12am a 6am
Smartphone TabletLaptop Desktop
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Lugares de conexión a Internet
* Cifras expresadas en PorcentajeFuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa Interactive. Marzo 2016
Continúa prevaleciendo la conexión WiFi contratado, como la forma en la que más se conectan los internautas mexicanos.*
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23%29% 17%88% 8%
Conexión WiFicontratada
Conexión WiFide acceso público
Plan de datos contratado
Plan de datos de prepago
Internet compartido por
otro usuario
PwC
Contexto
Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa Interactive Marzo 2016*Fuente: Ad Reaction Video, Millward Brown 2016
68%
20
93%
3.5
74%
Internautas mexicanos no salen de casa sin sus dispositivos
Internautas mexicanos están registrados en una red social
Horas diarias que el internauta mexicano pasa viendo video*
Siempre o algunas veces se detiene a ver publicidad en Internet
84%
PwC* Cifras en MillonesFuente: Instituto Federal de Telecomunicaciones, IFT.
Suscripciones de Telefonía Móvil en MéxicoDurante el 2015, tanto la teledensidad como las suscripciones de telefonía móvil presentaron una tendencia positiva; reflejando 89 suscripciones por cada 100 habitantes.*
104.0102.7
101.3
104.9103.30
104.30 105.10
107.70
98.0
100.0
102.0
104.0
106.0
108.0
110.0
2014Q1
2014Q2
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015Q4
2.6%
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Mill
ones
de S
uscr
ipci
ones
Lí
neas
móv
iles
PwC
Operadores Móviles
Virtuales (OMV)**
Suscripciones de Telefonía Móvil por Operador
Operadores Móviles Virtuales (OMV)**0.8%
*Cifras expresadas en Porcentaje**Virgin Mobile (0.6%), Qbo Cel (0.1%), Maz Tiempo (0.03%), Cierto (0.02%), Weex (0.02%)Fuente: Instituto Federal de Telecomunicaciones, IFT.
22
Telcel68%
Telefónica23.1%
AT&T8.1%
Durante 2015, la distribución del mercado presentó cambios relevantes, derivados del inicio de operaciones de AT&T en México y la presencia del segmento de OMV’s a partir de la reforma de telecomunicaciones.*
PwC
Suscripciones de Prepago y Postpago en telefonía móvilA pesar de que el mercado mexicano es principalmente prepago, durante 2015 el número de suscripciones en modalidad postpago mostró un crecimiento anual de 7.4%.*
* Cifras expresadas en PorcentajeFuente: Instituto Federal de Telecomunicaciones, IFT.
87% 85% 84% 85% 87% 84%
13% 15% 16% 15% 13% 16%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Prepago Pospago
23
PwC
Penetración de Smartphones en el mercado de líneas móviles en México
*Fuente: Dimensionamiento Trimestral del Mercado de Smartphones, The Competitive Intelligence Unit, 4Q 2015 Se refiere a usuarios de cualquier edad que poseen al menos un smartphone y lo utilizan al menos una vez al mes.
24
En el cuarto trimestre 2015, la penetración de
Smartphones del total de líneas móviles ya
representa el 71.6%alcanzando 76.4 millones
de usuarios.*
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Contexto InternacionalInversión Publicitaria en Internet y tasas de crecimiento en 2015 ($USD M)*
* Cifras de Crecimiento 2014 a 2015 expresadas en PorcentajeCifras de Inversión Publicitaria expresadas en $USD MillonesFuente: Reporte de Inversión Publicitaria por país 2015. IAB 25
Estados Unidos
$59,600
20.4%
Reino Unido
$12,628
16.4%
España
$1,400
21%
Brasil
$2,739
14%
Colombia
$139
13.9%
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Contexto InternacionalParticipación de Internet dentro del total de Inversión en Medios en 2015*
* Cifras de Crecimiento 2013 a 2014 expresadas en PorcentajeFuente Internet: Reporte de Inversión Publicitaria por país 2015. IABFuente Total Medios: WW Ad Spend Report 2015 por país, eMarketer 26
Argentina
Brasil
España
Estados Unidos
Reino Unido
50.7%33.1%
25.5%
18.4%
16%En mercados internacionales, la participación de Internet dentro de la Inversión total en Medios incrementa año con año.
2015
PwC
Contexto InternacionalParticipación Mobile dentro de la Inversión Publicitaria en Internet en 2015*
* Cifras de Participación Mobile expresadas en PorcentajeCifras de Inversión Publicitaria expresadas en $USD MillonesFuente: Reporte de Inversión Publicitaria por país 2015. IAB 27
España
$85 USD M
6.1%
Reino Unido
$3,858 USD M
30.5%
Estados Unidos
$20,760 USD M
35%
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Contexto InternacionalInversión Publicitaria en Internet 2015 en Estados Unidos*
* Cifras de Inversión Publicitaria expresadas en $USD Billions (Miles de Millones)Fuente: Internet Ad Revenue Report 2015. IAB US/PwC 28
La inversión en Publicidad en Internet en Estados Unidos sigue mostrando crecimientos a doble dígito impulsada por Mobile.
