Синергия  прессы и он-лайн ресурсов как способ максимального охвата целевой аудитории.

Директор по маркетингу «Пронто-Москва»Сергей Орехов

Конференция: г.Краснодар 01 Декабря 2009 года

Онлайн аудитория активно растет

Интернет-аудитория в России – одна из наиболее динамично растущих в мире: только за последний, «кризисный» год она выросла почти на четверть.

Динамика месячной интернет-аудитории России (18+), млн человек

36,8

30,1

22,421,4

16,1

13,4

96,5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Тренды: USA

Несмотря на то, что объем рынка интернет-рекламы в США достиг в 2008 году рекордных $23 млрд., темпы его роста упали до самого низкого с 2002 года уровня: 10,6% в сравнении с 26% в 2007 г.

Основные драйверы спада - сокращающиеся расходы на рекламу автомобилей, недвижимости и финансовых услуг.

В 2009 г. ожидается спад на рынке интернет-рекламы в США на 4,8%.

Рынок рекламы в печатных изданиях в размере $34 млрд. по-прежнему опережает рынок онлайн рекламы

Источники: Financial Times, PWC

4

Заголовки и цитаты из статей 2006-2007 гг.:

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2006-2009 гг., млрд руб

0

5

10

15

20

25

30

2006 2007 2008 2009

Печатные СМИ Интернет

Доля онлайна в выручке Пронто-Москва,итоги I кв. 2006-2009 гг.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2006 2007 2008 2009

Источник: АКАР

Заместит ли Интернет печатные СМИ?

Интернет vs. пресса

По данным исследования агентства ARMI, 2008й год

Преимущества Интернета перед прессой:

Удобство

• Интернет более удобен, чем журналы с точки зрения объема информации, например, полную характеристику по каждой марке и модели авто можно составить, используя информацию с нескольких сайтов.

• Интернет удобен при анализе стоимости, технических данных нескольких моделей авто, благодаря сортировке по заданным интересующим параметрам

Оперативность

• Ежедневное добавление предложений и опция «сортировка данных по дате» в Интернете дает возможность получить самые свежие объявления (в сравнении с журналами)

Преимущества Интернета перед прессой

Пресса vs. Интернет

По данным исследования агентства ARMI, 2008

Преимущества прессы перед Интернетом:

Функциональность

• Журнал можно читать везде и всегда (например в метро) • Более удобный способ отслеживания динамики цен – можно купить и сравнить несколько

номеров (по мнению части респондентов) Доверие

• Участники исследования к информации из Интернета испытывают гораздо больше недоверия, нет гарантий (непонятно, кто публикует, насколько информация проверена)

• Примечательно, что к информации журналов данные респонденты относятся с гораздо большим доверием.

Преимущества прессы перед Интернетом

7

Аудитория «IRR.ru»

Аудитория «Из рук в руки»

26%

Пересечение offline и online аудиторий за полгода

Аудитория online и offline

Рекламной информацией газеты и сайта пользуются разные группы читателей

Только треть пользователей одновременно составляют аудиторию сайта и газеты

• Параллельные публикации offline и online расширяют круг потенциальной аудитории

рекламного сообщения!

8

Совмещение online и offline рекламы• Пакетное размещение online + offline повышает эффективность в среднем на 30%

• Стоимость online контакта сопоставима со стоимостью offline контакта

9

Реализация синергии принт + онлайн

Мы предлагаем:

MAX охват

целевой аудитории

+ =

342 500 читателей одного номера*

* - По данным TNS Gallup media (Москва)

** - По данным счетчика LiveInternet

300 000* уникальных пользователей в день

СПАСИБО