新聞性雜誌競爭環境研究楊紹華

今周刊副總編輯兼採訪主任

第四組 : 吳欣岑 / 林筱蓉

何 謂 雜 誌 雜誌或期刊是一種定期發行的連續出版物

，其中包含各種文章內容。是一種介於書籍和報紙之間的出版物。大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買。

此外期刊雜誌都具有一個固定的名稱，並且用卷、期或者年、月順序編號出版。

為何需要一本雜誌 詹宏志先生說：「只要存在一種關心，就

能存在一本雜誌！」

雜誌天生就是一個「分眾媒體」，滿足個別領域的資訊需求

美國雜誌出版商協會（ MPA ）和美國雜誌編輯協會（ ASME ），在美國西北大學媒體管理中心的幫助下開展了一項調查，考察是什麼原因讓讀者愛上他們選擇閱讀的那些雜誌。

為此花費的時間和金錢是有價值的 雜誌讓我變得更聰明 看雜誌是我工作之餘的休息方式 雜誌經常讓我思考一些問題 雜誌上的報導讓我很關注 我總是最先從雜誌上得知事情的真相 雜誌是我日常生活的一部分 我發現了雜誌的高品質和精緻 我信任它（雜誌） 看雜誌讓人感覺很愉快 雜誌對我來說很重要，很有用

在內容深度方面 :

雜誌算是具備深度的媒體，可以在從容而嚴謹的製作過程中展現出採訪的專業程度、知識的傳遞、多樣選擇的題材、版面的設計、以至於紙張的品質、印刷的精美程度，所以雜誌成品的產出將對社會帶來更完善的貢獻與價值。

在消費群方面 :

雜誌可分為許多類型，雜誌類似書籍，內容訊息容易保存，並且可以重複閱讀，或當作工具書來查詢資料。雜誌算是小眾媒體，其專業性的區分也越來越精細，呈現分眾化的趨勢。

在時代背景方面 :

當社會追求自由民主化的遠景時，政論雜誌大行其道。

當經濟發展到相當程度，求知的欲望更形迫切，市場上休閒消費性、文化藝術性、旅遊、科技等專業分眾化雜誌於是成為市場主力。

在不同的時代下就會產生不同類型為主的熱門雜誌，此情況對於雜誌經營方向帶來新的挑戰。

台 灣 雜 誌 列 表 財經企管 - 今周刊 、 30 雜誌、財訊月刊 新聞資訊 - MagV 、壹週刊、時報周刊 流行時尚 - Mina 、女人我最大、 ViVi 影視偶像 - 世界電影、 Play 、威秀影城月刊 旅遊情報 - 行遍天下、 az旅遊生活 休閒生活 - 美化家庭、 TVBS 周刊、寶島少年 健康 - 常春月刊、康健雜誌

台 灣 雜 誌 列 表 學習教育 - 大家說英語、 CNN互動英語 家庭親子 - 幼獅文藝、媽媽寶寶、張老師 社會人文 - 讀者文摘、國家地理雜誌 藝術設計 - 典藏今藝術、藝術家雜誌 建築裝潢 - 當代設計雜誌、室內 interior 電腦技術 - PC home電腦家庭、 DigitalHome 歷史宗教 - 經典雜誌 自然科學 - 科學人、新小牛頓、科學星球

財經企管類的雜誌數量最多，相對的競爭也最為激烈。

上上週銷量排行榜： 1. men‘s uno男人誌 2. 女人我最大 3. Taipei Walker  4. COOL 流行酷報 5. With 國際中文版 本週銷量排行榜： 1. mina 2. VIVI 

