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13 de novembro
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Uma conferência em Tóquio, realizada em 1997, reuniu e apresentou diversos grupos, de diferentes nações, que mantinham em seus países movimentos e ações de gentileza.
Desde então, o Dia Mundial da Gentileza é comemorado no dia 13 de novembro.
A missão é inspirar indivíduos a serem mais gentis e através disso conectar pessoas e tornar o dia-a-dia mais leve e especial.
O Globo e o patrocinador, juntos, vão proporcionar e estimular um conjunto de gestos gentis e atos de bondade gratuitos pela cidade, incentivando e inspirando novos comportamentos positivos.
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A ideia é fazer com que o dia da gentileza seja tão lembrado
quanto outras datas comemorativas.
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:: doação de sorriso, de tempo, de ajuda, de diversão, de educação
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+Filmagens e coleta de depoimentos sobre as
experiências
+Desdobramento e divulgação no mundo digital
1As gentilezas para as pessoas 2 Nossos
estímulos aos atos de gentileza
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Aulas de yoga, meditação e respiração acontecerão ao ar livre pela cidade – Na praia, nas comunidades e em parques
- Professores de yoga darão aulas e tapetinhos estarão disponíveis nos locais.
- Personalidades conhecidas praticantes também serão convocadas para amplificar a divulgação.
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Um momento de alívio do stress.
Convidaremos pessoas a entrarem e brincarem
com animais. Possibilidade de filhotes
de cachorros e gatos.
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Convidaremos os músicos da Cyclophonica, que pedalam pela cidade ao mesmo tempo em que tocam instrumentos musicais.
Eles tocarão passando pelas principais ciclovias do Rio exibindo cartazes incentivadores e distribuindo balões.
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Incentivo à troca de gentilezas entre os
motoristas e pedestres: sinais positivos, deixar o outro carro passar,
deixar o pedestre atravessar
Cartazes motivacionais para
inspirar os motoristas no trânsito
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Em uma Kombi customizada e florida, criaremos um ambiente móvel para trocas de gentileza, ações positivas e agrados:
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A ideia é que as pessoas possam doar um talento ou uma habilidade que ela tenha de melhor.
Haverá promotoras incentivando a troca e a dinâmica entre as pessoas.
Troca de talentos e gentilezas1Sugestões de talentos:- Ensinar a andar de skate;- Um penteado;- Embaixadinha;- Uma receita de alimentação saudável;- Uma técnica de relaxamento;- Dançar;- Técnica de defesa pessoal;- Palavras em inglês ou outro idioma
Dinâmica:1- Convidaremos algumas pessoas pra participarem inicialmente da ação, ofertando seus talentos e possibilidades.
2- Escreveremos num quadro negro a oferta de serviços disponíveis, que serão sinalizados como gratuitos.
3- Ao aparecerem pessoas interessadas no serviço, elas serão convidadas a “pagar” com um talento próprio, oferecido pra esta pessoa ou uma nova.
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Flores, sorvetes, chocolate e jornal O Globo em troca de boas ações!
2Ao receber um agrado, a pessoa receberá um bilhete com tarefas a serem feitas: - Dividir a aquisição com outras pessoas, - dar um beijo na mãe, - mandar uma mensagem legal, - fazer um elogio a alguém.
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Espaço para troca de objetos3As pessoas poderão levar seus pertences que não utilizam mais para doar ou trocar por outros objetos
Com a hashtag #DiaMundialdaGentileza, as pessoas participantes serão incentivadas a postar fotos com a tarefa cumprida nas mídias sociais, e terão suas imagens publicadas em mídia de apoio
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nada mais gentil que expressar o sentimento de gratidão que você tem por uma pessoa. Além de fazer o outro se sentir bem, é comprovado que você também fica mais feliz.*
*pesquisa agência Soul Pancake 2012
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A data ganhará também um canal online, no formato de um tópico editorial no site do Globo, onde além de divulgar as ações e atividades do período, vamos contar histórias inspiradoras e de atos de gentileza.
Histórias de ações do dia a dia voltadas para o outro.
O canal editorial e asHistórias Inspiradoras
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No ambiente editorial online
Mídia pelo site do Globo e do Extra
Chamadas publicitárias e
matérias editoriais no site do Globo
Assessoria de imprensa
Matérias em canais parceirosFacebook Ads
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As ações serão filmadas, editadas e publicadas na página online do projeto, além de difundidas pelas mídias do projeto
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Assinatura na cenografia da música, livros, yoga
Assinatura na Pop Up Kombi e ações incentivadoras
Assinatura no ambiente especial editorial
Formatos de patrocínio no
ambiente
Assinatura na mídia de apoio
Mídia livre complementar
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acontecerão no Dia de Gentileza e no final de semana seguinte à data
Sexta Sábado Domingo
13 14 15
Aulas de yoga
Terapia dos filhotes
Cyclophonica
PopUp Kombi e atividades incentivadoras
Gentileza no trânsito
Telefonema da gratidão
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Lagoa
Praia de Ipanema
Tijuca
Centro
Possibilidades de
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Para consumidores há muito acostumados (e incomodados) com corporações distantes, inflexíveis e autocentradas, qualquer gesto de gentileza por parte das marcas será aceito com gratidão.Para as marcas, as comunicações cada vez mais abertas com e entre os consumidores (especialmente online) mostram que nunca foi tão fácil surpreender e deliciar as plateias: seja enviando presentes , respondendo a humores expressos publicamente ou somente mostrando que elas se importam.
http://trendwatching.com/pt/trends/rak/
uma tendência de comportamento entre marcas e consumidores
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“A tecnologia deu aos consumidores novas maneiras de exibir seu impacto social: participar de uma causa ou contribuir com ela é algo que costuma ser transferido para o mundo online, onde pode ser mais visível e mais duradouro”.Trendwatching, Mi Casa es Tu Casa, Março 2013
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Globo- 1 diária de Retângulo na Home- 2 diárias de Welcome Ad na Home- 1 diária de Vídeo Intervenção na Rio- 2.000.000 impressões de Retângulo em Cultura- 4.000.000 impressões de Super Leaderbord em editorias a definir- 4.000.000 impressões de Retângulo no site Mobi do Globo- 2 semanas de FullPage Interativo no aplicativo para tablet
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- 2 diárias de Vídeo Intervenção de divulgação das ações do projeto
- 4 Chamadas de Especial Publicitário para o conteúdo do Tópico Dia Mundial da Gentileza
- 2.000.000 impressões de Retângulo e Super Leaderboard em editorias a definir no site do Globo e do Extra
DO TÓPICO
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