뉴스레터_11월
TRANSCRIPT
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 1
마스터 제목 스타일 편집
2013-11-05 1
Mobile Video Market Trends모바일 동영상 , 모바일 콘텐츠 시장의 킬러 콘텐츠로 등장
2013.11
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 2
Contents
Mobile Video Market Trends 1. 모바일 동영상 시장
2. 모바일 동영상 시장 성장 배경 - Anytime,Anywhere - Faster - Diversely
3. 모바일 동영상 광고 시장
4. 모바일 동영상 광고 상품 소개 - Video Platform - Network Platform - SNS Platform
5. 제언
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 3
01. 모바일 동영상 시장
“2017 년 모바일 동영상 시장 10 조 원 규모”
모바일 기기를 이용한 동영상 콘텐츠 소비 증가
- 전세계 모바일 동영상 시장규모가 2017 년 95 억 달러 ( 약 10 조 6 천억원 ) 규모로 성장할 것으로 전망 (Source : 주니퍼 리서치
2013.07.23)
- 2011 년 9 월 LTE 출시를 기점으로 국내 모바일 동영상 서비스 순방문자 및 페이지뷰는 지속적으로 증가
- 스마트 디바이스를 활용한 동영상 소비는 지속적으로 증가할 전망
모바일 동영상 서비스 UV/PV 최근 1 주일 내 콘텐츠 시청기기
Source : KoreanClick 2011.10 ~ 2013.09 /PV 수는 mWeb 기준 , App 내 이용 행태는 측정 불가능 )
[2049 남녀 중복 ]
Source : CoB 소비자 Insight & Trend 2012.02~12
2012 년 3 월 2012 년 12 월
94.5% 93.6%
11.8% 16.9%7.8% 12.2%0.9% 3.9%
TV
PC
스마트폰
태블릿
-0.9%p
+5.1%p
+4.4%p
+3.0%p20
12/03
2012
/05
2012
/07
2012
/09
2012
/11
2013
/01
2013
/03
2013
/05
2013
/07
2013
/090
20,000,000
40,000,000
60,000,000
80,000,000
100,000,000
120,000,000
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000PV UV
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 4
“Anytime, Anywhere” 스마트폰 , 태블릿 PC 와 같은 모바일 동영상 콘텐츠 소비에 필요한 주변기기 보급화
- 언제 어디서나 동영상 시청이 가능한 스마트폰 및 태블릿 PC 와 같은 휴대기기가 대중화 되면서 콘텐츠 소비창구가 PC 에서 모바일로
이동 중
- 지난 1 년간 모바일 영상 서비스의 이용시간 점유율은 5.9% 에서 7.6% 로 1.7% 증가
- 실시간 방송 채널 중심으로 보는 TV 와 달리 모바일에서는 원할 때 시청하는 VOD 중심으로 이용 , 보다 능동적인 스크린으로
자리매김
다운로드 , YouTube 등 VOD 방식의 영상 서비스 이용시간 비중이 56.9% 로 DMB, 무료방송 등의 실시간 방송채널 서비스 비중보다
높음
Source : Koreanclick Mobile Behavioral Data 2013.04
2013 년 4 월
2012 년 4 월
7.6%
5.9%
+1.7%p
모바일 동영상 서비스 이용시간 비중
02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 언제 어디서나
모바일 동영상 서비스별 이용 비율
VOD56.9%
실시간38%
Source : 디지에코 2013.06
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 5
“Faster” 광대역 LTE, LTE-A 등 유선을 뛰어넘는 초고속 무선 서비스의 등장
- 4 세대 이동통신인 LTE 보다 데이터 전송속도가 두 배 빠른 LTE-A 시대 돌입 , 이동 시에도 끊임 없이 시청이 가능한 ‘모바일 동영상’
콘텐츠가
킬러 ( 핵심 ) 콘텐츠로 거듭나고 있음
