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11 puntos de par tida para el Blog de Investigación www.lapublicidadecologica.blogspot.com

Belchor Victoria, Busso Belén, Filgueira Soledad

Noticias

punto de par tida Lectura de noticias relacionadas con las TIC, como 1.

o de Villanueva de la Serena. marea de vehículos que conforman el tráfico mañanerla atención dentro de la bulliciosa Varios globos de colores y un banderín rojo llaman

cicletas para publicitar empresas Un matrimonio de Villanueva de la Serena utiliza bi

Publicidad ecológica a pedales

Asimismo, los vecinos [...]

pobreza e insalubridad en la que viven". ncias culturales y las condiciones de "realidad del sur que desconocen", como las "difere asistentes, al mostrarles, dijo, una festival que tienen una "gran aceptación" entre los

suales de anteriores ediciones del Estos talleres se acompañan de proyecciones audiovi

sanitarios. centros cívicos, asociaciones de vecinos y centros l milenio, que se imparten en los informativas sobre 'Cineposible' y los objetivos de

ca la presencia de talleres y charlas Dentro de las actividades de sensibilización, desta

nsistorio. Universidad Popular, los servicios sociales y el Coros', la Biblioteca Pública, la en los centros de salud, el Hospital 'Tierra de Bar

untos informativos sobre 'Cineposible' Desarrollo (Aexcid), cosiste en la instalación de pración Internacional para el Ciudadanía, junto con la Agencia Extremeña de Coope

dralejo por la Fundación Otras de las iniciativas puestas en marcha en Almen

FUNDACIÓN CIUDADANÍA EN 'CINEPOSIBLE'

Twitter, Facebook o Youtube. desde las redes sociales, como ambiente". Asimismo, añadió, el festival se difunde

de "soportes respetuosos con el medio principios se basan en la "sostenibilidad" y el usodo al espíritu del festival, cuyos Según dijo, se trata de un sistema "innovador" liga

declaraciones a Europa Press. nía, Juan José Salado, en informó el director general de la Fundación Ciudada

sta este domingo, 18 de abril, Almendralejo, Mérida y Villafranca de los Barros harerá las principales calles de Cooperación Internacional para el Desarrollo, recor

de la Agencia extremeña de La publicidad "ecológica", que cuenta con el apoyo

mediante publicidad " ecológica" ciona El IV Festival Cineposible de Almendralejo se promo

•

•

corren, vende mucho. resa. Y eso, en los tiempos que hábitos saludables entre los trabajadores de la emp

medio ambiente y que fomentan los En definitiva, medios publicitarios que respetan elllevamos hasta la puerta del establecimiento».

amos y, en algunos casos, los se nos acerca a preguntar por la empresa que anuncies, pues informamos a la gente que realmente servimos de comerciales a nuestros client

u presencia en la calle, «es que modo de taxi. No obstante, si algo tiene de bueno sdantes para que les den una vuelta a para una boda hasta ser reclamados por algunos vian

variadas. Desde ser contratados Con sus llamativos vehículos las anécdotas han sido Llamativos vehículos

mpresa», señala José. tí es bueno, porque a la vez están hablando de tu ete centras en tu trabajo y si hablan de que tengas algo de corte, pero una vez en la calle

ible. Luego, al principio, es normal un mínimo de preparación física. Si no, sería imposr la calle dando pedales se necesita complejos: «Está claro que para estar ocho horas po

sico y el perder todo tipo de como reconocen, que exige el tener un buen fondo fíplazarse hasta Cuenca. Un trabajo, Calzada, Santa Amalia e, incluso, han llegado a desito, Mérida, Castuera, Puebla de la servicios, aunque también han estado ya por Don Ben

e demandan principalmente sus kilómetros por Villanueva de la Serena, que es dondmujer, por lo que comparten Una empresa en la que también se ha involucrado su

lidad». proveedores y empecé a trabajar en un plan de viabiecido en España, vehículos, información, visitamos empresas que hacían algo par

puse a trabajar en ello, busqué más afición a la bicicleta, así que a partir de ahí me i respeto por la naturaleza y mi mí. En definitiva, unía mi formación profesional, m

