NÕUDLUS JA PAKKUMINE

Juhan Lehepuu

Leiame vastused küsimustele:

Mis on nõudlus?

Mis on nõudluselastsus?

Mis põhjustab nõudluse muutust?

Mis on pakkumine?

Mis on pakkumiselastsus?

Mis põhjustab pakkumise muutust?

Kuidas kujuneb välja turuhind?

Milline on hindade roll turumajanduses?

NÕUDLUS on kauba või teenuse kogus,

mida tarbijad soovivad ja suudavad osta

erinevate hindadega antud ajahetkel.

NÕUDLUSSEADUS ütleb, et madalate

hindadega ostavad inimesed rohkem

kaupu ja teenuseid, kui kõrgete hindadega

Kolm tegurit selgitavad, miks inimesed nii

käituvad: ostujõud, vähenev isiklik väärtus

ja asenduskaubad.

Ostujõud suureneb hinna langedes ja

väheneb hinna tõustes.

Vähenev isiklik väärtus - näiteks kui

autokütus on väga kallis, siis tehakse

ainult hädapärased sõidud. Kui kütus on

odav, tehakse ka lõbusõite.

Asenduskaupade olemasolu - paljudel

toodetel on asenduskaubad. Valmisolek

kasutada asenduskaupu sõltub

hindadest. Näiteks, kui coca cola hind

tõuseb, asendatakse see teise

karastusjoogiga. Asenduskaubad on

kaubad, mis rahuldavad sarnaseid

vajadusi.

NÕUDLUSELASTSUS näitab, kui palju

hinnamuutus mõjutab nõutava

kaubakoguse muutust.

Nõudluselastsust mõõdetakse

tulutestiga: kogutulu = hind x müüdud

kogus

Hinnatõus

Kogutulu suureneb - jäik nõudlus

Kogutulu väheneb - elastne nõudlus

Hinnalangus

Kogutulu suureneb - elastne nõudlus

Kogutulu väheneb - jäik nõudlus

Kui hinnamõju on suur - elastne nõudlus

Kui hinnamõju on väike - jäik nõudlus

Nõudluselastsus on erinevatel kaupadel

ja teenustel erinev järgmistel põhjustel:

1. asenduskaupade olemasolu - kui

asenduskaupu on rohkem, on nõudlus

tavaliselt elastsem (coca cola ja piim);

2. osatähtsus eelarvest - mida suurem

see on, seda elastsem on nõudlus;

3. aeg - mida rohkem on aega inimestel

kohaneda hinnamuutustega, seda

elastsem on nõudlus.

Nõudluse muutust põhjustavad:

sissetulekute muutus;

asenduskaupade hinnamuutus;

täiendkaupade hinnamuutus.

Täiendkaubad (siduskaubad) on

kaubad, mida sageli tarbitakse koos;

ilma või hooaja muutus;

ostjate arvu muutus;

stiilide, maitsete, harjumuste muutus;

ootuste muutus

Jäätise nõudlus TG-s 20.12.2011

HIND

0,25€

0,50€

0,75€

1€

1,25€

1,50€

NÕUTAV KOGUS

200

160

120

80

50

30

Jäätise nõudlus TG-s 20.12.2011

0,50

0,25

0,75

1

1,25

1,50

30 50 80 120 160 200 KOGUS

HIND

X

X

X

X

X

X

PAKKUMINE

PAKKUMINE on toodete hulk, mida

tootja soovib ja suudab müüa erinevate

hindadega antud ajahetkel.

PAKKUMISSEADUS ütleb, et

kõrgemate hindadega pakutakse

rohkem kaupu ja teenuseid, kui

madalate hindadega.

Pakkumiselastsus näitab, kuidas

hinnamuutus mõjutab pakutavate

koguste muutust.

Pakkumine on elastne siis, kui 5%

hinnamuutus põhjustab pakutavate

koguste muutust rohkem kui 5%.

Kui pakutav kogus suureneb vähem kui

5%, siis on pakkumine jäik

Pakkumise muutust põhjustavad:

1. toote omahinna muutused;

2. tootjate arvu muutus;

3. ootuste muutus.

Jäätise pakkumine TG-s 17.01.2012

HIND

0,25€

0,50€

0,75€

1€

1,25€

1,50€

PAKUTAV KOGUS

30

50

80

120

160

200

Jäätise pakkumine TG-s 17.01.2012

0,25

0,50

0,75

1

1,25

1,50

30 50 80 120 160 200

X

X

X

X

X

X

KOGUS

HIND

Turgu tasakaalustav hind (turuhind)

0,25

0,50

0,75

1

1,25

1,50

30 50 80 120 160 200

X

X

X

X

X

X X

X

X

X

X

X

KOGUS

HIND

N P

TURUHIND

On üks hind, mille eest müüjad soovivad

müüa just niipalju, kui ostjad osta

soovivad.

See on hind, mille juures kohtuvad

nõudlus- ja pakkumiskõverad.

See on hind, mille puhul pakkumine on

võrdne nõudlusega. See on ainus hind,

mis “tühjendab turu”.

Müügihind on madalam turuhinnast

Kui müügihind on turuhinnast madalam,

konkureerivad ostjad intensiivsemalt

omavahel (defitsiit) ja sellega lükkavad

hinda kõrgemale.

Kui hind tõuseb, väheneb nõutav kogus

ja suureneb pakutav kogus.

Hind tõuseb seni, kuni jõutakse

turuhinnani (tasakaaluhinnani)

Müügihind on kõrgem turuhinnast

Kui müügihind on turuhinnast kõrgem,

konkureerivad müüjad intensiivsemalt

ostjate raha pärast (ülejääk) ja sellega

lükkavad hinda alla.

Kui hind langeb, suureneb nõutav kogus

ja väheneb pakutav kogus.

Hind langeb seni, kuni jõutakse

turuhinnani (tasakaaluhinnani)

Hindade roll turumajanduses

1. Normivad piiratud ressursside

kasutamist – mida vähem on mingisugust

kaupa, seda kõrgem on tema hind ja

vähem tarbijaid ning vastupidi.

2. Motiveerivad tootmist – kõrgemad

hinnad motiveerivad tootma rohkem,

madalad hinnad vähem

Turuhinnad annavad olulist

informatsiooni ja stiimuleid:

nad näitavad müüjatele milliseid kaupu ja

kui palju tarbijad soovivad (mida toota?) –

hinnad näitavad ära tarbijate eelistused;

nad teatavad tarbijatele soovitud kaupade

tootmiskulud – kui palju maksab soovitud

kaupade tootmine;

ettevõtjatel on stiimul hoida omahind

võimalikult madalal – mida madalam on

omahind, seda suurem on kasum.

Kuidas kujuneb välja turuhind?

Turuhind kujuneb välja nõudluse ja

pakkumise koosmõju tulemusena