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ValoresReferenciais

de Custos InternosRecomendados

pelo Sinapro-DF

1

Válido a partir de junho de 2019 a junho de 2020

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ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF


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ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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CRITÉRIOS GERAIS Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da

Atividade Publicitária editadas pelo Conselho Executivo das Normas-

Padrão (CENP), bem como a Legislação da Indústria da

Propaganda, particularmente a Lei nº 4.680, de 18 de junho de

1965, e os decretos nº 57.690, de 1º de fevereiro de 1966, e nº

2.262, de 26 de junho de 1997.

Custos internos Os custos internos são cobrados conforme os valores referenciais de

custos internos recomendados pelo Sinapro e devem obedecer aos

itens 3.6, 3.7, 3.8 e 3.10 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária

editadas pelo CENP.

Custos externos São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/

terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e

realizados sob supervisão da Agência. Os honorários da Agência à taxa

de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços dos

fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e

3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.

Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo

IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas.

Desconto padrão de agência É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo Veículo de

Comunicação à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela

criação/produção de conteúdo e intermediação técnica entre

aquele e o Anunciante, no percentual não inferior a 20% (vinte por

cento), respeitando o Sistema Progressivo de Serviços/Benefícios

do Anexo B do Capítulo 4 das Normas-Padrão da Atividade

Publicitária editadas pelo CENP.

Reembolso de despesas Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente

autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço

de custo, sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos:

viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral,

fotocópias etc. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de

materiais e outros serviços não previstos aqui é de livre acerto entre

Agência e cliente.

Permuta É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário

entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a

participação da Agência de Publicidade responsável pela conta

publicitária. O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a

quem competirá remunerar a Agência, podendo esse ônus recair sobre o

Veículo ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos, e em qual

proporção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos

direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao “desconto

padrão de agência”, na forma do item 2.5, combinado com o item 4.1, das

Normas-Padrão do CENP.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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ÍNDICE

1 - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA E DIGITAÇÃO DE TEXTOS 4 19 - IMPRESSOS 16

2 - FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS 4 20 - LOGOTIPIA 19

3 - TABELAS E GRÁFICOS 4 21 - PAPELARIA 20

4 - MAPAS 5 22 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 21

5 - ILUSTRAÇÕES 5 23 - EMBALAGENS 21

6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) 5 24 - POWER POINT 22

7 - PRINT SIMPLES 5 25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS 22

8 - PRINT PAPEL FOTOGRÁFICO 6 26 - PROJETOS GRÁFICOS 23

9 - RETOQUE DE IMAGENS 6 27 - CRIAÇÃO DE MÍDIA ELETRÔNICA / RTV 25

10 - VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS 6 28 - CAMPANHA POLÍTICA 26

11 - GRAVAÇÃO DE CD 6 29 - TRABALHOS POR AVALIAÇÃO E MATERIAIS DIFERENCIADOS 27

12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E TRANSMISSÃO VIA REDE FTP / E-MAIL 6 30 - CRIAÇÃO DIGITAL 29

EXEMPLO PRÁTICO DE CÁLCULO ITENS 1 A 12 7 31 - OUTRAS PEÇAS/ PROJETO WEB 31

MATERIAL PARA VEICULAÇÃO 8 LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA 32

13 - ANÚNCIO DE REVISTA 8 1 - Normas da Propaganda 32

14 - ANÚNCIO DE JORNAL 8 2 - Normas sobre Licitações e Contratos 32

15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS 9 3 - Normas da Publicidade Governamental 32

16 - MÍDIA EXTERIOR 9

17 - MÍDIA INTERIOR 12

18 - MATERIAL PROMOCIONAL 13

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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4

1 - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA E DIGITAÇÃO DE TEXTOS Mínimo R$ 125,95

Por lauda até 1.200 toques R$ 261,80

Outros idiomas 50%

2 - FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS

Acréscimo de 50% por página

3 - TABELAS E GRÁFICOS CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Tabela / gráfico (mínimo) R$ 520,14 R$ 620,99 R$ 1.141,13

Tabela / gráfico (máximo) R$ 1.475,88 R$ 1.808,10 R$ 3.283,98

Gráfico simples R$ 679,27 R$ 528,57 R$ 1.207,84

Gráfico ilustrado R$ 936,16 R$ 906,56 R$ 1.842,72

Infográfico R$ 807,72 R$ 717,57 R$ 1.525,29

Exemplo Prático de Gráficos e Tabelas

Gráfico Simples

Gráfico Mínimo

Gráfico Máximo

Gráfico Ilustrado

4

Valores Referenciais de Custos Internos Recomendados pelo Sinapro-DF

VÁLIDOS A PARTIR DE FEVEREIRO

1 - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA E DIGITAÇÃO DE TEXTOS

Mínimo R$ 117,92

Por lauda até 1.200 toques R$ 245,11

Outros idiomas 50%

2 - FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS

Acréscimo de 50% por página

3 - TABELAS E GRÁFICOS

CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Tabela / gráfico (mínimo) R$ 486,98 R$ 581,40 R$ 1.068,38

Tabela / gráfico (máximo) R$ 1.381,78 R$ 1.692,81 R$ 3.074,59

Gráfico simples R$ 635,96 R$ 494,87 R$ 1.130,83

Gráfico ilustrado R$ 876,47 R$ 848,75 R$ 1.725,20

Infográfico R$ 756,22 R$ 671,81 R$ 1.428,03

Exemplo Prático de Gráficos e Tabelas

Gráfico Simples Gráfico Mínimo Gráfico Máximo Gráfico Ilustrado

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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5

