140912.tieu luan kinh tế l cao học ngoại thương

8/17/2019 140912.Tieu Luan kinh tế l cao học ngoại thương

1/56

MỤC LỤ

LỜI MỞ ĐẦU.................................................................................................................................3

PHẦN I: THƯƠNG HIỆU..............................................................................................................5

CHƯƠNG I......................................................................................................................................5

MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU........................................................................5

1.1. Đ!" !#"$% &"'(!# ")*+........................................................................................................5

1.,. Đ- /)0 "+!# 2 &"'(!# ")*+...........................................................................................4

1.3. P"! 6)*& &"'(!# ")*+ 27) !"8! ")*+....................................................................................4

1.9. L) ;" " ?@ A!# &"'(!# ")*+..................................................................................................

CHƯƠNG II..................................................................................................................................11HỆ THỐNG PHDP LUET ĐIỀU CHFNH THƯƠNG HIỆU.......................................................11

,.1. N#+! +& J+K &..............................................................................................................11

,.,. N#+! +& &) V)*& N%.....................................................................................................14

,.3. Đ>!" #)>..............................................................................................................................1

PHẦN II: NHƯNG OUỀN THƯƠNG MQI...........................................................................,R

CHƯƠNG I....................................................................................................................................,R

CƠ SỞ L THUT VỀ NHƯNG OUỀN THƯƠNG MQI..................................................,R1.1. ">) !)*............................................................................................................................,R

1.,. Đ- /)0.............................................................................................................................,R

1.,.1. C"< &"0 a +& 2 !"'!# J+@! &"'(!# ) &) V)*& N%.............................,

,.1.1. V "a /!# N"'!# J+@! &"'(!# ).....................................................................,

,.1.,. V 2)* +!# ba &"c!# &)! 2 "* &"K!# N"'!# J+@! &"'(!# )...........................31

,.1.3. O+@ /!" 2 /d!# \; "& /e!# N"'!# J+@! &"'(!# )........................................3,

,.,. N"`!# &! &) &Y!# "* &"K!# J+@ /!" a">a +& 2 "& /e!# N"'!# J+@! &"'(!# )

....................................................................................................................................................33

,.,.1. C> 2b! / )f! J+%! /! !" &Y%!" "'% /' J+@ /!" "-& "gh &")+ !"b& J+>!. .33

,.,.,. C> J+@ /!" 2 !e) A+!# &"c!# &)! i! +!# ba........................................................34


2/56

,.,.3. O+@ /!" 2 &"< &j /d!# \] "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) k! e& WK /)0

&")+ Wl&h l &"0 #@ \"l \"d! " 2)* >a Aj!#....................................................................3=

CHƯƠNG III.................................................................................................................................3m

NH^NG Vn op TIqU BIrU VỀ HsQT ĐỘNG NHƯNG OUỀN THƯƠNG MQI Ctu

CDC CvNG T NƯwC NGsxI Vx CDC osuNH NGHIỆP VIỆT NuM...............................3m3.1. Me& 2y) 2; Aj 2 "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) c!# &@ !'7 !#y).........3m

3.1.1. H& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) ..............................................................................................................................5RT LUEN...................................................................................................................................59

TxI LIỆU THuM HẢs.............................................................................................................55

2


3/56

LỜI MỞ ĐẦU

V)*& N% /%!# !|) f! !"' e& &" &Y'}!# &) !d!# J+%! &Y~!# &Y!# $!" 2

!"'!# J+@! &"'(!# ) J+K & 2y &"'(!# ")*+ &y! i+. V7) &K /e a">& &Y)0! \)!" &

!"%!" "l!#h &"+ !"a /%!# &d!# %h A! WK 7! 2y &)f+ A•!# !e) /% /%!# &d!# &Y'{!#h

V)*& N% /%!# y c) &Y'}!# \)!" A%!" "ba A€! 27) c "[!" !"'!# J+@! &"'(!#

). C+K) !"`!# !d 1mmRh > &"'(!# ")*+ !"'!# J+@! !'7 !#y) /i+ &)f! &"% #)%

2y &" &Y'}!# V)*& N% !"' zCh L&&ZY)%h )6ZZh MA!%A‚W. Bf! !" /lh !")+

&"'(!# ")*+ V)*& !"' P"{ ,9h ƒY%a „ … 2y y a"f TY+!# N#+@f †!# /8 !"'!#

J+@! &"y!" c!# 2y /%!# l -& &Yf! \"‡a ˆ !'7. T+@ !")f!h Mc "[!" \)!" A%!"

!"'!# J+@! &"'(!# ) ‰XY%!")W)!#Š 2€! k! \"> 7) ‹ 27) > A%!" !#")*a V)*&

N% †!# !"' "* &"K!# a">a +& V)*& N% "'% &"0 "y! "Œ!" 2y &"K!# !"b& > /)+* l )f! J+%! /! !"'!# J+@! &"'(!# )h /)+ !y@ A€! /! !"`!# W%) i />!# &)

" > A%!" !#")*a V)*& N% \") /i+ &' 2y c "[!" \)!" A%!" !y@.

TY!# \") /lh &"'(!# ")*+ y &y) Wˆ! J+] #)> &"'(!# ")*+ Wˆ! a"Ž 2b! / !y@h !"l "’!# Z /8

"~! &"'(!# ")*+ 2y !"'!# J+@! &"'(!# ) y "< / ";!" &Y!# 6y) &"+ "" ) !)* &"'(!#

")*+ 2y !"8! ")*+h > !#+! +& /)+ "Œ!" &"'(!# ")*+. T" "%)h /0 l &"0 ")0+ Y‘ "(!

2b! / &f! &"'(!# ")*+ ˆ!" "'{!# !"' &" !y &7) > A%!" !#")*a V)*& N%h &"[ !e)

A+!# ";!" &" "%) &Y!# "'(!# Ih !"l Wg &Y[!" 6y@ 2 &" &Y!# ?@ A!# 2y 6ˆ "e

&"'(!# ")*+ { V)*& N%.+b& a">& &“ !"`!# "! " 2€! k! &Y!# 2b! / 6ˆ "e &"'(!#

")*+ Wˆ! a"Ž A%!" !#")*a V)*& N%h &“ /l /0 Y’& Y% /' !"`!# #)ˆ) a">a 2y

!"`!# 6y) "~ 7! " ";!" "~.

3


4/56

P"i! ,: P"i! !"'!# J+@! &"'(!# ). P"i! !e) A+!# !y@ Wg /' ")% Y% y 6%

a"i! ";!". T" !"b&h > 2b! / ] &"+@& ( 6ˆ! &“ \">) !)*h /- /)0h a"! ) 2y ]

!#"$% a +& 2 !"'!# J+@! &"'(!# ). TY!# /lh 6y) &"+

"" !"l Wg a"! &;" \$ 2 !"`!# J+@ /!" a">a +& 2 !"'!# J+@! &"'(!# )h

&“ /l a"! &;" !"`!# &! &) &Y!# "* &"K!# +& /K) 27) 2)* J+@ /!" "a /!# "+@0!

!"'!# &"'(!# )h ) ;" 2y !#"$% 2j 6f! ‰6f! !"'!# J+@! 2y 6f! !"!

!"'!# J+@!Š. Ne) A+!# &" 6% y !"`!# 2; Aj /)0! "[!" 2 c "[!" \)!" A%!" !"'!#

J+@! &"'(!# ) a Aj!# c "[!" \)!" A%!" !y@ &Y!# e& &"}) #)%! !#‡!.

By) &"+ "" !"l &a &Y+!# 2y 2b! / &"'(!# ")*+ 2y !"'!# J+@! &"'(!# )


5/56

PHẦN 1: THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG I

MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU

1.1. Đị! "!#$ %!&'" !()*

H)*! !%@h &"+& !#` &"'(!# ")*+– /%!# /' W— Aj!# Ye!# Y8) { V)*& N%.T+@ ")*!

/%!# &! &) !")+ >" #)ˆ) &";" \"> !"%+ ?%@ J+%!" &"+& !#` !y@. TY!# 2d! 6ˆ!

a">a +& !# c!# !#")*a˜o 2@h >" ")0+ /i+ &)f! 2

&"'(!# ")*+ ";!" y 6% # > /K) &'!# W{ "`+ &Y; &+* &"'}!# /' !"‡ /! !"':

!"8! ")*+ "y!# "l% ‰2; Aj: TY+!# N#+@f! ‰y a"fŠh M%AZ )! V)Z&!% ‰%@ -Šh ˜™ "ŒA€! /% ] 2y &f! #~) ?+b& ? ‰2; Aj: B% V[ ‰W`% &'()Šh P"’ O+K ‰!'7 ‡Šh˜ 2y &f!

&"'(!# ) ‰2; Aj: zPTh V)Z&&Zh VNPTh˜Š /8 /' /d!# \] 6ˆ "e 2y a">a +& c!#

!"!.

T"Z /!" !#"$% @+ &K \0 &Yf! !" ?>

/!" e& Wˆ! a"Ž "%@ e& A" 2j ) !)* &Y!# !#'}) &)f+ A•!# 2 Wˆ! a"Žh A" 2j 27) Ab+

")*+ " &'(!# /K) !"' W%+:

T"'(!# ")*+ y "[!" ˆ!" 2 e& ( W{ Wˆ! ?+b&h \)!" A%!" ‰#~) &‡& y A%!" !#")*aŠ

"- "[!" ˆ!" 2 e& ) "- e& !"l "y!# "l%h A" 2j™ y &a "a > Ab+ ")*+ /0

a"! 6)*& "y!# "l%h A" 2j .

5


6/56

"c!# !"`!# &"h &"'(!# ")*+ y "[!" ˆ!" 2 "y!# "l% ‰Wˆ! a"ŽŠ "- A%!"

!#")*a. T+@ 2@h !+ "Œ y "[!" ˆ!" 27) >) &f!h 6)0+ &Y'!# &"c) &"[ "'% / @+ &K a">& /' \">.

Không phát âm được: Ly !"`!# @+ &K \"c!# /~ /' y "Œ ˆ !"! /' 2 &"

#)> !"' "[!" 2gh 6)0+ &'!# ‰2; Aj "[!" ') ) /K) &'!# W{ "`+ &Y; &+* !"': N"8! ")*+ "y!# "l%h &f! &"'(!# )h &f!

#~) ?+b& ? "y!# "l%h "Œ A€! /% ]h \)0+ A>!# c!# !#")*a 2y 6ˆ! J+@!. V)* W— Aj!#

> @+ &K &"'(!# ) †!# Yb& /% A!#h &•@ &"+e 2y ")! 'h &"'(!# ")*+ y c!#

&@ >a Aj!#. N#y) > @+ &K a">& /' !"' &f! Wˆ! a"Žh &f! c!# &@˜ > @+ &K

\"> !"' #h 6)0+ &'!#h \)0+ A>!#h y+ W‡˜ †!# Wg /' W— Aj!# /0 \& "a &

!f! W \"> 6)*& @+ &K •!# ).1.3. P!4 5()% %!&'" !()* 6( !7 !()*

6


7/56

Đ0 l &"0 ")0+ Y‘ 6ˆ! "b& &"+& !#` &"'(!# ")*+–h i! a"! 6)*& &"'(!# ")*+– 2y

!"8! ")*+ "y!# "l%–h \"c!# !f! ?Z y !"`!# \">) !)* /!# !"b&.

Xét về mặt định nghĩa: T"Z Đ)+ =5h Be +& A! W !"%+. N"8! ")*+ "y!# "l% l &"0 y !"`!# &“ !#`h "[!" ˆ!" "- W

\& "a @+ &K /l /' &"0 ")*! 6!# e& "- !")+ y+ W‡ –. O+% /lh l &"0

&"b@h &"'(!# ")*+– y @+ &K %!# &;!" 6ˆ! "b&–h k! !"8! ")*+– %!# &;!" "[!"

&"–.

