GENERALIDADES Y

TENDENCIAS DE LA

INDUSTRIA HOTELERASITUACIÓN DE ESPAÑA EN EL CONTEXTO MUNDIAL

RELEVANCIA INTERNACIONAL

España

3º por llegadas

2º por ingresos

PROCEDENCIA

PROCEDENCIA

REALMENTE SOMO UNA POTENCIA EN TURISMO INTERNACIONAL?

CASI 90% ES MERCADO EUROPEO

EL 56% DEL TOTAL ES MERCADO DOMÉSTICO

SE VIÓ MUY AFECTADA POR EL PREIODO DE CRISIS ECONÓMICA

CONTRIBUCIÓN A LA ECONOMÍA

ESPAÑOLA DEL TURISMO

APORTA EL 11 % DE LA DEMANDA ESPAÑOLA

10.9 % DEL TOTAL DE PUESTOS DE TRANAJO

50% EN RESTAURACIÓN

15 % EN ELOJAMIENTO

13 % TRANSPORTE DE VIAJEROS

RESTO OTRAS ACTIVIDADES TURÍSTICAS

Diagnóstico y retos del sistema

turístico español - COMPETITIVIDAD

CERCANÍA MERCADOS EMISORES

SEGURIDAD Y ESTABILIDAD

MEJORA INFRAESTRUCTURAS

DINAMISMO SECTOR

CALIDAD DE VIDA EUROPA

FORTALEZAS

ENTORNO COMPETITIVO MASFUERTE

MARCO NORMATIVO MUY COMPLEJO

DIFICULTAD INNOVACIÓN

ESCASEZ CONEXIONES DIRECTAS ASIA

DEFICIENTE INTERMODALIDAD

DEBILIDADES

Diagnóstico y retos del sistema

turístico español - DESTINOS

CLIMA FAVORABLE

DIVERSIDAD DE PRODUCTO

NUMEROSOS DESTINOS CONSOLIDADOS

GRAN VARIEDAD DE RECURSOS CULTURALES

DESTINOS EMERGENTES CON GRAN POTENCIAL

FORTALEZAS

ELEVADA CONCENTRACIÓN Y ESTACIONALIDAD

FALTA DE IDENTIDAD EN PROPUESTAS DE DESTINOS TRADICIONALES

PLANIFICACIÓN TERRITORIAL INADECUADA

ALTA CONCENTRACIÓN DE LA OFERTA DE ALOJAMIENTO

DETERIORO MEDIAMBIENAL

DEBILIDADES

Diagnóstico y retos del sistema

turístico español – MODELOS DE GESTIÓN Y RR.HH.

ALTA EXPERIENCIA EN GESTIÓN TURÍSTICA

ALTA CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN AL CAMBIO

ALTO Nº DE TRABAJADORES CON EXPERIENCIA EN EL SECTOR

NIVEL DE CALIDAD ESTANDARIZADO

INCREMENTO DE NIVEL DE ESTUDIOS MEDIOS DE RR.HH.

SISTEM DE ESTADÍSTICAS RECONOCIDO INTERNACIONALMENTE

FORTALEZAS

DIFÍCIL COORDINACIÓN EN PROMOCIÓN PÚBLICA Y PRIVADA

MULTITUD DE MARCAS PROMOCIONALES

INSUFUCIENTE APROVECHAMIENTO DE LAS TIC

BAJA INVERSIÓN EN I+D+I

ELEVADA ROTACIÓN DE RR.HH

BAJA PERCEPCIÓN SOCIAL DEL EMPLEO EN EL SECTOR

DEBILIDADES