4 - MAPAS CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Mapa localização ilustrado R$ 1.627,15 R$ 1.130,08 R$ 2.757,23

Mapa localização simples R$ 1.188,73 R$ 692,63 R$ 1.881,36

5 - ILUSTRAÇÕES CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Ilustração simples R$ 518,71 R$ 325,72 R$ 844,43

Charge R$ 738,53 R$ 498,95 R$ 1.237,48

Chart R$ 479,18 R$ 479,18

Cartoon R$ 738,53 R$ 498,95 R$ 1.237,48

Story board (por quadro) R$ 370,49 R$ 370,49

6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO)

Cor R$ 116,05

Preto e branco R$ 93,87

7 - PRINT SIMPLES CÓPIA COLORIDA CÓPIA PB

Papel formato A3 R$ 133,35 R$ 69,17


ValoresReferenciais


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8 - PRINT PAPEL FOTOGRÁFICO

CÓPIA COLORIDA CÓPIA PB



9 - RETOQUE DE IMAGENS

Valor por hora R$ 510,57

10 - VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS Por logotipo R$ 514,60

11 - GRAVAÇÃO DE CD

Gravação de CD R$ 370,49

12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E TRANSMISSÃO VIA REDE FTP / E-

MAIL Revista

Página dupla R$ 1.014,77

Página simples R$ 548,55 1/2 página R$ 339,64

1/3 página R$ 272,72

Mínimo R$ 147,17

ValoresReferenciais


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Jornal Página dupla R$ 1.448,72

Página simples R$ 723,48

1/2 página R$ 392,12

1/3 página R$ 309,78

Mínimo R$ 147,17

Rouba página R$ 517,66

1/4 página R$ 221,25

EXEMPLO PRÁTICO DE CÁLCULO ITENS 1 A 14

(Material de jornal 1 página)

Criação (texto / layout) e finalização R$ 4.176,95

Digitação até 1.200 toques R$ 261,80

Tratamento de imagem / sistema 1 hora R$ 510,57

Vetorização de logotipos R$ 514,60

2 cópias P/B A3 R$ 138,34

2 cópias coloridas A3 R$ 266,70 R$ 5.868,96

ValoresReferenciais


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MATERIAL PARA VEICULAÇÃO

13 - ANÚNCIO DE REVISTA

Formato CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Página dupla R$ 3.468,03 R$ 1.808,10 R$ 5.276,13

1 página R$ 2.652,90 R$ 1.395,59 R$ 4.048,49

2/3 página R$ 2.559,02 R$ 1.343,72 R$ 3.902,74

1/2 página R$ 2.405,90 R$ 1.281,98 R$ 3.687,88

1/3 página R$ 2.074,86 R$ 1.109,09 R$ 3.183,87

Refação: adicional de 30%. 1. Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2. Os custos referem-se à 1ª finalização. A partir da 2ª finalização do mesmo layout, cobrar 50% do valor, desde que os elementos da peça sejam os mesmos da original: título, texto, imagem, assinaturas. Variações devem ser consideradas como uma nova peça.

14 - ANÚNCIO DE JORNAL

Formato CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Página dupla R$ 4.594,65 R$ 3.759,27 R$ 8.353,92

1 página R$ 2.297,32 R$ 1.879,63 R$ 4.176,95 2/3 página R$ 1.608,10 R$ 1.315,73 R$ 2.923,83

1/2 página R$ 1.148,65 R$ 939,78 R$ 2.088,43

1/3 página R$ 765,77 R$ 626,51 R$ 1.392,28 1/4 página R$ 610,84 R$ 574,30 R$ 1.185,14

Refação: adicional de 30%. 1. Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2. Os custos referem-se à 1ª finalização. A partir da 2ª finalização do mesmo layout, cobrar 50% do valor, desde que os elementos da peça sejam os mesmos da original: título, texto, imagem, assinaturas. Variações devem ser consideradas como uma nova peça.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato Página dupla R$ 5.405,97

1 página R$ 2.734,40

Rouba página R$ 1.987,77

1/2 página R$ 1.367,18

1/3 página R$ 911,47

1/4 página R$ 683,60 Refação: adicional de 30%. O custo de revisão é um serviço de terceiros.

16 - MÍDIA EXTERIOR

Peças CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Backlight / frontlight R$ 3.653,30 R$ 2.352,79 R$ 6.006,09

Blimp/ ROOF R$ 854,22 R$ 599,05 R$ 1.453,27

Backbus (traseira de ônibus) R$ 1.985,36 R$ 1.354,86 R$ 3.340,22

Busdoor (vidro traseiro de ônibus) R$ 1.620,37 R$ 1.136,20 R$ 2.756,57

Busdoor interno R$ 1.620,37 R$ 1.136,20 R$ 2.756,57

Busdoor lateral R$ 1.985,36 R$ 1.354,86 R$ 3.340,22

Empena de prédio R$ 5.354,97 R$ 3.748,48 R$ 9.103,45

Empena/ Fachada (mais de 50m2) R$ 6.961,47 R$ 4.873,03 R$ 11.834,50

Envelopamento de prédio R$ 6.961,47 R$ 4.873,03 R$ 11.834,50

Envelopamento de carro grande R$ 1.567,03 R$ 1.319,74 R$ 2.886,77

Envelopamento de carro pequeno R$ 1.205,40 R$ 1.015,19 R$ 2.220,59

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Envelopamento de ônibus R$ 2.440,47 R$ 2.170,73 R$ 4.611,20

