130409 culture trend

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문화콘텐츠 메가트렌드 2013.04.09

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문화콘텐츠 메가트렌드

20130409 고 석 만

지금은 문화콘텐츠 시대

조앤 K 롤링

영국의 소설가 세계 여성 갑부 2위 (lsquo포브스rsquo)

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 2: 130409 culture trend

지금은 문화콘텐츠 시대

조앤 K 롤링

영국의 소설가 세계 여성 갑부 2위 (lsquo포브스rsquo)

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 3: 130409 culture trend

조앤 K 롤링

영국의 소설가 세계 여성 갑부 2위 (lsquo포브스rsquo)

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 4: 130409 culture trend

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 5: 130409 culture trend

해리포터 1997~2011년 7권 시리즈 출간 67개 언어로 번역 4억 만권 판매

작가 수입 1조 2천억원

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

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인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 6: 130409 culture trend

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 7: 130409 culture trend

8편의 영화캐릭터

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 8: 130409 culture trend

8편의 영화캐릭터

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 9: 130409 culture trend

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

마법사의 돌(2001)

비밀의 방(2002)

아즈카반의

죄수(2004)

불의 잔(2005)

불사조기사단(2007)

혼혈왕자(2009)

죽음의 성물(2011)

974

878

795

895

938

933

1328

425

397

273

374

359

295

440

한국관객(만명)

세계매출(백만$)

국내 누적관객 2563만명 기록

해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 10: 130409 culture trend

해리포터의 경제적 파급효과

2001 ~ 2010 해리포터 총매출액 (영화게임캐릭터등)

308조원

현대자동차 총매출액

250조원

한국 반도체수출총액

231조원

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 11: 130409 culture trend

앤윅성

호그와트 마법학교 촬영지

관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 12: 130409 culture trend

킹즈크로스역 해리포터 전용 플랫폼설치

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 13: 130409 culture trend

옥스퍼드 도서관 식당

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 14: 130409 culture trend

해리포터의 영국경제 기여도

ldquo연간 30억파운드 (5조7000억)rdquo -영국 가디언지

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 15: 130409 culture trend

K-POP 유럽 남미 열풍

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 16: 130409 culture trend

음악성 댄스 외모

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 17: 130409 culture trend

드라마 선두 개척

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 18: 130409 culture trend

SNS- YOU Tube

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 19: 130409 culture trend

현지언론 대서특필

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 20: 130409 culture trend

사용가치 교환가치 기호가치

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 21: 130409 culture trend

ldquo도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱rdquo 이수만

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 22: 130409 culture trend

ldquo한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요 세계적인게 세계적인 것 같아요rdquo박진영

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 23: 130409 culture trend

ldquo아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록 -최적의 조합과 배열을 하는일rdquo 양현석

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 24: 130409 culture trend

韓流

시작부터 오늘까지

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 25: 130409 culture trend

1993년 드라마 중국진출

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 26: 130409 culture trend

2002년 청년보rdquo한류rdquo

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 27: 130409 culture trend

2004년 NHK 일본진출

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 28: 130409 culture trend

2005년 중동남미진출

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 29: 130409 culture trend

2010년 유럽진입

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 30: 130409 culture trend

2012년 KPop세계확산

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 31: 130409 culture trend

2012년 PSYrdquo강남스타일rdquo

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 32: 130409 culture trend

ldquoDress Classy Dance Cheesyhelliprdquo -싸이-

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 33: 130409 culture trend

양현석

ldquo순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다rdquo

ldquo10년간 문을 두드렸다rdquo(스쿠터 브라운 프로젝트)

rdquo아이돌 1등 2등만 남고rdquo(빅뱅2NE1)

rdquo세계 EampM시장의 절반이 미국rdquo(유니버설

리퍼블릭레코드-음반유통)

YG 순혈주의(유건형)솔선수범 디자인정신

You Tube 13억

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 34: 130409 culture trend

성공비결세련미 독창성 자신감 캐릭터

YG next 음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-

해외방송활동-YG eshop(타올T셔츠야광봉키)

B2B 유통진입 SMM(Social Music Marketing)

lt O S M Ugt

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 35: 130409 culture trend

한류의 과거middot현재 middot미래

한류 10(1995~2005년) 한류20(2006~2012년) 한류 30(싸이 이후)