ntó que era el trabajo perfecto para con una imagen de este tipo de publicidad y me comena fotografía en un blog chino marcha esta empresa: «Un compañero de trabajo vio urmen necesario para poner en José recuerda que fue en China donde encontró el ge

ue ofrece la empresa. mensaje publicitario sobre el servicio o producto qteléfono móvil encendido, recibirán un lado de las bicicletas y tengan el bluetooth de su

l todas las personas que pasen al sistema de marketing de proximidad, mediante el cua 'Apdal.es' también ofrece un complemento ideal con medios tecnológicos. Y es que

sino que tienen también su llamativos vehículos ni en las lonas reutilizables,sa no sólo se quedan en los Sin embargo, los medios publicitarios de esta empre

con enormes carteles», afirma José. el tener que ensuciar las paredes «Con nuestro método se evitan derroches de papel o

n ser reutilizadas por los clientes. lucen en sus vehículos ecológicos y que luego puedece mediante una serie de lonas que empresas dando publicidad de sus servicios. Y lo ha

es, esta pareja trabaja al servicio de las Montados en bicicletas, carritos, triciclos o patintecnologías de la información y la comunicación.

publicidad ecológica y servicios en trata de la primera empresa extremeña enfocada a la José Moreno, y otro socio. Se en marcha el pasado verano por el marido de Carmen,

empresa villanovense 'Apdal.es' puesta En esos pilares reside la filosofía de la novedosa por tanto, no contamina.

as da pedales no gasta gasolina y, encima añade un plus si cabe más importante: mientr de conjugar ambas actividades y hace deporte. En su caso, se puede permitir el lujo

hos mortales: trabajar mientras Y Carmen es feliz porque cumple con el deseo de mucla preceden con sus coches. parte de muchos de los impacientes conductores que

ento que sufre a golpe de claxon por ella disfruta con su trabajo, a pesar del hostigamiorra para combatir el frío invernal, Pertrechada con una gruesa bufanda, guantes y una g

va anunciando. van en sintonía con la guardería infantil que ésta arrastra con su bicicleta Carmen y Éstos sobresalen del artilugio sobre dos ruedas que

2

3

Visitar CONARP 2.

http://www.conarp.org.ar /codigo.htm

el bienestar de las personas. d. El exceso de ruido que atente contra la salud ymonumentos.

os, de interés turístico y c. La obstaculización de la vista de sitios públicos. b. La alteración de los paisajes naturales y urban

biente. a. La contaminación material y visual del medio amnte, generar ni estimular: 1. En consecuencia no deberá, directa o indirectame medio ambiente. Artículo 14º.- La publicidad debe ser cuidadosa del

En defensa de la calidad de vida y medio ambiente

publicidad Visitar el sitio web de las cámaras empresar ias de 3.

Centro de Informaciones de Publicidad http://www.cip.org.ar / ¿Quienes Son?

es de Medios y Agencias de Una entidad fundada en 1965 por personas provenientnes de lucro, que fundamenta su Publicidad, que decidieron crear una entidad sin fi

es medianas y pequeñas relacionadas existir en necesidades de y para las empresas grandeamiento del Mercado Publicitario con la publicidad, con el objetivo de ayudar al san

Argentino. de Ética, el cip se fue convirtiendo, Con el pasar de los años, sustentados en su Código

a profesión, en un eficaz defensor de por obra de todos los que hacen de la publicidad unble censor de los que se apartan de las correctas prácticas comerciales y en un implaca

ellas. ¿Qué Hacen?

la concreción de negocios Brindan asesoramiento especializado que posibilita de fuentes inobjetables, publicitarios, otorgando antecedentes que provienen

do con el tiempo y con información enriquecidas con un banco de datos propio; potenciatario, como del mercado en general, que se obtiene tanto de empresas del sector publici

(socios y no socios).

n no tiene puntos relacionados a la El CIP tiene un código de ética a seguir que si biede publicidad también sigue un Publicidad Ecológica, se puede decir que éste tipo

ipo de publicidad, ya sea ecológica o código ético, un lineamiento. A su vez, cualquier tntro que son: no debe seguir las normas éticas que impone este ce

perjudicial a las demás asociadas. ación cuya demora pueda ser 2) Transmitir de inmediato al cip, cualquier inform