Envelopamento de vagão ( trem/metrô ) R$ 1.985,36 R$ 1.354,86 R$ 3.340,22

Adesivação de carro R$ 1.205,41 R$ 1.015,20 R$ 2.220,61

Faixa de rua R$ 674,31 R$ 432,25 R$ 1.106,56

Luminoso teto de táxi R$ 1.296,78 R$ 660,74 R$ 1.957,52

Mobiliário urbano R$ 1.404,27 R$ 982,97 R$ 2.387,24

Minidoor R$ 1.281,53 R$ 898,60 R$ 2.180,13

Outdoor simples R$ 3.191,39 R$ 2.057,58 R$ 5.248,97

Painel externo metrô R$ 2.630,24 R$ 2.305,85 R$ 4.936,09

Painel de estação/ plataforma ( metrô/trem ) R$ 3.419,34 R$ 2.997,63 R$ 6.416,97

Painel frontal de ponto de ônibus R$ 1.877,29 R$ 1.669,79 R$ 3.547,08 Painel lateral de ponto de ônibus R$ 1.877,29 R$ 1.669,79 R$ 3.547,08

Placa de estrada R$ 912,95 R$ 528,57 R$ 1.441,52

Placa de obra R$ 912,95 R$ 528,57 R$ 1.441,52

Placa de sinalização R$ 1.080,66 R$ 1.023,62 R$ 2.104,28

Pórtico de entrada R$ 3.568,95 R$ 2.498,26 R$ 6.067,21 Relógio digital R$ 565,65 R$ 400,11 R$ 965,76

Sanca/ cartaz ( ônibus/metrô/trem ) R$ 1.620,37 R$ 1.136,20 R$ 2.756,57

Sidebus (lateral de ônibus) R$ 1.877,28 R$ 1.669,79 R$ 3.547,07 Testeira de ponto de ônibus R$ 1.323,56 R$ 903,25 R$ 2.226,81

Triedro R$ 3.653,30 R$ 2.352,79 R$ 6.006,09

Traseira de táxi (vidro) R$ 1.053,25 R$ 568,09 R$ 1.621,34

Refação: adicional de 30%.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

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Busdoor é uma mídia com tamanho médio de 2,30 metros de largura por 1 metro de altura (2,30 m X 1 m) aplicada na parte traseira superior do ônibus.

Backbus é uma mídia com tamanho médio de 2,90 metros de largura por 2,40 metros de altura (2,90 m X 2,40 m) aplicada em toda a parte traseira do ônibus.

Sidebus é uma mídia com tamanho médio de 5,30 metros de largura por 1,20 metro de altura, podendo variar de ônibus para ônibus, aplicada nas duas laterais do ônibus.

SAIBA MAIS

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17 - MÍDIA INTERIOR Peças CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Adesivo de chão R$ 1.778,57 R$ 1.245,00 R$ 3.023,57

Adesivo de elevador R$ 1.778,57 R$ 1.245,00 R$ 3.023,57

Adesivo de mesa ( alimentação ) R$ 1.778,57 R$ 1.245,00 R$ 3.023,57

Adesivação de balcão promocional R$ 1.778,57 R$ 1.245,00 R$ 3.023,57

Cancela de estacionamento R$ 1.769,37 R$ 1.238,55 R$ 3.007,92

Placa de sinalização em mall R$ 1.203,38 R$ 1.079,42 R$ 2.282,80

Adesivo lateral de escada rolante R$ 854,35 R$ 599,05 R$ 1.453,40

Colunas de garagem R$ 829,91 R$ 580,93 R$ 1.410,84

Motion design mídias eletrônicas 15" R$ 3.292,38 R$ 2.304,63 R$ 5.597,01



Adaptação de VT para mídia de elevador / com lettering R$ 2.262,03

Envelopamento de mesas R$ 1.078,91 R$ 755,24 R$ 1.834,15

Envelopamento de portas R$ 1.769,36 R$ 1.238,55 R$ 3.007,91

Envelopamento da parte superior de portas R$ 1.778,56 R$ 1.244,99 R$ 3.023,55

Floordoor R$ 1.208,28 R$ 944,82 R$ 2.153,10

Fundo de palco R$ 1.877,28 R$ 1.314,03 R$ 3.191,31

Saia de palco R$ 1.208,28 R$ 944,82 R$ 2.153,10

Painel / Placa R$ 1.208,28 R$ 944,82 R$ 2.153,10

Testeira R$ 1.203,38 R$ 1.079,42 R$ 2.282,80

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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18 - MATERIAL PROMOCIONAL Peças CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Adesivo R$ 1.037,42 R$ 652,06 R$ 1.689,48

