OBITEL 2012

Ecuador:

Entre las series de humor nacionales y las telenovelas importadas

Quito, octubre 2012

Área de InvestigaciónCentro Audiovisual y Multimedia

Equipo de investigación

CoordinadoraAlexandra Ayala Marín Investigadores• César Herrera • Pamela Cruz • José Rivera• Cecilia Vergara

Contenido

1. Contexto audiovisual del país

2. Análisis del año: la ficción de estreno nacional e iberoamericana

3. Lo más destacado del año

4. Transmediación de la ficción televisiva

5. Tema del año: la transnacionalización de la ficción televisiva ecuatoriana

Contexto audiovisual• La ficción es muy

importante para la programación de la TV ecuatoriana:

Representó 48,5%

De un total de 51.094 horas (4 puntos porcentuales más que en 2010).

• La producción nacional de ficción se redujo:

No se realizaron telenovelas, a diferencia del 2010.

• La ficción nacional de humor se incrementó y consolidó:

Se ubican dos series de humor en el top ten.

• La ficción internacional creció en 45% y diversificó su origen: • 7 asiático, • 1 hindú,• 2 portugués

Contexto audiovisual

• Por primera vez, dos canales regionales (Ccrea, 33 concesionarios) transmitieron ficción:

Telenovela Padres e hijos (Caracol TV, Colombia).

• Ecuavisa, Teleamazonas y TC se

repartieron las 10 producciones de ficción más vistas en 2011.

• El 86% de los hogares ecuatorianos tiene por lo menos UN televisor a color (sector urbano).

Internet y redes sociales

• Las siete emisoras analizadas tienen presencia en Internet.

• www.teleamazonas.com es la mejor ubicada entre las páginas electrónicas nacionales. Está en el puesto 46 (Alexa.com).

• En redes sociales, Ecuavisa está a la cabeza: cuentas en Facebook, Twitter, Google+, Youtube. Y ofrece la aplicación social y gratuita Waze.

• RTS es un caso especial porque tiene señal on line pero no tiene cuentas de redes sociales.

Participación de las audiencias por emisoras de TV abierta en 2011

Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisión concentran la mayoría de las audiencias de seis canales de televisión abierta. El 23% restante corresponde a ECTV, canales de cable y otros. Fuente: IbopeTime-Ecuador

Ecuavisa 17%

TC 16%

GamaTV 9%Teleamazonas 17%

RTS 13%

Canal Uno 5%

Otras 23%

Inversión publicitaria

CanalInversión publicitaria

en US$Gama TV 39.316,666.35Teleamazonas 51.388,941.39RTS 43.789,620.61Ecuavisa 64.660,224.93TC Televisión 66.324,962.98Canal Uno 23.977,955.41

En 2011, la inversión publicitaria en la TV abierta movió unos US$ 289 millones.TC Televisión es el canal que recibió mayores ingresos por publicidad, seguido de Ecuavisa.

Fuente: Ibope / Obitel Ecuador

Análisis del año

• • La televisión abierta se volcó a la producción de reality shows, programas de entretenimiento familiar y series de humor.

• Entre Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisión se repartieron las 10 producciones de ficción más vistas en 2011, que incluyeron a las series humorísitcas nacionales Mi recinto y La pareja feliz.

Incrementó el total de títulos de ficción:

54 frente a 37 en (2010)

Análisis del añoEstrenos

TC, en primer lugar:

19 títulos, uno de producción nacional.

• El primer lugar del top ten es de este canal: Amor sincero (Colombia)

• Siguen:– Gama TV: 11 títulos.– Ecuavisa: 10– Teleamazonas: 10– RTS: 3– Canal 1: 1

• Teleamazonas estrenó tres títulos de los cuatro nacionales.

Análisis del año

• Gama TV y TC Televisión concentraron el 50% de las 31 novelas reprisadas.

• Estas telenovelas fueron, en general, las consideradas “clásicas”: transmitidas hace 20 o 30 años.

Producción nacional

• Se redujo en 2011:

En total de títulos,

En número de capítulos y en número de horas

• Sin embargo, tres de las series de humor o sitcom se encuentran en la lista de los 10 títulos más vistos (top ten)

Reprises

Análisis del año

• En Prime time (19:00 – 22:59), se difundió el mayor número de capítulos y horas de ficción.

• En esa franja horaria, solo estuvo una serie nacional de humor, Mi Recinto

• La telenovela, formato predominante en la ficción internacional de estreno: 96% de horas del total de tiempo emitido.

• Las series y humorísticos fueron elegidas por los realizadores ecuatorianos para las producciones nacionales.

Ficción de estreno exhibida en el país

País Títulos % CAP/EPIS. % Horas %

Argentina            

Brasil 2 3,70 173 4,58 137 4,22

Chile            

Colombia 19 35,19 1086 28,78 990 30,47

ECUADOR 4 7,41 259 6,86 189 5,82

España            

EE.UU (prod. hispana) 6 11,11 457 12,11 488 15,02

México 11 20,37 770 20,40 695 21,39

Portugal            

Uruguay            

Venezuela 6 11,11 663 17,57 402 12,37

Otras 6 11,11 366 9,70 348 10,71

Total 54 100 3,774 100 3,249 100

Los 10 títulos más vistosTítulo

País de origen de idea original

o guiónCasa Productora Canal

TV Privada o Pública

Formato Rating

Amor sincero ColombiaVista Produc. Para RCN

TC (Incautada) Telenov. 18.5

Rosario Tijeras Colombia Teleset para RCN Teleamaz. Privada Telenov. 15.3

La Pareja Feliz I

Ecuador Teleamazonas Teleamaz. PrivadaSerie hum.