1) Exhibir su afiliación al cip

ntes normas de ética: Los asociados al cip deberán ajustarse a las siguie

Código de Ética

creedores. asociada dispone para cumplir normalmente con sus a mayor que aquél que la 3) Procurar que el plazo concedido al deudor no sea

4

rar que la publicidad sea abonada 4) Realizar todos los esfuerzos necesarios para log

, no SANEAMIENTO DEL MERCADO PUBLICITARIO5) Contribuir al

romisos. con la misma prontitud que se satisfacen otros comp

ción razonable a sus acreedores, aceptando clientes que hayan dejado de dar satisfac

Ant

RESOLUCION DEL 26/08/1998

ANEXO I

problemas publicitarios que se presenten. a conciencia de juez, los la competencia, a las normas de este código y con lmbres, a los sanos principios de 7) Resolver conforme a la moral, a las buenas costu

ciones del mercado. por las características de la operación o las condis y descuentos no justificados honrada, con exclusión del recurso de otorgar plazoservicio, la competencia leal y 6) Imponer en base a la calidad, idoneidad y mejor

nombres de fantasía. enta de terceros o utilizando ya sea que el deudor actúe en nombre propio, por cu

nstitución referidas a la e la gran cantidad de denuncias de socios de esta iorías de publicidad consistente práctica implementada por algunas agencias o recept

s gráficos comparando los en enviar comunicaciones a los anunciantes de medioprecios de tarifa d tes descuentos, e su aviso, el cual reproducen, ofreciendo importan

Publicidad ha resuelto: el Consejo Directivo del Centro de Informaciones de

toda norma ética de PRIMERO: Considerar el proceder descripto fuera de competencia leal, por cuanto basan la captura de clientes de otras agencias, en los

SEGUNDO: Calificar como falta al Código de Ética

servicios. descuentos que ofrecen y no en la excelencia de sus

de la institución y tratar como ación de las sanctal en las instancias correspondientes con la aplic iones previstas

cometido por un socio de la por las normas institucionales, todo acto detectados descriptos. misma que se encuadre dentro de los procederes ante

e adhieran al principio TERCERO: Consensuar con los medios publicitarios quprescripto en la cl a práctica por áusula primera, acciones tendientes a erradicar est

nciantes constiLa utilización de avisos publicados para captar anu

RESOLUCION DEL 28/06/00 – AMPLIACION DEL ANEXO I

lización publicitaria. parte de todas las empresas dedicadas a la comercia

tuye una falta de latorio de las normas de ética al ética y se considera el proceder descripto como vio

ndebida la creatividad de practicar competencia desleal utilizando en forma icolegas.

Las empresa

RESOLUCION DE C.D. DEL CIP DE FECHA 23-2-2000

ANEXO I I

5

ad deberán s asociadas del Centro de Informaciones de Publicididad de su accionar conducirse con idoneidad y tratar de mejorar la cal

ntes en sus ofrecimientos a permanentemente, debiendo ser responsables y cohere las empresas colegas. los clientes, manteniendo, obviamente, el respeto a

de competencia profesional, Asimismo tendrán la obligación de mantener el nivelsin desacreditar la tarea de ninguna.

ocimiento de ofrecimientos a El Consejo Directivo del C.I.P. habiendo tomado conanunciantes, confusos, engañosos y fuera de la ética publicitaria, luego de un

a resuelto: exhaustivo análisis de las situaciones planteadas h

a expresión de agravio o PRIMERO: Considerar una absoluta falta de ética todalidad de los pmenoscabo a la idoneidad, prestigio, conducta o mor rofesionales

publicitarios.

as generalmente aceptadas para la El asociado debe respetar y hacer respetar las reglmando directa o indirectamente, práctica de los negocios, no desacreditando ni difalquier empresa colega. ni de modo alguno, a otro socio de la entidad o cua

cción que tenga prácticas SEGUNDO: Calificar como grave falta de ética toda aseveramente cualquier reñidas con lo expuesto en el punto 1, sancionando

umbres vigentes en la relación procedimiento incorrecto y fuera de los usos y costcomercial.