Álbum/book R$ 2.054,30 R$ 1.722,89 R$ 3.777,19

Avental R$ 563,19 R$ 396,61 R$ 959,80

Back drop R$ 1.687,92 R$ 802,75 R$ 2.490,67

Bandeirola por lâmina R$ 459,42 R$ 326,01 R$ 785,43

Bandeira R$ 563,19 R$ 396,61 R$ 959,80

Banner R$ 1.126,40 R$ 795,34 R$ 1.921,74

Baralho R$ 684,20 R$ 607,61 R$ 1.291,81

Bola R$ 447,08 R$ 296,43 R$ 743,51

Balão R$ 447,08 R$ 296,43 R$ 743,51

Balcão para degustação R$ 8.328,43 R$ 3.091,75 R$ 11.420,18

Boné R$ 353,23 R$ 543,41 R$ 896,64

Bolacha de chopp R$ 1.037,41 R$ 864,51 R$ 1.901,92

Bottom R$ 1.022,62 R$ 685,42 R$ 1.708,04

Caderno capa R$ 1.918,43 R$ 1.482,06 R$ 3.400,49

Caderno miolo R$ 965,92 R$ 676,12 R$ 1.642,04

Caixa de fósforo R$ 501,41 R$ 358,13 R$ 859,54

Camiseta R$ 1.018,92 R$ 666,91 R$ 1.685,83

Caneta R$ 743,22 R$ 503,94 R$ 1.247,16

Canivete R$ 555,78 R$ 370,49 R$ 926,27

Cartão magnético / crédito R$ 632,30 R$ 528,57 R$ 1.160,87

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

14

Chapéu R$ 353,23 R$ 545,85 R$ 899,08

Chaveiro R$ 518,71 R$ 326,02 R$ 844,73

Cinzeiro R$ 518,71 R$ 326,02 R$ 844,73

Colete/ Jaleco R$ 1.018,92 R$ 666,91 R$ 1.658,83

Copo R$ 674,31 R$ 423,85 R$ 1.098,16

Take one R$ 822,01 R$ 687,17 R$ 1.509,18

Display de mesa R$ 1.011,21 R$ 673,71 R$ 1.684,92

Display de ponto de gôndola R$ 10.905,60 R$ 2.378,50 R$ 13.284,10

Display de vitrine R$ 9.119,87 R$ 3.091,75 R$ 12.211,62

Faixa de gôndola / stopper R$ 632,30 R$ 466,83 R$ 1.099,13

Flâmula R$ 414,96 R$ 296,43 R$ 711,39

Galhardete saída de palco R$ 389,01 R$ 247,64 R$ 636,65

Guardanapo R$ 1.037,42 R$ 864,51 R$ 1.901,93

Guarda-sol R$ 518,71 R$ 326,02 R$ 844,73

Ímã de geladeira R$ 477,55 R$ 286,33 R$ 763,88

Inflável / Blimp

(qualquer peça que use ar comprimido ou gás) R$ 529,62 R$ 329,32 R$ 858,94

Jogo americano R$ 1.037,42 R$ 864,51 R$ 1.901,93

Lápis R$ 674,31 R$ 423,85 R$ 1.098,16

Leque R$ 501,41 R$ 261,18 R$ 762,59

Lenço R$ 518,71 R$ 326,03 R$ 844,74

Lixocar R$ 454,49 R$ 326,02 R$ 780,51

Medalha R$ 674,31 R$ 423,85 R$ 1.098,16

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

15

Móbile (por peça) R$ 765,72 R$ 528,57 R$ 1.294,29

Mouse pad R$ 800,70 R$ 432,25 R$ 1.232,95

Nécessaire R$ 757,88 R$ 411,87 R$ 1.169,75

Painel fotográfico R$ 1.579,86 R$ 913,93 R$ 2.493,79

Press release R$ 808,94 R$ 382,87 R$ 1.191,81

Passador de gôndola R$ 1.420,30 R$ 1.015,19 R$ 2.435,49

Pen drive R$ 757,88 R$ 411,87 R$ 1.169,75

Placa comemorativa R$ 600,18 R$ 348,30 R$ 948,48

Porta retrato R$ 757,88 R$ 411,90 R$ 1.169,78

Pulseira R$ 674,31 R$ 423,85 R$ 1.098,16

Régua R$ 454,48 R$ 326,02 R$ 780,50

Risque-rabisque R$ 738,53 R$ 528,57 R$ 1.267,10

Rótulo R$ 2.807,71 R$ 1.245,33 R$ 4.053,04

Rótulo (reformulação) R$ 1.963,76 R$ 1.245,33 R$ 3.209,09

Sacola / bolsa R$ 789,91 R$ 528,57 R$ 1.318,48

Saia de mesa / faixa de mesa R$ 675,85 R$ 397,65 R$ 1.073,50

Squeezer R$ 757,88 R$ 411,90 R$ 1.169,78

Tabloide de oferta (por página) R$ 1.011,21 R$ 673,71 R$ 1.684,92

Tapume R$ 756,45 R$ 504,11 R$ 1.260,56 Totem / display de chão R$ 1.420,30 R$ 1.015,19 R$ 2.435,49

Toalha R$ 454,48 R$ 326,02 R$ 780,50

Troféu R$ 674,31 R$ 423,85 R$ 1.098,16

Uniforme (desenvolvimento de linha) R$ 4.261,41 R$ 2.983,01 R$ 7.244,42

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

16


2019

16

Vinheta para embalagem R$ 590,72 R$ 354,04 R$ 944,76

Welcome package R$ 2.255,01 R$ 1.578,49 R$ 3.833,50

Wobbler R$ 645,97 R$ 555,78 R$ 1.201,75

19 - IMPRESSOS Peças CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Boletim R$ 827,48 R$ 409,60 R$ 1.237,08

