123 tipov · 2020. 11. 12. · 123 tipov pre online a affiliate marketing 3 obsah affiliate...

18

Upload: others

Post on 18-Feb-2021

20 views

Category:

Documents


2 download

TRANSCRIPT

  • 123 TIPOV PRE ONLINE A AFFILIATE MARKETING 3

    OBSAH

    Affiliate marketingDobiáš Roman Připravte affiliate program a kampaně tak, aby publishery zaujaly 80

    Nastavte provize v afiliate již od počátku správně, abyste mohli klidně spát

    85

    Se změnami v kampaních opatrně 91

    Ferancová Júlia Sledujte globálne úspešné affiliate projekty. Viete od nich veľa „odkukať“

    146

    Affilate nie je už iba doménou mužov 153

    Z pohľadu affiliate siete nie je publisher ako publisher. A nejde len o veľkosť. Majte pre sieť a inzerenta pridanú hodnotu a získate lepšie podmienky

    158

    Jersák Martin Slevové kupóny pro influencery 201

    Konečný Lukáš Diverzifikujte svoje příjmy z affiliate programů – budete mít stabilnější cashflow a silnější pozici

    206

    Kubíček Michal Staňte se nepostradatelným affiliate partnerem e-shopaře 267

    Kuracina Juraj Ak zabudnete na základné prvky, ktoré nesmú chýbať na affiliate webe, môže vás to vyjsť draho

    305

    Martinek Ondřej Nevyužívejte reklamní bannery jako hlavní propagační prvek 360

    Novotná Katarína Ako si vybrať tú správnu kampaň 412

    Pavliščák Šimon Na integrácii affiliate kampane do siete si e-shop musí dať záležať. Často to rozhoduje o úspechu či neúspechu kampane

    415

    E-shop by sa mal starať o svoju affiliate kampaň. Alebo aspoň počúvať prosby a otázky z affiliate siete

    421

    Pivarčiová Petronela

    Affiliate kampaň nie je pre každého. E-shop musí byť špecifický, alebo „dorásť“ na to, aby mala preňho affiliate kampan zmysel

    453

    Ak sa affiliate kampaň medzi publishermi nechytí, niekedy je dobré sa s tým zmieriť. Nie každá kampaň uspeje, hoci sa môžete snažiť, koľko chcete

    458

    Puha Dávid Pri propagácii affiliate projektu na novom trhu myslite na jeho špecifiká. Každý je totiž iný a má iné možnosti

    493

    Puha Dávid, Csilla Juhász Szabó

    Maďarsko je pre expanziu s affiliate projektom ideálny trh. Má ale svoje „muchy“ a vyžaduje si viac času

    496

  • 4

    AnalytikaDžmura Jakub, Mikuška Matej

    Vyhodnoťte e-shopové kampane na úrovni zisku. Zabudnite nachvíľu na videnia, prekliky, tržby alebo ego

    126

    Džmura Jakub Nevracajú sa vám peniaze z investícií do SEO, PPC, e-mailov, obsahu či sociálu? Pozrite sa na e-commerce konverznú mieru

    134

    Šulik Marek Nespoliehajte sa na jeden analytický nástroj, ani jeden z nich nie je dokonalý a nemá 100% presné dáta

    559

    Webová analytika je dôležitá, ale rovnako dôležitá je biznis analytika

    563

    Nevyhodnocujte aktivity podľa prázdnych metrík s malou výpovednou hodnotou, ale podľa toho, čo je naozaj dôležité

    566

    E-mail marketingČižmař Jakub Připravte si plán, dělejte ty důležité věci jako první 59

    Nepodceňujte transakční e-maily 67

    Akvizice není jen „přihlášení k odběru novinek“ 75

    Skalický Jan Automatizujte a personalizujte nákupní proces zákazníka 527

    Marketing a komunikáciaBeerová Jana Hovorte o tom, čo robíte a dovoľte nahliadnuť do zákulisia 29

    Džmura Jakub Pozor na prehnané budovanie brandu e-shopu. Značku vytvoríte tak, že u vás ľudia nakúpia a vrátia sa znova