확산지역

대상

사례

유통경로

주요 대체

지속성

중국 일본 대만 등 아시아국가 중심 아시아 북미 유럽 전 세계

드라마 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝 아이돌 스타 위주 스타 제작자 브랜드 중심

사랑이 뭐길래 겨울연가 대장금 엽기적인 그녀

소녀시대 카라 빅뱅 샤이니 2PM 싸이

교민사회 온라인 SNS

VCR 현지방송 인터넷 현지 공연 크로스 미디어

수 개월 ~ 수년 수년 장기간

문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

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문화산업의 특징

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 37: 130409 culture trend

고용창출 효과

고부가가치 산업 -높은 수익률

-저렴한 유통비용

경제적 파급효과 문화산업의

특징

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 38: 130409 culture trend

순위 국 가 시장 규모 (단위달러)

1위 미 국 6225억 (443)

2위 일 본 1470억 (105)

3위 영 국 1212억 (86)

4위 독일 1057억 (75)

5위 중국 835억 (59)

6위 프랑스 760억 (54)

7위 이탈리아 574억 (41)

8위 캐나다 428억 (31)

9위 한 국 426억 (30)

10위 스페인 388억 (28)

세계 문화산업 시장규모

-약 1조 5955억달러

PWC Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 39: 130409 culture trend

주요국들의 GDP와

문화산업의 성장률 비교(5년)

bull한국은행 「경제통계시스템(ECOS)」 bull문화부 「문화산업통계조사 2008-2011

50

73

국내 경제 문화콘텐츠

대한민국 주요국들의 성장률 비교

PW) Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011 IMF World Economic Outlook

25

10

8

6

4

2

GDP 성장률()

문화콘텐츠산업 성장률()

20

42

미국

30

73

영국

22

프랑스

119

중국

211

21

48

일본

51

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 40: 130409 culture trend

도전과 과제

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

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인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 41: 130409 culture trend

Megatrend 1

Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 42: 130409 culture trend

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 43: 130409 culture trend

트랜스포머(2007)

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 44: 130409 culture trend

아바타(2009)

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 45: 130409 culture trend

옥보단(2011)

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 46: 130409 culture trend

어메이징 스파이더맨(2012)

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 47: 130409 culture trend

컬덕트 (Culture + Product)

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 48: 130409 culture trend

설화수 -화장품과 전통문화의 융합

신비주의 VIP 문화마케팅

-2007년~2009년

lsquo소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상rsquo

-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 49: 130409 culture trend

아트 냉장고

제품과 마케팅디자인의 융합

ldquo이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다rdquo

아르마니 TV 앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 50: 130409 culture trend

장 필리프 드마엘 대표

커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 51: 130409 culture trend

만화 캐릭터를 활용한 학습교재

교육과 오락의 융합

에듀테인먼트 Edutainment

[Education + Entertainment]

게임을 활용한 학습교재

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 52: 130409 culture trend

한국 게임산업 매출 10조hellip영화시장의 3배로 컸다

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 53: 130409 culture trend

디지털 컨버전스

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 54: 130409 culture trend

디지털 기기의 융복합화 DMB+캠코더+카메라+mp3+통화

캠코더 기능

디지털카메라

MP3

위성DMB

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 55: 130409 culture trend

온라인과 오프라인 결합

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 56: 130409 culture trend

2007년 6월

애플 lsquo아이폰rsquo 개발

(휴대폰 MP3플레이어

인터넷 단말기를 결합한

디지털 융합제품)

BBC 콘텐츠와 제휴서비스

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 57: 130409 culture trend

2007년 11월

구글 lsquo안드로이드rsquo 개발 - 모바일 사용자들이 자유로이

애플리케이션을 개발해 탑재하는

개방형 소프트웨어

- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰

동맹

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 58: 130409 culture trend

스마트폰 5개

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 59: 130409 culture trend

스마트폰 콘텐츠 선연결없이 TV로 본다 ldquo이제전자책-터치와 리모콘으로 본다rdquo ldquo2018년 lsquo입는 컴퓨터 시대rsquo 열린다rdquo