3. With   4. Beauty 大美人 5. 經理人月刊

僅經理人月刊屬財經企管類的雜誌

本月銷量排行榜： 1. GQ 瀟灑 2. mina  

3. 聯合文學 4. VIVI   5. 康健雜誌

無財經企管類的雜誌

新聞性雜誌的困境 即時且無所不有的網路資訊- 網路為最即時、最廣、缺乏權威性，但 Blog 可 認識權威作者且具有影響力 報紙雜誌化- 例如旺報，以每天出版的雜誌為定位 雜誌架上一大疊的同質刊物- 以 7-11通路而言架上同性質刊物眾多，如何吸引讀者 快速變動的市場需求- 小眾市場取得讀者關鍵在於內容和題材，與美國相比台灣的雜誌市場小，如何在大眾化市場做一個分眾媒體及如何在分眾領域做到大眾化是值得思考的地方

終 極 矛 盾

專精於分眾市場是雜誌的出路但，創造大眾口味是台灣雜誌的出路

因應的方案 因應之一：新聞性雜誌的編輯大原則循著新聞的脈搏，找到讀者想看的題材，思考讀者該看的角度 (三者缺一不可 )

因應之二：精巧操作「大眾」與「分眾」兩個面相 ( 定位、選題、圖文、筆觸、版型 ~ 一本雜誌的形成 )

因應之三：關於置入行銷

今 周 刊 介 紹

今周刊 Business Today

《今周刊》擁有日報的速度、 月刊的深度。 深入財經，預約財富 民國 85 年 11 月 24 日創刊 至 10/26累計已發行 670 期 每週四發行，一年 52 期

今 周 刊 介 紹 發行人：謝金河 ( 撰寫單元有老謝開講 ) 社長：梁永煌 總編輯：謝春滿 執行副總編輯： 康文炳 顧問：許秀惠、林宏文 副總編輯： 楊紹華（兼採訪主任）、周啟東、王榮章

今周刊屬財訊文化集團的一份子。 內容涵蓋政治時事、財經專題、科技產業

新知、投資理財、人文關懷及流行資訊等面向。

發行旨在反映意見領袖的價值觀，並期望掌握前瞻趨勢、開發 21世紀新商機。

速度、廣度、深度兼具，同一事件另類觀點，真實反映多元社會之現象。

秉持「不黑、不黃、不八卦」的新聞媒體責任，持續為讀者在資訊氾濫的時代，整合最有價值的財經資訊。

今 周 刊 單 內 容 介 紹 當期雜誌的焦點介紹 大師投資講座 全球經濟 / 社會觀察 管理名師講堂 焦點時事 投資理財 產業訊息 其他 獨家 : 美國商業週刊 BusinessWeek (Oct-13,2009 Business week 被 bloomberg併購 )

當期雜誌的焦點介紹 1. 編輯室報告由總編輯謝春滿小姐對當期雜誌的封面故事做概述。

2. 封面故事會先從薦閱文章介紹封面故事的主題，之後再從其他薦閱文章以不同角度去分析、解釋、教導 讀者。

Ex: [封面故事 ] MOU 的真相薦閱文章 (1) 台灣人的賺錢夢 VS.胡錦濤的盤算： MOU 的威力 薦閱文章 (2) 贏家篇》大咖等強強合作 小咖等中資購併薦閱文章 (3) 解讀篇》ＭＯＵ胡錦濤打什麼算盤？ 薦閱文章 (4) 問答篇》改變你的投資和未來：ＭＯＵ影響關鍵十問 薦閱文章 (5) 預想篇》ＭＯＵ簽訂後九個月：台灣人的新金融生活 薦閱文章 (6) 職場篇》在台灣努力一○○％ 去中國要努力二○○％

大師投資 – 邀請投資專家針對現在金融市場動向做探討

1. 老謝開講 現為《今周刊》發行人、財信傳媒董事長、公視《面對國家》、年代新聞台《數字台灣》、東森 ETtoday《老謝看世界》節目主持人。2. 陶冬看世界瑞士信貸董事總經理、亞洲區首席經濟分析師；研究興趣側重中國經濟，兼顧亞洲及其他國家地區經濟分析。3. 呂宗耀投資周記 成立「呂張投資團隊」，全力聚焦在唯「成長性」是問的差異化投資內容，開創出有別於當下台股分析體系的投資風格。4. 理財魔法撰文：黑傑克