    122

    Fabian Hilgartová Edita

    Ako písať tlačovú správu? 142

    Florián František Buďte stále na očích, abyste se vryli do paměti uživatelů 162

    Zlaté pravidlo relevance komunikace a umístění je 80:20 167

    Zvolte správnou strategii pro správné plnění vaší strategie 170

    Jersák Martin Vytvořte pozitivní mínění o vaší stránce a spojte brand s produktem 204

    Kubíček Michal Využívejte v marketingu emoce a zkreslení, vyplatí se to 261

    Macko Braňo Každú kampaň začnite otázkou „Aký konkrétny problém riešim?“ 332

    Najprv cieľte na srdiečko, až potom na peňaženku – inak sa do nej nedostanete

    337

    Komunikačné krízy sa nedajú predpovedať. Ale keď sa na ne nepripravíte, sú podstatne drahšie

    349

    Mikuličková Ivana Sezónnosť v marketingu 390

    Myslinskyy Oleh Pro dosažení skvělých výsledků je třeba skvělých cílů 394

    Prochyra Alex Personalizácia je cesta, ktorou miniete každé euro efektívne 486

    Viac ľudí = viac zákazníkov = väčšie tržby. Vyskúšajte Mass Market 489

  • 123 TIPOV PRE ONLINE A AFFILIATE MARKETING 5

    Marketing pre vyhľadávačeJanuška Ján Recyklujte obsah a získajte viac návštevnosti za minimum námahy 180

    Obsah ako magnet na odkazy 187

    Prepájame obsah 192

    Jersák Martin Jak vytlačit konkurenci z vyhledávačů 198

    Kortiš Maroš Replikujte spätné odkazy konkurencie, extrémne to pomôže linkbuildingu

    210

    Využite „low-hanging fruit“ dáta v Google Search Console na nápady kľúčových slov

    214

    Využite autoritu gigantov vo svoj prospech, robte barnacle SEO 217

    Jednoduché techniky, ako získať viac spätných odkazov cez e-mail outreach

    224

    Naučte sa cieliť na relevantné kľúčové slová vďaka analýze zámeru vyhľadávania

    230

    Peták Tibor Využite otázky používateľov na tvorbu obsahu 432

    Zistite, aké obrázky zaujímajú hľadajúcich a pridajte ich do obsahu. Ocenia ich aj vyhľadávače

    436

    Odhaľte zapatrošené dôležité stránky a podporte ich interným odkazovaním

    439

    Podstavec Filip Vytvořte ze své značky entitu a staňte se tak v očích vyhledávačů autoritou

    468

    Polgári Štefan Spolupracujte pri nákupe PR článkov s ďalšími, ktorí robia linkbuilding. Ušetríte aj viac ako polovicu nákladov

    475

    Strategický sekundárny SEO projekt vám pomôže pri spoluprácach. Ak robíte linkbuilding pravidelne, viete ho vybudovať ľahko

    478

    Rejnuš Jakub Jaké vstupní stránky vytvořit jako první a tím snadno získat novou návštěvnost

    498

    Tvořte vstupní stránky na web inteligentně 504

    Věnujte vstupním stránkám článků dostatek času. Správná textace a obsah z nich udělá „lapače“ návštěvnosti a konverzí

    511

    Šimko Martin Nový obsah je mrtvý. Až žije ten starý! 539

    Odlište se v SERPu, zvyšte míru prokliků a získejte tak více návštěvníků

    545

    Automatizace v SEO vám ušetří čas a budete v klidu spát 552

    Obsahový marketingKuna Filip Poznáte najväčšie nebezpečenstvo výkonnostných kampaní? 282

    Content marketing je o náhode. Neviete, čo bude mega úspech a čo prepadák. Preto tvorte veľa a často