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 60: 130409 culture trend

방송ㆍ통신 융합

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 61: 130409 culture trend

IPTV

VOD 서비스

DMB 지상파

종합유선

위성방송

ldquo채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다rdquo

전문화다양화 vs 상업화획일화

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 62: 130409 culture trend

1시간 제작에서 10-15분 쇼트 드라마로

옴니버스 하이라이트 포맷

OSMU 가속화 대형화

새로운 기술적용 신진감독 대체

탈국가적 특성 해외공동제작 확대

가벼운 프로그램 중심

개인용 멀티미디어 저작도구 발전

-소비자 벨소리

방송

게임

애니 메이션

모바일

음악 영화

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 63: 130409 culture trend

이동통신 (85)

종합유선 위성방송 (95)

초고속인터넷 (95)

국내 미디어 보급율

미디어가 곧 문화가 되는

ldquo문화 미디어 시대rdquo

ldquo광속 시대rdquo

ldquo집단지성 시대rdquo

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 64: 130409 culture trend

ldquo집단지성rdquo 2008

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 65: 130409 culture trend

ldquo집단지성rdquo 2010

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 66: 130409 culture trend

ldquo집단지성rdquo 2011

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 67: 130409 culture trend

ldquo집단지성rdquo 2012

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 68: 130409 culture trend

중국 전인대의 실험 ldquo위이보로 정책 제안받아 건의 회견 생중계rdquo

중국 웨이보는 -사용 인구 2억5000만 명 (작년 대비 296 증가) ndash 네티즌 이용 비율 487 -휴대전화 웨이보 이용 비율 34 성급 지방정부 계정 개설 베이징 등 20여 개

ldquo집단지성rdquo 2013

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 69: 130409 culture trend

SNS 콘텐츠

Social Network Service Contents 2013

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 70: 130409 culture trend

SNS이후 괴담-높아지는SNS피로감

한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링 대학가-20대 ldquo독립잡지rdquo인기

포보스구글페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도hellip VR VW 각광hellip자기실현욕구 증대

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 71: 130409 culture trend

VR VW

3D디스플레이 3DTV시장

CG기술의 고도화 그린IT개발활성화 원천기술중심RampD

IP200만시대 3D입체영상열풍

방송통신 융합 ICT-대기업 승자독식 90

스마트폰의 대중화 융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 72: 130409 culture trend

Megatrend 2

OSMU One Source Multi-use

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 73: 130409 culture trend

미키마우스 1928년 만화영화

lsquo증기선 윌리rsquo

처음 등장

1920rsquos

1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 74: 130409 culture trend

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1920rsquos 1930rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 75: 130409 culture trend

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영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

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인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 76: 130409 culture trend

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1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 77: 130409 culture trend

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1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 78: 130409 culture trend

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 79: 130409 culture trend

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 80: 130409 culture trend

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 81: 130409 culture trend

1920rsquos 1930rsquos 1940rsquos 1960rsquos

1970rsquos 1980rsquos 1990rsquos 현재

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 82: 130409 culture trend

영화 개봉과 동시에 게임 애니메이션 캐릭터 상품

동시출시 개봉 일주일 만에 3700만달러 수입

영화 게임 애니메이션 프라모델 (피규어)

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

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인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 83: 130409 culture trend

-lsquo겨울연가rsquo 소설 가이드북 DVD 등

10여종 출시 -2004년 상반기 매출 1500억원 NHK

-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)

NHK 출시 겨울연가 상품들

-한국 제작사 수입은

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

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인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 84: 130409 culture trend

- 제작사메인스트림간의 불화

- 2차 저작권 문제

OSMU

선진시스템 구축 시급

문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 85: 130409 culture trend

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항

KBS

제 7조(프로그램 권리관계) ① lsquo을rsquo이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo이 소유한다 ② lsquo갑rsquo은 lsquo을rsquo의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다 ④ lsquo을rsquo은 lsquo갑rsquo이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 lsquo을rsquo의 비용과 책임으로 이를 신속히 처리하여야 한다 lsquo갑rsquo의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다

MBC

제 11조 (권리의 양도) lsquo을rsquo과 lsquo병rsquo은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 lsquo갑rsquo에게 양도한다 1 국내외에서 방송 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMB IP TV등포함) 하는 권리 2 국내외 다른 방송사업자 (지상파 케이블 위성 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리 3 국내외에서 판매용 비디오(VHS DVD로 제작하여 복제 배포하는 권리 4 국내외에서 상영하는 권리 5 프로그램을 구성하는 타이틀명 써브 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 LD제작 CD를 제작 DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용하는 귄리 6 인터넷에 전송하는 권리 7 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리