Xét về cách xây dựng : @ A!# &"'(!# ")*+ i! ˆ e& J+> &Y[!" ?@ A!#h a">&

&Y)0! J+ˆ!# 6> Wˆ! a"Ž™ /' ?@ A!# 6!# W ! &" ")*! % \& !# & Y% ‰2gh /-&

&f!h & W#%!˜Šh J+> &Y[!" !y@ /' "y! &"y!" &Y!# &"}) #)%! !#‡!h 27) ") a"; &"ba

W 27) 2)* ?@ A!# /' e& &"'(!# ")*+ ( J+%! !"y !'7h a">a +& c!# !"! 2y 6ˆ "e.

1.8. L9( -! -;$ %!&'" !()*

") &" &Y'}!# &" #)7) !#y@ e& &d!#h !"+ i+ +c! +c! &"%@ /|) !f! Wˆ! ?+b& †!#

i! a"ˆ) /ˆ 6ˆ &;!" /% A!# /0 a"• "a 27) !"+ i+ ˆ h &"'(!# ")*+ †!# y e& @+ &K J+%! &Y~!# J+@& /!" W !" &Y%!" ˆ 2y "[!" ˆ!" /!" /' !#+! #Kh ?+b& ?


8/56

\)* ") a"; &[ \)h \">" "y!# l &"0 @f! & 2 "b& '!# /& /' "'(!# &Y[!" &)a &". V; Aj !"' \") l e& "'(!# &Y[!" \"+@! ) !"

\"+@! \";" ~) !#'}) W— Aj!# &"— "'(!# 2 7) "%@ c!# Aj!# 7) @+ &K W{ "`+ \">.

Đ'% ";!" W>" #)> %: T"'(!# ")*+ Wg #)’a " c!# &@ &")& a e& ";!" W>" #)>

% 2y ;& a"j &"+e "(! /! > "'(!# &Y[!" \"+@! ).

M{ Ye!# &"'(!# ")*+: T"'(!# ")*+ Wg & e& !! &ˆ!# " W a">& &Y)0! &"c!# J+%

2)* { Ye!# &"'(!# ")*+h e& &"'(!# ")*+ !" Wg #)’a #)ˆ /' Yb& !")+ ") a";

&Y+@! &"c!# \") { Ye!# &"'(!# ")*+.M{ Ye!# \f!" a"! a"K): T"'(!# ")*+ k! #)’a { Ye!# 2y &! Aj!# &K) /% \f!"

a"! a"K). Me& &"'(!# ")*+ !" Wg " &Y &Y!# 2)* l /' e& A)*! &;" &Y'!# 6y@

7! &Yf! \fh †!# !"' A¡ Ay!# !"! /' W "a &> A%!" !#")*ah

t.ư(c h/t i! ?> /!" b+ &Y’ !! l!# "b& )*+ ( 6ˆ! /0 ?@ A!# !! l!# 6% #:

C> !"! 6)& ( 6ˆ! .

C> ) ;" &"'(!# ")*+: y ) ;" &" &;!" ) ;" ˆ &;!" 2y ) ;" ˆ ?’


9/56

N) &)! &"'(!# ")*+: N) &)! !y "!# &ž Y!# &"'(!# ")*+ Wg %!# ) ) ;" "

!#'}) A•!#

T;!" >" &"'(!# ")*+: N+ &"'(!# ")*+ /l 6)! &"y!" !#'}) &"[ !#'}) /l Wg !"' &"

!yh &;!" >" !#'}) /l Y% W%¢

T)!" "b& &"'(!# ")*+: y &l &‡& @+ &K & W \"> 6)*& 2y /- &Y'!#h &"'}!# /' W—

!"' + W#%! &"c!# /)*a !yh &Yf! >

\f!" !y˜22.

2+&' c,ng# y / '}!# 2y ")*+ "Œ!" \ "" &Y+@! &"c!#h W%+ ) #)%) /! &Y+@!

&"c!#h i! l W / '}!# ")*+ J+ˆ


10/56

H~ l K) )f! "*š!"! ?œ& 2 &"'(!# ")*+ /l &" !y¢

Cl 6% !")f+ £ !#'}) A•!# &"— &"'(!# ")*+ /l¢

Cl 6% !")f+ £ !#'}) &)a &j A•!# W%+ i! A•!# &"—¢

Cl 6% !")f+ £ !#'}) #)7) &")*+ " !#'}) \"> 2 &"'(!# ")*+¢

@ A!# &"'(!# ")*+ y e& J+> &Y[!" + Ay)h /k) "ž) !")+ K #‡!#h !


11/56

CHƯƠNG II

HỆ THỐNG PHP LUT ĐIỀU CHDNH THƯƠNG HIỆU

+.1. N"*E F*% *- %J

Vb! / 6ˆ "e &"'(!# ")*+ /8 /' #") !"! { e& WK Cc!# '7 †!# !"' H)*a /!"

J+K & 6% #:

0h1 nhất# 2ông ư(c Pa.'3 456678 về b! h" 39 h+ công ngh'-p; Đ@ y e& &Y!#

!"`!# c!# '7 J+%! &Y~!# !"b& 2 W{ "`+ c!# !#")*ah /' \] \& W7 !"b& ‰!#y@

,Rš3š13 27) W &"% #)% !# c!#

!#")*ah H)*a '7 "a &> &Y!# $!" 2 +!# ba 2d! 6!# 6ˆ "e W>!# "˜ /+ /'\] \& &Y!# \"+c! \"| h &f! #~) ?+b& ? "y!# ">h >

/K) &'!# y > Wˆ! a"Ž W>!# & &Y!# $!" 2 c!# !#")*ah &"'(!# )h !c!# !#")*ah

\"%) &"> \">!# Wˆ!.

Ÿ N#+@f! &‡ /8) !#e !"' c!# A!– y e& &Y!# !"`!# !#+@f! &‡ ( 6ˆ! y Cc!#

'7 >a Aj!# &Y!# 2)* /)+ "Œ!" > J+%! "* 2 6ˆ "e J+@! W{ "`+ c!# !#")*a.

T"Z /lh \") &"% #)% Cc!# '7 c!# A! &"y!" 2)f! !y !# /K) 27) W>!# " 2y #)ˆ) a">a "`+ ;"h 4

&">!# /K) 27) \)0+ A>!# c!# !#")*a 2y !"8! ")*+ "y!# ">Šh !#'}) /l l &"0 !ea /(!

@f+ i+ 6ˆ "e { 6b& \¤ !'7 &"y!" 2)f! !y 2y !"`!# /(! !ea W%+ Wg /' &;!" •!#

!#y@ !ea /(! +e &Y)0! 8 J+K & ";!" &" "- > +e &Y)0! 8 /' c!#

11


12/56

!"! y ";!" &" &| " &) e& &Y!# WK > !'7 &"y!" 2)f!. Đ)+ /l " a"œa e&

/K) &'!# W{ "`+ c!# !#")*a &"% #)% &Y)0! 8 &) "e) " &"[ /' b@ !#y@ 6‡& /i+

&Y'!# 6y@ "y!# "l% &) &Y)0 8 y !#y@ /' "'{!# J+@! '+ &)f! 27) &"}) "! \"c!#

J+> 4 &">!#.

Đ0 !!# % ")*+ J+ˆ 6ˆ "eh Cc!# '7 P%Y)W /8 l !"`!# J+@& /!" /)+ "Œ!" 2)*

6ˆ "e > /K) &'!# W{ "`+ c!# !#")*a e& >" ( 6ˆ! !"b&. ĐK) 27) a%&Z!& J+@ /!"

2 2b! / !"a \"Ž+ /K) &'!#h J+@! /'% Y% > 6)*! a">a a">a ] J+@ /!" 2)* ba

L)Z!Z \"c!# & !#+@*! !" !#d! "-! 2)* Aj!# 2)* /e J+@! !'7

&"y!" 2)f!. )0+ A>!# c!# !#")*a /' 6ˆ "e &) &b& ˆ > !'7 &"y!" 2)f! /K) &'!# &'(!# & 27) > /K) &'!# /%!# /' 6ˆ

"e. C> J+@ /!" &Y!# 2)* /d!# \]h "+@0! #)%h 6ˆ "e { > !'7 &"y!" 2)f!h 2

!"`!# c!# j 6ˆ 2* 2y J+@! @f+ i+ &y >! ?œ& ?— /K) 27) > ) !"8! ")*+ ‰!"8!

")*+ "y!# ">h !"8! ")*+ A" 2jh !"8! ")*+ &a &"0h˜Š •!# 27) > ) /K) &'!# \">.

N#y) 2)* J+@ /!" e& WK /)+ \"ˆ! 6‡& 6+e y > !'7 &"y!" 2)f! /+ a"ˆ)

&+! &"a +& W{ "`+ c!# !#")*a ) 27) > /)+

\"ˆ! &Y!# c!# '7 P%Y)W.

V)*& N% y e& &"y!" 2)f! ";!" &" t+-

4gD' tEt @F h'-p định 0GHPI8# 6% # =3 /)+h ")% &"y!" = a"i! 2y l 9 !e) A+!# ";!".

H)*a /!" T…IPS l ")*+ 2y !d 1mm5 &Y!# \"+c! \"| H)*a /!" T"y!" a T|

" T"'(!# ) T" #)7). T…IPS /8 &|!# "a 2y ?@ A!# &Yf! ( W{ > ")*a /!"

J+%! &Y~!# 2y 7) !"b& 2 W{ "`+ &Y; &+* A T| " S{ "`+ TY; &+* T" #)7) ‰ƒIPsŠ &"

&") 27) Cc!# '7 P%Y)W 2 Bˆ "e Ty) Wˆ! Cc!# !#")*a 2y Cc!# '7 BZY!Z 2 Bˆ "e >

&> a"Ž 2d! "~ 2y !#"* &"+& ¥ !"`!# ")*a /!" l &“ !"`!# !d 1R. H)*a /!"

T…IPS l 2 &" /e !"b& &Y!# WK > /)+ '7 J+K & 2 IP… 6{) g 2)* &Y{ &"y!" &"y!"

2)f! ")*a '7. Nl) >" \">h >

12


13/56

J+K #)% &"y!" 2)f! a Aj!# > !#+@f! &‡ ( 6ˆ! &Y!# &"'(!# ) J+K & /K) 27) >

J+K #)% &"y!" 2)f! 2 W{ "`+ &Y; &+*h &Y!# /l l J+@ " /K) ?— J+K #)% 2y J+@ " &K)

"+* J+K. T…IPS †!# / Y% > "+Ž! &K) &")0+ 2 /eh a" 2) 2y 2)* W— Aj!#

6ˆ@ "[!" &" W{ "`+ &Y; &+* Ÿ J+@! &> #)ˆh !"8! ")*+h ?+b& ? /% ]h &")& \ c!#

!#")*ah 6!# a">& )!" W>!# "h &")& \ 6K &Y; " /)*! &— &;" "a 2y &"c!# &)! &

‰6; & &"'(!# )Š. T…IPS †!# !f+ j &"0 !"`!# "! " 2y !#) * l &"0 "ba !"!

!" "y) "k% ) ;" W{ "`+ &Y; &+* 27) ) ;" &Y!# !"`!# $!" 2 \">h "›!# "! !"'

W \"žZ e!# /!# 2y a">& &Y)0! \)!" &.

T"Z H)*a /!" T…IPSh > !'7 a">& &Y)0! "y! &y! &" &") ")*a /!" !y@ 2y !#y@

1š1š1mm4. C> J+K #)% /%!# a">& &Y)0! 2y !"`!# &"y!" 2)f! /%!# &Y!# &"}) \¤ J+> /e

W%!# \)!" & &" &Y'}!# /' a"œa •) !#y@ &" ")*! /i@ /< > !#"$% 2j J+@ /!" &Y!#

T…IPS /! 1š1š,RRR. C> !'7 \œ a">& &Y)0! /' a"œa 6‡& /i+ &" ")*! > !#"$% 2j

!# "

/K) 27) e& WK $!" 2 c!# !#"* !"b& /!" &;!" /! &"}) /)0 ?)! #)% !"a &"[ /'

a"œa \œ Ay) &"f !d !d !`%h & y /! !#y@ 1š1š,RR5h /0 6%! "y!" J+@ /!" 6ˆ "e!"' 2@.