    287

  • 6

    Produktové popisky: Ten najdôležitejší obsah. Všetko ostatné je sekundárne

    291

    Content je king. Distribúcia je King Kong 295

    Macko Braňo Píšte neodolateľné headliny, nie clickbait 342

    Martinek Ondřej Vymáčkněte maximum z jedné affiliate recenze produktu 356

    Podstavec Filip Zjistěte záměr uživatelů, hledajících vaše dotazy a připravte vstupní stránky, které komplexně pokrývají téma a budou dobře vidět ve výsledcích vyhledávání

    464

    Novák Tomáš Interné vyhľadávanie je takmer na každom webe. Začnite s ním pracovať a používať ho na tvorbu obsahu a získavanie návštevnosti z vyhľadávačov

    408

    Polgári Štefan Riešte kreatívny copywriting cez expertov, rozhovory a telefónaty. Získate tak najlepší a jedinečný obsah

    480

    Szabo František Při expanzi do zahraničí je klíčová příprava. Nepodceňte to 532

    Záruba Tomáš Neplaťte za vytváření obsahu, uživatelé vám ho napíší zdarma! 584

    PodnikanieAdamčák Pavol Spoluzodpovednosť za výsledky 23

    Kovaľ Imrich Kvalitná vstupná BIZNIS analýza ako základ každého online projektu

    243

    Využite generačnú a komunikačnú zmenu v malom a strednom podnikaní a vyťažte z toho pre svoj vlastný biznis maximum

    249

    Kubíček Michal Cenotvorba a jak nastavit cenu opravdu ziskově 256

    Myslinskyy Oleh Soustřeďte se na práci, kterou nejlépe umíte a zbytek nechte outsourcovat

    400

    Polgári Štefan Robte si zásobu dodávateľov, aj keď ich práve nehľadáte. Budete pripravený na väčšie objemy a aj pre prípad vypadnutia primárneho dodávateľa

    472

    Skalický Jan Respektujte a zjišťujte při expanzi lokální specifika 515

    Záruba Tomáš Žijte agilně! Ušetříte náklady a porostete rychleji 580

    Zlepšujte firmu na základě feedbacku od zákazníků. Budou vás za to milovat

    588

    PrávoDolejšová Petra Než se rozhodnete pro konkrétní doménu, prolustrujte si databáze

    firem a ochranných známek. Nebudujte brand na vodě95

    Správně nasazené dokumenty vám otevřou marketingové možnosti 98

    PPC reklama cílící na konkurenci je vždy právně za hranou. Zvažte, jestli se vám vyplatí

    101

  • 123 TIPOV PRE ONLINE A AFFILIATE MARKETING 7

    Sociálne sieteBeňo Ivana Zabudnite na mýty spojené so sociálnymi sieťami. Nemusíte byť

    aktívni všade a stále, buďte tam, kde je aj váš zákazník32

    Dúbravec Tony Pripravte si stratégiu pre komunikáciu na sociálnych sieťach. Môžete sa k nej kedykoľvek vrátiť a uistiť sa, že robíte správne kroky

    114

    Zabudnite na slovo influencer. Hneď 109

    Zamerajte sa na kvalitnú zákaznícku podporu na sociálnych sieťach. Práve tu je miesto prvého kontaktu zákazníka s vašou firmou

    118

    Kovaľ Imrich Vybudujte si povedomie o svojej značke v prostredí Facebook komunít bez veľkých investícií

    246

    Výkonnostný marketingAdamčák Pavol Riadenie kampane na maržu, profit a pre udržateľný rast 12

    Vylepšite si svoje produktové dáta a nielen kvôli Google Shopping 17

    Laurenčík Ján Reklama vo vyhľadávaní na vlastný brand nemusí byť stále dobrý nápad. Sledujte efektivitu

    318

    Ak robíte SEO aj PPC, viete synergicky využiť výsledky a navzájom si v oboch zdrojoch návštevnosti pomôcť

    325

    Mesároš Mojmír Rentabilné využitie paid traffic pre lead gen affiliate kampane 375

    Správne vybraný cieľ Facebook Ads kampaní výrazne ovplyvňuje ich výkonnosť

    377

    Nezabúdaj v retargeting stratégií aj na užívateľov, ktorí si pozreli tvoju reklamu, ale neklikli na ňu

    380

    Prochyra Alex Ako ušetriť desiatky hodín mesačne? Odpoveď znie: Automatizácia!

