12 prezentaciya do uroku
TRANSCRIPT
![Page 1: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/1.jpg)
ОБЕРІТЬ ПРАВИЛЬНУ ВІДПОВІДЬ 1. Рентабельність означає:а) прибутковість;б) конкурентоспроможність;в) вартість. 2. Прибуток — це різниця:а) між собівартістю продукції й установленою на неї
ціною;б) витратами й заробітною платою;в) виторгом від реалізації товару й собівартістю. З. Рентабельність — це відношення:а) вартості до витрат;б) прибутку до витрат;в) прибутку до ціни товару.
![Page 2: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/2.jpg)
4. Рентабельність можна підвищити:а) знижуючи собівартість;б) підвищуючи собівартість;в) знижуючи прибуток. 5. Собівартість товару — це:а) витрати на матеріали й амортизацію;б) на матеріали, зарплату персоналу, амортизацію,
накладні витрати;в) на матеріали, амортизацію, накладні витрати.
Доповніть речення.Типи економічних систем: _____________________________
ОБЕРІТЬ ПРАВИЛЬНУ ВІДПОВІДЬ
![Page 3: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/3.jpg)
ПРОБЛЕМНЕ ПИТАННЯ
- Як називаються ці дослідження та фахівець що ними займається?
![Page 4: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/4.jpg)
ПІВДЕННОТИХООКЕАНСЬКИЙ ОСТРІВ
![Page 5: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/5.jpg)
Тема уроку: “Маркетингові дослідження
проекту”
![Page 6: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/6.jpg)
Мета уроку:Знати: сутність та методи маркетингового дослідження;
джерела маркетингової інформації; розкрити
значення та методи реклами; особливості та способи прямих продаж; Вміти: організовувати та проводити маркетингові дослідження.
![Page 7: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/7.jpg)
«Маркетинг — це розв'язання проблем ваших клієнтів із вигодою для себе»
(Рендел Чепмен).
![Page 8: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/8.jpg)
«Маркетинг — це вміння розуміти клієнта, побачити мету, досягти її, завжди пам'ятаючи про те, що в підсумку має потовщати гаманець»
(Сергій Васильєв)
![Page 9: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/9.jpg)
«Маркетинг — це спроба уявити, чого хочуть люди, щоб дати їм це»
(Шеллі Лазарус).
![Page 10: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/10.jpg)
МАРКЕТИНГ - ЦЕ комплексна система управління
ринком (підприємствами), основними елементами якої є:
товар; ціна; місцезнаходження товару стимулювання попиту.
![Page 11: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/11.jpg)
МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ -Управлінський процес та
підтримування відповідності між маркетинговими
цілями підприємства та його потенційними маркетинговими можливостями і ресурсами.
![Page 12: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/12.jpg)
ОСНОВНА МЕТА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ
побудувати діяльність підприємства таким чином, щоб органічно і найефективніше поєднати виробництво, задоволення потреб споживачів, прибуток та розвиток підприємства.
![Page 13: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/13.jpg)
ОСНОВНА МЕТА МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ
полягає в зниженні ступеня невизначеності й прийнятті ефективних рішень у маркетингових проблемах.
![Page 14: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/14.jpg)
ЕТАПИ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ визначення проблеми; визначення потреби в товарі, послузі; формулювання цілей маркетингового
дослідження; вибір методів проведення маркетингового
дослідження; визначення типів і джерел інформації; вибір методу збору даних; розробка форми для збору даних; збір даних; аналіз даних; підготовка й презентація заключного звіту.
![Page 15: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/15.jpg)
МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ спостереження в магазині; спостереження вдома; дослідження за допомогою
фокус-групи; опитування й огляд; методи поглибленого інтервю; маркетингові експерименти.
![Page 16: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/16.jpg)
ТИПИ МЕТОДІВ
Типи методів Суть Приклади
Типи методів
Суть Приклади
Якісні Збір, аналіз таінтерпретація
а) спостереження;б)інтерв'ю;
даних, в) аналіз протоколу;отриманих шляхом г) проекційний метод;
спостереження д) панельний метод;є) метод експертних оцінок
Кількісні Збір даних у ході а) анкетування;опитувань великої б) опитування
кількості респондентів
![Page 17: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/17.jpg)
ВИДИ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Факти Оцінки Прогнози Узагальнені зв'язки Чутки
![Page 18: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/18.jpg)
ДЖЕРЕЛА МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ Джерела всередині компанії Офіційні джерела Конкуруючі товари Конференції і семінари Консультанти Клієнти і користувачі Сторінки Інтернету Патентна література
![Page 19: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/19.jpg)
ДЖЕРЕЛА МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ Законодавчо-правові і нормативні акти Технічна література Підручники Виробнича література Спеціалізовані виставки Торговельні ярмарки Звіти про дослідження ринку Електронні засоби
![Page 20: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/20.jpg)
РЕКЛАМА – ДВИГУН ТОРГІВЛІМетоди рекламування нових товарів: рекламні буклета; реклама на біг-бордах; ефектні торговельні знаки; нанесення назви фірми на ручки, плакати, календарі тощо.
![Page 21: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/21.jpg)
ПРЯМІ ПРОДАЖІ - ЦЕ ПРОСУВАННЯ (АНГЛ. PROMOTION) ТОВАРУ ВІД ВИРОБНИКА ДО СПОЖИВАЧА «БЕЗ КРАМНИЦІ », ОМИНАЮЧИ РОЗДРІБНУ МЕРЕЖУ.
Основні способи прямих продаж:♦ торгівля розносна (у тому числі мережева);♦ торгівля поштою;♦ торгівля через крамниці, що належать
виробникові (наприклад «BergHOFF»).
![Page 22: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/22.jpg)
ПРАКТИЧНА РОБОТАРозробка анкети для вивчення купівельного попиту
об'єкта проектуванняПослідовність виконання1. Визначте мету вашого маркетингового дослідження.2. Визначте метод маркетингового дослідження, який
підходить найбільше для вирішення проблеми.3. Організуйте анкетування: - визначте коло осіб, яких ви плануєте залучити до
опитування; - складіть відповідну анкету - проведіть анкетування.4.Проаналізуйте результати анкетування.5. Внесіть корективи в проект, якщо це необхідно.6. Підготуйте рекламу вашого проекту.7. Поповніть портфоліо вашого проекту.
![Page 23: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/23.jpg)
ДАЙТЕ ВІДПОВІДІ НА ПИТАННЯ Яка мета маркетингових досліджень? Перелічіть складові маркетингового дослідження. Які цілі й можливості реклами? Розкажіть про особливості прямих продажів. Усім відомо, що «покупець завжди правий». Як ви
вважаєте, чи виправдане це твердження в сучасному житті?
Як ви вважаєте, чи є маркетингова діяльність обов'язковою для кожного підприємства на сучасному ринку товарів і послуг?
Охарактеризуйте різницю між торгівлею через магазини й торгівлею шляхом прямих продажів.
Який метод маркетингових досліджень ви вважаєте найбільш ефективним? Чому?
![Page 24: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/24.jpg)
РЕФЛЕКСІЯ Що нового ви дізналися на уроці? Чи можна скористатись
отриманими знаннями у повсякденному житті?
Де і за яких умов це може бути?
![Page 25: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/25.jpg)
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ Опрацюватити параграф 12. Підготувати реферат на тему
«Плюси й мінуси прямих продажів». Підготуватись до підсумкового уроку
по розділу 4.
![Page 26: 12 prezentaciya do uroku](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062823/5871b1bf1a28abda6a8b6c3f/html5/thumbnails/26.jpg)
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ ТА ПЛІДНУ ПРАЦЮ