Ti J+%! &Y~!# a Aj!# /0 #)ˆ) J+@& &Y%!"

"ba.TYf! &" &h T…IPS /-& !! &ˆ!# " e& " &i!# ( W{ 2`!# "‡ 2y ")*! /) &Y!#

$!" 2 J+@! W{ "`+ &Y; &+* " e!# /!# J+K &.

0h1 ba# 0hJa ư(c LMGHM 456N58; T"ž% '7 M%AY)A 2 /d!# \] !"8! ")*+ "y!# "l%

J+K & /' \] &) M%AY)A !d 1m1. T"Z T"ž% !'7 !y@h c!# A!


14/56

!"8! ")*+ &) !'7 W{ &).Vd! a"k!# O+K & Wg c!# 6K /(! /d!# \] !"8! ")*+ 2y "Œ Y‘

!"`!# !'7 &"y!" 2)f! y "< /(! @f+ i+ /d!# \] !"8! ")*+ ‰k! #~) y !'7 /' "Œ

/!"Š. N'7 /' "Œ /!" a"ˆ) ?Z ?œ& /0 /'% Y% J+@& /!" "ba !"! "%@ &“ "K) ba

G)b@ /d!# \] !"8! ")*+ &Y!# &"}) "! 1 !d. N+ W%+ 1 !d y !'7 /' "Œ /!"

\"c!# l ] \)! &"[ - !")f! ?Z !"' !'7 /l /!# ] 6ˆ "e !"8! ")*+.

T"< &j ?œ& !#")* /(! /d!# \] &"Z T"ˆ '7 M%AY)A /' &)! "y!" /e a &)

) !'7 &"y!" 2)f!. V)* &“ "K) 6ˆ "e !'7 k! ).N"8! ")*+ /d!# \] J+K & l ")*+ 6ˆ "e

#)K!# !"' !"8! ")*+ /' /d!# \] &Y &)a &) &“!# J+K #)% &"y!" 2)f!. T"c!# &"'}!#h

&Y!# 2k!# 1, &">!# \0 &“ \") /(! /' !ea "a *h !"8! ")*+ /d!# \] J+K & Wg /'

"ba !"! 6ˆ "e { !'7 "Œ /!" &Y!# /(! ‰!+ /(! \"c!# 6 !'7 /' "Œ /!" &“

"K) 6ˆ "e &Y!# &"}) "%! J+) /!" &Yf!Š.

0h1 tư# 0hJa ư(c Oa &")& \ c!# !#")*a J+K #)% \"> !"%+. TLT /8 "y) "k% &"< &j

( J+%! ba a"œa /d!# \] !"8! ")*+ J+K #)% \"> !"%+ &"c!# J+% 2)*

J+@ /!" !"`!# @f+ i+ &K) /% y e& 6f! &"% #)% l &"0 /'% Y%.

TLT Ay!" " !"8! ")*+ A" 2j Ÿ Ab+ ")*+ !"! 6)& /- &"• A%!" !#")*a

+!# ba A" 2j /0 a"! 6)*& 27) "y!# "l% Ÿ J+@ " 6[!" /›!#– 27) !"8! ")*+.TY'7

/@h !")+ !'7 Ay!" J+@ " a">a ] \"> !"%+ " !"8! ")*+ "y!# "l% 2y !"8! ")*+A" 2j.TLT /8 @f+ i+ > J+K #)% &"y!" 2)f! /d!# \] !"8! ")*+ A" 2j 2y Ay!" J+@

14


15/56

" a">a ] &'(!# & !"' !"8! ")*+ "y!# "l%.C> J+K #)% &"% #)% TLT l !#"$% 2j "

a"œa /d!# \] /% "

" ( J+%! ba a"œa J+K #)% &"y!" 2)f! @f+ i+ ?> &" > " W(

2y "` \] /K) 27) > /(! &"' ?)! /d!# \] !"8! ")*+. N")+ J+K #)% @f+ i+ 6b& \¤ "`

\] !y !ea \¦ &Y!# " W( /d!# \] !"8! ")*+ †!# i! a"ˆ) c!# "!# "- a"ˆ) /'

"a a">a "l% a"• "a 27) +& a">a !# " &7) e& ( J+%! A+@

!"b& 27) e& !#c! !#`h e& \"ˆ! ") a"; 2y e& ) &)! &*. H(! !`%h \"c!# i! a"ˆ)

a " W( J+% &Y+!# #)%!. Đ(! ?)! ba 6!# a">& )!"h W>!# " l &"0 /' a 6!#

&)!# u!"h &)!# P">a "- T@ B%! N"%. V)* !ea " W( /d!# \] %!# &;!" J+K & †!#

l ")*+ J+ˆ &'(!# & !"' " W( /d!# \] !"8! ")*+ { &Y!# !'7 !"' /8 /' !#'}) !ea

" W( % "~!.") ( J+%! 6ˆ "e !"8! ")*+ { e& J+K #)% /' % "~! /!# ] 6ˆ

"e &"[ !"8! ")*+ /l Wg /' 6ˆ "e &Y!# &y! "* &"K!# &'(!# & !"' ( J+%! !y@ /8

/d!# \].

N#" /!" &"' M%AY)A †!# /(! #)ˆ! "l% 2)* J+ˆ! ] !"8! ")*+ 6{) g e& &"< &j

/(! #)ˆ! Wg #)’a Cj O+K &


16/56

\") "+@0! !"'!# e& !"8! ")*+ { &b& ˆ ~) J+K #)% &"% #)% \] \&. V)* #)% "!

/d!# \] †!# "Œ l A+@ !"b& e& &"< &j /(! #)ˆ!. V)* /d!# \] &Yf! a" 2) J+K & l

&"}) "! 1R !d 2y &"}) #)%! #)% "! 7) y 1R !d. N"`!# !#'}) W{ "`+ !"8! ")*+ l

&"0 % "~! &"f e& WK J+K #)% !`% !+ "~ J+@& /!" &[ >" 6ˆ "e { !")+ J+K

#)% &"y!" 2)f! "(! "- !+ l &"f !")+ J+K #)% 7) #)% !"a !#" /!" &"'.

N+ 2)* /d!# \] ( 6ˆ! Ÿ "- 2)* /d!# \] y ( W{ " /d!# \] J+K & Ÿ 6 " /d!# \] !"8! ")*+

"y!# "l% a !"! /K) 27) W>!# " #)ˆ) a">a "`+ ;"h \)0+ A>!# c!# !#")*ah !"8! ")*+

"y!# "l%h J+@! W— Aj!# /K) 27) &f! #~) ?+b& ? "y!# "l% 2y J+@! W{ "`+ /K) 27) >

/K) &'!# \"> A a">a +& J+@ /!"–. Đ@ y > /K) &'!# /8 /' J+@& /!" 6ˆ "e

&“ !d 1mmh !"'!# /! !%@h a" 2) /K) &'!# 6ˆ "e /8 /' { Ye!# "(!.

0h1 ba# ghị định 7\2P ngFy [\5e\5NN cCa 2h>nh phC; N#" /!" !y@ J+@ /!"

") &)& 2 W{ "`+ c!# !#")*a †!# /8 j &"0 "l% ") &)& > !e) A+!# 2 W{ "`+ c!#

!#")*a !"': > /K) &'!# W{ "`+ c!# !#")*a /' N"y !'7 6ˆ "e™ > a J+@! W{

"`+ c!# !#")*a™ "< W{ "`+ > /K) &'!# W{ "`+ c!# !#")*ah J+@! 2y !#"$% 2j /K) &'!# W{ "`+ > /K) &'!# W{ "`+ c!# !#")*a™ W— Aj!# "! "

J+@! W{ "`+ c!# !#")*ah ?— ] ? a" J+@! W{ "`+ c!# !#")*ah /) A)*! W{ "`+

c!# !#")*ah &Y>" !")* ( J+%! !"y !'7 2 "& /e!# W{ "`+ c!# !#")*a.

16


17/56

0h1 tư# `" @+$t dân 3ự nm [ee]; O+@! W{ "`+ c!# !#")*a /K) 27) > W>!# "h

\)0+ A>!# c!# !#")*ah &")& \ 6K &Y; " &;" "a 6>! A€!h !"8! ")*+h "Œ A€! /% ]˜

/' ?> a &Yf! ( W{ J+@& /!" ˆ+ ( J+%! !"y !'7 l &"Ž J+@! \") &" ")*!

2)* /d!# \] > /K) &'!# /l &"Z J+@ /!" t+- nm [ee]; T"Z \"ˆ! 3h Đ)+ 4h L+& W{ "`+ &Y; &+*

,RR5h &"[ J+@! W{ "`+ c!# !#")*a /K) 27) !"8! ")*+h &f! &"'(!# )h "Œ A€! /% ]

/' ?> a &Yf! ( W{ J+@& /!" ba 2d! 6!# 6ˆ "e J+K & 2 6!# W>!#

" ‰PCTŠ !d 1m=R™ Cc!# '7 …Z !dh Cc!# '7 BY+WWZ !d h Cc!# '7 GZ!Z2Z

!d 1m=1h Cc!# '7 UPsV !d 1m41h H)*a /!" V)*& N% Ÿ H% ¤ !d 1mm=h H)*a/!" V)*& N% Ÿ T"j@ S$ !d 1mmmh H)*a /!" &"'(!# ) V)*& N% Ÿ H% ¤ !d ,RRRh

H)*a /!" 2 > \";% !" )f! J+%! /! &"'(!# ) /)+ '7 J+K & &Yf!h 3 Đ)+ '7 /% a"'(!# l > J+@ /!" )f! J+%!

&Y &)a /! > 2b! / 2 !"8! ")*+ y > A%!" !#")*a l &"0 &"'}!# a"ˆ) ?Z ?œ&

&+! &"< 2y 2! Aj!# &Y!# \)!" A%!" y: Cc!# '7 P%Y)Wh T"ž% '7 2y N#" /!" &"'

M%AY)A 2y H)*a /!" T…IPS.

o /- &"• /Ž@ !" #)% &"'(!# 2y "a &> 27) H% ¤h H)*a /!" &"'(!# ) V)*&

N% ¥ H% ¤ \] \& !#y@ 13š=š,RRR †!# /l!# 2%) &Yk J+%! &Y~!#. H)*a /!" !y@ y

e& /)+ '7 J+K & \"> "y! "Œ!"h 6% # > $!" 2 ";!": &"'(!# ) "y!# ">h

&"'(!# ) A" 2jh W{ "`+ &Y; &+*h J+%! "* /i+ &'˜ &Y!# /l J+@! W{ "`+ &Y; &+* /'

J+@ /!" { "'(!# II


18/56

N#y) Y%h V)*& N% †!# &"“% !"! 2y >a Aj!# Bˆ!# a"! ) J+K & "y!# "l% 2y

A" 2j A•!# &Y!# /d!# \] !"8! ")*+ &"Z T"ž% '7 N)Z !d 1m5= 2y Bˆ!# a"! )

J+K & > @+ &K "[!"

"`+ &Y; &+* ,RR5 2y > 2d! 6ˆ! l )f! J+%!. T"Z /lh > "< &"0 l !"8! "y!# ">h &f!

&"'(!# ) />a !# /i@ /< > /)+ \)*! J+@ /!" &) > Đ)+ =,h =4h L+& W{ "`+ &Y;

&+* /+ l J+@! !ea /(! ?)! 6ˆ "e /e J+@! &"'(!# ")*+h /0 /' ba 2d! 6!# 6ˆ

"e /e J+@!. G)b@ "!# !"! /d!# \] !"8! ")*+ l ")*+ &“ !#y@ ba /! "& '})

!d \0 &“ !#y@ !ea /(!h l &"0 #)% "! !")+ i! )f! &)ah ) i! '}) !d. Ck! &f!

&"'(!# ) /' 6ˆ "e " /! \") "< &"0 /l "b A& "& /e!# \)!" A%!".