13.4

Sacrificio de mujer

VenezuelaVenevision Productions

TC (Incautada) Telenov. 12.7

Cuna de gato Brasil Rede O Globo Ecuavisa Privada Telenov. 12.4

Mi Recinto Ecuador TC Televisión TC (Incautada)Serie hum.

12.3

La Pareja Feliz III

Ecuador Teleamazonas Teleamaz. Privada Serie hum 11.6

El Fantasma del GH

Colombia Teleset para RCN TC (Incautada)Telenovela.

11.6

La Reina del Sur

Es, Co, EEUUTelemundo/Antena 3 (Es)

Ecuavisa Privada Telenovela 11.2

La Rosa de Guadalupe II

México Televisa Gama TV (Incautada) Telenovela 11.0

Lo más destacado del año

• Las series de humor desplazaron a las telenovelas.

• Dos series de humor nacionales, en el top ten:– La pareja feliz:

primera y tercera temporadas (Teleamazonas)

– Mi recinto: persiste en el top ten por varios años, y subió un puesto en el ranking.

Lo más destacado del año

Rating y humor

“Descubrimos la fórmula del éxito con La pareja feliz en horario estelar”

La ausencia de realización de telenovelas se explicaría por:

• “Deficiencia de humor” en la TV nacional

• Menores costos de producción.

OTRAS SITCOM DE ESTRENO

• .• El combo amarillo (Ecuavisa)• La tremebunda corte (Teleamazonas)• El condominio (TC)• Puro teatro (sketchs)• Los compadritos (Canal 1)• La panadería, nueva temporada (Ecuavisa)

Lo más destacado del año

“Transformatización”

Dentro del género ficción, se pasó de un

formato a otro: • Las telenovelas nacionales de éxito fueron

convertidas en series de humor: • Desde 2009, luego de El secreto de Toño Palomino

La panadería.• Rosita la taxista (top ten 2010): El combo amarillo.

Como para prolongarse en el tiempo y conservar audiencias.

Se aprovechan locaciones y personajes

FÓRMULA DEL ÉXITO

• .

Transmediación

• .• La narrativa transmediática o cross- media de

una producción de cine o TV busca llegar de manera sistemática por medio de diversos canales de distribución, (sitios web. Canales de vídeo, movisodios, videojuegos, redes sociales, contenidos exclusivos para suscriptores.

• Se trata de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada, ampliar la narración y añadir detalles nuevos a los que ya se conoce. (Jenkins, 2003)

De la observación realizada durante una semana a Mi recinto y La pareja feliz, se concluye:

1. La transmediación narrativa no se da en la producción ecuatoriana:2. La transmediación como medio promocional se cumple a medias.

• No realizan contenidos exclusivos para otras plataformas.

• Ninguna de las series aprovecha la posibilidad de pasar a otros medios para ampliar la historia.

.

Transmediación

• Mi recinto, La pareja feliz, La tremebunda corte tienen páginas oficiales en los sitios web de sus respectivos canales.

• La pareja feliz tiene el sitio La Mofle (www.lamofle.com): videos y audios, fotografías, club de fans y acceso a cuentas en redes sociales.

• La serie tiene canal de video en YouTube: publican videos, no capítulos completos.

• Los usuarios han

creado canales donde se publican regularmente capítulos completos.

• En un solo caso se puede constatar una interactividad creativa:

• Los fans, sobre todo niños, comparten fotos en Facebook disfrazados de la Mofle y el Panzón.

No existe interactividad en los canales de video de las series:

Cuando se hacen comentarios, no hay respuesta de los administradores.

.

Es diferente con los perfiles de redes sociales, especialmente Facebook, que es muy activo:

Ambas series tienen varios perfiles de FB.

• La de la Pareja feliz y la Mofle son muy activas y tienen más seguidores.

• Mi recinto no incluyen actualizaciones desde nov. 2011, pero fans comentan semanalmente.

TRANSMEDIACIÓN

• La transmediación hacia otros formatos se aplica, en los dos casos, con la presentación del circo de cada serie durante las festividades de Guayaquil.

• Solo en el caso de Mi recinto se identifica la participación de las personas para proponer situaciones: en la página oficial proponen que el público escriba un guion, pero no ha habido.

• En el Combo amarillo, los productores proponen encuesta para sugerir situaciones de los personajes.

TEMA DEL AÑO:

TRANSNACIONALIZACIÓN EN UNA SOLA VÍA• Es proceso todavía poco evidente para la industria de la ficción televisiva ecuatoriana, tanto en sus contenidos como en audiencias.

• Además, y sobre todo, se da en una sola vía:

de afuera hacia adentro.

• La producción nacional de ficción está aún destinada al mercado interno. Las inversiones son exclusivamente de capitales locales ecuatorianos, con equipos nacionales de producción.

La TV ecuatoriana tiene todavía un rol receptor de productos televisivos:

Muchas cadenas de televisión extranjera, en su creciente transnacionalización de la industria de la telenovela, encuentran mercado en Ecuador para vender sus productos de ficción y realizan alianzas para la difusión.

Otra gran limitante:

Falta de trayectoria, que

incide en la escasa capacidad instalada para las realizaciones exportables.

En el mercado ecuatoriano no se ha posicionado una casa productora independiente en realizaciones de ficción. Son proyectos de los propios canales con apoyo de productores independientes, que firman contratos ad hoc con las empresas de TV.

• Tampoco existen

distribuidoras para exportación.

La transnacionalización es posible siempre y cuando el producto tenga, primero, aceptación en el país realizador.

Para transnacionalizar su ficción para TV, Ecuador debe seguir trabajando en mejorar la calidad de producción, en realizar guiones de alcance universal aunque aborde temas locales, apuntando, sobre todo, a tener impacto en su propia televidencia.

Es el principal reto

http://obitel.net