12.07.2012 t03 tablets & co., jörg plathner, mairdumont

Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT

Tablets & Co: Reiseführer werden

(auch) digital


„Man entdeckt keine neuen Erdteile, ohne den Mut zu haben, alte Küsten aus den Augen zu verlieren.“ André Gide


Agenda

• Die Substanzen des Verlages• Erste digitale Feldversuche• Umdenken im Hause• Tablets: Konkrete Maßnahmen und Planungen• Unsere Learnings


Die Substanzen des Verlages

MAIRDUMONT: Europas Marktführer für touristische Informationen in Deutschland und Europa


Die Substanzen des Verlages


Die Substanzen des Verlages• Marco Polo Reiseführer 308 Print-Bände (6 Reihen)• Baedeker Reiseführer 158 Print-Bände• DuMont Reiseführer 420 Print-Bände (5 Reihen)• DuMont Bildatlas 119 Titel (erscheint monatlich)• DuMont Bildbände 29 Print-Bände• Stefan Loose 39 Print-Bände• Lonely Planet (Dt.) 96 Print-Bände (2 Reihen)• Kompass 700 Wanderkarten• …

Über 1.160Print-Bände


Erste digitale FeldversucheDie digitale Zeitrechnung begann bei Mairdumont 1998


Erste digitale Feldversuche: Websites1998 Start von www.marcopolo.de

2002 Start von www.falk.de


Erste digitale Feldversuche: AppsJahr Device App Preis Verkäufe Downloads

2009 iPhone Marco Polo City Guides 3,99 € 62.000

2010 iPad Marco Polo „Berlin erleben!“ 9,99 € 1.150 24.000

2011 iPad DuMont Reisemagazin 5,99 € 1.300 7.900


Erste digitale Feldversuche: Fazit• Die Websites sind profitabel• Aufwändige, multimediale Einzelproduktionen (MP

iPad Berlin) waren wichtige PR-Tools, können sich aber so noch nicht rechnen

• Serien-Apps mit relativ geringem Portierungsaufwand können schon heute profitabel werden


Umdenken im HauseVom Verlags- zum Medienhaus


Umdenken im Hause (1)• 2011: Gründung eines Geschäftsbereiches Digital• Einführung einer Profitcenter-Struktur


Umdenken im Hause (2)• Umsetzung der drei Kernstrategien:

Technische Basis

• Schaffung einer zentralen Datenbank für POIs und Reiseführertexte

• Ständige Aktualisierung

• Ausgabeoptimiert für Online und Mobile

• Redaktions- und Produktionssystem für Print

User first!

• Der User steht im Mittelpunkt aller digitalen Angebote

• Unsere digitalen Produkte müssen Bedürfnisse des Reisenden befriedigen

• Nur Relevanz für den User schafft nachhaltige Reichweite

Marken stärken!

• Unsere Marken stehen für Expertise vor Ort

• Unsere Autoren filtern und empfehlen

• Die Markenvielfalt des Hauses bleibt erhalten

• Die Bekanntheit unserer Marken nutzen


Tablets: Konkrete Maßnahmen und Planungen

Neben den Planungen für Online und Smartphones


Typische Nutzerbedürfnisse im Reise-Zyklus

Reise-Zyklus

Ich bin dort

Vor OrtPrint-Reiseführer, Online, Mobile

• Restaurantempfehlungen• Sehenswürdigkeiten• Touren• Wetter• Karten• AR/LBS

Ich buche

ReisebuchungOnline, Mobile

• Hotelbuchung• Flug/Bahnbuchung• Mietwagen• Touren• Pauschalangebote

Ich plane

Vor der ReisePrint-Reiseführer, Online, Mobile

• Reiseinformationen allgemein• Ortsinfos• Hotelinfos• Toureninfos• Reisebuchung• Planungstools• Bewegtbild

Ich träume

InspirationsphaseTV, Zeitschriften, Online, Mobile

• Infos zu Urlaubsarten• Reiseziele allgemein• Entertainment und

Infotainment (Reportagen)• Bewegtbild• Blogs

Ich bin zurückNach der Reise

Online, Mobile

• Bewertung• Korrekturen/Ergänzungen• Fotobücher• Reiseberichte (Sharing)


Tablets: Konkrete Maßnahmen und Planungen

0. Datenbank-Architektur

1. eBooks

2. DuMont Reise App

3. Marco Polo travelmagazine App

4. Responsive Websites


Die neue Basis: Datenbank-Architektur für Digitale Medien

CenshareWebsite

App

Content-DBDigital

App

App

Website

Website

Partner

Partner

DMZ

Schnitt-stelle

SchnittstelleREST-APIeBookPrint

Pflegeoptimiert Ausgabeoptimiert


eBooks – Status Quo• Marco Polo (ePub): 46 Titel (7,99 €)

• Stefan Loose (ePub): 11 Titel (17,99 - 21,99 €)

• Baedeker (eBook PDF): 52 Titel (12,95 - 22,95 €)

• DuMont Reise-Taschenbuch (eBook PDF): 64 Titel (12,99 €)

• Lonely Planet (ePub): 9 Titel (12,99 - 23,99 €)

• …


• Bisher 4 Destinationen: Berlin, Istanbul, Island, London

• Monatlich kommen 1-2 Destinationen dazu

• Seit April 2012• Offline verfügbar• Verkaufspreis 8,99€• rd. 23.000 Downloads

DuMont Reise Apps (1)


DuMont Reise Apps (2)• i.W. Umfang des RTB-Bandes• Dazu POI-Merklisten• Interaktive Karte (online),

Filtermöglichkeiten• Übertragung der Merklisten auf Smartphones• Zukünftig: Umstellung auf Freemium-Modell

(Kostenlose Container-App mit kosten-pflichtigen Destinationen)


Marco Polo travelmagazine• Multithematisches Reisemagazin• Start Oktober 2012• Erscheint monatlich • iOS + Android + Windows 8• Offline verfügbar• Kostenlose Verbreitung


Responsive Websites• Relaunch im Herbst 2012: www.marcopolo.de• Es folgen in 2013:

www.dumontreise.de

www.baedeker.com

www.lonelyplanet.de

...


Monetarisierung

Buchen Sie jetzt!


Unsere Learnings (1)• Datenbasis digital und möglichst granuliert vorhalten.• Den User und seine Bedürfnisse im Mittelpunkt aller

Überlegungen halten. Relevanz für den User schafft nachhaltige Reichweite. Das sieht auch Google so.

• „Overengineering“ bzw. Produkte nach dem Motto „Weil wir es können“ sind zu vermeiden.


Unsere Learnings (2)• Portierungsaufwand minimieren, ggf. Features

reduzieren.• Vorhandene Marken für Extensions nutzen.• Ein Freemium-Modell ist bei den Apps am

sinnvollsten (Kostenlose Container-App mit kostenpflichtigen Destinationen).


Vielen Dank! Kontakt:

Jörg PlathnerLeiter Geschäftsbereich Digital

MAIRDUMONT GmbH & Co. KGMarco-Polo-Str. 1D-73760 Ostfildern (bei Stuttgart)

[email protected]. +49 711 4502-420

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