ĐK) 27) "Œ A€! /% ] 2y ?+b& ? "y!# ">h N"y !'7 " a"œa &| "h > !"! Wˆ!

?+b& Wˆ! a"Ž %!# ?+b& ? "y!# ">h "Œ A€! /% ]h &| " &a &"0 /) A)*! " > &|"h > !"! /l "- ( J+%! J+ˆ! ] "y!" ";!" /% a"'(!# !() l "Œ A€! /% ] &"

")*! J+@! /d!# \] ?+b& ? "y!# ">h "Œ A€! /% ]. N#'}) &" ")*! J+@! /d!# \] "Œ

A€! /% ] \"c!# &Y{ &"y!" "< W{ "`+ ?+b& ? "y!# ">h "Œ A€! /% ] /l.G)b@ "!#

!"! /d!# \] "Œ A€! /% ]h ?+b& ? "y!# "> l ")*+ 2c &"}) "! \0 &“ !#y@ ba.C"<

&"0 l &"Ž J+@! ba 2d! 6!# 6ˆ "e y ( J+%! J+ˆ! ] !"y !'7 2 W{ "`+ &Y; &+*h j

&"0 y Cj W{ "`+ &Y; &+*.

T"< &j /d!# \] &"'(!# ")*+ Y% !'7 !#y) /' &" ")*! &"Z > /)+ '7 J+K &

l )f! J+%! y V)*& N% y &"y!" 2)f! "- &"% #)%. TY!# /)+ \)*! "e) !"a &"[ 2)*

6ˆ "e &"'(!# ")*+ \"c!# "Œ /-& Y% /K) 27) &" &Y'}!# &Y!# !'7h y /l †!# y 2b! /

J+%! &Y~!#h i! &")& 27) &" &Y'}!# J+K &. T"Z J+@ /!"


19/56

&Yf! a" 2) &y! &" #)7) &"[ > "< &"0 †!# a"ˆ) &)! "y!" /d!# \] 6ˆ "e &"Z J+@

/!" /)+ '7 J+K &.

PHẦN II: NHƯNG UỀN THƯƠNG MOI

19


20/56

CHƯƠNG I

CƠ SỞ L THUQT VỀ NHƯNG UỀN THƯƠNG MOI

1.1. R!=( ()0

N"'!# J+@! &"'(!# ) y "& /e!# &"'(!# )h &"Z /l 6f! !"'!# J+@! "

a"œa 2y @f+ i+ 6f! !"! J+@! & [!" &)! "y!" 2)* +% 6>! "y!# ">h +!# !#

A" 2j &"Z > /)+ \)*! W%+ /@:

N"'!# J+@! &"'(!# ) y "& /e!# &"'(!# )h &"Z /l 6f! !"'!# J+@! "

a"œa 2y @f+ i+ 6f! !"! J+@! & [!" &)! "y!" 2)* +% 6>! "y!# ">h +!# !#

A" 2j &"Z > /)+ \)*! W%+ /@:

V)* +% 6>! "y!# ">h +!# !# A" 2j /' &)! "y!" &"Z >" &" &| " \)!"

A%!" A 6f! !"'!# J+@! J+@ /!" 2y /' #‡! 27) !"8! ")*+ "y!# ">h &f! &"'(!#)h 6; J+@& \)!" A%!"h \"Ž+ ")*+ \)!" A%!"h 6)0+ &'!# \)!" A%!"h J+ˆ!# > !"! "- a">a !"!h y c!# A! &Y!# !'7 "- !#'}) !'7 !#y).

T"c!# &"'}!#h "< &"0 & &Y)0! 2y l )

1.2.2. Đối tượng của nhượng quyền thương mại

ĐK) &'!#


21/56

§O+@! &"'(!# )§ y \">) !)* &Y“+ &'!#h #‡! 6l & &")& 27) &"'(!# ")*+h Wˆ!

a"Ž " &Y%!# &Y; —% "y!#h

a"!# >" a"j 2j \">" "y!#h a"! a"K) Wˆ! a"Ž˜!" %!# /! W "y) k!# !"'

!"%+ " \">" "y!#.V[ &" !"'!# J+@! &"'(!# ) %!# &;!" "* &"K!# 2y /!# !"b&

27) !"%+

"+!#h /) !#' ) 27) J+@ +& !" &Y%!" "y! "ˆ &Yf! &" &Y'}!#

1.3. S =! $-!(W 6( -=- FK( !X! Y!=- !& F(-WW !$? K( FZ

T% #~) zY%!")W)!# y !"'!# J+@! &"'(!# ) ‰NOTMŠ 2y L)Z!W)!# y ba

a"œa ‰CPŠ. H%) >) !y@ #)K!# !"%+ y •!# l , /K) &'!# &"% #)%: 6f! #)% 2y 6f!

!"!. TY!# NOTMh 6f! #)% /' #~) y 6f! !"'!# J+@! ‰XY%!")WYŠh 6f! !"! y

6f! !"! J+@! ‰XY%!")WZZŠ™ &Y!# CPh y 6f! ba a"œa ‰)Z!WYŠ 2y 6f! !"! a"œa

‰)Z!WZZŠ.

hượng A+yền thưBng m?' 4.anch'3i8

B! l "’& 2K!h ) l e& d! !"y d &̈ a"K l &"0 { —% "y!#. S%+ \") W+@ ?œ&h

6! J+@& /!" { e& &)* 6>! &" d! !"%!". B! +K! &)* " 2y !|) &)!#. M+K! 2@h —% "y!# a"ˆ) &Y%!# &Y; /©ah &" d! !#!h a"j 2j &! &[!"2y l &"'(!# ")*+. Đ0 /& /! !y@h !+ & [!" y "‡ 6! a"ˆ) "+Ž! 6 &' &'{!#

21

http://danhbathuonghieu.vn/http://danhbathuonghieu.vn/


22/56

b& ;& !"b& 2y) 6% !d % /c !̈# &̈ . Cl c ¨& >" "%@ "(! /0 &Y>!" /)+ /l y 6! l

&"0 ?)! NOTM { e& ( W{ Wª! Wy!# y 2)* /lh & #~) y uBC. Vy 6! Wg &Y{ &"y!"

XY%!")WZZh "%@ 6f! !"!.

Bf! #)% y !#'}) /8 \)!" A%!" + !d™ l !")+ —% "y!# /' &Y%!# &Y; /©ah l

&" d! !#!h >" a"j 2j #)K!# !"%+h !|) &)!# J+% e& # "%@ &"'(!# ")*+. C"Œ

!#"$ /! !"8! ")*+ u.B.C & &Y)0! /' !")+.T"%@ 2y /lh "~ /) &[ !"`!#

!#'}) !"' 6! 2y NOTM. N+ &[ /' !d !#'}) !"' 6! 2y XY%!")WZ " !d !#'})

!y@ &"[ "~ Wg ")f !̈ A)f !̈ Yb& !"%!" &) !d " \"> !"%+ &Y!# &"y!" a"K. Đb@ y >) )

y %) †!# &"b@. N"'!# &Y>) )h { !")+ !"' &" y e& &)* ! &Y!# "+) ( W{

NOTM /)+ \"ˆ! J+@ /!" &)f+ "+Ž! Yy!# 6+c ̈ !" j /;" &Yf!.

N#y) Y%h "a /!# †!# 6‡& 6! a"ˆ) &Yˆ a"; 6%! /i+ ‰" c!# % ! ) &">!#h #~) y &)! 6ˆ! J+@!. L+&

2 NOTM J+K #)% &"'}!# 6ˆ 2* 6f! !"! 2[ "~ 6 @+ &" W 27) 6f! #)% 2y

6f! #)% a"ˆ) "!# )!" "y!#


23/56

N+ 6! /8 &“!# \)!" A%!" !%@ +K! { %!# &"fh &"; Aj Y% &"f e& ) !'7

#)ˆ) \">& 7) &" /l /' #~) y /K) &'!# W{ "`+ c!# !#")*a "- &Y; &+* 2y 6%

#: W>!# "h #)ˆ) a">a "`+ ;"h \)0+ A>!# c!# !#")*ah !"8! ")*+ "y!# "l%h 6; &

\)!" A%!"h #)K!# @ &Y!# 7)h > ) a"i! h 2y J+@! &> #)ˆ. O+> &Y[!" "+@0!

#)% > /K) &'!# !y@ #~) y "+@0! #)% c!# !#"* ‰&Y“ "+@0! #)% !"8! ")*+h &f!

&"'(!# )h &f! A" 2jŠ.

N"' 2@h NOTM 2“% l /)0 #)K!# !"%+ ) 2“% l !"`!# /)0 \"> !"%+ W 27)

CP.

Ÿ %'Rm g'&ng nha+ 9 chj : NOTM y W a">& &Y)0! Wˆ! a"Ž &Y; &+* /K) 27) NOTM /'

a">& &Y)0! { Ye!# "(!h /- 6)*& y > 6; J+@& \ &"+& ‰!® "®Šh "›!# "! !"' 6;

J+@& 2 6% 6[ Wˆ! a"Žh 2 \$ !d!# J+ˆ! ]h 2 &"'(!# ")*+h 2 J+ˆ!# >.2.2˜

T" "%)h NOTM &"'}!# \¦ &"Z l W /- J+@! \)!" A%!" ‰PY)2)Z#Z & A

6+W)!ZWWŠh &Y!# \") CP \"c!# l !e) A+!# !y@. Ở /@ i! !"b! !" W /- J+@! \)!"

A%!" /l &Y!# e& &"}) #)%! !"b& /!" 2y { e& &" &Y'}!# !"b& /!"h # J+@! /'

Wˆ! ?+b& 2y 6>! Wˆ! a"Ž


24/56

1.8. P!4 FK( $-!(W

Cl 9 ) "[!" !"'!# J+@! \)!" A%!" ‰XY%!")WZŠ ( 6ˆ!h a"ˆ! >!" /c ̈ "a

&> „ % \& \"> !"%+ #)`% 6f! !"'!# J+@! ‰XY%!")WYŠ 2y 6f! !"! J+@!

‰XY%!")WZZŠ:

hượng A+yền mô hlnh ='nh d!anh t!Fn d'-n 4+@@ b+3'ni33 !.mat .anch'3i8

Mc "[!" \)!" A%!" !"'!# J+@! &y! A)*! ‰X+ 6+W)!ZWW XY%& XY%!")WZŠ /k) "ž)

a"ˆ) l W )f! \&h "a &> % !"b& #)`% 6f! !"'!# J+@! 2y 6f! !"! J+@!. Mc "[!"

!y@ /' 6)0+ ")*! Y‘ !"b& &Y!# > &"'(!# 2j 2 "+) d! !"%!" J+K & !"' zCh

S+6®%@h Mo!%A‚Wh S&%Y6+\Wh "- P"{ ,9 + &“ &Y+!# "! ‰5 !dŠ /! Ay) "! ‰,R "%@ 3R !dŠ.

Mc "[!" !y@ "Œ ?ˆ@ Y% \") Wˆ! a"Ž "+@! !"'!# ;& !"b& 6% #: Hf ̈&"K!#

‰")! 'h c "[!"h J+@ &Y[!" 2! "y!# /' "+Ž! "l%h ";!" W>" J+ˆ! ]h Ž !%!#

/)+ "y!"h "+b! @f !̈h &' 2b! „ " &Y \"%) &Y'(!#h \)0 W>&h " &Y &)a &"h J+ˆ!# >Š™

B; J+@& c!# !#"f ̈Wˆ! ?+b&š\)!" A%!"™ Hf ̈&"K!# &"'(!# ")f +̈™ Sˆ! a"ŽšA" 2j.

Bf! !" !̈ J+@! l &Y>" !")f ̈ &"%!" &>! " 6f! !"'!# J+@! , \"ˆ! a"; (

6ˆ! y a"; !"'!# J+@! 6%! /i+ ‰+aŸXY!& XZZŠ 2y a"; "& /e!# ‰Y@%&@ XZZŠh &"'}!#

/' &;!" &"Z A%!" WK 6>! /!" \¤.