objetividad, mesura y TERCERO: Sancionar a la empresa que por su falta de

transgresión ética, de acuerdo a respeto a sus colegas, haya cometido algún tipo de

CUARTO: Difundir dicha sanción para

lución. lo enunciado en los puntos precedentes de esta reso

conocimiento de todos los asociados, por

I I IANEXO

los medios habituales de información de la entidad.

fecha 26 de Agosto de 1998 1- Ratificar la Resolución de Consejo Directivo de

cha 16/10/2002.Aprobado por Asamblea General Extraordinar ia con fe

que

2-

se agrega por Anexo I al Código de Ética.

aciendo publicidad comparativa Ofrecer servicios a nuevos clientes potenciales, htros colegas, constituye práctica con descrédito de la creatividad y los precios de o

3 - La captación de nuevos clientes me

desleal.

diante el ofrecimiento por parte de

6

del precio neto de compra fijado intermediarios, de publicidad gratuita o por debajo

4 –

por los medios, constituye práctica desleal.

o, suprimiendo la La captación de un cliente como directo de un Mediintervención de la mediante el agencia por intermedio de la cual venía cursando,

ye práctica desleal, salvo que otorgamiento de mayor descuento de precio, constitu

5 – Publicarle a un anunciante

de la inversión publicitaria. por ello el Medio lograre un incremento sustancial

deudor propio, denunciado al CIP por otro socio rosas anteriores, constituye como deudor, con el objetivo de recuperar deudas mo

práctica desleal.

d Visitar los sitios web de las agencias de publicida4.

n& u=http://attitude.adforum.chttp://translate.google.com.ar /translate?hl=es& sl=eher -om/top5/2009/10/13/greenpeace-coal-story-ogilvy-mat

e& ct=result& resnbeij ing/& ei=2r4YTMGlI8SB_QbR1dmbDA& sa=X& oi=translaty%2Bogilvyum=2& ved=0CCEQ7gEwAQ& prev=/search%3Fq%3Dcoal%2Bstor

%26hl%3Des%26r lz%3D1R2RNWN_esAR332

Agencia:

para bien o para mal. al mundo tal como lo conocemos, Pequeños pros, los contras grandes... Carbón forma

Ogilvy & Mather, Beijing

Anunciante:

País: China

Greenpeace

Nombre de Marca:

Greenpeace

Director: Doug Schiff

Redactor: Doug Schiff

Bai Directores de Arte: Yang Yanyan, Wang Fei, Yimeng

Director Creativo: Yang Yanyan

Director Creativo Ejecutivo: Doug Schiff

Productora: Vigortime

7

Visitar Infobrand 5.

tal-desar roll%C3%B3-el-http://www.infobrand.com.ar /notas/13354-Creata-Diginuevo-sitio-de-Kellogg%E2%80%99s-Argentina

’s Argentina Creata Digital desarrolló el nuevo sitio de Kellogg

JUEVES 06 DE MAYO DE 2010

medio ambiente o de vida saludable y la preservación del digital en base a los valores de la marca: el estil

milias desarrolló el complemento La empresa especializada en marketing de niños y fa

La página web io para su cliente Kellogg’s Argentina. niños y familias - diseñó y desarrolló el nuevo sit

cia especializada en marketing de La unidad de negocios interactivos de Creata - agen

www.kelloggsargentina.com.ar

juegos online mente dedicada a los niños, con información sobre nutrición, o una sección especial

istoria de la compañía hasta Kellogg’s presenta secciones que abarcan desde la hnueva plataforma online de De diseño moderno, colorido y fácil de navegar, la

preservación de la ecología y el medio ambiente. stilo de vida saludable y la productos, respetando los valores de la marca: el e

a experiencia entre sus consumidores y digital con el objetivo de enriquecer y potenciar l fue ideada como un complemento

Visitar Management TV 6.