Broadside (por página) R$ 941,95 R$ 628,84 R$ 1.570,79

Bula R$ 1.687,92 R$ 1.517,89 R$ 3.205,81

Calendário / folhinha (por lâmina) R$ 632,30 R$ 466,83 R$ 1.099,13 Calendário de bolso R$ 432,25 R$ 302,55 R$ 734,80

Capa de CD / DVD (sem miolo) R$ 2.104,52 R$ 1.709,29 R$ 3.813,81 Capa de agenda R$ 1.539,71 R$ 1.258,87 R$ 2.798,58

Capa de cartilha / guia R$ 1.918,43 R$ 1.482,06 R$ 3.400,49

Capa de caderno R$ 1.918,43 R$ 1.482,06 R$ 3.400,49 Capa de livro R$ 2.645,06 R$ 1.893,74 R$ 4.538,80

Capa de revista R$ 2.645,06 R$ 1.893,74 R$ 4.538,80

Capa de relatório R$ 1.764,06 R$ 1.358,56 R$ 3.122,62

Capa de catálogo R$ 1.539,71 R$ 1.132,11 R$ 2.671,82

Cardápio R$ 1.189,69 R$ 838,96 R$ 2.028,65

Carnê (capa) R$ 432,25 R$ 302,57 R$ 734,82

Carnê (miolo) R$ 337,35 R$ 236,12 R$ 573,47

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

17


2019

17

Cartão de aniversário R$ 1.083,10 R$ 758,15 R$ 1.841,25

Cartão de natal / ano-novo R$ 1.707,34 R$ 1.407,96 R$ 3.115,30

Cartão postal R$ 844,78 R$ 701,50 R$ 1.546,28

Cartaz R$ 2.386,12 R$ 1.689,55 R$ 4.075,67

Cartazete R$ 2.031,92 R$ 1.330,91 R$ 3.362,83

Carteirinha R$ 337,35 R$ 236,12 R$ 573,47

Cartela de preço R$ 360,19 R$ 296,43 R$ 656,62

Circular / carta R$ 781,74 R$ 600,18 R$ 1.381,92

Criação de brinde especial R$ 3.518,68 R$ 2.463,07 R$ 5.981,75

Convite R$ 648,38 R$ 537,22 R$ 1.185,60

Cordel (capa) R$ 785,47 R$ 528,57 R$ 1.314,04

Cordel (miolo) R$ 628,35 R$ 439,86 R$ 1.068,21

Crachá R$ 524,88 R$ 377,95 R$ 902,83

Cupom R$ 267,58 R$ 205,82 R$ 473,40

Diploma / certificado R$ 1.178,22 R$ 792,89 R$ 1.971,11

Etiqueta / tag R$ 648,38 R$ 444,65 R$ 1.093,03 Ficha de inscrição R$ 382,87 R$ 308,75 R$ 691,62

Fita R$ 432,25 R$ 358,13 R$ 790,38

Flyer R$ 521,17 R$ 444,94 R$ 966,11

Fôlder (por página) R$ 1.122,65 R$ 792,89 R$ 1.915,54

Folheto (por página) ou panfleto R$ 1.011,21 R$ 673,71 R$ 1.684,92

Folheto técnico / manual técnico (por página) R$ 1.039,91 R$ 811,75 R$ 1.851,66

Ingresso R$ 521,16 R$ 444,93 R$ 966,09

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

18


2019


Label de CD R$ 785,47 R$ 528,57 R$ 1.314,04

Mala-direta (por página) R$ 632,30 R$ 432,25 R$ 1.064,55

Marcador de página R$ 432,25 R$ 267,84 R$ 700,09

Pôster R$ 2.386,12 R$ 1.689,55 R$ 4.075,67

Press release R$ 808,94 R$ 425,71 R$ 1.234,65

Santinho R$ 308,75 R$ 222,31 R$ 531,06

Selo comemorativo R$ 684,20 R$ 607,01 R$ 1.291,21

Testeira de computador R$ 1.083,10 R$ 758,15 R$ 1.841,25

Ticket aéreo R$ 432,25 R$ 432,25 R$ 864,50

SAIBA MAIS USE O BOM SENSO AO DEFINIR SUA PEÇA

Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu Introdução A principal atividade do pro ssional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir e cientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o pro ssional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares so sticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas. Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o pro ssional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira. Objetivo do curso

* Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia online e o ine.

* Demonstrar como montar programações e cientes em televisão, rádio e jornal.

* Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet.

* Exercícios de montagens de programações de TV, jornal e rádio em

planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de mídia.

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Super Curso de Planejamento de Mídia

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Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu

prêmio Introdução A principal atividade do pro ssional de mídia na agência é planejar como Mega a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir e cientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha.

Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o pro ssional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares so sticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas.

Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o pro ssional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira.

Objetivo do curso * Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia

online e o ine. * Demonstrar como montar programações e cientes em televisão,

rádio e jornal. * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet.

* Exercícios de montagens de programações de TV, jornal e rádio em Momom Momom momomom omom omom

planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de Momom

momomom omom omom mídia.

Momom momomom omom omom

Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom

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1) Fôlder – peça impressa em uma única

LÂMINA, com uma ou mais dobras.

2) Folheto ou panfleto – 3) Volante ou filipeta – peça impressa com material impresso em uma ou mais LÂMINAS. uma única lâmina em

papel de baixa gramatura.