SBS

제 13조 (프로그램의 저작권) 1ldquo을rdquo이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권 복제권 배포권 전송권 공연권 전시권 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등 저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 ldquo갑rdquo에게 귀속된다 가 국내외에서 방송(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리 나 국내외에서 다른 방송사업자(지상파 유선 위성 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리 다 국내에서 비디오 CD DVD CD-ROM VCD LD등으로 복제배포하는 권리 라 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리 마 국내외에서 상영하는 권리 바 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 사 프로그램을 구성하는 타이틀 명 서보 타이틀 명 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물 CF 행사 공연물 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용 하는 권리 단 OST음판 제작 판매에 대한 권리는 ldquo을rdquo에게 양도한다OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20)를 제외한 판 매수익을 3년간 ldquo갑rdquo이 50 ldquo을rdquo이 50의 비율로 분배하며 ldquo을rdquo의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 ldquo을rdquo과 SBSi가 협의하여 시행한다 2 ldquo갑rdquo은 전항에 따라 ldquo갑rdquo에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 ldquo갑rdquo의 필요에 따라 수정 변경 삭제 변형할 수 있으며 ldquo을rdquo은 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다

방송3사의 외주드라마 프로그램계약 ldquo책임 귀속rdquo조항 비교

방송사 내 용

KBS 을은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사 형사상의 책임을 진다

MBC 제14조(책임의 귀속) lsquo프로그램rsquo의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민형사상의 책임은 lsquo을rsquo에게 있다

SBS 제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 을의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 갑이 민형사상 책임을 지게 되는 경우 을은 갑의 손해액을

배상하여야 한다

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 86: 130409 culture trend

한국 OSMU의 가능성 ldquo뽀롱뽀롱 뽀로로rdquo

2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25동일)

기획EBS 제작오콘 배급아이코닉스 투자하나로

온라인 영상 출판 뮤지컬 등에서 400여 개의

OSMU 상품 개발 세계 82개국 수출 2013년 2월 100억투자 장편영화 성공적개봉

로열티 100억 원

연 매출 3000억 원

골드만삭스

1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 87: 130409 culture trend

계약자 엔티즌

계약 기간

20056 ~2년간

대상 지역

일본

관련

관리

포토북 (변형다이어리) 영상화보집엽서달력 포스터 등 인쇄물

이영애 초상권

애니메이션 ldquo장금이의 꿈rdquo

권리자 INC 뮤직

(작곡가 임세현소속)

드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도

라이센스 계약

1회 계약

계약자 KNTV

기간 200311 ~20044

내용 방영

(재방송포함)

비교 계약 완결

2차 계약

계약자 MICO

기간 20049~20139

내용 지상파 위성 케이블 방송 방영권 홈비디오 복제권

계약자 NHK LALA TV

방영권

BS2 20049~

20059

BS2 20029~

00000

지상파

2005108~

20061118

BS2 20071~

20081

축약판(5시간)