Design e2: Design e2 •

Miércoles 8, 21:30hs Emite: - Sáb 11, 21:30hs - Mar 14, Jue 9, 03:30hs - Vie 10, 09:30hs - Sáb 11, 09:30hs Repite:

15:30hs parece esta serie que muestra a En un mundo cada vez más ecológicamente conciente a

s más amigables con el medio los líderes y las tecnologías que proponen práctica trabajamos y jugamos. ambiente que cambiarán las forma en la que vivimos,

8

de proyectos arquitectónicos La temporada dos muestra nuevos ejemplos mundiales

de de Bogotá, Colombia, utilizó la ambientalmente amigables. Enrique Peñalosa, ex acalultura del automóvil. En Ámsterdam, planificación urbana para crear alternativas a la c

odelo del lugar de trabajo ideal el arquitecto Thom Mayne ha construido un posible mde diseño ecológico impulsado por la del futuro. Una escuela en la India es un ejemplo

cultura local.

odas las manifestaciones Identificar temas transversales, que atraviesan a t7.

son:Los temas trasversales que atraviesan nuestro tema

P, para or ientarse) de las TIC (mirar categor ías de actuación del CONAR

- Reciclaje - Dispositivos/ Soportes - Futuro - Naturaleza - Publicidad - Educación Ambiental

dispositivo, fenómeno o Identificar temas ver ticales, que profundizan en un8.

tendencia que emerge desde las TIC.

er utilizado para : soporte ya establecido en la sociedad que puede sLa Web- spositivo de este tipo. La transmitir temas ecológicos a pesar de no ser un di

or estar ya creado, no ventaja, es que al no tener que crear un soporte, pagregamos contaminación al medio ambiente.

e son un buen lugar para Dentro de la Web encontramos las redes sociales qu persona y al tener difundir estos temas ya que al pasar de persona en

oncientizar a la gente acerca de propuestas interesantes, esto puede contribuir a c los riesgos ambientales que vivimos hoy en día.

ea funcional a la Plantearse una pregunta que motor ice el trabajo y s9.

la contaminación? debemos actuar para salvar el planeta y frenar con a la gente acerca del modo en que ¿Cómo ayuda la publicidad ecológica a concientizar

formulación de hipótesis

9

ión con sus fuentes Es necesar io construir una masa cr ítica de informac10.

2004/docu26.pdfhttp://www.auc.es/Documentos/Documentos%20AUC/Docum http://es.wikipedia.org/wiki/Reciclaje

Contenido

eficaz los desechos. naturales, macro económico y para eliminar de formaa del agotamiento de recursos en el ciclo de vida y se produce ante la perspectiv

sechos, introduciéndolos de nuevo como la obtención de materias primas a partir de deroducto. También se podría definir parcial para obtener una materia prima o un nuevo p

un ciclo de tratamiento total o mecánico a una materia o un producto ya utilizado a fisicoquímico o es un proceso que consiste en someter a un procesoreciclajeEl

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Reciclaje

• 1 Cadena de reciclado • 2 Las 3 "R" • 3 Consecuencias • 4 Véase también • 5 Referencias • 6 Bibliografía • 7 Enlaces externos

Cadena de reciclado

siguiente eslabón de la cadena. de los residuos hacia el Consiste únicamente en la recolección y transporte

rivadas. : que puede ser realizada por empresas públicas o pRecuperación: que puede ser doméstico o industrial. Origen

La cadena de reciclado posee varios eslabones:

Contenedores selectivos de recogida de residuos.

• •

Reusarconvertirse en residuos.

sceptibles de , acciones para reducir la producción de objetos suReducir

iento de residuos de las Tres El reciclaje se inscribe en la estrategia de tratam

ía)Artículo principal: Regla de las tres erres (ecolog

Las 3 "R"

ateria biodegradable. cabida en los grupos anteriores, fundamentalmente mnen En el se depositan el resto de residuos que no tieContenedor verde oscuro:

En este contenedor se deposita vidrio. Contenedor verde claro (vidr io): que ocupen el mínimo espacio dentro del contenedor.

e plegar las cajas de manera papeles de envolver, propaganda, etc. Es aconsejabl los periódicos, revistas, envases de cartón (cajas, bandejas, etc.), así como

En este contenedor se deben depositar los Contenedor azul (papel y car tón):). bandejas, etc.), de latas (bebidas, conservas, etc.

llas, tarrinas, bolsas, envases ligeros como los envases de plásticos (bote En éste se deben depositar todo tipo de Contenedor amar illo (envases):

ubicados en entornos urbanos o rurales: enedores de distintos colores Para la separación en origen doméstico se usan cont

producción de energía (cementeras, biogas, etc.) (vertederos) o se usan para reciclan (papeleras, plastiqueros...), se almacenan

: donde finalmente los residuos se Reciclador final (o planta de valoralización)separan los valorizables.