    483

    Toporcer Libor Naučte sa spravovať FAVI. Viete tam ušetriť kopec peňazí a zvýšiť efektivitu

    570

    Weby a e-shopyBugáň Tomáš Na čo si dať pozor pri výbere platenej WordPress témy 39

    Upravte si si technické nastavenia zdielaného hostingu a užívajte si plynulý chod vášho WordPressu

    45

    23 rád, ako postaviť WordPress web na kvalitných základoch, vďaka ktorým vydrží roky

    52

    Dubina Lukáš Optimalizace webu na základě dat, nikoliv doměnek 104

    Janíček Jaroslav Expanze do zahraničí 175

    Kovaľ Imrich Vyberte si správne medzi ecommerce platformami WooCommerce a Magento

    236

    Kubíček Michal Ovládněte pět ziskových faktorů e-shopu 270

  • 8

    Kučavík Marián Ako vybrať tú správnu doménu pre váš projekt 279

    Kuracina Juraj Sledovaním používateľov viete zvýšiť konverzný pomer, CTR a vyladit tak web k dokonalosti

    309

    Pohrajte sa s umietnením produktov v porovnávacej tabuľke. Viete dramaticky zvýšiť mieru prekliku

    314

    Maslák Anton Blokovaním robotov môžete výrazne zrýchliť web 364

    Správne nastavenie.htaccess vám pomôže s robotmi aj indexáciou 370

    Michal Ondřej Dobře vytvořené bannery stále fungují 382

    Pro Wordpress existuje několik skvělých free pluginů na správu reklam. Využijte je a vydělávejte víc

    387

    Myslinskyy Oleh Ušetřete čas s web scraping nástroji 405

    Pélyová Zuzana Nestrácajte čas a využite affiliate marketing ako alternatívu k influencerom

    426

    Recenzie dramaticky menia nákupné správanie a rozhodovanie. Pracujte s nimi rozumne a buďte dôveryhodný. Affiliate marketing vám túto cestu otvorí

    429

    Pichlík Milan Dejte si pozor na to jaké affiliate odkazy používáte. Můžete přijít až o 30 % provizí

    446

    Skalický Jan Vyladěný košík jako klíčové místo nákupního procesu na e-shopu 521

    Záruba Tomáš Získejte maximum ze spolupráce s cashback a kuponovými portály 574

    Bonusové tipyFiszer Adriana Ako môžu byť SEO a obsahový marketing jednoduchšie pre

    medzinárodné spoločnosti?592

    Konečný Matúš Inzerujte na Snapchate, Spotify, Twitteri či LinkedIn. Niekedy sa to naozaj oplatí

    598

    Kuna Filip Efektívny nástroj, vďaka ktorému vás zákazníci objavia 300

  • 123 TIPOV PRE ONLINE A AFFILIATE MARKETING 9

    Som veľmi rád, že čítate tieto riadky. Je to už piata knižka z dielne affiliate siete Dognet. Neustále sa snažíme posúvať celý online a affiliate trh dopredu a práve preto sme pripravili týchto 123 tipov. Písalo ich 51 expertov na online marketing a reklamu. Dali tomu čas, srdiečko a pridanú hodnotu.

    A o to ide. Dnes už na internete nájdete málo zdrojov, ktoré sú zadarmo. Všetkému musíte dať čas a pridanú hodnotu, inak sa to neoplatí. Ako sa ľahko robilo SEO a PPC pred 15 rokmi, Facebook pred desiatimi, Instagram pred štyrmi, tak je to všetko dnes násobne ťažšie.

    Tak, inšpirujte sa! Posuňte sa dopredu vy a aj váš projekt. Držím palce! Ak by ste mali akékoľvek otázky, som tu pre vás na [email protected]

    A pritom niekedy stačí jedna myšlienka, jeden tip a všetko sa zmení. Celé zmýšľanie, celé fungovanie. A presne o tom je táto knižka. O tipoch, ako podnikať, propagovať a pôsobiť v online priestore efektívnejšie, lepšie a úspešnejšie.