20061227~28

케이블 TV및

CS위성방송

20085월말

방송개시

계약자 NHK엔터프라이즈

방영권

2005421~

2006222

DVD BOX 각 3화 1-18번

VHS 1번-27번

비고 유통은 VAP가 담당

서브라이센스 계약

포괄라이센스 계약

라이센스 계약

에이전시

서비스 매체

서비스 기간

IMX Yahoo 20074 ~20084

IMX nifty 200712

~200812

IMX GOO 20074 ~20084

KTA SHOW

TIME

20074 ~20084

KTA GYAO 20081 ~20085

IMX OCN 200510 ~20074

IMX Fletrsquos 200512 ~20074

KN

TV ALL

20064 ~20074

계약자 ONTOFF

내용 한국어 교재

계약일 20048

계약자 (주)TAKE

SHOBO

내용 소설화

출판권

계약일 200412

계약자 PHP

내용 동화출판권

계약일 200412

공동

관리자

각본가

김영현

동화작가

우현옥

계약자 MICO

내용 출판권

계약 기간

20049~ 발매후5년

서브라이센스 계약

계약자 출판권

일본방송출판협회

드라마가이드북

키네마

쥰포사 시나리오북

고단샤 만화단행본

반세이샤 만화단행본

계약자

NHK

엔터프

라이즈

내용 전시회

개최

시기

20065-200610

개최지 미쯔코시타카시마야백화점

서브라이센스 개발

계약자 (주)AISC

내용 위 권리

계약일 200510부터

3년

서브라이센스 계약

계약자 캐치스타

내용

미술과소품의상 및 저작권 복제

응용상품 등

계약 기간

20059~판매개시후 3년

계약자 쇼치쿠

NHK

내용 연극

계약일 200711

장소 도쿄 및 나고야

계약자 (주)파랑새구구구스튜디오

내용 팬미팅

계약일 20075

장소 도쿄돔

계약자 NHK

내용 팬미팅

행사일 200510

장소 NHK홀

계약자 유성글로벌

관리 요리사진집

요리우표

계약자 AISC

내용 요리사진집

계약자

MICO NHK 엔터프 라이즈

관리 상표 ldquo대장금rdquo ldquo大長今rdquo

계약 기간

200412 ~200912

비고 상품화 범위 NSW의 총11개 Class

계약자 일본 및

한국MD제조사

상품

내용

스트랩

티셔츠

외 다수

계약자 익명의

게임사

계약 내용

빠찡코

게임개발

비고 20099

출시예정

계약자 Crabte

계약 기간

200511~

2년간

대상

지역 전세계

관리

액자티셔츠

클리어

파일 외 다수

계약자 재인엔터테인먼트

계약 기간

200512 ~1년간

대상 지역

한국 일본

관련

관리

테마파트 화보집

계약자 포니케니언

계약 기간

3년

권리 음반유통

계약자 MICO

관련

권리

방영권 홈비디오 복제권 만화출판권

계약자 NHK

관련 권리

방영권

기간 20064월 부터 총 26회 방송

계약자 NHK 엔터프라이즈

관련 권리

홈비디오 복제권

비고

20068월부터 200712월까지 총 26화 DVD출시

계약자 출판사 미디어팩토리

관련 권리

만화 단행본 ldquo장금이의 꿈rdquo

출판일 200612월

계약자 출판사

타케쇼보

관련 권리

소설화출판권

ldquo소녀장금이의 꿈rdquo

출판일 200611월

라이센스

계약

서브라이센스

서브라이센스 계약

서브라이센스 계약

bull인터넷전송은 일본시장에서 활성화되지 않은점을 감안하여 서비스계약 미체결

라이센스 계약

서브라이센스 계약

대장금 OST

라이센스 계약

방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD) 권리자

도어엔터테인먼트 (이영애 소속사)

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

계약

라이센스

개발

권리자 제작위원회

MBC드라마넷 iMBC

회원Ent 손오공

홍진 PampM

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 88: 130409 culture trend

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도

3차 저작물사업

2차 저작물사업

투자사 지자체

방송사

기획사

제작사

bull 지상파 방송 bull Plus 방송 bull SKY Life bull DMB지상 bull DMB위성 bull 해외방영권

bull 기획 bull 홍보기획 bull 총괄관리

bull OST bull 게임

bull 해외 PPL bull CF연계

bull 물품협찬

bull 오픈 셋트 bull 관광상품화

bull 해외방영권 bull 해외로케이션 bull 현지콘서트

bull 애니메이션 bull 뮤지컬 bull 머친다이징

bull 만화

bull DVD bull 콘서트 bull 전시회 bull 여행사업 bull 협찬

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 89: 130409 culture trend

Megatrend 3

글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 90: 130409 culture trend

한국광고공사체계 해체 amp 광고시장 개방

(민영미디어렙시행 )

146일에서 73일로 축소 현행유보

국적 및 지분 제한 외국 간행물 지사의

허가제 유지 외국정 간물 지사가

원어판정간물 인쇄 및 배포 가능 현행유보

저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로 연장 조건부인정

신문과 관련된 국적 및 지분제한 포괄적 권리유보

미래유보

온라인 콘텐츠 규제 유보 미래유보

로이터 등 외국 뉴스통신사

국내 직접 배급불허 현행유보

케이블방송 제한규제 해제

PP에 대한 외국인 지분 간접투자 100개방

조건부인정

한미 FTA amp 문화산업 개방내역

ldquo광우병 파동rdquo에 묻힌 한-미FTA의 lsquo인질rsquo 문화산업 미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까