N#y) Y% 6f! !"'!# J+@! l &"0 &Yˆ &"f > \"ˆ! ") a"; \"> !"' ") a"; &")&\ 2y &Y%!# &Y; —% "y!#h +% &Y%!# &")& 6h ") a"; &)a &"h J+ˆ!# >h > \"ˆ! "f!"

f ̈" A +% !#+@f! 2& )*+h ") a"; &' 2b! ˜

hượng A+yền mô hlnh ='nh d!anh =hông t!Fn d'-n 4n!n_b+3'ni33 !.mat .anch'3i8

S )f! \&h "a &> &Y!# c "[!" "+@0! !"'!# !y@ ž!# ‹– "(! W 27) c "[!"

!"'!# J+@! c "[!" \)!" A%!" &y! A)*! ‰X+ 6+W)!ZWW XY%& XY%!")WZŠh &"'}!# 6f!

!"'!# J+@! 2y 6f! !"! J+@! "Œ % \& !"'!# J+@! e& WK Wˆ! a"Ž !"b& /!":

N"'!# J+@! a"! a"K) Wˆ! a"ŽšA" 2j ‰aYA+& A)W&Y)6+&)! XY%!")WZŠ !"'

W( ) % ba P)ZYYZ C%YA)! " u! P"'7h z)h "+) y a"f TY+!# N#+@f!™

N"'!# J+@! c!# &" Wˆ! ?+b& Wˆ! a"Ž „ &)a &" ‰%Y\Z&)!# XY%!")WZŠ !"'

C% C%™

Cba a"œa W— Aj!# &"'(!# ")f +̈ ‰6Y%!A XY%!")WZš&Y%AZ%Y\ )Z!WZŠ !"' CY@WZYh PZaW)

!"'!# J+@! W— Aj!# > &"'(!# ")*+ ZZa 2y PZaW) " Wˆ! a"Ž &"}) &Y%!# %@

- { C"+ D™ !"'!# J+@! &"'(!# ")*+ H%%Y\ ‰Wˆ! a"Ž ";!" y &")*aŠ /0 Wˆ!

24


25/56

?+b& > Wˆ! a"Ž #)% Aj!# !"' Y% #)'}!#h !* #K)™ !"'!# J+@! W— Aj!# > 6)0+

&'!# „ "[!" ˆ!" Wˆ! a"Ž / "()h &" a"Žh / A% Aj!#˜

N"'!# J+@! ž!# ‹– &"Z \)0+ > !"l A•!# "+!# &f! ")*+ ‰6%!!ZY #Y+a)!#

"d ̈ 2+!&%Y@ "%)!WŠh &"'}!# "%@ #d ¨ a { > c!# +!# ba A" 2j "+@f! !#")f ¨ a

‰aYXZWW)!% WZY2)ZŠ ) &' 2b! \)!" A%!"š&' 2b! a">a ] !"' PMGh ¬Y!W& „ +!#h

GY%!& T"Y!&!˜

N"! A)*! c "[!" !"'!# J+@! \"c!# &y! A)*! !y@h 6f! !"'!# J+@! y "< &"0

W{ "`+ &"'(!# ")f ¨+šWˆ! a"ŽšA" 2j &"'}!# \"c!# ! \)0 W>& "d &̈ "g "&

/c !̈# h !"'!# J+@! &"'(!# ")*+ ‰6Y%!A )Z!W)!#Š &Y{ &"y!" !#y!" \)!" A%!"

"ba A€! 2y %!# ) !")+ ) !"+! & 7! " 6f! !"'!# J+@! 27) &' >" y "< &"0

W{ "`+ &"'(!# ")*+ !" ‰!"' PZaW)Š 2y 6f! !"! J+@! \") &)a !"! „ \)!" A%!" Wˆ!

a"Ž #‡! )! 27) &"'(!# ")*+ /l ‰&Y'}!# "a &"}) &Y%!# PZaW) \"c!# l )f! "* #[ 27)

Wˆ! a"Ž ‘)– !'7 #)ˆ) \">& PZaW) %!# •!# &"'(!# ")*+Š !"} W— Aj!# ) &" #)> &Y

&y) Wˆ! &"'(!# ")*+ ‰6Y%!A ZJ+)&@Š /8 /' a">& &Y)0! J+% !")+ !d. hượng A+yền cY tham g'a A+n @Q 4managimint .anch'3i8

H[!" &" !"'!# J+@! a"| 6)! "%@ #-a { > "+) \">" W! 7! !"' H)A%@

I!h M%YY)&&h &Y!# /l 6f! !"'!# J+@! " &Y +!# ba !#'}) J+ˆ! ] „ /)+ "y!"

A%!" !#")f ¨ a !#y) 2)f ̈ "+@0! !"'!# J+@! W— Aj!# &"'(!# ")f +̈ 2yc "[!"šc!#

&" \)!" A%!".

hượng A+yền cY tham g'a đ+ tư v&n 4iA+'ty .anch'3i8

N#'}) !"'!# J+@! &"% #)% 2K! /i+ &' 27) &” f ̈!"ž A'7) A!# )f! A%!"h

!"' &Y'}!# "a &

"* &"K!#. Bf! !"'!# J+@! l &"0 &"% #)% He) /!# J+ˆ! &Y c!# &@ - A• 2K! &"%

#)% /l!# #la "Œ ") &” * !"ž. T•@ &"Z !d!# J+ˆ! ]h W !" &"'(!# ")*+h /-

&Y'!# !#y!" "y!#h !" &Y%!" &" &Y'}!#h 6f! !"'!# J+@! Wg ! !"‡ &"f 3 @+ &K '+

&)f! J+%! &Y~!# W%+ \") % "~! c "[!" XY%!")WZ a"• "a " A%!" !#")*a [!".

Đl y > @+ &K ")*+ J+ˆ „ /e \)0 W>& "* &"K!#h ") a"; a">& &Y)0! "* &"K!# „ /c ̈6% a"< &" &Y'}!# ?œ& 2 /e 7! „ &K /e. N"`!# @+ &K !y@ †!# ˆ!" "'{!#

25


26/56

/! ")! ' XY%!")WZ 2y >" % "~! > b+ &Y’ XY%!")WZ a"• "a \") \] \& "a

/!# XY%!")WZ !"' ) "[!" XY%!")WZ e&š!")+ /(! 2 XY%!")WZ ‰W)!#Zš+&)aZŸ+!)&

XY%!")WZŠh /) A)*! XY%!")WZ &y! J+@! ‰%W&ZY XY%!")WZŠh XY%!")WZ a"j &Y>" a">& &Y)0!

\"+ 2 ‰%YZ% AZ2ZaZ!&Š "%@ /) A)*! XY%!")WZ ‰YZaYZWZ!&%&)2Z XY%!")WZŠh /- 6)*& \")

c!# &@ { Ye!# &" &Y'}!# 7) "%@ /!" "'7!# ?+b& \"Ž+.

1.& &Y)0! 6%! /i+.

Bf! !"'!# J+@! Wg "'7!# A€! 6f! !"! J+@! > !#+@f! &‡ "+!#.T" "%)h /' W— Aj!# &"'(!# ")*+ " "y!# &)! @ 2y !"7 /! y 2b! / WK!# k! '+ /8): 6f! !"'!# J+@!

+c! l !"`!# '+ /8) /- 6)*& 2 +!# ba Wˆ! a"Žh !#+@f! )*+ " 6f! 6f! !"!

J+@!. o /lh 6f! !"! J+@! /' +% Wˆ! a"Ž "- !#+@f! )*+ 27) \"K) '!# 7!

&"Z e& &” * \"b+ "% /i@ "ba A€!. G)> Wˆ! a"Žh !#+@f! )*+ /i+ 2y &"ba Wg

y e& &Y!# !"`!# ) &" !" &Y%!" 7!.N+ &Yf! &" &Y'}!# l !"`!# 6)! /e!# 7!

!"' 2)* \"%! ") !#+! "y!# &"[ 6f! !"'!# J+@! Wg '+ &)f! a"! a"K) " 6f! !"!

26


27/56

J+@! &Y'7.Đ)+ !y@ #)’a " 6f! !"! J+@! |! /!" /i+ 2yh &Y>!" /' !"`!# &|!

&"b& &“ 6)! /e!# &" &Y'}!#.

o hng @ợ' >ch ch! b*n nhượng A+yền thưBng m?'

VK! +c! y e& K) !#) 7! !"b& \") +K! { Ye!# "& /e!# \)!" A%!".N"'!#

&Y!# "* &"K!# !"'!# J+@!h !#'}) 6ž 2K! Y% /0 { Ye!# "& /e!# \)!" A%!" )

";!" y 6f! !"! J+@!.

Đ)+ !y@ #)’a " 6f! !"'!# J+@! l &"0 { Ye!# "& /e!# \)!" A%!" 6!#

";!" /!# 2K!


28/56

CHƯƠNG II

NH[NG U Đ\NH PHP LUT VỀ NHƯNG UỀN THƯƠNG

MOI

+.1. N!]" *? ị! ^!=^ F*% 2 !&9" *?2 %!&'" 0K( %K( V()% N$0

P"'(!# &" \)!" A%!" N"'!# J+@! &"'(!# ) /%!# l !"`!# 6'7 a">& &Y)0!

!" g &Y!# &"}) #)%! J+%h 2y •!# 27) W a">& &Y)0! !y@h &"[ "* &"K!# > J+@ /!"

a">a +& /)+ "Œ!" "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) †!# /' ?@ A!# 2y Ai!

Ai! "y! &")*!. L)f! J+%! /! !"'!# J+@! &"'(!# )h e& & > 2d! 6ˆ! a">a +&

)f! J+%! /8 /' 6%! "y!"h !"': Be +& A! W !d ,RR5h L+& &"'(!# ) !d ,RR5h

L+& "+@0! #)% c!# !#"f !d ,RR4h N#" /!" WK 35š,RR4šNĐŸCP A C";!" a"< 6%!

"y!" !#y@ 31šR3š,RR4 O+@ /!" ") &)& L+& T"'(!# ) 2 "& /e!# !"'!# J+@!&"'(!# )h T"c!# &' WK Rmš,RR4šTTŸBTM A Be T"'(!# ) 6%! "y!" !#y@

,5šR5š,RR4 "'7!# A€! /d!# \; "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# )˜ N"' 2@h 27) 2)*

6%! "y!" > 2d! 6ˆ! a">a +& &Yf!h e& \"+!# a">a ] " "& /e!# !"'!# J+@!

&"'(!# ) &) V)*& N% /8 "[!" &"y!"h 6'7 /i+ & /)+ \)*! " W a">& &Y)0! 2d! 6ˆ! a">a

+& "< @+ !"' W%+:

2.1.1. Về hợp đồng Nhượng quyền thương mại

0h1 nhất# về chC thR hợp đng hượng A+yền thưBng m?';

T"Z /)+ 5h4h= N#" /!" WK 35š,RR4šNĐŸCPh "< &"0 &"% #)% "a /!# N"'!#

J+@! &"'(!# ) 6% # 6f! !"'!# J+@! 2y 6f! !"! J+@!. Bf! !"'!# J+@! y

&"'(!# !"! ba J+@! &"'(!# )h 6% # ˆ Bf! !"'!# J+@! &" ba &Y!# K)

J+%! "* 27) Bf! !"! J+@! &" ba. Bf! !"! J+@! y &"'(!# !"! /' !"! J+@!

&"'(!# )h 6% # ˆ Bf! !"! J+@! &" ba &Y!# K) J+%! "* 27) Bf! !"'!#

J+@! &" ba.TY!# /lh 6f! !"'!# J+@! 2y 6f! !"! J+@! /+ a"ˆ) /ˆ 6ˆ >

/)+ \)*! !"b& /!" 2 "< &"0 \") &"% #)% !"'!# J+@! &"'(!# ).

Cj &"0h 6f! !"'!# J+@! a"ˆ) />a !# /' > /)+ \)*!:

Ÿ H* &"K!# \)!" A%!" A /!" A•!# /0 !"'!# J+@! /8 /' "& /e!# ;& !"b& R1

!d. TY'}!# "a &"'(!# !"! V)*& N% y Bf! !"! J+@! W( ba &“ Bf! !"'!# J+@!