- 전 세계 모바일 네트워크 평균 속도는 2012 년 526kbps 에서 2017 년에는 3.9Mbps 로 약 7.5 배 증가할 것으로 예상
- 빨라진 속도에 따라 유저들의 영상 서비스에 대한 니즈가 점점 확대되고 있으며 타 분야보다 데이터 소비를 극대화 할 수 있어
정보통신기술 (ICT) 업체들이 모바일 동영상 시장으로 적극 진출
통신규격에 따라 변화하는 모바일 영상 서비스의 포지셔닝무선 서비스별 사용속도 비교
02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 빠르게
LTE
-DMB 중심- 한정된 콘텐츠를 무료로 이용 ( 저화질 /VOD 부재 )
- 모바일 영상 서비스 등장-VOD 와 실시간 제공
3G 이전 3G
- 고화질 콘텐츠 제공- 끊김없이 시청 가능-LTE 결합
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 6
“Diversely” 다양한 모바일 방송 플랫폼
- 원하는 동영상 채널을 선택하여 시청하는 것 뿐만 아니라 채널을 개설하여 모바일로 동영상을 직접 제작하거나 생중계 할 수 있는 1인 방송 시대
- 하루 평균 10 만개가 넘는 방송 채널이 만들어지고 , 동시에 방송되는 채널 수도 7,000 개로 지난해에 비해 2,000 개 더
증가하였으며
하루 평균 방문자수도 300 만 명으로 1 년 사이에 두 배 가량 증가 (Source : 서울경제 2013.10.28)
모바일에서 더 다양하고 손쉬워진 1 인 동영상 제작도구
- 3 초에서 최대 15 초까지 촬영이 가능한 인스타그램의 동영상은 13 개의 동영상 전용필터를 통해 후 보정이 가능하며 , 인스타그램 피드 상에서 보여주고 싶은 화면을 동영상의 장면 가운데에서 선택 , 커버 프레임으로 지정하는 것도 가능
- 직접 촬영하고 편집한 영상 공유 뿐만 아니라 다른 사람이 올린 영상을 편집하는 것도 가능한 믹스비트 (Mixbit.com) 앱 출시1 인방송 플랫폼별 특징 다양한 동영상 제작도구
아프리카 TV- 시청료 , 영상광고 , 아이템 판매 등 수익모델 지원- 실시간 동시 방송채널 7,000 개 , 시청자 수 38 만명- 최고 인기방송 진행자 월 수입 2,000 만원 수준
티빙쇼- 티빙의 100 여개 무료채널-200 여개의 채널에서 1 만여개 콘텐츠 제공- 준 전문가 콘텐츠 집중 육성
유튜브- 광고를 끝까지 시청한 경우 광고료 지급- 공유금지 , 추적 등의 기능으로 저작권 보호
Source : 서울경제 2013.10.28
02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 다양하게
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 7
03. 모바일 동영상 광고 시장
“ 앞으로 4 년내 10 배 이상 규모 달성 예상”
급격하게 팽창하는 모바일 동영상 광고 시장
- 2017 년 미국 모바일 동영상 광고 시장은 27 억달러 ( 약 2 천 8백억원 ) 규모로 성장 예상
- 미국 모바일 동영상 광고 시장의 규모는 5 억 2 천만 달러로 전체 디지털 비디오 광고 시장의 13% 를 차지 (Source : etnews 2013.07.26)
- TV 광고의 영향력을 100 으로 보았을 때 , 모바일 동영상 광고는 65 로 배너광고 대비 높은 영향력 (Source : CJE&M 2013.07.25)
- 국내의 경우 , Youtube 를 비롯한 페이스북 , NHN, 다음 , MAN, 다윈 등 다양한 모바일 동영상 광고 플랫폼을 통한 성장 예상
미국 모바일 동영상 광고 시장 크기 광고 유형별 영향력
TV 광고 모바일동영상 PC 배너 모바일배너
100
6557
47
Source : CJE&M/단국대학교 박현수 교수팀 2013.07.25
2012 2013 2014 2015 2016 2017 $-
$500.0
$1,000.0
$1,500.0
$2,000.0
$2,500.0
$3,000.0
$243.7 $517.7
$924.9
$1,455.8
$2,088.8
$2,685.4
(단위 : Mllions)
Source : Emarketer 2013.03.14
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 8
60%
04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Video Platform
