11 gara di vendita canale soho gara di vendita canale soho roma, 31 marzo 05
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Gara di vendita canale SOHO
Gara di vendita canale SOHO
Roma, 31 marzo 05
Da DF_DUP v2Da DF_DUP v2 22
Una maratona di 20 settimane: 17 marzo-31 luglio
obiettivo ricavi 16 mln Euro
La gara di venditaLa gara di vendita
Assegnazione di un obiettivo ricavi aggiuntivo
a ciascun acsoho
da raggiungere su un set di prodotti definito
Da DF_DUP v2Da DF_DUP v2 33
PERCHE’ UNA GARA DI VENDITA?
AUMENTARE I RICAVI NEL SEGMENTO SOHO
AUMENTARE LA PENETRAZIONE NEL MERCATO SOHO
11 44
Quota di Mercato a livello Gruppo PI
Il Valore del Mercato di Riferimento del Segmento Il Valore del Mercato di Riferimento del Segmento SOHOSOHO
Fonti: “Ricerca PMI/SOHO – Analisi del sistema di offerta di PosteItaliane e profilazione della clientela”; DRT- Direzione Commerciale Retail; Elaborazioni interne SM
(1) Soluzioni per l’ufficio: prodotti di cancelleria, modulistica, SW, cartoleria, prodotti/servizi digitali, Direct marketing, ecc.
Corrispond/C. Espresso
Soluzioni per l’ufficio (1)
Totale Valore Mercato
Prodotti Finanziari
900-1000
800-900
2200-2400 4100-4300
85%
79%
21%
86%
14%
30%
70%
15%1.000 - 1.200
(Mio €)Il mercato per famiglie di prodotto
11 55
PROFESSIONISTI 19 %(Area tecnica, legale…)
COMMERCIANTI 38%( Grossisti, dettaglio…)
PI/ARTIGIANI 38% (Trasportatori, idraulici,…)
(Ricreative, benefiche, scuole…)
ASSOCIAZIONI 6%
Mercato potenziale di più di 4.5 Mio di unità, classificate su 4 cluster significativi
Clienti con card Commercianti
2,2%
Clienti con card PI/Artigiani 2,8%
Clienti con card Associazioni 5,8%
Clienti con card Professionisti 5,5%
Aumentare il numero di nuovi clientiAumentare il numero di nuovi clienti
Da DF_DUP v2Da DF_DUP v2 66
Prodotti in garaProdotti in gara
1. Cataloghi PTBusiness
2. Cartoleria e Imballaggi
3. Stampa Digitale e Liste indirizzi
4. Carnet Corriere Espresso
5. Prepagato PaccoCelereImpresa
6. Leasing BPimpresa
È in corso una cospicua distribuzione di cataloghi sia a livello di Filiale che di Country
Entro fine mese è previsto il completamento della
formazione su Paccocelere Impresa per tutti gli ACSoho
Lancio del pacchetto Postatarget Info con prezzi ridotti per liste e stampa
Sono previste attività di comunicazione a supporto della vendita dei prodotti,
come la partecipazione a fiere di settore.
Da aprile a luglio intense attività di comunicazione per il lancio su scala nazionale del
prodotto
1;1001;100 77
Come si vinceCome si vince
PRODOTTI IN GARAPRODOTTI IN GARA MONTANTMONTANTII
PUNTIPUNTIPUNTI PUNTI
(100% dell’ (100% dell’ obiettivo)obiettivo)
OFFERTA INNOVATIVA*OFFERTA INNOVATIVA* €€ 5050 3030 6060
CARNET CORRIERE ESPRESSOCARNET CORRIERE ESPRESSO nrnr 11 1010 2020
SUPERCARNET CORRIERE SUPERCARNET CORRIERE ESPRESSOESPRESSO
nrnr 11 100100 200200
PREPAGATO PACCOCELERE PREPAGATO PACCOCELERE IMPRESAIMPRESA
€€ 5050 1010 2020
LEASING IMPRESA (erogato)LEASING IMPRESA (erogato) €€ 5.0005.000 2020 4040
*comprende: cataloghi PTBusiness Promotion, Cataloghi standard PTBusiness, cartoleria a catalogo e Poste, Imballaggi Poste e con consegna a domicilio, Stampa digitale e offerta liste.
1;1001;100 88
Accesso ai premiAccesso ai premi
Superamento 50 % dell’obiettivo assegnato di cui almeno 30% OFFERTA INNOVATIVA
al superamento del 100% dell’obiettivo di gara i punti per montante
raddoppiano
11 99
* Vince il CCPTb che ha raggiunto il maggior numero di punti nella sua area territoriale di competenza
VIDEOCAMERA o I-POD
PC PORTATILE
TV LCD
TV PLASMA 42”
PRIMI 3 ACSOHO + IL 1° CCPTB*
ACSOHO DAL 4° al 10° CLASSIFICATO
ACSOHO CLASSIFICATI TRA 11° e 20°
ACSOHO CLASSIFICATI TRA 21° e 30°
ACSOHO CLASSIFICATI TRA 31° e 40°
VIAGGIO A NEW YORKI premi in palioI premi in palio
Maratona Roma-New YorkMaratona Roma-New York
11 1010
Clienti targetClienti target
• CLIENTI ACTUAL: clienti con PTB card degli sportelli che non abbiano mai acquistato prodotti in gara
• CLIENTI PROSPECT: clienti estratti dal database Dun & Bradstreet in base alla loro dimensione e alla categoria di appartenenza.
ASSEGNAZIONE AD OGNI ACSOHO DI UN PORTAFOGLIO CLIENTI COMPOSTO DA:
Non assegnati già alle aree PTB né clienti del portafoglio DCB
In media ogni portafoglio si compone di circa 1.500 clienti tra Prospect In media ogni portafoglio si compone di circa 1.500 clienti tra Prospect e Actual.e Actual.