: donde se clasifican los residuos y se Plantas de clasificación (o separación)res más potentes) coste (usando contenedores más grandes o compactado

nsportes mayores a menor usa. Aquí se mezclan los residuos para realizar trae se : se trata de un eslabón voluntario o que no siemprPlantas de transferencia

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•

•

•

•

•

• •

R

•

•

Reciclarsegunda vida, con el mismo uso u otro diferente.

o para darle una , acciones que permiten el volver a usar un product

•

degradarsee incluso siglos en causarían (algunas materias tardan decenas de años

e la contaminación que Reducción del volumen de residuos, y por lo tanto d

incipales: El reciclaje tiene tres consecuencias ecológicas pr

Consecuencias

permiten reintroducirlos en un ciclo de vida. nto de residuos que , el conjunto de operaciones de recogida y tratamie

•

reciclado) virgen (como el HDPE reciclado o el cartón onduladoste menor que el material veces el empleo de material reciclado reporta un co

evos bienes, ya que muchas Reducción de costes asociados a la producción de nueria reciclada se reutiliza Preservación de los recursos naturales, pues la mat

) • •

publicaciones/revista_ambienhttp://www.mma.es/secciones/biblioteca_publicacion/ta/n72/pdf/38_publiecologica722007.pdf

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as preguntas en acción Identificar casos que pongan a la información y a l11. digital-han-preshttp://www.greenpeace.org/espana/news/greenpeace-y-

Incómodo Anuncio Greenpeace y Digital+ han presentado la campaña Un

ado por el cambio climático serán los spots que veremos en un mundo futuro marcstacados para plantear cómo Greenpeace y Digital+ reúnen a los creativos más de

La protección del Medio Ambiente: Sri Lanka. sión en Docu TVE del documental La programación finalizará el domingo 28 con la emi

os y las impresiones de los creativos. especial el sábado 27 que incluirá todos los anunci y también emitirá un programa Gore, recientemente premiado con el Nobel de la Paz

dad incómoda, el documental de Al esta semana con el estreno en televisión de Una ver de estos spots. Canal+ inaugurará del 22 al 28 de octubre incluirá también la emisión

ión especial durante la semana Docu TVE, se suman a esta campaña con una programacGeographic, Discovery Channel y Canal+ y los canales documentales Odisea, National

icación. caben en las mentes más brillantes de nuestra comunaciones hoy inimaginables que sólo audacia. Una sucesión de productos imposibles, situs repletos de humor, originalidad y El resultado es un material sorprendente, ocho spot

climático. mundo marcado por el cambio publicidad que veremos dentro de veinte años en un

a veces irreverente y gamberra, de la y Antonio Morales han creado su particular visión, a y Julio Walovits, Julián Zuazo Holemans, Andrés Martínez, Fabio Mazía, Toni Segarr

s y Lucas Paulino, Carlos Para ello, Rafa Antón, Alberto Astorga, Ángel Torre

sociedad haga las paces con el planeta. valores necesarios para que nuestra influir, a través de la publicidad, en el cambio de

niciativa con la que se intenta precedentes: Un anuncio incómodo. Se trata de una iublicidad en una campaña sin reunido a los más destacados creativos de nuestra p

fondo, Greenpeace y Digital+ han incertidumbre del futuro del planeta como telón de bio climático y la alarmante España — Con la amenaza cada vez más fuerte del cam

9/basura-de-todos-los-dias/http://reciclandoenespiral.com/blogreciclaje/2008/0

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Basura de todos los días

ntrada en los alrededores de una Esta publicidad exterior se creó con la basura encoara estos desechos…parada de bus y el muppy se convirtió en basurero p

dor de la parada de bus desde el La leyenda dice:”Esta es la basura desechada alredelunes.”

ndo la cantidad de En las imágenes se puede “apreciar” como va aumentabasura…..tirada al suelo…