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Inversión en Pauta Publicitaria
29
3 Evolución de la Facturación Anual en Publicidad Digital en México
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Publicidad en DisplayTipo de publicidad digital que muestra anuncios que se contratan en espacios de sitios web y otrosmedios publicitarios digitales en Internet en cualquier tipo de dispositivo. Pueden ser:
• Gráficos estáticos y/o animados en formatos de imagen (Banner Ads & Rich Media)• Video• Social media• Otros Formatos Display: Audio Digital, E-mail Marketing, entre otros
Publicidad en SearchTipo de publicidad digital que muestra anuncios, regularmente en formato de texto, relacionados conpalabras clave o frases que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Internet en cualquier tipo dedispositivo.
Publicidad en ClasificadosTipo de publicidad digital para cualquier tipo de dispositivo en propiedades digitales dedicadas atransmitir anuncios de distintos tipos de productos y/o servicios como: bienes raíces, tecnología yautomóviles.
Definiciones
Fuente: Glosario IAB México 30
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Evolución de la facturación anual total de Publicidad Digital en México, 2014-2015*En el 2015, la inversión en Publicidad Digital crece 36%, destacando la contribución de publicidad en plataformas móviles.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search y Anuncios Clasificados, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México. 31
36%Crecimiento anual total
128%Crecimiento Mobile anual
Mill
ones
de
Peso
s
7,730 7,479
3,277 7,458
2014 20 15
Desktop/Laptop Mobile
$11,007$14,936
PwC
Evolución de la facturación anual total de Publicidad Digital en México, 2011-2015*La industria muestra un crecimiento del 36%, favorecido por la inversión en plataformas móviles.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search y Anuncios Clasificados, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México. 32
2011 2012 2013 2014 2015Mobile 334 683 1,539 3,277 7,458 Desktop/Laptop 4,290 5,714 6,816 7,730 7,479 % Crecimiento 36% 38% 31% 32% 36%
0%5%9%14%18%23%27%32%36%41%45%
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
Mill
ones
de
Peso
s
$4,624$6,397
$8,355$11,007
$14,936
PwC
Crecimiento Anual Compuesto** de la facturación anual en Publicidad Digital en México, 2011-2015En los últimos 5 años, el crecimiento de la inversión en Publicidad Mobile ha superado el crecimiento en Desktop/Laptop.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)**CAGR se refiere a la Tasa de Crecimiento Anual CompuestoEstas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search y Anuncios Clasificados, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México.
33
117% CAGR Mobile
15% CAGR Desktop/ Laptop
2011 2012 2013 2014 2015Mobile 334 683 1,539 3,277 7,458 Desktop/Laptop 4,290 5,714 6,816 7,730 7,479
$0
$4,000
$8,000
$12,000
$16,000
Mill
ones
de
Peso
s
PwC
Evolución de la participación de Mobile2011-2015*
*Cifras expresadas en PorcentajeEstas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México. 34
20152014201320122011
50%30%18%
11%9%
En 2015, la inversión en publicidad en plataformas móviles representa la mitad de la inversión enPublicidad en Internet en México.
PwC
Evolución de la facturación publicitaria Mobile2011-2015*Por quinto año consecutivo, la inversión publicitaria en plataformas móviles presenta crecimientos a triple dígito.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search y Anuncios Clasificados, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México. 35
2011 2012 2013 2014 2015Mobile 334 683 1,539 3,277 7,458 % Crecimiento 104% 125% 113% 128%
334 683 1,539
3,277
7,458
0%
50%
100%
150%
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
Mill
ones
de
Peso
s
PwC
México en contexto InternacionalParticipación de Internet dentro del total de Inversión en Medios en 2015*
36
50.7%33.1%
25.5%
18.4%
16%En México, la inversión en Pauta Publicitaria ya representa el 20%dentro de la Inversión total en Medios durante 2015. 2015 20%
ArgentinaBrasil
EspañaEstados Unidos
Reino Unido
México
* Cifras de Crecimiento 2013 a 2014 expresadas en PorcentajeFuente Internet: Reporte de Inversión Publicitaria por país 2015. IABFuente Total Medios México: WW Ad Spend Report 2015, eMarketer. $74.43 MM MXN (Tasa de cambio Promedio DOF = $15.87)
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Inversión en Pauta Publicitaria
37
4 Inversión en Display
PwC
Clasificación de la facturación anual*
*Cifras expresadas en PorcentajeEstas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search & Anuncios Clasificados valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México. 38
2015
La participaciónde Display, Search & Clasificados continúamostrando un comportamiento similar en los últimos dos años.