유료 방송채널 KOBACO

영화 스크린쿼터

폐지

저작권 보호 기간 연장

디지털 시청각 콘텐츠

신문

잡지

뉴스제공업

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 91: 130409 culture trend

타임워너(HBO CNN CN) 디즈니(디즈니채널 ABC) 뉴스코프(FOX NGC)

NBC유니버설(CNBC) 비아컴(MTV 파라마운트 VH1)

MGM(메트로-골드윈-메이어 MGM MGM Plus MGM케이블)

소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스) 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송)

ESPN(엔터와 스포츠채널)

장 르 국내 진입한 채널

채널 수 합작 채널 해외 재전송 채널

영화 드라마 FOX MGM AXN 3

애니메이션 amp 어린이 닉 카툰 네트워크(CN) 애니맥스 스페이스툰 디즈니채널 플레이하우스디즈니 6

스포츠 ESPN 1

다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC) 히스토리채널 디스커버리채널 3

음 악 MTV STC 채널[V]코리아 3

뉴 스 CNN CNBC 블룸버그 3

합 계 19

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 92: 130409 culture trend

-국내 진입방식 프로그램판매 채널진입 해외전송채널 -채널형태 진입 법인 설립 국내기업과 합작형태의 현물출자 -SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이

-프로그램판매 PP와 제휴 가능성 lsquoCJ EampMrsquo유력 -대부분의 국내 영화저작권 보유 -PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이

장르 진입 유력한 채널 예상

채널 명 채널 수

유료 영화 HBO Showtime Fox movie Hallmark Paramount TMC 6

무료 영화 드라마 AampE Fox Crime Sci-fi ABC family Spike TV HBO 드라마 6

애니메이션 어린이 Nick toon Nick jr 3

스포츠 Fox sports Golf Channel Comcast Sports HBO스포츠 4

교양 다큐 Animal planet 1

여 성 Food network E Entertainment Life fime 3

연예 정보 E Entertainment 1

정보 문화 Discovery Home amp Health Discovery amp Living Home amp Garden Bravo VH1

5

교 육 The learning channel 1

합 계 30

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 93: 130409 culture trend

45개국

188개 자회사 매출 329억달러

직원 47300 명

사업영역 주요기업 단위 백만 달러

영화 엔터테인먼트

20thCentury Fox Blue Sky Studio (CGI) Ice Age

6690

텔레비전 Fox Broadcasting Company ITV 5807

케이블 네트워크

Fox Movie Channel FSN NGC 4993

위성방송 BSkyB STAR TV Direc TV 3749

잡지 TV Guide 1124

신문 정보서비스

The Sun The New York Post 6248

출판 HarperCollins 1388

기타

MySpace Movielink(20) Colorado Rockies(15)

2988

계 32996

뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 94: 130409 culture trend

글로벌화의 핵심은

킬러콘텐츠

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 95: 130409 culture trend

제리 브룩 하이머 작품PD시스템구축 최첨단그래픽 사용 범죄사건을 해결하는 파격 신선 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 96: 130409 culture trend

30대 중반 여자들의 일과 우정 노골적인 성생활 시트콤(패션생활상유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 97: 130409 culture trend

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의 시즌 드라마 lsquo잭 바우어rsquo의 활약상을 중심으로 전개미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 98: 130409 culture trend

- 기원전 로마 공화정 말기 실존 인물인 노예검투사 스파르타쿠스lsquo의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 99: 130409 culture trend

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리 (이오지마 전투 amp 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 100: 130409 culture trend

2149년 황폐해진 지구 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전 백악기 시대의 지구로 이동 새로운 인류의 정착지개척

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 101: 130409 culture trend

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의 사투를 그린 드라마(글로벌대중성 시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 102: 130409 culture trend

2013년 한국 기대작 뮤지컬

스칼렛 핌퍼넬 사랑과영혼

친구

레미제라블

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 103: 130409 culture trend

2008년 ~2012년

한국 뮤지컬 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 104: 130409 culture trend

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 105: 130409 culture trend

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 106: 130409 culture trend

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 107: 130409 culture trend

쥐덫 최장공연 연극

(61년)

1952년 초연

레미제라블 최장공연 뮤지컬

(28년)

1985년 초연

오페라의 유령 최고 수익 뮤지컬

(매출 32억달러

수익 6억달러)