    TIPY, KTORÉ ZMENIA VÁŠ PROJEKT

    Štefan PolgáriManaging Director DognetKoordinátor a spoluautor knižky

    mailto:stefan%40polgari.sk?subject=

  • 123 TIPOV PRE ONLINE A AFFILIATE MARKETING 11

    PAVOLADAMČÁK

    Spoluzakladateľ ui42 digital a MagicScript11 rokov skúseností [email protected]

    @PAVOL.ADAMCAK

    @ADAMCAK

    Milujem inovatívne riešenia pre dosiahnutie max.výsledkov pomocou online marketingu. Vediem tíme-commerce konzultantov a marketérov, ktorí akcelerujúe-shopy v 31+ krajinách vrátane USA a Ázie. Špecializujem sa na nastavenie stratégií pre rast e-commerce partnerov, automatizáciu riadenia PPC reklamy na maržu, rast a zisk.

    UI42 DIGITAL

    @UI42.DIGITAL

    @UI42.DIGITAL

    Nie sme PPC agentúra, ale e-commerce biznis partner pre dlhodobý rast. S e-shopmi pracujeme na kom-plexnom rozvoji za hranice performance marketingu. S každým druhým klientom exportujeme do viac ako 3 krajín. Náš medzinárodný tím marketérov a certifiko-vaných špecialistov zastrešuje akceleráciu rastu v rámci regiónu CEE, ale i globálne. Sme tiež certifikovaným partnerom pre Google, Facebook, Heureku.

    Minimálna ochranná zóna loga

    Voľný priestor okolo logotypu NORTHFINDER musí byť rovnaký ako výška písmena "N", a to vo všetkých smeroch okolo logotypu.Pri logotype NORTHFINDER s claimom "just be yourself " je horná vzdialenosť od písmena "N" 1,5 násobkom jeho veľkosti.

    Zmyslom ochrannej zóny je zaistiť dostatočný odstup značky od všetkých ostatný ých prvkov, ktoré by mohli jedinečnosť značky opticky narušiť.

    Avšak ochranná zóna značky nevyžaduje biely či inak farebný podkladový obdĺžnik okolo značky. Značku je nutné vždy urobiť súčasťou celkovej kompozície.

    UI42.DIGITAL

    @PAVOLADAMCAK

    mailto:pavol.adamcak%40ui42.com?subject=mailto:pavol.adamcak%40ui42.com?subject=https://www.facebook.com/pavol.adamcakhttps://www.linkedin.com/in/adamcak/https://www.instagram.com/ui42.digital/https://www.facebook.com/ui42.digitalhttps://ui42.digital/https://twitter.com/pavoladamcak

  • 12

    RIADENIE REKLAMY NA MARŽU, PROFIT A PRE UDRŽATEĽNÝ RASTPAVOL ADAMČÁK

    Marketing nie je iba o propagácii. Jeho úloha je správne reagovať na dopyt na trhu. Výkonnostný marketing má tú výhodu, že sa dá riadiť množstvom dát. Už niekoľko rokov je najmä v segmente maloobchodu jednou z najpoužívanejších metrík PNO – teda Podiel Nákladov na Obrate, prípadne ROAS teda Return On Ad Spend. Tieto metriky však počítajú s obratom, ktorý nie vždy správne reprezentuje reálnu hodnotu pre firmu. Čoraz častejšie počúvame o potrebe riadiť náklady na reklamu vo vzťahu k marži, prípadne k zisku.

    ROZDIEL MEDZI MARŽOU A PRIRÁŽKOU

    Obchodná prirážka je hodnota (zvyčajne vyjadrená v percentách), ktorá vyjadruje navýšenie predajnej ceny oproti nákupnej cene. Napríklad, ak je nákupná cena 80 € a prirazíme k tomu 20 €, bude predajná cena 100 € a obchodná prirážka 25 % (20/80 = 0,25).

