КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД.Взгляд из Парижа.

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Photo  by  SE.Mitrofanov  ©  Paris;  December  2004 Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

• Уменьшает зависимость компании от изменения спроса.• Дает возможность устанавливать более высокую цену и тем

самым увеличивать маржу. • Увеличивает результативность эффективных решений. • Улучшает маркетинговые коммуникации при меньших затратах.• Способствует переносу положительного отношения с одного

продукта компании на другие ее продукты. • Снижает затраты на продажи, а так же создание и развитие

дистрибуции. • Привлекает компетентых специалистов, облегчает их поиск,

найм и мотивацию.• Создает атмосферу предсказуемости, комфорта и

воодушевления, в которой сотрудники легче управляются и эффективнее мотивируются.

• Ускоряет развитие компании и упрощает эволюцию ее продуктов.

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Именно в этом и есть своя прелесть брендинга: превратившись в обыденность, простой инструментом он оборачивается против своего создателя

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Давно доказано, что реклама работает. Но сегодня всё меньше ясности - ГДЕ ИМЕННО и КАК.

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Давно доказано, что реклама работает. Но сегодня всё меньше ясности - ГДЕ ИМЕННО и КАК.

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Молчаливые бренды(quiet brands)

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Развитие технологий постоянно вносит изменение в понимание того, что определяется словосочетанием

человек разумный.

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Великие бренды создают люди, способные искренне общаться друг с другом

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

ЭкологичностьАутентичностьВосприимчивость к зарубежным рынкамКонтроль качества Уважение к интеллектуальной собственностиГотовность к ошибкамЖить брендом

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

1820 Brand Me!

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Что такое бренд?

10 экспертов10 мнений

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

A promiseIan Ryder

Обещание

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

A conversationStephen Rappaport

Общение

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

A set of expectationsNicholas Ind

Набор ожиданий

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

The good name of a product or organisationMalcolm Allan

Доброе имя товара или организацииЧт

о такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Symbolic glueColin Morley

Символическое связующее звено

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

A means of differentiationJack Yan

Средство дифференциации

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

A means of differentiationJack Yan

Средство дифференциации

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

“A brand is what reduces uncertainties, generating attraction by association.”- Cristián Saracco

“A brand is only as solid as the next customer engagement.” - Patrick Harris

“A brand is identity revealed” - Erika Uffindell

“A brand is a means to communicate the organization's internal truth.” – Enric Bernal

“A brand is something you can wake up wanting.” – Anindita Ghose

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

An inner journey, a search for points of human connectionStanley Moss

Что такое бренд?

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

«Слишком много и слишком долго мы сводили качество общества и ценности общества к простому накоплению материальных вещей. Наш рост национального продукта… Если мы должны судить Америку по этому — подумайте о загрязнении воздуха, рекламе сигарет и количестве машин скорой помощи, расчищающих наши дороги от жертв аварий...Растущий национальный продукт не даст здоровья нашим детям, качество их образования и  не сделает их игры радостнее. Он не прибавит красоты нашей поэзии и крепость бракам; разумности публичным дебатам  или честности официальным лицам. Он не даст остроумия или храбрости; ни мудрости, ни знания; ни страсти, ни преданности стране. Он измеряет все, за исключением того, что придаёт ценность нашей жизни. Он говорит всё об Америке, за исключением того, почему мы гордимся быть Американцами».

Бизнес Завтрак || Сергей Е. Митрофанов || 8 февраля 2013 года

ДАВАЙТЕОБЩАТЬСЯ