1986년 초연

1억명 관객동원

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 108: 130409 culture trend

캐츠

오페라의 유령

4000회 8000회

작품명

(7485)

브로드웨이의 롱런 뮤지컬

2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편

레미제라블 (6680)

코러스라인 (6137)

렌트 (4967)

시카고 (4450)

라이온 킹 (4082)

브로드웨이 42번가 (3486)

그리스 (3388)

맘마미아 (2420)

헤어스프레이 (2054)

미스 사이공 (4097)

종영작 상영작

(8133) 1988~

1982~2000

1987~2003

1975~1990

1996~

1996~

1991~2001

1997~

1980~1989

1972~1980

2001~

2002~

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 109: 130409 culture trend

Megatrend 4

문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 110: 130409 culture trend

게르만족의 신화

오페라 니벨룽의 반지

소설 반지의 제왕

영화 반지의 제왕

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

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인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 111: 130409 culture trend

lsquo반지의 제왕rsquo 효과

뉴질랜드 경제 견인

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 112: 130409 culture trend

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 113: 130409 culture trend

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

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배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 114: 130409 culture trend

lsquo라이온킹rsquo 일본 만화가 원작

lsquo뮬란rsquo 중국 설화를 각색

lsquo빨간모자의 진실rsquo 유럽 구전동화가 원작

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 115: 130409 culture trend

역사의 스토리텔링

- lsquo대장금rsquo lsquo이산rsquo lsquo세종대왕rsquo lsquo다모rsquo lsquo선덕여왕rsquo

구전 민담 신화의 스토리텔링

- lsquo일지매rsquolsquo태왕사신기rsquolsquo거상 김만덕rsquolsquo추노rsquo lsquo동이rsquo lsquo전우치rsquo

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 116: 130409 culture trend

Internet Explorer 브라우저 시작lnk

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

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내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

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Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 117: 130409 culture trend

인상유삼저 (印像 劉三姐Impression Sanjie Liu) -계림 최고의 산수 lsquo이강(2km)rsquo과 주변 12개 봉우리를 배경으로

펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출 600명 출연)

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 118: 130409 culture trend

지역 문화 관광

개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복온리원콘텐츠

글로벌대중화상품화상설화 -지역의 기획력 자본의결합 최고스탶영입시즌활용 주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택지역경제

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 119: 130409 culture trend

ldquo문화융성rdquohellip 문화의 융성

문화를 통한 융성 -문화의 융합 -창의성 체력증진 교육환경 -국가 평생학습 체제구축 -갈등 없애는 문화 소외마을 살리기 -한류 양적질적 진화 -문화유산의 자존감-지키고알리고되찾고 -문화예술의 전파 -인디뮤지션 500~600팀 -문화거리조성 -창의교육

문화가 인문사회역사과학과 IT마당에서 융합할 때

ldquo문화융성창조경제rdquo

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 120: 130409 culture trend

Megatrend 5

CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 121: 130409 culture trend

고릴라의 출연료는 얼마나 될까

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 122: 130409 culture trend

고릴라 대여료

회당 1억원

표정연기의 핵심은

애니매트로닉스

Animatronics Animation + Electronics

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 123: 130409 culture trend

CT 는 드림 소사이어티를 이끄는

미래핵심기술

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 124: 130409 culture trend

Megatrend 6

유통구조 및 저작권

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

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컨퍼런스 참석자

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강연길이

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Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 125: 130409 culture trend

약 24억원 순적자 발생

화려한 휴가

- 제작비 100억원 - 관객 730만명

제작사 수익은

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

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33위 (57개국)

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한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

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글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

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2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

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18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

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2013 TED 수상

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손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

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나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 126: 130409 culture trend

1000 스크린 middot1000만 관객 middot대종상 석권

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 127: 130409 culture trend

멀티플렉스 구축 - CJ-CGV 프리머스시네마 메가박스 롯데시네마

- 불공정거래 요인 스크린 독과점 영화수익의 85 독식

배급부문 - CJ EampM 시네마서비스 쇼박스 (주)미디어플렉스 롯데 엔터테인먼트

- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)

855개관 1174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 128: 130409 culture trend

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실

27조원(2007~2011)

온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판방송포함)

장 르 2007 2008 2009 2010 2011

영 화 2816 3199 3439 3697 7107

음 악 4584 3940 4141 4352 5893

게 임 3100 3400 3590 3791 4140

계 10500 10539 11170 11840 17140

(단위 억원)