    Obchodná marža (alebo rozpätie) je vyjadrenie hrubého zisku, ktorý sme vytvo-rili pri transakcii. Je to rozdiel medzi nákupnou cenou a predajnou cenou, často vyjadrený v percentách. Ak použijeme náš predošlý príklad s nákupnou cenou 80 € a predajnou cenou 100 €, bude v tomto prípade obchodná marža 20 %. Na príklade teda vidíme, že obchodná prirážka a marža sú dve rozdielne metriky.

    Pre e-shop je dôležité poznať marže svojich produktov kvôli tomu, že sú to pe-niaze, z ktorých financuje logistiku, marketing a bežný chod svojej firmy. Navyše, kvôli cenovej politike a konkurencii majú často rôzne produkty rôzne percento maržovosti.

    POZNÁTE SVOJU OPTIMÁLNU MARŽU?

    Sú e-shopy (hlavne menšie), ktoré riešia svoju maržu a cenotvorbu pocitovo, prípad-ne podľa cien konkurencie. Toto nie je dlhodobo udržateľný stav. Aby mohol aký-

    Základom je poznať nákupnú cenu každého produktu a z rozdielu nákupu a predaja vypočítať absolútnu maržu z jednej objednávky zákazníka.

  • 123 TIPOV PRE ONLINE A AFFILIATE MARKETING 95

    PETRADOLEJŠOVÁ

    advokátka7 let zkušeností

    Jsem advokátka, která se specializuje na právo v oblasti e-commerce, marketingu a ochranu osobních údajů. Marketérům ukazuji cestu, kterou jít, a to nejen na papíře. Na konferencích a při školeních ve firmách bourám vžité představy o složitostech práva a nudných právnících.

    @PETRADOLEJSOVA

    @DOLEJSOVAPETRA

    PETRADOLEJSOVA.CZ

    @DOLEJS.PETRA

    @PETRABEZPARAGRAFU

    NEŽ SE ROZHODNETE PRO KONKRÉTNÍ DO-MÉNU, PROLUSTRUJTE SI DATABÁZE FIREM A OCHRANNÝCH ZNÁMEK. NEBUDUJTE BRAND NA VODĚPETRA DOLEJŠOVÁ

    Zakládáte firmu, e-shop, rozjíždíte novou službu a máte pocit, že s TAKOVÝM názvem tady ještě nikdo nebyl. Uděláte díru do světa!

    Po několika úspěšných měsících provozu a příjemném na-boostování firmy zjišťujete, že si vás začínají všímat i jiní – z řad konkurence. Pro většinu firem je to známka úspěchu. Pro některé to ale může znamenat začátek konce. Co si hned na startu při budování značky pohlídat?

    V první řadě – nezapomínejte, že značka není „jen logo“. Při tvorbě vašeho brandu do toho jděte komplexně – nastavení strategie značky je dobré nepodcenit. A ať už si strategii značky necháváte spíchnout na míru externím profíkem, nebo se do ní pouštíte sami, nepodceňte přípravu a (ideálně v průběhu) svoje nápady konzultujte s právníkem. Vystavíte si tak brand, který v budoucnu – až bude vaše firma známá a úspěšná – budete s klidným spaním schopni ubránit před konkurencí.

    Na co z pohledu práva určitě nezapomenout?

    1. LUSTRUJTE

    Pohráli jste si se strategií? Máte název, který bude HITEM? Bezva! Pamatujte ale, že váš název nesmí být

    https://www.linkedin.com/in/petradolejsova/https://twitter.com/DolejsovaPetrawww.petradolejsova.czhttps://www.facebook.com/dolejs.petrahttps://www.instagram.com/petrabezparagrafu/

  • 96

    stejný nebo zaměnitelný s ostatními konkurenty na trhu. Udělejte si tedy monitoring konkurence, ale tím ještě zdaleka nekončíme.

    Lustrujte v obchodním rejstříku. Váš název služby/produktu/firmy by měl být (ideál-ně) unikátní. Mnoho značek na trhu známe pod jiným názvem, než pod jakým jsou jejich nositelé zapsaní v obchodním rejstříku. Tuto fázi tedy určitě nepodceňujte.Nezapomínejte na přímou konkurenci (tedy společnosti, které jsou na trhu s podob-ným zbožím a službami jako vy), ale také na velké značky (a názvy jejich společností). Váš brand by také neměl asociovat jakoukoliv spojitost s těmito společnostmi.