!'7 !#y)h &"'(!# !"! V)*& N% /l a"ˆ) \)!" A%!" &"Z a"'(!# &" !"'!# J+@!&"'(!# ) ;& !"b& R1 !d { V)*& N% &Y'7 \") &)! "y!" ba ) J+@! &"'(!# ).

28


29/56

Ÿ Đ8 /d!# \] "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) 27) ( J+%! l &"Ž J+@! .

Ÿ Hy!# ">h A" 2j \)!" A%!" &"+e /K) &'!# a ] &'(!#

/'(!#. TY!# /lh > "[!" "[!" &" l #)> &Y a">a ] &'(!# /'(!# 2d! 6ˆ! 6% #

/)*! 6>h &ZZ?h X%?h &"c!# /)*a A` )*+ 2y > "[!" &" \"> &"Z J+@ /!" 6f! l !"`!# J+@! 2y

!#"$% 2j ( 6ˆ! W%+:Bf! !"'!# J+@! Wg l > J+@!: e& y !"! &)! !"'!# J+@!h "%) y /' &|

" J+ˆ!# > " "* &"K!# !"'!# J+@! &"'(!# ) 2y !# '7) !"'!# J+@!

&"'(!# )h 6% y /' \)0 &Y% /!" \¤ "- /e& ?+b& "& /e!# h A" 2j. C•!# 27) /lh 6f! !"'!# J+@! Wg a"ˆ) l > !#"$% 2j:

C+!# ba &y) )*+ "'7!# A€! 2 "* &"K!# !"'!# J+@! &"'(!# ) " 6f! !"! J+@!™

Đy & 6%! /i+ 2y +!# ba &Y #)’a \ &"+& &"'}!# ?+@f! " &"'(!# !"! !"!

J+@! /0 /)+ "y!" "& /e!# &"Z /’!# "* &"K!# !"'!# J+@! &"'(!# )™ T")& \ 2y

W‡a ?a /% /)0 6>! "y!#h +!# !# A" 2j 6!# ") a"; &"'(!# !"! !"! J+@! &Y!# "* &"K!# !"'!# J+@!

&"'(!# ).

T'(!# &h 6f! !"! J+@! Wg l > J+@! !"' W%+: /' @f+ i+ &"'(!# !"!

!"'!# J+@! +!# ba /i@ /< &Y #)’a \ &"+& l )f! J+%! /! "* &"K!# !"'!#J+@!

29


30/56

&"'(!# ) 2y /' @f+ i+ &"'(!# !"! !"'!# J+@! /K) ?— 6[!" /›!# 27) > &"'(!#

!"! !"! J+@! \"> &Y!# "* &"K!# !"'!# J+@! &"'(!# ). Bf! !" /lh !#"$% 2j

&h #)> W>& 2y "'7!# A€! @f+ i+ 2 &")& \h W‡a ?a /% /)0 6>! "y!#h +!# !#

A" 2j &Y

&'(!# /'(!# y &"Z J+@ /!" 6!# 2d! 6ˆ! @f+ i+ \"‡ a"j 2) a" /l &“ Bf! !"'!# J+@!. N"' 2@h l &"0

&"b@ Y!#h > 6f! "Œ /' "b A& "a /!# \") l !"`!# ] A ";!" />!#h /!# &"})

" a"œa 6f! !"! J+@! /' W—% "`% !"`!# W%) a" \") 2) a" !"`!# !#"$% 2j\"c!# ( 6ˆ! &Y!# "a /!#.

30


31/56

N#y) Y%h &"Z /)+ ,m L+& &"'(!# ) ,RR5h 6f! !"! J+@! a"ˆ) #)` 6; & 2 6;

J+@& \)!" A%!" /8 /' !"'!# J+@!h \0 ˆ W%+ \") "a /!# !"'!# J+@! &"'(!#

) \& &"’ "- "b A&. C"’!# &% 6)& Y!# \") &"% #)% 2y "a /!# !"'!# J+@!

&"'(!# )h 6f! !"'!# J+@! Wg a"ˆ) "+@0! #)% " 6f! !"! J+@! c!# !#"*h 6;

J+@& \)!" A%!"˜h 2y ";!" 2[ &"h \") "a /!# \& &"’h 6f! !"'!# J+@! Wg #-a

a"ˆ) Y" !")* &"c!# 6> !#%@ " &b& ˆ >

6f! !"! J+@! 2 ~) &"%@ /|) J+%! &Y~!# &Y!# "* &"K!# !"'!# J+@! &"'(!# )

y ˆ!" "'{!# /! "& /e!# \)!" A%!" &"Z a"'(!# &" !"'!# J+@! &"'(!# )


32/56

Ÿ C> ) a"; 2y !#"$% 2j &y) ";!" J+@ /!" 6f!&"% #)% "a /!# !"'!# J+@! &"'(!# ) 2y " K) J+%! "* #)`% "~ 27) > (

J+%! l &"Ž J+@!.

2.1.#. $uy đ%nh về đ&ng '( h)ạt đ*ng Nhượng quyền thương mại

Đd!# \] y e& "& /e!# 6‡& 6+e /K) 27) &"'(!# !"! /0 &)! "y!" "& /e!#

N!"'!# J+@! &"'(!# ). T"c!# J+% 2)* /d!# \]h !"y !'7 y ( W{ /0 J+ˆ! ]h

\)0 &Y%h #)> W>& "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# )h />!" #)> &"'(!# !"! l /< /)+

\)*! \)!" A%!" !"'!# J+@! &"'(!# ) "%@ \"c!#h J+@! &"'(!# ) l "a a">a

"%@ \"c!#. Ư+ /)0 7! !"b& J+@ /!" 2 /d!# \] "&

/e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) &Y!# a">a +& V)*& N% y &'(!# /K) /(! #)ˆ! 2y )!"

6".

N#" /!" WK 35š,RR4šNĐŸCP 2y T"c!# &' Rmš,RR4šTTŸBTM /8 J+@ /!" Yb& j &"0

2 " W( /d!# \]h &"< &j &)a !"! " W(h &"}) "! &Yˆ })


33/56

&"c!# &)! /d!# \] &Y!# "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# )h &"< &j ?l% /d!# \] "&

/e!# !"'!# J+@! &"'(!# ). N"[! "+!# !"`!# J+@ /!" &"'(!# !"!h !"'!# 2€!

/ˆ 6ˆ W J+ˆ! ]


34/56

J+@! 2y !#"$% 2j 6f!h /- 6)*& !"b! !" /! !#"$% 2j +!# ba &"c!# &)! 2y

"a /!# !"'!# J+@! &"'(!# ) €+ 6f! a +& !"'!# J+@! &"'(!#

) " a"œa "y!" 2) Yy!# 6+e 6>! \¦ /0 >a /-& 6>! \¦ " > 6f! !"! J+@! l

2 &" @+ "(! [!". T"Z N#" /!" WK 35š,RR4šNĐŸCP 6f! !"'!# J+@! l J+@! &“

"K) "+@0! #)% J+@! &"'(!# ) !+ 6f! A \)! !"! J+@! "'% />a !# /' >&)f+ "+Ž! % "~! !#"$% 2j

34


35/56

! \¦h A• 6b& "a ]h &Y!# \") 6f! !"! J+@!

&"'}!# \"c!# l W % "~! \"ˆ &") !y \">. Vy "y!" 2) !y@h A• 2) a" +& !"

&Y%!"h !"'!# ) /' a">a +& !"'!# J+@! &"'(!# ) " a"œa. T" ";h "y!" 2)

6>! \¦ k! l &"0 \"c!# 6 ) y 2) a" a">a +& !" &Y%!" 2y /' )¡! &Y>"

&Y!# &Y'}!# "a Yy!# 6+e 6>! \¦ l j /;" "a ] "l% c "[!" \)!" A%!" ‰/)0 %

\"ˆ! 1 Đ)+ 1R L+& C!" &Y%!" ,RR9Šh 2yš"- &"’ /Ž@ 2)* >a Aj!# &"K!# !"b& >

&)f+ "+Ž! "b& '!#h /!" \ &"+&

1R L+& C!" &Y%!" ,RR9Š. V)* J+@ /!" !"' 2@ ";!" y e& "|!# " a"œa 6f!

!"'!# J+@! A•!# 2 &" J+@ /!" k! "'% "-& "g. Hy!" 2)

6>! \¦ e& ( W{ A+@

35


36/56

!"b& A 6f! !"'!# J+@! ba. O+@ /!" 2 2)* a"! ")% &" &Y'}!# #)`% > 6f! y

e& &Y!# !"`!# /- &Y'!# \)!"

A%!" •!# $!" 2 !#y!" !#" #)% !"a &" &Y'}!# { !"`!# \"+ 2 /8 /' 6f!

!"'!# J+@! a"! ")% " > 6f! !"! J+@!. Đ!# &"})h y "! " \"ˆ !d!# %

"~! !"y +!# ba Wˆ! a"Ž "y!# "l%h +!# !# A" 2j & &Y)0! \)!" A%!"–h 2) a" +&

!" &Y%!" &"Z /)+ h \")! " 6f! !"'!# J+@! Wg \"c!# +K! "+@0! #)% J+@!

&"'(!# ) % "(! "- &"ba "(!. "ˆ! 1 Đ)+ L+& C!" &Y%!" ‰,RR9Š

J+@ /!" &"ˆ &"+! b! /!" #)> "y!# ">h A" 2j e& >" &Y &)a "- #)>! &)a– y

e& &Y!# > &"ˆ &"+! "! " !" &Y%!". N"' 2@h 2)* b! /!" #)> 6>!h - A• Wg

#)’a & !f! W &"K!# !"b&h /!# 6e " "* &"K!# !"'!# J+@! "- /0 /ˆ 6ˆ ")!

' #)> "

"+!# !"b& 2 \";% !" !" &Y%!". H)*! !%@h a">a +& 2 !" &Y%!" 2y a">a +& 2

!"'!# J+@! k! &! &) !")+ + &"+€!. T" &h l !"`!# J+@ /!" &'{!# !"' "y!

&y! "a ] &Y!# "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) !"'!# \") !"[! !"! A'7) #l /e

a">a +& !" &Y%!" &"[ ) y 2) a". Đ0 /ˆ 6ˆ W &"K!# !"b&


37/56

!"'!# J+@! &"'(!# ) 2y > a">a +& \"> l )f! J+%!h &Y!# /l l a">a +& 2

!" &Y%!" 2y i! a"ˆ) l !"`!# "'7!# A€! j &"0 27) !"`!# "& /e!# \)!" & /- &Y'!#

\"> !"%+.

2.2.2. C+c quy đ%nh về n*i 3ung th"ng tin c4n cung c!p

Bˆ! G)7) &")*+ 2 !"'!# J+@! &"'(!# ) 6f! \")&" ")*!.O+@ /!" 2 &"c!# &)! i! +!# ba A'}!# !"' "'% !" j /;" J+ˆ!# >

" 6f! !"'!# J+@!. T+@ !")f!h 6ˆ! #)7) &")*+ 2 !"'!# J+@! &"'(!# ) €+ A

Be T"'(!# ) W! &"ˆ l 2‹ "() !# !"‡. C> &"c!# &)! @f+ i+ +!# ba A'}!#

!"' "< @+ !" a"j 2j j /;" &"K!# \fh J+ˆ! ] !"y !'7h y "'% "’ ] /! @+

&K J+ˆ!# > " 6f! !"'!# J+@!. N#y) Y%h e& WK !e) A+!# &"c!# &)! a"! ")% &"Z

/ j \"c!# "a ]h \"l ")0+ "- e& WK @f+ i+ l &"0 \"c!# i! &")&.

