13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med content marketing

13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med innehåll

Content Marketing Meatup5/12 2013

Sara Öhman - @saraohman

Våra reklammakare

Redaktionen

Sara Öhman@saraohman

- Bloggar om Internet- Lyfter 110 kg i marklyft

- Frilansar inom digital marknadsföring- Undervisar på Medieinstitutet inom content marketing

13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med innehåll

(på webben)

Sara Öhman - @saraohman

1. ”Vi vill göra som de gjorde”

…istället för att fokusera på oss själva

Att kopiera är en svåranammad talang

2. Vi saknar plattform för vårt innehåll

Plattform

3. Vi producerar för lite innehåll

Varje text, bild eller video är en möjlighet för er målgrupp att hitta rätt!

1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll

2. KvalitetSkapa BRAinnehåll

5 Facebook-poster i veckan

7 bilder på Instagram i veckan

3 blogginlägg i månaden

5 videos i månaden

”Du behöver 30 000 timmar video, inte 3 timmar TV” - Shane

Smith, Vice

Du behöver alltid mer innehåll än du tror

Ha alltid en kamera och något att skriva på i fickan!

4. Vi är för kräsna

Nyttogivande

Genuint

Unikt

…allt kan inte lösas av ett Instagramfilter

Skapa

5. Vi skriver som ”journalister”

Känslor

Åsikter

”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar- Talar du till människors känslor skapar du handling”

- Ogilvy

.. Eller natives?

6. Vi förstår inte vår konkurrens

Kan du namnge 2 av 4?

Geografi spelar inte lika stor roll!(World Wide Web)

24 % utländskt material

YOHIO tittade inte på Nyhetsmorgon (?)

”No matter how good your content is – You will never beat the kitten”

- Ben Huh, Cheezburger

Kan ditt innehåll få mer uppmärksamhetän den här kattungen?

7. Vi förlitar oss på sociala (virala) medier

1. Timing

2. Call-To-Action

Allt ni behöver veta om sociala medier:

Facebook Instagram Twitter

Kommunikativt Kampanjspecifikt budskap

Kommunicera livsstilen

Närvara i konversationen

Målgrupp Bred IntressesbaseradDe som redan pratar om produkten

Fokus Erbjudande Produkt Detalj

VadVarsamt utvalt

material i form av bild och text

Inspiration, back-stage och ”Sneak-

peak”Frågor och svar

HurTydlig call-to-

actio som speglar landningssidan

Teasers som lockar att följa vidare

Var på deras nivå och var försiktig

med att sälja

8. Vi nöjer oss med att skapa innehållet

Men någon ska ju läsa det också!

70 % av arbetet ligger i spridandet

If you can’t beat them join them!

Plantera materialet på rätt ställen!

1 % 9 % 90 %

Gå alltid på 1-procentarenmen lägg mest tid på 9-procentaren

BloggarSociala kanaler

Forum VÄNNER

Var planterar vi materialet?

Stärk upp med annonsering

”Native”-annonser och ”Advertorials”

- VeckoRevyn och DamernasVärld

9. Vi mäter inte, vi lär inte

Content is king

Context is queen

Math is the shit

Det fungerar inte!

- Varför?

Vi drivs av att få lära och upptäcka

Varje dag skapa bättre innehållän vad du gjorde igår!

Mät samma saker som du mäteri resten av din organisation

Alla i gruppen ska kunna samla data och insikter

Låt en person leda arbetet

10. Om vi mäter gör vi det för ledningen

Veckovis Månadsvis Årsvis Kampanj

Trafik X X X X

Sälj X X X X

Varumärke X X X

Topp 3 X X X X

Insikt X X X Framåt X X X

Till ledningen:

11. Vi fokuserar för lite på återbetalningen

Fotograf

SkribentPR-person

Annonsansvarig

Analytiker

Utvecklare

Webbansvarig

AD

Planera

12. Vi förvaltar inte innehållet andra skapar

13. Vi ger upp

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Sara Öhman- Digital Marknadsföring

[email protected]@saraohman

Content Meatup 5/12 2013 – Sara Öhman