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스타트업 홍보를 위한 PR의 이해

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2012년 6월 7일 KT 에코노베이션 아키텍트에서 발표한 내용입니다. 아직 홍보 담당이 없는 스타트업들이 PR을 처음 고려할 때 생각해 보아야 할 점들에 대해 정리해 보았습니다.

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스타트업 홍보를 위한

PR의 이해

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이미나 (Lee Mee-na, a.k.a kkonal)

11.05 ~ 현재 아블라컴퍼니 홍보담당

10.09 ~ 11.01 본엔젤스벤처파트너스 홍보담당

08.09 ~ 10.08 엔써즈 홍보담당

07.01 ~ 08.09 태터앤컴퍼니 홍보담당

05.09 ~ 06.07 첫눈 홍보담당

04.05 ~ 05.08 홍보대행사 OPQR

(그래텍, XCE, SK컴즈, 첫눈 등 ..)

검색엔진 엠파스, 온라인 음악 서비스 푸키 등

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가장 한국적인 것을 세계화한

Innovating Offline World by Technology

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PR?

기업이 기업 활동과 관련있는 공중들과

관계를 구축, 유지, 발전시킴으로써

기업 경영을 긍정적인 방향으로

이끌어 갈 수 있도록 하는 모든 활동

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PR = Public Relations 공중 관계

언론고

회사의 모든 관계 담당

영업/마케팅 지원

사업 기회 개발

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How to start?

• PR = 피할건 피하고 알릴 건 알리는 것?!

PR = Public Relations

• 정답은 없다! 정답은 당신의 마음 속에 있어

요.

• 시작의 Framework• 가장 먼저 만날 사람은 누구? 고객, 미디어, 정책, 업계사

람 ..

• 가장 중요한 메세지는 무엇? 내용없는 구호 말고 정말 메

세지

• 나와 같은 사람들을 찾아라! Story Module 개발

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Startup PR 경향• 조직

− 조직 특성상 없거나 혹은 1인인 경우가 多

− 겸직인 경우도 多 – 기획홍보, 홍보마케팅, 광고홍보

− 간혹 언론 홍보를 위한 대행사 활용

• 활동 경향

− 언론 홍보 매진형 vs. 소셜 미디어 매진형

− 언론홍보 매진

• 대 언론 관계는 인맥 유지가 약 90% 차지

• 1당 100을 해야하는 벤처 기업에서 대 언론관계 구축에 매진하는 일은 매우 소

모적투자대비 효과가 낮음

− 소셜미디어에 매진

• 뉴스 소비자층이 매우 넓고 불명확오히려 기자보다 세밀하고 세심한 접근

과 대응이 필요함

• 언론보다 폭넓고 전문적이며 자유로운 뉴스 생산 가능하나, 손에 잡히는 한 방

이 아쉬움여전히 조중동은 필요함

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Idea 1. Build your presence

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Idea 1. Build your presence

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온라인 미디어, 관련 블로그, 트위터, 페이스북 적극 활용

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Idea 2. To be a frequenter for sb

• 홍보담당 = 콘텐츠 제공자

• 기자 = 콘텐츠 소비자

− 나만의 콘텐츠를 개발하고 전문화

− 철저한 1:1 개별 맞춤형 관리, 기자의 관심과

취향에 따라 콘텐츠를 제공한다

− 관계 관리 < 콘텐츠 강화

• 시도는 성공, 단점도 있다

− 장점 : 약점 = 8 : 2 (?)

− 단신 보도에 약할 수 있다

− 인간적인 관계를 중시하는 경우, 관계 맺고 유지하기가 어렵다

− 그러나 한 번 맺은 관계는오래 가기 마련

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Idea 3.Being an Evangelist for your

company

• 걸어다니는 홍보물,

Evangelist 로서의 PR

− 회사 전반을 이해하고,

− 스토리를 구성해,

− 적절한 콘텐츠로 나누어,

− 적절한 타이밍, 적절한 미디어에 배포하

고,

− 그들과 대화하며 관계를 구축한다

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Starup Weekend Staff

Twitter Party Team

Oepn Web Asia ’08 Team

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Idea 4.Build community for your company

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100 명의 대학생 인턴 모집

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태터캠프

첫눈 번개

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Idea 5.Doing PR with All Together

• 수다, 잡담 환영 / 회의, 회식에도 자주 불러주세요.

생생하고 자연스럽게 재료를 얻을 수 있도록

• 사진 좋아하는 분, 사진 많이 찍어주세요.

여기 저기 쓸 곳이 많이 있습니다.

• 종종 블로그에 올릴 짧은 글 요청 드릴겁니다.

오탈자 교정은 물론 심지어 짧은 문장 길게 늘려주기서비스도 제공하겠습니다.

• 가끔 이런 것도 부탁 드릴거에요. 미리 감사합니다.

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• 종종 인터뷰가 잡힐 수도 있습니다.

미디어 알러지 있는 분 손드세요~

• 업계, 지인들과 교류할 수 있게 도움 주세요.

Viral의 시작입니다.

• 종종 지하철 무가지 좀 주어다 주세요.

때때로 도움됩니다.

• 무엇보다 ‘우리는 멋지다’라는 점을 언제나 기억해 주세요.

제일 쉽죠?

Idea 5.Doing PR with All Together

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진.실.홍.보

나 스스로 정말 가치 있다고 믿는

정보와 뉴스를 제공함으로써

벤처를 PR 하는 나 자신의

존재감이 생긴다고 확신

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저에게 많은 영감을 불어 넣어주시고

든든한 벽이 되어주세요.

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FAQs1. 홍보, 언제부터 시작하나요?

• 지금 당장, 언제나

• 서비스에 대한 PR 계획 = 캠페인, 이벤트, 프로모션, 프로젝트

2. 홍보담당 / 홍보대행사, 어느쪽이 좋은가요?

• 홍보 담당

• PR대행사

• 만약에 그 어떤 1인이 해야 한다면? 사장님!

• 모든걸 알고 있어야 하며, 빨리 결정할 수 있어야 한다.

• PR 담당의 입에서 나가는 말이 곧 회사의 입장이고 공식 발표다.

3. 보도자료 배포는 어떻게 해야하나요?

• 담당 기자 리스트

• 그물을 펼친 후, 고기를 낚는다

• 다양한 스토리, 꾸준한 배포, 기자들 마다 관심 분야가 다르다

4. 블로그, 트위터, 페이스북은 해야하나요?

• 검색 결과 / 신뢰도 확보 / 우리 동네 사람

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TIPs모든 것은 사람이 하는 일

회사의 관계는 언론 관계만 있는 것이 아니

홍보는 인맥으로 하는 일이 아니다

소셜미디어는 기회의

100 사람 만났을 때 85명은 내 편이 될 수 있는 커뮤니케이션

스스로 미디어가 되는 것도 좋은 방법

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THANK YOU