2.2.#. $uy đ%nh về thủ t5c đ&ng '6 h)ạt đ*ng nhượng quyền thương mại c7n m*t

8ố điểm thiu 89t c9 thể g:y 'h9 'h&n ch) vic +p 35ng

Ở e& WK !'7 &Yf! &" #)7)h J+@ /!" !y@ †!# l &"0 y 6‡& 6+e "- \"+@! \";"

& !#+@*! /d!# \] 27) j /;" /0 N"y !'7 l &"0 &"+ &"a &"c!# &)! 2 "& /e!#

!"'!# J+@! /0 ?@ A!# > ";!" W>"h ( " a">a ] l !e) A+!# \"+@! \";"h

a">& &Y)0! "& /e!# !"'!# J+@!h /!# &"}) /ˆ 6ˆ ) ;" "a a">a


38/56

Đ)+ 1 N#" /!" WK 35š,RR4šNĐŸCP J+@ /!" ( J+%! &" ")*! /d!# \] "& /e!#

!"'!# J+@! &"'(!# ) " > &Y'}!# "a !"'!# J+@! &"'(!# ) &Y!# !'7h

!"'!# J+@! &"'(!# ) &“ !'7 !#y) 2y V)*& N% ‰\0 ˆ "& /e!# "+@0! #)% J+%

Y%!" #)7) "+ " ?+b&h "+ a") &"+ J+%! "- > \"+ 2 "ˆ) J+%! Y)f!# &"Z J+@

/!" " >" +& &"c!# J+% 2)* \] \& "a /!# /) ]– 27) /K) &>h

&Y!# /l l &"ž% &"+! " a"œa /K) &> /' W— Aj!# &"'(!# ")*+ 2y &| " \)!" A%!"&"Z a"'(!# &" "& /e!# & &Y)0! "(!.

38


39/56

CHƯƠNG III

NH[NG V` aỤ TIbU BIcU VỀ HdOT ĐỘNG NHƯNG UỀN

THƯƠNG MOI Cef CC CgNG T NƯhC NGdiI Vi CC adfNH

NGHIỆP VIỆT NfM3.1. M_% j( @k 2 !K% _" !&9" *?2 %!&'" 0K( -;$ -=- -l" %? &6-

"j(

#.1.1. ;)ạt đ*ng nhượng quyền thương mại của !"%+. H)*! &)h zC /8 ?@ A!# /' e& "* &"K!# 27) "(! 1R.RRR !"y

"y!# &) m, J+K #)%h & 2)* y " "(! ,RR.RRR !#'}) &Yf! &" #)7). Me& !#y@h zC

a"j 2j \"ˆ!# = &Y)*+ &" \">" &Yf! &y! &" #)7) 2y "(! 9h5 &” )!# #y "y!# !d.

+b& ")*! { V)*& N% &“ !d 1mm=h W%+ 19 !d "& /e!#h zC /8 &Y{ &"y!" e& >) &f!

J+Z! &"+e 27) !#'}) &)f+ A•!#. Đ! !%@h zC /8 l 1RR —% "y!# 27) "(! 3.RRR %

/e!#h &Yˆ) Ay) \"‡a 1 &Œ!"h &"y!" { V)*& N%h "y!# !d &"+ "’& \"ˆ!# ,R &Y)*+ '&

\">" &Y!# !'7h ") \"ˆ!# 4R£ &" &Y'}!# &" d! !"%!" V)*& N%. N"`!# &"y!"

c!# /l l /' y A !"`!# @+ &K W%+:

0h1 nhất# đY @F v'-c xây dựng thưBng h'-+;

T"'(!# ")*+ y &y) Wˆ! 7! !"b& 6)*&

2y #)> &Y #)% &d!# " "* &"K!# XY%!")WZ W 27) /K) &"


40/56

")*+ !y /l \") "~ l !"+ i+ +% W‡ "%@ &)f+ A•!# j &"0. Nl) >" \">h W !"

&"'(!# ")*+ Wg & > W \"> 6)*& 2y !|) &Ye) " > "* &"K!# XY%!")WZ &Yf! &"'(!#

&Y'}!# 2y #)’a #)% &d!# #)> &Y " c "[!" XY%!")WZ.

zC /8 /i+ &' Yb& !")+ c!# Wh &)! 6h &"}) #)%! /0 ?@ A!# 2y A+@ &Y[ &"'(!#

")*+ l! #y Y>! ! &"( !#! \¦ &"Z !"`!# )!# \"%) &@ #)k! &%!. N"'!# /)+ J+%! &Y!# !"b&

zC y /0 ?@ A!# 2y #)` #[! &"'(!# ")*+


41/56

&"%@ " &"& #y /0 y \">" "y!# %! & "(!. C"b& '!# Wˆ! a"Ž +c! /ˆ 6ˆ !y@

";!" y @+ &K J+%! &Y~!# !"b& &Y!# 2)* ?@ A!# 2y a">& &Y)0! &"'(!# ")*+ ch 1ng v('

vn hYa bn địa;

Tb& ˆ !"`!# —% "y!# ! Y% !"`!# Wˆ! a"Ž !"' !"%+ 2y /& /' "b&

'!# &'(!# /!#h /)+ !y@ y \& J+ˆ #l) !"ž 2! "+@0! &"›!# &“ M Y%

!'7 !#y).zC &"'}!# ?+@f! \)0 &Y% "b& '!# /i+ Y% !#+@f!

)*+ &c >h e& WK !'7 #)ˆ) \">& &"%@ &" Wˆ! a"Ž !'7 !#~& PZaW)h zC & W &";"

&"’ 2y &k k " #)7) &"%!" !)f!h &“ /l l &"0 #)ˆ W !"y ">! { !() \">" "y!# \")

"Œ /e J+@! a"j 2j "Œ ) l! #yh /- 6)*& y /K) 27) #)7) &"%!" !)f! ")*! !%@ +c!&";" /) &[ >) 7)h >) .

41


42/56

0h1 ba# đY @F v'-c @ựa chDn phân đ!?n thị t.ư)ng hợp @Q;

C"< @+ &a &Y+!# 2y !"`!# &"y!" a"K 7!h &a &Y+!# /c!# A! !"' Hy Ne)h

TP.HCMh Đy Nª!#h Hˆ) P"k!#˜ &Y!# /l l , &" &Y'}!# &Y~!# /)0 y Hy Ne) 2y &"y!"

a"K H C"; M)!". zC /8 \"c!# a">& &Y)0! e& >" & "* &"K!# > . N+ !"' { !'7 !#y) X%W&XA /' ) y Wˆ! a"Ž 7! /0 \)!" A%!"h \">" "y!#

"< @+ +% 2h &"[ { V)*& N%h !#'}) A! "'% J+Z! 27) >" \)!" A%!" !y@h A /l

X%W&XA V)*& N% 2€! %!# &;!" "b& !"y "y!# !"'!# /' a"j 2j !"%!". o 2@ &;!"

"b& a"| 6)! " "y!# !")+ &Y)0! 2~!# [email protected] &)f+ ! y a"f

S&%Y6+\W /' { { SZ%&&Zh C")%# 2y V%!+2ZY ‰C%!%A%Š.Nd 1mm, S&%Y6+\W /8

l &Yf! 1.RRR J+>! y a"f !|) &)!# { \"‡a !().Nd 1mm4 S&%Y6+\W /8 l -& { N"&

Bˆ!h H%®%))h S)!#%aYZ. T) &"}) /)0 !y@h S&%Y6+\W /8 l &Yf! 1.RRR —% "y!# y a"fW%!# &Y~!#. Nd ,R13h S&%Y6+\W /8 &" W &Y{ &"y!" e& / " # 1.RRR —% "y!#

42


43/56

27) ,RR.RRR !"! 2)f! 2y \"ˆ!# 99 &Y)*+ K y a"f /' 6>! Y% "!# &+i!. Đ0 l /'

&"y!" c!# &Yf!h a"ˆ) \0 /! > ] A:

0h1 nhất# đY @F v'-c @ựa chDn đ&' tác nh$n A+yền;

M{ Ye!# Y% &" &Y'}!# J+K & /%!# &Y{ &"y!" ")! ' J+%! &Y~!# /i+ &)f!

a"| 6)! & &y! 6e &)f+ "+Ž! 2! "y!".

V7) !#+@f! &‡ % "~! /K) &> \"‡& \"Z !"' 2@h S&%Y6+\W "y! &y! l &"0 l

/' W /ˆ 6ˆ &Y!# 2)* 6ˆ 2* 2y A+@ &Y[ &"'(!# ")*+ & &Y)0! \)!" A%!".

0h1 ha'# đY @F v'-c định vị thưBng h'-+;

N+ !"' zC /!" 2 &"'(!# ")*+ " /!" 2 &"'(!# ")*+ "y! &y! \">.S&%Y6+\W W%+ \") Y% /}) 2y

a">& &Y)0! /8 /' /!" 2 &Y!# & &Y; !# #)>–. T+@ !")f!h H®%YA S"+&¯h "+@f! #)% %Y\Z&)!# ) h W%+ \") 8!" !"! 2

&Y; C¬s


44/56

/' S&%Y6+\W #)% K 2`!# "‡ 2y y !! &ˆ!# /0 S&%Y6+\W &"+ "’& \">" "y!#.

S&%Y6+\W l e& /e) !#† &")& \ !e) 6e #~) y S&%Y6+\W G6% CYZ%&)2Z ¥ Đe) !#† W>!#

& &y! i+ " "y!# !"' &" !y /0 #@ A!# /' K)

#‡! \& 2 ˆ ?’ 27) > \">" "y!#. S &"Z /+|) \"c!# !#“!# !#"Œ " &" \">" "y!# l &"0 )f! "* 27) > —% "y!# 2y Wˆ! a"Ž &"'(!# ")*+ \"> K #‡!# /Z

/! e& &Yˆ) !#")* "+Ž! "l% &y! i+h S&%Y6+\W ) y 2)* 2c •!# "d "Œ !"

/Z /! W /!" !#"$% /% A!# &“ /l > —% "y!# l ˆ #)> #)K!# !"%+ !"'!# &"

"b& ) \"c!# " #)K!# !"%+. S&%Y6+\W \"c!# &";" ] &'{!# Y!# \">" "y!# "Œ )

S&%Y6+\W y "+) y a"f !"'!# J+@!h A 2@h &;!" > !"! "l% /l!# 2%) &Yk 2c •!#

J+%! &Y~!# &Y!# 2)* &")& \ &Yˆ) !#")* &|!# &"0 " "y!#. T) \"+

2 W! 6%@ "%@ &) > &Y+!# & &y) ";!"h > &Y+!# & &"'(!# ) !|) &)!# &"[ y a"f

S&%Y6+\W y e& J+>! 6%Y W%!# &Y~!#. Cl &" 7) a"• "ah 7) c! /d!# "e /K)– 27)

> A%!" !"!h > c!# "< 2y > !"y J+ˆ! ] ba %. N"`!# !#'}) !y@ +c! &[ &"b@{ y a"f S&%Y6+\W !() &";" "a /0 /y a">!h "%@ &"' #)8! &Yf! ") W%c!# /0 /~ W>"

6f! @ y a"f. T" !"'!# &) > W)f+ &"h 6! &y+h &Y'}!# /) "~ "%@ \"+ A+ " /c!#

!#'}) &"[ S&%Y6+\W ) l !"`!# J+>! y a"f Yb& 6[!" A!. Ở /@ \"c!# l !"`!# ")

"œ! W W%!# &Y~!# "%@ @ &" &Yf! &" #)7)h &+@ !")f! !+ !"' !"[! \ 2y

!"`!# —% "y!# !y@ "’!# &% Wg &"b@ !"`!# ") &)& !"' !e) &"b& /+ /' &Y+@! ˆ

"!# "- &")& \ 6{) !"`!# \)! &Y’ W' Ấ! Đeh "%@ !"`!# 6 &Y%!" 2 !"`!# !c!#

&Y%!# y a"f 2y &"c!# &)! 2 " W— y a"f &) Ấ! Đe. "ˆ !d!#


45/56

&“ /lh S&%Y6+\W l &"0 &Y{ &"y!" e& &"'(!# ")*+ / +K!# Ay!" " ~) !#'})h " ~)

/K) &'!# \"> !"%+.