    Určitě nepodceňte rešerši v databázi ochranných známek. Národní, ale také evropské.(Pro ČR www.upv.cz, pro SR www.indprop.gov.sk, pro EU www.euipo.europa.eu)

    Chystáte se jít na trh s novými fantastickými zubními kartáčky?

    Opět platí, že vaše značka nesmí být zaměnitelná s ochrannou známkou registrova-nou pro dané území (například tedy území České republiky) a danou oblast podni-kání (například tedy prodej zubních kartáčků). U velkých brandů je pak jedno, jestli se jedná o vaši přímou konkurenci a potkáváte se ve stejné oblasti byznysu. Tak například Coca Cola nebo Facebook mají dobře zavedenou a známou značku, proto se jejich ochrana vztahuje na kompletní trh – včetně sektoru kartáčků. Vaše značka musí být od té jejich jasně odlišitelná.

    Pozor na evropské ochranné známky:

    Podnikatelé velmi často podceňují nadnárodní přesah a soustředí se jen na své území. Pamatujte, že značka, která je registrovaná na evropské úrovni, má ochranu (většinou) ve všech evropských státech. Pokud si tedy v Nizozemsku někdo před vámi zaregistroval evropskou ochrannou známku „keficzki“ pro zubní kartáčky a na trh do ČR ještě nedorazil, není to pro vás zelená. Sauronovo oko se na vás časem může z Nizozemska upřít a vámi rozběhnutá značka česká značka „keficzki“ může velmi úspěšně skončit do pár týdnů.

    2. UŠETŘETE ZA BUDOUCÍ SPORY

    V databázích se s nikým neperete? Skvělé! Je čas přejít na další bod a to je monito-ring domén. Pokud se vaše doména nebude lišit od jiné, už dobře zavedené domény jiného pod-nikatele, dejte si pozor, zase se dostáváte na tenký led. Vyvolání doménového sporu je dnes celkem obvyklou variantou rychlého řešení tzv. parazitování a zaměnitelnosti.

    http://www.upv.czhttp://www.indprop.gov.skhttps://euipo.europa.eu/ohimportal/sk

  • 123 TIPOV PRE ONLINE A AFFILIATE MARKETING 109

    TONYDÚBRAVEC

    [email protected]

    Social Media Specialist8 rokov skúseností

    Od roku 2012 sa venu-jem sociálnym sieťam. Začal som prácou pre malé neziskovky a pre-šiel až k značkám ako Tatra banka, Tesco, Terno, Slovnaft, Lišiak zo sadu, Víno Matyšák. Aktuálne zodpovedám za online komunikáciu značiek z portfólia St. Nicolaus a Budiš. Mimo toho predná-šam, konzultujem, píšem blog a robím vlastný podcast nielen o marketingu.

    @TONYDUBRAVEC

    TONYDUBRAVEC.COM

    @TONYDUBRAVEC

    ZABUDNITE NA SLOVO INFLUENCER. HNEĎ!TONY DÚBRAVEC

    Influencer marketing v dnešnom ponímaní je tu s nami v zásade iba posledných 5 – 10 rokov a prišiel s roz-machom sociálnych sietí, najmä Instagramu. Lenže pravda je taká, že už teraz čelí vážnej kríze, ktorá ho čaká v najbližších rokoch. A za tú krízu sme zodpovední všetci – influenceri, marketéri na strane firiem, ľudia v agentúrach aj používatelia sociálnych sietí.

    Tak, ako každá kríza, aj táto v sebe ukrýva príležitosť. Ak zareagujeme včas, môžeme zachovať to, čo na influencer marketingu funguje, a zbaviť sa toho, čo mu uškodilo do takej miery, že potrebuje reštart.