SAIBA MAIS

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

19


2019

19

20 - LOGOTIPIA Peças CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Marca/Logotipo de empresa (governo / serviços públicos) R$ 8.591,72 R$ 4.009,47 R$ 12.601,19

Marca/Logotipo de micro ou pequena empresa R$ 6.600,12 R$ 3.080,03 R$ 9.680,15

Marca/Logotipo de produto R$ 5.602,21 R$ 1.301,21 R$ 6.903,42

Marca/Logotipo de empreendimento imobiliário R$ 2.656,61 R$ 1.291,87 R$ 3.948,48

Marca/Logotipo de evento R$ 2.656,61 R$ 1.291,87 R$ 3.948,28

Marca/Logotipo de evento em 3D R$ 3.187,94 R$ 1.550,25 R$ 4.738,19

Marca/Logotipo comemorativa R$ 2.801,36 R$ 1.362,25 R$ 4.163,61

Reformulação de Marca/Logotipo R$ 1.871,09 R$ 1.291,87 R$ 3.162,96

Manual de identidade visual (5 aplicações) R$ 3.203,80 R$ 1.495,11 R$ 4.698,91



Slogan R$ 2.801,36 R$ 1.362,26 R$ 4.163,62

Ícones e Símbolos R$ 560,21 R$ 258,38 R$ 818,59

SAIBA MAIS EXEMPLO: Manual de identidade visual (até cinco aplicações da mesma marca) =

1 aplicação no cartão de visita 1 aplicação no papel carta 1 aplicação no envelope grande 1 aplicação no envelope pequeno 1 aplicação na pasta institucional

SAIBA MAIS

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

20


2019

20

21 - PAPELARIA Peças CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Alteração de endereço / nome na peça existente R$ 370,49 R$ 226,40 R$ 596,89

Bloco de anotações R$ 1.017,66 R$ 725,23 R$ 1.742,89

Cartão personalizado R$ 848,04 R$ 485,80 R$ 1.333,84

Cartão de agradecimento R$ 1.031,26 R$ 576,35 R$ 1.607,61

Cartão de visitas R$ 823,37 R$ 411,67 R$ 1.235,04

Envelope carta R$ 1.325,13 R$ 660,36 R$ 1.985,49

Envelope ofício / saco R$ 1.325,13 R$ 660,36 R$ 1.985,49

Papel timbrado R$ 927,12 R$ 574,69 R$ 1.501,81

Papel de presente / embrulho R$ 1.284,43 R$ 999,57 R$ 2.284,00

Pasta R$ 2.072,28 R$ 1.096,70 R$ 3.168,98

Pasta com faca R$ 2.622,21 R$ 1.411,96 R$ 4.034,17

Refação: adicional de 30%.

SAIBA MAIS CARTAZETE – de pequenas dimensões e com aproveitamento de papel, usado

geralmente no formato meia-folha ou A3.

CARTAZ OU PÔSTER – de grandes dimensões, normalmente impresso em folha inteira.

SAIBA MAIS

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

21

22 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL Peças CRIAÇÃO

Calendário promocional R$ 27.588,82

Planejamento de convenção R$ 25.054,44

Planejamento de eventos R$ 25.054,44

Planejamento de ação promocional R$ 21.619,79 CURIOSIDADE Broadside – folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e

varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicação.

23 - EMBALAGENS


Berço R$ 6.343,05 R$ 3.093,81 R$ 9.436,86

Caixa de embarque R$ 4.162,15 R$ 2.161,35 R$ 6.323,50

Caixa display de produto R$ 13.479,63 R$ 5.472,34 R$ 18.951,97

Cartela / tag R$ 3.369,64 R$ 2.009,05 R$ 5.378,69

Cinta para embalagem R$ 353,32 R$ 232,19 R$ 585,51

Embalagem (adaptação) R$ 5.054,46 R$ 5.472,34 R$ 10.526,80

Embalagem blister / sampling R$ 5.189,31 R$ 2.943,53 R$ 8.132,84

Embalagem com faca de corte R$ 5.472,15 R$ 3.103,96 R$ 8.576,11

Embalagem de amostra grátis R$ 3.553,29 R$ 2.118,51 R$ 5.671,80 Embalagem de linha de produtos (até 5 produtos) R$ 67.397,34 R$ 21.886,32 R$ 89.283,66

SAIBA MAIS

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

22


2019

22

Embalagem diferenciada para brinde R$ 7.583,49 R$ 5.472,34 R$ 13.055,83

Embalagem promocional R$ 7.582,23 R$ 5.472,34 R$ 13.054,57

Embalagem sem faca R$ 4.119,21 R$ 3.040,58 R$ 7.159,79

Luva R$ 4.119,21 R$ 3.040,58 R$ 7.159,79

Mockup (sem custo de terceiros) R$ 12.888,91 R$ 5.155,34 R$ 18.044,25

Refação: adicional mínimo de 30%.