32%Search &
Clasificados
68%Display
2014
32%Search &
Clasificados
68%Display
PwC
Evolución de la facturación anual – Display*Display continúa creciendo a doble dígito durante 2015.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México. 39
2,759 3,799
5,605 7,479
10,211
2011 2012 2013 2014 20150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2011 2012 2013 2014 2015Display Total 2,759 3,799 5,605 7,479 10,211 % Crecimiento 32% 38% 48% 33% 37%
Mill
ones
de
Peso
s
PwC
Inversión por plataforma de Display*Banner Ads & Rich Media han sido los formatos publicitarios con mayor inversión en los últimos años, sin embargo muestran un ajuste que es compensado por formatos de Video y Social Media.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Banner Ads & Rich Media, Social Media, Video, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México.Categoría Video contiene Social Video y formatos de video in-stream, in-read. 40
-14%
71% 122%
Mill
ones
de
Peso
s
$0
$500
$1,000
$1,500
$2,000
$2,500
$3,000
$3,500
$4,000
$4,500
Banners & Rich Media Social Media Video
2014 2015
PwC
Otros Formatos Display*Dentro de la categoría Otros, se observa un importante crecimiento entre 2014-2015.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Otros formatos display, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México. 41
Mill
ones
de
Peso
s
$0
$40
$80
$120
$160
$200
2014 2015
244%La categoría Otros es referente a Display en otros formatos:
• Anuncios en formato de Audio Digital• Display en email• Advergaming• Patrocinios• Nativos Mobile (Inn App, In Game, Publicidad en
Servicios de Localización, Servicios de Patrocinio de contenidos por eventos especiales, SMS/MMS, entre otros)
PwC
Inversión por plataforma de Display*Social Media y Video continúan ganando terreno. Otros formatos de Display comienzan a ser medidos a partir de esta edición.
42
34.6%
32.6%
31.2%
1.5%2015
Banners & Rich MediaSocial Media
Video
Otros Formatos**
*Cifras expresadas en PorcentajeEstas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Banner Ads & Rich Media, Social Media, Video, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México.Categoría Video contiene Social Video y formatos de video in-stream, in-read** Categoría Otros: Es referente a Formatos Display en otros formatos: Anuncios en formato de Audio Digital, Display en email, Advergaming, Patrocinios u otros Formatos exclusivos en Mobile.
54.5%25.9%
19.1%0.6%
2014
PwC
Contribución Mobile por Tipo de Formato Display2014-2015*La inversión en Publicidad Digital para Video y Social Media perciben la mayor parte de sus ingresos en entornos móviles.
*Cifras expresadas en PorcentajeEstas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Banner Ads & Rich Media, Video, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México.Categoría Video contiene Social Video y formatos de video in-stream, in-read 43
78%
68%
20152014
Banner Ads & Rich Media
Social Media
20152014
Video
20152014
61%34%
27%
14%
PwC
Inversión Mobile por plataformas de Display*La publicidad en Display para plataformas móviles resalta en los formatos de Social Media y Video.
44
17%
46%
35%
2%2015
Banner Ads & Rich Media
Social Media
Video
Otros Formatos**
*Cifras expresadas en PorcentajeEstas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Banner Ads & Rich Media, Social Media, Video, valorada por el Subcomité de Estimación de IAB México.Categoría Video contiene Social Video** Categoría Otros: Es referente a Formatos Display en otros formatos: Anuncios en formato de Audio Digital, Display en email, Advergaming, Patrocinios u otros Formatos exclusivos en Mobile (Formatos Display en juegos in APP/in Game, Patrocinio de contenidos por eventos especiales, SMS/MMS, Publicitdad en Servicios de Localización)
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Inversión en Pauta Publicitaria
45
4aEvolución de la Facturación Anual
*Con información de participantes vía cuestionarios en 2014 y 2015, por lo que se reportan datos exactos sin estimaciones.
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2014 20 15
Desktop/Laptop Mobile
*Cifras de crecimiento expresadas en PorcentajeEstas cifras incluyen únicamente a los participantes del estudio. No se muestran valores para garantizar la confidencialidad de la información reportada.
46
9%Crecimiento anual total26%Crecimiento Mobile anual
Evolución de la facturación anual de participantes vía cuestionario, 2014-2015* El crecimiento de la inversión publicitaria en los participantes vía cuestionario es menor al observado en el total del mercado mexicano.
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Inversión por plataforma de Display de participantes vía cuestionario*La brecha de inversión en formatos Banner Ads & Rich Media en comparación con Social Media y Video ofrecen una oportunidad de monetización para los Publishers.