    „Influencer marketing je dnes ako mileniál, ktorý len čo dospeje, odpracuje dva roky a už potrebuje sabbatical, aby zistil, čo vlastne chce od života.”

    „INFLUENCERI” ZA POSLEDNÝCH 100 ROKOVÁno, čítate správne, influenceri sú tu s nami v rôznych podobách už viac ako sto rokov. Aunt Jemima (teta Je-mima) je značka polotovaru na prípravu palaciniek, kto-rý vznikol v USA v 90. rokoch 19. storočia. Od jej vzniku až dodnes* je na obale vyobrazená usmiata pani, ktorá reprezentuje značku už 130 rokov. Do rovnakej skupiny môžeme zaradiť Santa Clausa z reklamy na Coca-Colu alebo populárnu postavu Marlboro Man-a, ktorý ľudí desiatky rokov presviedčal o tom, aké je fajčenie fajn.

    V priebehu 20. storočia sa objavil pojem „celebrity en-dorsement“ (odporúčanie celebrity). Prejavoval sa buď ako umiestnenie produktov vo filmoch a seriáloch (Tom Cruise vo filme Risky Business a Top Gun nosil okuliare značky Ray Ban. Predaj vtedy stúpol o 50 % resp. 40 %)

    mailto:tonydubravec%40gmail.com?subject=http://www.linkedin.com/in/tonydubravechttp://tonydubravec.comhttp://www.instagram.com/tonydubravec/

  • 110

    alebo vystupovaním celebrít v reklamách značiek (svetoznámi futbalisti v reklamách na Pepsi, športovci v reklame na Gillette).

    INFLUENCERI DNEŠNÝCH DNÍ

    Namiesto slova influencer by sme v dnešnom kontexte mohli používať skôr označe-nie „osoba známa na internete”. Pre zjednodušenie však ešte chvíľu zostanem pri aktuálnom pomenovaní a potom sa všetci spolu môžeme s týmto slovom rozlúčiť.

    Vznik dnešných influencerov sa spája s tvorcami online obsahu. Tí úspešní si, po-chopiteľne, rokmi vybudovali komunity čitateľov a divákov, ktorí sa k ich obsahu radi vracali, nechali sa inšpirovať. Pred niekoľkými rokmi začali byť tieto publiká zaujímavé pre firmy, ktoré začali s tvorcami spolupracovať a objavili zrazu nové neprebádané územie na marketingovom poli.

    Všetky strany boli spokojné. Tvorcovia pocítili zadosťučinenie a ocenenie za roky práce, značky získali osoby, ktoré pôsobili prirodzenejšie než tradičné formy reklamy a dokázali odkomunikovať reklamné posolstvo relevantnému publiku. Do tohto bodu je všetko v poriadku.

    Doba sa však zrýchlila, pribúdalo spoluprác, firiem, pochopiteľne aj peňazí. Od toho sa odvíjajú tri negatívne dôsledky:

    • Veľa tvorcov zacítilo príležitosť pomerne jednoducho monetizovať svoje hobby, a tak prijímalo spoluprác stále viac. Znelo to krásne. Žiť z toho, čo ich baví a zará-bať na tom, čo by robili aj tak – pridávali obsah na sociálne siete. Hranica medzi reklamou a prirodzeným odporúčaním sa stierala.

    * V roku 2020 sa pod tlakom

    volania aktivistov za rasovú

    rovnosť rozhodla spoločnosť

    PepsiCo, ktorá vlastní značku

    Aunt Jemima, pre rozsiahly

    rebranding, súčasťou ktorého

    bude upustenie od znázorňo-

    vania afroamerickej ženy ako

    tváre značky.

    Zdroj: Unsplash/Nong Vang

  • INŠPIRUJTE SA A POSUŇTE SVOJ BIZNIS

    DOPREDU!

    NIEKEDY STAČÍ JEDEN KROK A ZMENÍ SA CELÝ

    VÁŠ VESMÍR.

  • ISBN 978-80-89969-10-4

    123-tipov_kniha_ONLINE_01123-tipov_kniha_123-tipov_kniha_123-tipov_kniha_ONLINE_03