24 - POWER POINT

Apresentação (até 30 slides) R$ 31.066,47

25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS Peças Total

Planejamento Publicitário R$ 25.054,44

Criação de tema / campanha R$ 25.054,44

Planejamento de pesquisa de opinião R$ 21.619,79

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

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26 - PROJETOS GRÁFICOS Peças CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL

Boneca para jornal (por página) R$ 897,48 R$ 759,54 R$ 1.657,02

Boneca para revista (por página) R$ 808,94 R$ 759,54 R$ 1.568,48 Informativo R$ 5.983,76 R$ 4.188,61 R$ 10.172,37

Livro até 300 páginas ( CAPA NÃO INCLUSA ) R$ 12.060,74 R$ 8.440,83 R$ 20.501,57

Livro / editoração (por página) R$ 901,25 R$ 607,14 R$ 1.508,39

Portfólio de empresa R$ 13.565,56 R$ 9.495,90 R$ 23.061,46

Agenda ( MIOLO ) R$ 11.061,97 R$ 7.743,38 R$ 18,805,35

Catálogo por página R$ 1.237,61 R$ 866,35 R$ 2.103,96

Encarte de CD (por página) R$ 2.104,50 R$ 1.709,29 R$ 3.813,79 Encarte de jornal (por página) R$ 3.458,16 R$ 1.753,79 R$ 5.211,95

Encarte de revista (por página) R$ 3.458,16 R$ 1.753,79 R$ 5.211,95

House organ ou jornal (até 4 páginas) R$ 6.147,49 R$ 4.520,31 R$ 10.667,80

House organ ou jornal (página extra) R$ 1.228,88 R$ 902,62 R$ 2.131,50

Relatório de diretoria (até 36 páginas) R$ 30.890,75 R$ 29.078,51 R$ 59.969,26

Relatório de diretoria (página extra) R$ 1.014,17 R$ 726,60 R$ 1.740,77

Revista projeto editorial R$ 31.757,58 R$ 3.169,97 R$ 34.927,55

Revista (por página) R$ 1.729,00 R$ 1.006,23 R$ 2.735,23

Cartilha / Guia (por página) R$ 1.729,00 R$ 978,23 R$ 2.707,23

OBS: Não estão inclusos custos de diagramação e tratamento de imagens.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

24

SAIBA MAIS

Antes de orçar seu material, olhe sempre a tabela de cortes de papel. Você economiza para o cliente e ajuda o meio ambiente, evitando o desperdício.

Tabela de formato (corte de papel 66 cm X 96 cm)

A tabela abaixo serve para orientação com relação ao melhor aproveitamento nos cortes de papel, para evitar uma quebra muito grande no corte. Devemos descontar em todas as medidas 2 mm, pois existe um refile final antes de o papel entrar em máquina para conferir maior precisão na impressão. Como exemplo podemos pegar o formato 2, que ficaria assim: 65,8 X 47,8 cm

F= Formato

SAIBA MAIS

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

27- CRIAÇÃO DE MÍDIA ELETRÔNICA / RTV

Peça Roteiro/Texto

Spot 15” R$ 1.304,19

Spot 30” R$ 1.729,02

Spot 60" R$ 1.916,81

Jingle / trilha 15” R$ 4.162,97

Jingle / trilha 30” R$ 5.137,84

Jingle / trilha 60" R$ 6.402,53

Filme / VT 15” / 30” / 45” / 60” R$ 8.801,88

Audiovisual / documentário 3’ a 5’ R$ 14.973,93

Vídeos até 5’ R$ 10.569,61 Vídeos de 6 até 10’ R$ 21.139,24

Vídeos de 11 até 15’ R$ 31.708,86 Assinatura / vinheta eletrônica R$ 4.677,78

Letreiro / cartela para TV R$ 790,41

Merchandising - Texto para TV/ Rádio R$ 1.916,81

Espera telefônica R$ 1.916,81

Gravação e transmissão via rede Spot 30” / 60” R$ 1.014,79

Jingle / trilha 30” / 60” R$ 1.449,11 Letreiro / assinatura para TV (unitário) R$ 723,52

25

Observação: serão acrescidos custos de terceiros: estúdio de som, cachês de locutor, modelos, apresentadores,

figurantes, cartelas, produção, direção, gravação, fita, cópias etc.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

26

28 - CAMPANHA POLÍTICA KIT 1 1 santinho, 1 adesivo de carro, 1 adesivo de lapela, 2 cartazes, 1 fôlder, 1 hotsite, 1 outdoor, 1 back light, 1 marca, 2 variações de marca, 1 VT, R$ 41.889,21 1 spot, 1 camiseta, 3 faixas, 1 banner, 1 tratamento de imagem KIT 2 2 santinhos, 2 adesivos de carro, 2 adesivos de lapela, 3 cartazes, 2 fôlderes, 1 hotsite, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights, 2 marcas, 5 variações de marca, 2 VTs, 1 vinheta para TV, 3 vinhetas R$ 67.022,74 para rádio, 2 jingles, 2 spots, 2 camisetas, 5 faixas, 3 banners, 3 tratamentos de imagem KIT 3 3 santinhos, 3 adesivos de carro, 3 adesivos de lapela, 3 cartazes, 3 fôlderes, 1 hotsite, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights, 3 marcas, 7 variações de marca, 5 VTs, 3 vinhetas para TV, 3 vinhetas para rádio, 3 jingles, 3 spots, R$ 125.667,66

camisetas, 10 faixas, 6 banners, discursos, tratamento de imagem, fotógrafo e maquiador

Importante: os valores dos kits políticos são unicamente para referência e somente para custos de criação e arte-final. Custos de produção não estão inclusos. Nesses custos não estão previstos trabalhos como marketing político, acompanhamento diário, pesquisas, assessoria de imprensa etc.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

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29 - TRABALHOS POR AVALIAÇÃO E MATERIAIS DIFERENCIADOS Assessoria de imprensa Clipping eletrônico ou impresso Cenários Brindes especiais Decoração de vitrines Desenho técnico Espetáculos Manuseio de material publicitário Ilustração elaborada Nome fantasia Nome de produto Nome de empresa Projetos especiais Tradução simples Tradução juramentada Revisão de livros, revistas, catálogos ou qualquer material que exceda 5 laudas Serviços fotográficos Filmagem de eventos Identificação corporativa Pintura de frota Simbologia Sinalização interna

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

Valores Estandes Referenciais de Custos Internos Trios elétricos Recomendados

pelo Sinapro-DF Refação: adicional de 30%.