“TV 광고의 아성을 위협하는 모바일 프리롤” N 스크린 시청 트렌드에 따른 동영상 플랫폼 광고 영향력 증대
- 동영상 프리롤 상품은 CPV( 일정 시간 이상 시청 시 과금 ) 형태로 비용 면에서 합리적이며 , 유저가 스스로 선택한 콘텐츠의 바로
전에
위치하여 주목도가 높은 광고
- 특히 모바일 동영상 플랫폼 광고는 최근 모바일 기기를 통한 동영상 시청 트렌드 확산 및 모바일 동영상 플랫폼 트래픽 증가에
따라 광고 영향력이 점점 증대 ( 유투브 전체 트래픽의 40% 가 모바일에서 발생 )
유튜브 트래픽 소비 비중 유튜브 / 티빙 프리롤상품
Source : 위키트리 2013.10.18
40%
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 9
“ 폭넓은 커버리지를 보유한 동영상 네트워크 광고” 모바일 네트워크 광고 , 동영상 상품 런칭
- 단일 모바일 동영상 플랫폼에 비해 폭넓은 커버리지를 가진 네트워크 플랫폼을 활용한 동영상 상품 노출
- 단일 플랫폼 대비 높은 모수를 가질 수 있으며 주요 콘텐츠에 따라 유저 성향이 다른 점을 활용해 타겟팅 또한 가능
- MAN 동영상 네트워크 광고 (AD-play) 는 판도라 TV, 아프리카 TV, CJ E&M 프로그램 앱 등 다수의 동영상 플랫폼 네트워크 보유
★ CJ E&M 프로그램 어플리케이션 MAN 단독 입점
MAN : AD-play
04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Network Platform
** MAN AD-Play 는 11 월 오픈 예정
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 10
“High Interactive SNS 동영상 광고” SNS 업체들의 다양한 동영상 광고 상품 출시
- 사용자 나이 , 성별 , 관심사 , 결혼 /연애 상태 , 언어 , 교육수준 , 직장 , 위치 등 보다 세부적이고 정확한 사용자 DB 를 활용한
타겟팅으로
이용자와 광고주간의 높은 상호작용을 일으킬 수 있는 소셜 네트워크 모바일 동영상 광고
- 페이스북의 경우 2012 년 1 월부터 동영상 피드 광고를 시작하였으며 , 지난달 23 일부터는 앱 설치 광고 (CPI) 에 동영상을 삽입하여
앱을 다운로드 하기 전에 해당 앱의 기능을 영상으로 미리 보여주는 신규 광고 상품 출시
- 인스타그램은 11 월 부터 클릭 없이도 피드 상에 노출 시 자동 재생되는 새로운 형태의 동영상 피드 광고를 시작
페이스북 역시 동영상 자동재생 광고를 출시할 예정이었으나 사용자 반발을 우려하여 내년으로 연기FACEBOOK Instagram
04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : SNS Platform
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 11
05. 제언
1. 모바일 동영상 시장모바일 영상 서비스는 스마트 기기와 LTE 망 진화를 통해 과거에는 어려웠던 고화질 및 대용량 영상 서비스로 진화하고 있으며
시청을 넘어 제작과 유통 활용까지 가능한 소통의 미디어로 성장
2. 모바일 동영상 광고 시장기존 모바일 광고에 비해 역동적이고 , 시선이 머무르는 시간이 길어 모바일 환경에 적합한 동영상 광고가 시장의 강자로 부상 .단순 프리롤 광고에만 멈추지 않고 실시간 /VOD/ 네트워크 그리고 SNS 까지 다양한 동영상 플랫폼을 활용한
모바일 마케팅이 2014 년 주류를 이룰것으로 전망
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 12
광고문의• 온라인 광고 ( 디지털광고부분 ) [email protected]• 모바일 App 및 모바일 Web 광고 ( 모바일광고본부 ) [email protected]• 케이블 TV 광고 ( 디지털 TV
광고본부 ) [email protected]• 해외 광고 및 Facebook 광고 ( 해외광고본부 ) [email protected]
마스터 제목 스타일 편집• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다–둘째 수준• 셋째 수준
– 넷째 수준» 다섯째 수준
2013-11-05 13