*Cifras expresadas en $MXN (en Millones)Estas cifras incluyen únicamente a los participantes del estudio. No se muestran valores para garantizar la confidencialidad de la información reportada. 47
$-
$1,000
$2,000
Banners & Rich Media Social Media Video
2014 2015
-14%
33% 21%
Mill
ones
de
Peso
s
PwC
Consulta los reportes de Inversión en Publicidad Digital y Marketing Interactivo
Estudio de Inversión en Comunicación en InternetServicios Digitales:http://www.iabmexico.com/estudios/inversion-servicios-digitales-agencias-2015
Compra Programática:
Próximamente
48
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Inversión en Pauta Publicitaria
Conclusiones
49
5
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ConclusionesEl crecimiento al 36% que registra la Inversión Publicitaria en Internet en México tiene unadestacada contribución por la inversión en plataformas móviles gracias a la crecienteadopción de Smartphones.
La publicidad en Formatos Display se sigue transformando rápidamente, destacandoSocial Media y Video, que a su vez poseen una creciente contribución de ingresos originados enplataformas móviles.
Banner Ads y Rich Media presentan una reducción en su inversión en comparación con2014, sin embargo el porcentaje de sus ingresos móviles no corresponde al tráfico móvil de losparticipantes que comercializan en estos formatos.
La creciente inversión publicitaria en otros formatos Display, tales como formatos en AudioDigital, Advergaming, nativos Mobile, entre otros es todavía incipiente; sin embargo, reportacrecimientos a triple dígito, reflejando la oportunidad de seguir explorando nuevosformatos en Publicidad Digital.
La Publicidad en Internet en México da un paso importante en su evolución al representar el20% del total de la inversión en Medios, siguiendo la tendencia que presentan otros mercadosinternacionales.
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Inversión en Pauta Publicitaria
Reflexiones del Subcomité de Estimación
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Reflexiones y Recomendaciones del Subcomité de Estimación
La evolución de la Publicidad Digital en México se equipara a la de otros mercadosinternacionales, tanto por su creciente participación en el Share de Medios, como la dinámicade crecimiento en un entorno móvil; sin embargo, no todos los jugadores están capitalizando laevolución de audiencias móviles ni la expansión en otros formatos como Video y Social Media.
Esta situación es observada no sólo en México sino en otros mercados latinoamericanos,debido a la lenta adquisición de desarrollos tecnológicos que favorezcan nuevas estrategiasde segmentación para hacer a una industria inclusiva que logre un crecimiento más homogéneo.
Cada vez es más claro que las estrategias de comunicación deben estar enfocadas a entornosmulti-dispositivo para una audiencia cada vez más inmersa en el uso de plataformas móviles.
El fuerte posicionamiento de las plataformas sociales en nuestro país han sido favorecidaspor la nueva oferta de datos de los operadores móviles a raíz de la Reforma deTelecomunicaciones.
El desarrollo de plataformas programáticas está impactando la manera en cómo se comercializa lapublicidad digital, la cual estaremos midiendo en un próximo reporte.
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Reflexiones y Recomendaciones del Subcomité de Estimación
Para los jugadores en la industria que no están creciendo a la par delmercado total, debido a su concentración de ingresos en Banner Ads &Rich Media se recomienda:
1. Fortalecer su estrategia de Programmatic Advertising, para revalorar lacomercialización de Banner Ads, particularmente en un entorno móvil.
2. Aprovechar otros formatos Display, como lo son Social Media yVideo, los cuales presentan una oportunidad de crecimiento importantedesde el punto de vista editorial y comercial.
3. Explorar nuevos formatos Display, como lo son formatos de Audiodigital, nativos Mobile, advergaming, entre otros, los cuales presentan uncrecimiento destacado.
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¡Gracias!
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Agradecimientos especiales a …
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• Los 38 participantes del estudio
• A comScore por el acceso a la herramienta AdMetrix y Device Essentials.
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Infografía 2015
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• Datos más importantes del estudio
• Descarga gratuita:
http://bit.ly/IABMx-infografia-inversion
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Publicidad en DisplayTipo de publicidad digital que muestra anuncios que se contratan en espacios de sitios web y otrosmedios publicitarios digitales en Internet en cualquier tipo de dispositivo. Pueden ser:
• Gráficos estáticos y/o animados en formatos de imagen (Banner Ads & Rich Media)• Video• Social media• Otros Formatos Display: Audio Digital, E-mail Marketing, entre otros
Publicidad en SearchTipo de publicidad digital que muestra anuncios, regularmente en formato de texto, relacionados conpalabras clave o frases que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Internet en cualquier tipo dedispositivo.
Publicidad en ClasificadosTipo de publicidad digital para cualquier tipo de dispositivo en propiedades digitales dedicadas atransmitir anuncios de distintos tipos de productos y/o servicios como: bienes raíces, tecnología yautomóviles.
Definiciones
58Fuente: Glosario IAB México
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