SAIBA MAIS

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Você sabe o que é Empena?

São grandes painéis em variados formatos, impressos em lona com acabamento e instalação no formato específico. Possuem iluminação frontal e célula fotoelétrica em estruturas metálicas nas laterais dos edifícios, conforme a necessidade do cliente e o tipo de peça a ser desenvolvida.

SAIBA MAIS

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

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30 - CRIAÇÃO DIGITAL

CUSTOS DE CRIAÇÃO

FORMATO PUBLICITÁRIO DIMENSÕES - PIXEL CRIAÇÃO

Arranha-céu (Skyscraper) 120 x 600 R$ 2.314,07

Arranha-céu largo (Wide Skyscraper) 160 x 600 R$ 2.545,85

Banner 468 x 60 R$ 2.103,62

Super banner (cabeçalho) 728 x 90 R$ 2.314,07

Super banner expansível 728 x 90 - 728 x 300 R$ 3.540,65

Giga banner (cabeçalho grande) 970 x 90 R$ 2.892,60

Full banner 468 x 60 R$ 2.103,62

Half banner 234 x 60 R$ 2.103,62

Banner vertical 120 x 240 R$ 2.103,62

Retângulo 180 x 150 R$ 1.893,17

Retângulo médio 300 x 250 R$ 2.274,21

Retângulo grande 336 x 280 R$ 2.494,85

Retângulo vertical 240 x 400 R$ 2.494,85

Barra vertical (Barra 1280) 200 x 446 R$ 2.494,85

Quadrado 250 x 250 R$ 2.274,21

Quadrado pequeno 200 x 200 R$ 2.103,62

Meia-página (Half page) 300 x 600 R$ 3.540,65

Outdoor (Billboard) 970 x 250 R$ 3.540,65

Dhtml / Floater variável, até 72.200 pxls de área R$ 2.274,21

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

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MOBILE Feature phones Small banner 120x20 R$ 1.893,17

Medium banner 168x28 R$ 2.103,62

Large banner 216x36 R$ 2.274,21

SMARTPHONES - WEB E APPs

Banner e banner expansível 300x50 R$ 2.494,85

Wide banner e wide banner expansível 320x50 R$ 3.540,65

Interstitial 300x250 R$ 3.451,19

Importante: os custos de criação digital NÃO incluem a produção das peças nas diferentes extensões GIF, FLASH, HTML5 etc.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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2019

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31 - OUTRAS PEÇAS / PROJETOS WEB

Peças de redes sociais Capa (Cover) para Facebook e Twiter (PGN) R$ 3.451,19 (Valor por peça)

Post simples/ Anúncio Redes Sociais (PGN) R$ 3.451,19

Post Carrossel (PNG) R$ 6.902,38

Layout de Company Page Linkedin R$ 6.605,70

Projetos WEB

Layout de Newsletter (PNG) R$ 4.403,80

Peça de e-mail MKT (PNG) R$ 4.403,80

Formulários (LAYOUT) R$ 3.451,19

Criação de Site /Hot site (LAYOUT) R$11.717,50 (Valor unitário por página)

Anúncio para Tablet Horizontal ou Vertical R$ 6.381,29

Anúncio para Tablet Horizontal e Vertical R$ 9.571,94

Adaptação de materiais já produzidos = 40% do valor original. Os valores das peças e anúncio NÃO incluem animação, programação e produção nas diferentes extensões: GIF, FLASH, HTML5 etc. Esses custos não incluem produção de conteúdos.

ValoresReferenciais


pelo Sinapro-DF

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LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA

1 - Normas da Propaganda Lei n° 4.680, de 18/06/1965 – Regulamenta a atividade publicitária. Decreto nº 57.690, de 01/02/1966 – Regulamenta a Lei nº 4.680/65. Decreto nº 4.563, de 31/12/2002 – Altera o Decreto nº 57.690/66. Normas-Padrão da Atividade Publicitária. Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

2 - Normas sobre Licitações e Contratos Lei n° 8.666, de 21/06/1993, com alterações – Licitações

Públicas. Lei n° 12.232, de 30/04/2010 – Baixa normas

específicas para licitação de serviços publicitários. A Lei nº 8.666/93 foi alterada pelas Leis nº 8.883/94, 9.032/95,

9.648/98 e 9.854/99, e as alterações já foram incluídas em seu texto. Assim, tais Leis não devem ser citadas de modo independente.

3 - Normas da Publicidade

Governamental As normas, portarias, decretos, notas técnicas e leis para

Publicidade Governamental podem ser encontradas na área

de legislação do site www.secom.gov.br.

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