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

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2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

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18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

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내성적인 사람이다rdquo

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2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

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4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

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강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 129: 130409 culture trend

최근 헐리우드 대작들이 lsquo전 세계 최초 한국 개봉 전 세계 동시 개봉rsquo

한국시장이 세계적 흥행lsquo테스트 베드rsquo로 성장

그러나 진짜 이유는 불법 다운로드 때문

스타트렉

디스 이즈 잇

2012

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

홈페이지에 있는 강연동영상

실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 130: 130409 culture trend

Culture-First 복제 보상금 제도 강화 iPod PC 휴대전화 네비게이션 HD DVD 등 신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임 사적인 녹음녹화기를 판매할 때도

일정한 보상금을 부과하여 그 재원을 권리자에게 분배하는 제도

복제보상금제도

미국 디지털 녹음기기

일본 디지털 녹음 녹화기기

독일 아날로그 디지털 녹음 녹화기기

한국 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

저작권을 보호해

콘텐츠 생태계를 복원하겠다rdquo

특별사법경찰권 도입

저작권 인증마크제

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

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내성적인 사람이다rdquo

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내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

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18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

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Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 131: 130409 culture trend

범정부 대책협의회(차관급) 구성

ldquo불법복제를 근절하고

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특별사법경찰권 도입

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한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

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한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

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글로벌화 심화

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저작권 보호 강화

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세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

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안홀트-GMI 발표 (2011년)

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2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

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ldquo세상은 외형적인 사람을

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상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

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TED토크(강연동영상) 시청횟수

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컨퍼런스 참석자

자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

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강연길이

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 132: 130409 culture trend

한국의 지적재산권 보호 수준은

33위 (57개국)

스위스 국제경영개발원 (IMD 2011년)

한국의 지적재산권 침해 수준은

2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)

국제 지적재산권 연합 (IIPA)

Megatrend

융합

글로벌화 심화

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문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

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2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

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창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

40개

18분

TED토크(강연동영상) 시청횟수

한달평균 TEDcom 이용자

멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)

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자원봉사자들이 번역한 강연 동영상

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실시간 웹캐스터 시청료

컨퍼런스 후원기업

강연길이

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 133: 130409 culture trend

Megatrend

융합

글로벌화 심화

OSMU

문화원형

스토리텔링

저작권 보호 강화

미래기술 CT

세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

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세계적인 국가 브랜드 평가기관

안홀트-GMI

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

세상을 바꾸는 것은

내성적인 사람이다rdquo

고독은

창의성의 열쇠 팀워크도 좋지만

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2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

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4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

500달러

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 135: 130409 culture trend

한국의 GDP(국민 총생산) 순위

15위

CIA-World Fact Book(2011년)

한국의 국가 브랜드 순위는

31위 (50개국)

안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

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내성적인 사람이다rdquo

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2013 TED 수상

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사자 쫓는 광선

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4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

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800개

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ldquo인간에 대한 사랑rdquo

Culture ishellip

Cultura [재배 경작]

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 136: 130409 culture trend

Technology

Entertainment

Design

2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

천재들의

18분 마법

올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

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선호하지만 정작

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내성적인 사람이다rdquo

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2013 TED 수상

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1500만 명

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

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2011 주제 ldquo놀라움의 재발견rdquo

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올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

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2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

스페이스 톱이진하

4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

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500달러

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

Page 138: 130409 culture trend

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올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

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내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

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손떨림의 예술

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4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

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- 나의소원 김구

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올해의 주제ldquo전방위rdquo (full spectrum) 다양한 스펙트럼의

미디어와 주제를 포괄 2012228 TED 개막식

수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

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내성적인 사람이다rdquo

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내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

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4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

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나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구

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수전케인 lsquo침묵rsquo 저자

ldquo세상은 외형적인 사람을

선호하지만 정작

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내성적인 사람이다rdquo

고독은

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내성적인 사람들에게 좀더 자유를 주라

2013 TED 수상

ldquo구름속 학교rdquo

상상하라 세상이 바뀐다

손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

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4억 회

1500만 명

6000달러

1863명

1100개

800개

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손떨림의 예술

사자 쫓는 광선

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

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가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

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나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다

가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다

- 나의소원 김구