全球經濟 / 社會觀察

1.谷月涵看台灣

2. 劉黎兒專欄 比較特別的地方是今周刊邀請兩性小說女作家劉黎兒撰寫專欄，代表了雜誌從 ”社會多元觀點” 的角度發

展議題的用心。 Ex: 追求堅強的森林女孩 /不知為何要結婚的時代

3. 吹牛老爹 : 由王偉忠撰文，主題輕鬆有趣。金鐘沒有 dress code ，但相信大家心裡有數；我要求公司同仁出席重要典禮，像得獎最多的公視上台穿得最糟，可能是政治因素，公視這幾年人事、預算頻出狀況，連基本美感都顧不得了。

管理名師講堂 – 每周分別由四位政大企業管理研究所和科技管理研究所的名師撰文。

1.司徒達賢 現為政治大學企管系教授 2.樓永堅 現為政治大學企管系專任教授兼主任秘書 3. 吳靜吉 現為政治大學教育系、科管所兼任教授、政大創新與創造力研究中心執行召集人 4.李仁芳 現為政治大學科管所專任教授

今週刊用心之處：不只聚焦於財經產業，而是全方位的從企業管理、行銷管理、創新思考、等多元觀點去看社會。

焦點時事1.焦點新聞整理當周具有影響力的產業新聞2. 新聞現場 在這個部份會整理最近的政治、社會新聞

投資理財 -針對最近產經動態分析股市動向推薦個股

產業訊息

1. 征服股海2. 個人理財3. 陸股觀測站

1. 高科技2. 兩岸風雲

其他 1.特別企畫當週編輯群想要特別提出來討論的話題

2. 話題人物 介紹各個領域的傑出人物

3. 今 選 書籍推薦

2. 風 尚 行銷專欄

獨家：美國商業週刊 BusinessWeek

由美商 McGraw-Hill公司出版，全球發行量第一的財經專業平面媒體美國商業周刊 BusinessWeek ，獨家授權本刊摘譯當期重要內容。 < 今周刊 >希望透過 BusinessWeek 的視野帶您看天下，讀世界，掌握全球趨勢之先。

財訊月刊改雙週平面媒體新生機？ 擁有 36 年歷史的《財訊》雜誌，經

過 5 年以上的內部討論後，決定在10 月 28 日改成雙週刊，希望雜誌既能快速掌握到時事的脈動，也可以兼顧專題深度報導的特色，以滿足讀者需求。

《天下》雜誌副總梁曉華表示樂見其成，她提到：雜誌出刊的時間只是一種手段，好看的內容比形式更重要。

氛圍創造者

Monocle 一本全球化被熱烈討論的當紅雜誌

Wallpaper創辦人 Tyler Brule 所新辦的雜誌 簡介中形容這本雜誌是 Economist （經濟學

人）遇見Wallpaper 這本雜誌定位是全球最高端的綜合性雜誌，

內容涵蓋全球時事和文化設計等內容 Monocle 有許多的政治、商業的報導，但是又不像一般的政治、商業雜誌報導

5 ． SWOT 分析

5 ． SWOT 分析

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6 ．數位新趨勢

電子雜誌價格 V.S. 紙本雜誌價格

6 ．數位新趨勢

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Facilitator

楊紹華

現職：今周刊副總編輯兼採訪主任 經歷：今周刊主編、撰述委員　　 　遠見 30 雜誌副主編 　　　MONEY 雜誌主編

總 結

市場的挑戰 競爭的挑戰 免費電子雜誌的出現 集結編輯群的力量作深入報導 置入性行銷 創造行銷收入 忠誠度最高的媒體 ( 雜誌品牌的建立 )