Онлайн‐видео: качество

впечатлений

как

цель и

CDN

как

средство

Константин

Чумаченко

Генеральный

директорNGENIX

(ООО «Современные

сетевые

технологии»)

15 марта

2011 г. INTERNET TV & VIDEO. Смена

приоритетов

Первый

в

России

оператор

CDN (Content

Delivery

Network) –

на

рынке

с

2008 г. 

Собственная

разработка

облачной

сервисной

платформы.

Лучший

в

мире

охват

русскоязычной

интернет‐аудитории:

• 15

сервисных

платформ

в

7 федеральных

округах

РФ

и

в

Украине. 

•

Прямое

взаимодействие

с

операторами

ШПД, пиринг

с

350+ 

независимыми

сетями.

Доставка

всех

видов

контента

на

все

виды

пользовательских

устройств

(десктопы, мобильные, ТВ):

• Доставка

видео

по

запросу

(VoD)

• Организация

прямых

трансляций

(Live Streaming)

• Ускорение

загрузки

сайтов

и

работы

веб‐приложений

• Дистрибуция

ПО

и

цифрового

контента

• Статистика, аналитика, VAS‐медиарешения

Нам

доверяют:

О компании«NGENIX обеспечивает

около

80% онлайн‐трансляций спортивных

событий

в

Рунете»,                                  ‐‐

J’son & 

Partners Consulting, 2010

«NGENIX обеспечивает

около

80% онлайн‐трансляций спортивных

событий

в

Рунете»,                                  ‐‐

J’son & 

Partners Consulting, 2010

Фокус

на

онлайн‐видео

Wired.com: Cisco estimates based on CAIDA publications, Andrew Odlyzko

Почему

видео?

Готовность сетевой инфраструктурыРост проникновения широкополосного доступа и скоростей

подключения.Годовой

рост

трафика

на

мобильные

устройства

‐

2.6x.

Готовность пользовательских устройствВозможность смотреть видео на 3 экранах: десктопы, мобильные, ТВ. 

Доля

видео

в

мобильном

трафике

50%. 

В

2010 продано

27 млн. IETV,  прогноз

2014 ‐

148 млн. (54% рынка).

Формирование бизнес‐моделейПлатный доступ (PPV, subscription, freemium, …)

Видеореклама (preroll, embed, overlay …)

Бизнес‐коммуникацииV‐коммерцияОбучение

* Cisco VNI Global Mobile Data Traffic. ** iSuppli

Задачи

и

вызовы

для

контент‐провайдеров

Бизнес-модель и монетизация видеосервисов в Интернет

Производство, агрегация и приобретение прав на контентВыбор формы и форматов представленияУправление (CMS) 

Защита (DRM)

Аналитика и отчетностьИнфраструктура и приложения для доставки через ИнтернетМасштабирование сервисной платформы с ростом посещаемостиСнижение затрат и повышение отдачи инвестиций

‘Our challenge with all these ventures is to effectively 

monetize them so that we do not end up trading analog 

dollars for digital pennies’

‐

NBC Universal CEO Jeff Zucker

‘Our challenge with all these ventures is to effectively 

monetize them so that we do not end up trading analog 

dollars for digital pennies’

‐ NBC Universal CEO Jeff Zucker

Имея

доходный

оффлайновый бизнес, мэйджоры

медиаиндустрии

не

спешат лицензировать

контент

для Интернет. 

Технологический

ландшафт

И это только

форматы …

Экосистема

онлайн‐видео

Создавать

или

использовать?

«Чужая»

платформа «Своя»

платформаПоставщики

сервисаВидеохостинг

(например, 

YouTube)

Собственная

команда

разработки

и/или

поставщики

элементов

видеоплатформы

Средства монетизации

Определяется

поставщиком, 

например, разделение

доходов

от

рекламы

с

владельцем

платформы

Полный

контроль

над

монетизацией

контента

по

рекламной

или

платной

модели

Брендирование Дизайн

и

бренд

поставщика Продвижение

только

собственного

бренда

Формат

и функционал

Формат

видео

и

функционал

плеера

определяется

владельцем

платформы

Неограниченный

выбор, контроль

и

управление

форматами

распространения

видео, функционалом

сайта

и

плеера. 

Производительно сть

и масштабируемост ь

Качество

доставки

контента

определяется

возможностям

серверной

и

сетевой

инфраструктуры

видеохостинга.

Определяется

собственным

бюджетом

и

компетенцией

архитекторов/разработчиков

.

Быстрая

реализация,  дешево, не

требует технических

компетенций,  

Может

быть

выгодным

для крупных

проектов

в долгосрочной

перспективе. 

Объединение

в

экосистему

расширяет

возможности

создания видеосервисов.

Роль

CDN

Доставка видеоконтента до массовой аудитории.•

Охват

аудитории, скорость

и

масштабируемость

платформы

дистрибуции. • Интеграция

с

сетями

операторов

ШПД.

Дополнительные сервисы для управления форматами, представлением, защитой контента, сбором статистики и аналитики.

Глобальная

сеть

как

сервисная

платформа

Кто

отвечает

за качество?

Аудиторию

привлекает

качество

впечатлений

Пользователь

выбирает

ваш

сервис

из

многих

других

Качество

впечатлений

пользователя

от

онлайн‐видео

складывается

из:• качества

содержания,

•

качества

доставки

(это

проблема

в

среде, глобально

не

гарантирующей QoS),

• качества

представления.

Практика

решений: Телеканал ДОЖДЬ

24/01/2011: увеличение

нагрузки

в

28

раз

за

2 часа

Сохранение

привлеченной

аудитории

Вещание

Телеканала

ДОЖДЬ

в

Интернет

через

NGENIX CDN:  

•

Минимальные

капитальные

затраты, отсутствие

расходов

на поддержание

и

развитие

собственной

инфраструктуры, аутсорсинг

непрофильных

задач. • Оперативное

развертывание

сервиса

(< 7 дней)

• Масштабируемость

под

любые

нагрузки• Профессиональные

консультации

• Техподдержка

24/7

Рекомендации

для

контент‐проектов

Спасибо

за

внимание. Вопросы? 

Константин

Чумаченко

NGENIX

ООО

«Современные

сетевые

технологии»

Адрес: 125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2

Телефон/ факс: (495) 737-57-43

E-mail: info@ngenix.net

http://ngenix.net