0h1 ba# đY ch>nh @F v'-c A+an tâm đ+ tư ch! đ"' ngq nhân v'*n;

H®%YA S"+&¯ Yb& "’ &Y~!# /! /y & !"! 2)f!.H®%YA S"+&¯ /8 Yb& &"y!"

c!# &Y!# 2)* /Z ) e& 2d! "l% S&%Y6+\W /! ) !"! 2)f! &K& 27)

!"! 2)f!h \0 ˆ > !"! 2)f! y 2)* &"Z " /e ;& #)} "- !—% !#y@. Gi! !"' &b& ˆ

&Yf! 5R.RRR !"! 2)f! S&%Y6+\W /+ & "y 2 2 &Y; " "y!# e& >" &K& !"b&h &Y &)a !"b&.

C";!" !"} /e) !#† !"! 2)f! /' "+b! +@*! \ y!# &) &b& ˆ > —% "y!# &Yf! &"

#)7)h S&%Y6+\W l &"0 @f! & /ˆ 6ˆ Y!# \">" "y!# †!# /+ l &"0 /' &Yˆ)

!#")* W a"j 2j "+ /> !"b&h A" 2j &K& !"b& 2y !"' !"%+ &) 6b& \¤ —% "y!#

S&%Y6+\W !y &Yf! &" #)7).

3.+. M_% j( @k 2 !K% _" !&9" *?2 %!&'" 0K( -;$ -=- -l" %? V()%

N$0

#.2.1. C@ ph- A/ung Nguy-n

7;[;5;5; r'(' th'-+ =há' A+át cF ph* 0.+ng g+y*n

N#y@ 14šR4š1mm4 Đ-!# Lf N#+@f! V† &"y!" a TY+!# N#+@f! &) B+c! M% T"+e&Ÿ

&"< a"< y a"f V)*& N%h 27) WK 2K! /i+ &)f! y ") ?Z /a ~ " e!# 27) !) &)!2y ] "; 8!" )*&


46/56

&)!#h /'% "'(!# 2 y a"f V)*& N% %! &ž% \"‡a &" #)7). Nd 1mm J+>! y a"f /i+

&)*! /' &"y!" a &) T"y!" a"K H C"; M)!" y 6'7 \"{) /i+ " 2)* "[!" &"y!" "*

&"K!# J+>! TY+!# N#+@f! &) > &Œ!" &"y!" V)*& N% 2y > J+K #)% &Yf! T" G)7). S%+

, !d &)a &"Zh T"'(!# ")*+ y a"f TY+!# N#+@f! /8 c!# 6K \"Ž+ ")*+ "() !#+!

W>!# &– 2y /' "‡& ~ &“ !"`!# "& y a"f !#! !"b&h c!# !#"* ")*! /)h 6; \;a

P"'(!# Đc!# /e /> \"c!# &"0 W% "œa "k% •!# !"`!# /% f &e& 6 /8 /'% TY+!#

N#+@f! ")!" a"j !#'}) &)f+ A•!# &Yf! \"‡a ˆ !'7. N#y@ ,3š11š,RR3 Sˆ! a"i y

a"f "k% &%! G„ Y% /}) 6!# W \)*! N#y@ "e) y a"f "k% &%! G=– &) A)!" T"K!# N"b&h

/8 &"+ "’& "y!# !#y! '& !#'}) &"% #)% 2y #") Ab+ b! 6!# +e &"— • 6)!" "~! &Y

&)a Wˆ! a"Ž y a"f "k% &%! '% &";" !"b& #)`% G= 2y &"'(!# ")*+ y a"f 7! &Yf! &"

#)7). & J+ˆ /8 l m£ !#'}) "~! G= y Wˆ! a"Ž '% &";" !"b&.

Nd ,RRh TY+!# N#+@f! /8 &"y!" a 2d! a "k!# &) S)!#%aYZ !" j &)f+ a">&

&Y)0! &" &Y'}!# !y@ &"y!" e& /)0 /0 a">& &Y)0! &" &Y'}!# !e) /% y uWZ%! 2y ")!"

a"j &" &Y'}!# &y! i+. C"Œ &Y!# , !dh Sˆ! a"Ž y a"f TY+!# N#+@f! /' ?+b&

\"Ž+ /! "(! 4R J+K #)% &Yf! &y! i+h &)f+ 6)0+ !"' &) Mh C%!%A%h N#%h u!"h Đh

N"& Bˆ!h TY+!# O+Kh uWZ%!˜H)*! !%@ Cy a"f TY+!# N#+@f! y &"'(!# ")*+ WK e&

&) V)*& N% 27) WK '!# !#'}) &)f+ A•!# y a"f 7! !"b&. Cl 11 &Y)*+š1= "e #)% /[!"

V)*& N% +% > Wˆ! a"Ž y a"f TY+!# N#+@f!.Tl )h TY+!# N#+@f! /' ) y A%!" !#")*a &)f! a"!# { V)*& N% >a Aj!#

a"'(!# &" !y@ 2y /! !%@ /8 #-& ">) /' !"`!# &"y!" c!# !"b& /!"h "!# )!"

/' "'7!# /) /’!# /‡! !" Ab+ W a">& &Y)0! 6!# W ")*! A)*! &) Hy Ne) 2y &)a /l y >&Œ!" &"y!" \"> &Y!# ˆ !'7. C†!# &Y!# !d ,RRRh TY+!# N#+@f! &" ")*! !"'!#

46


47/56

J+@! &"'(!# ")*+ /i+ &)f! /! N"& Bˆ!. T)a &"Z N"& Bˆ!h TY+!# N#+@f! /8 /! 27)

> !'7 \"> !"' Mh S)!#%aYZh T">) L%!h TY+!# O+Kh C%a+")%h B% L%!h U\Y%)!%.

H)*! !%@h TY+!# N#+@f! /8 l e& !# '7) #i! 1RRR J+>! y a"f !"'!# J+@! &Yf!

ˆ !'7 2y "(! 5R J+K #)% &Yf! &" #)7). V7) "[!" &" \)!" A%!" !"'!# J+@!

&"'(!# ")*+h > Wˆ! a"Ž y a"f TY+!# N#+@f! /' Wˆ! ?+b& &“ !"`!# "& y a"f !#!

!"b& " /)*+ a

&"0 ")*! \">& \"% 2'(! f!h /-& &Yf! !! !+ 6)0+ e e& !! &ˆ!# 2`!# "‡ " W a">&

&Y)0!.Bˆ!# ")*+ " "y!# \"c!# &"0 !"! 6)& /+ y &Y+!# !#+@f! &"&h

/+ y #)ˆh /+ y TY+!# N#+@f! !"'!# J+@!. H+ J+ˆ y TY+!# N#+@f! Y() 2y &[!"&" b& \)0 W>& "b& '!# 2y &;!" /!# 6e


48/56

#.2.2. Bh 2D

7;[;[;5 r'(' th'-+ ch+ng về Ph9 [

P"{ ,9 y "+) !"y "y!# a"{ V)*& N% &"+e &a /y! N% u! GY+ah &a /y! &"

a"Ž 7! !"b& ˆ !'7. N#y) P"{ ,9 Y%h N% u! GY+a k! W{ "`+ 2y /)+ "y!" !")+

&"'(!# ")*+ \">h !"' u! V)f!h M%?)‚W N% uNh T"%!" N)f!h T! N%h V)2% S%)#!h

GA@h GAA@ŸP+Wh B%)¯!h I6? C%Xœh˜

Tf! P"{ ,9 !#"$% y ,9 ) !#+@f! )*+ /0 !b+ !'7 A•!# 2y ,9 #)} "& /e!#. H%)

'() 6K! ‰,9Š k! l !#"$% y &"'(!# ")*+ P"{ ,9 \"c!# 6% #)} /l!# —% 2[ 6b& ’

!y /+ /l &Yf! &" #)7) Wg l —% "y!# P"{ ,9 /%!# {.

N#'}) /i+ &)f! W>!# a Y% &"'(!# ")*+ P"{ ,9 y c!# L] O+] TY+!#. Ly e& !#'})

/% f a"{ &“ !"žh c!# TY+!# !"! &"b@ a"ˆ) y e& /)+ #[ /l " a"{ V)*& N%.v!#

+K! l e& \"Ž+ 2 /!# !"b& /0 J+ˆ!# 6> " &" \">" !'7 !#y).B{) &Y'7 P"{

,9h &) &a. HCM /8 l e& 2y) J+>! a"{ \"> !|) &)!#h !"'!# †!# "Œ A“!# ) { ba /e

J+>!h \"c!# & Y% /' &"'(!# ")*+. L] O+] TY+!# /8 &[ ")0+ #)% 2 a"{

T">!# 4š,RR3h a"{ ,9 { —% "y!# /i+ &)f! &) &"y!" a"K H C"; M)!". Đ! /i+

!d ,RRmh P"{ ,9 /8 l 9, —% "y!# &) &"y!" a"K H C"; M)!"h 11 —% "y!# &) Hy Ne)

2y > —% "y!# \"> /' { &) > &Œ!" !"' Đy Nª!#h V†!# Ty+h B[!" o'(!# 2y N"%

TY%!#. Nd 4š,RRm P"{ ,9 l &b& ˆ 4m —% "y!#h /)+ !y@ "!# )!" P"{ ,9 y e&

"+) > —% "y!# a"{ % ba /%!# \)!" A%!" !"'!# J+@! Yb& &"y!" c!# { V)*&

N%.

C+K) !d ,RRmh P"{ ,9 &)a &j \"%) &Y'(!# —% "y!# &) &" &Y'}!# H!#\!# 2y

L!A! ‰u!"Š +K) !d ,RRm.TY!# /lh —% "y!# &) L!A! /' \¤ 2~!# !")+h 2[ !+

&"y!" c!#h Wg { Y% ( "e) Ye!# 7! " a"{ V)*& &) > !'7 "+ °+ \">.

T+@ !")f!h &“ \"ˆ!# +K) !d ,R11h Cc!# &@ V)*& T">) O+K T ‰VTIŠh /! 2 W{

"`+ H)#"%!AW CXXZZ /8 +% ) 1RR£ | a"i! P"{ ,9 &“ ";!" !#'}) W>!# a Y% !l ¥

L] O+] TY+!#. N#%@ W%+ \") +% ) P"{ ,9h VTI ) a & 6>! 5R£ | a"i! " Ta

48


49/56

/y! )6ZZ ‰a"))aa)!ZWŠ 27) #)> ,5 &Y)*+ USo. Đ! &"}) /)0 !y@h P"{ ,9 l /! "%)

!#'}) "< /!# W{ "`+ y VTI 2y )6ZZ.

o'7) /@ y !"`!# &"y!" c!# !|) 6& &Y!# "& /e!# \)!" A%!" !"'!# J+@!

&"'(!# ) P"{ ,9:

H* &"K!# !"'!# J+@! &"'(!# ) a"{ ,9 /8 &"0 ")*! /' a"i! !y &;!" /!# 6e

#)`% > —% "y!# —% "y!# !"'!# J+@!

&"'(!# ")*+ \"> { &"y!" a"K H C"; M)!" ‰/)0! "[!" !"' W &"b& 6) &Y!#

!"'!# J+@! &"'(!# ) )!h ?Z! €! @+ &K &Y+@! &"K!# 2y ")*! /)h /ˆ 6ˆ W \"žZ 2y /i@ /< "b& A)!"

A'!#. Đ@ y e& "'7!# /) \"> 7) ‹ 2y #la a"i! y !f! /)0 !"b! &"'(!# ")*+h

&"0 ")*! /' a"!# >" a"j 2j "+@f! !#")*ah " Wh & /' Ab+ b! &Y!# k!#

\">" "y!#.

Bf! !" /lh 2€! k! &! &) !"`!# "! " &Y!# "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!#

) a"{ ,9

2hất @ượng 3n phm: M- A• > —% "y!# P"{ ,9 l /'% Y% e& J+@ &Y[!" "+Ž! /0

/ˆ 6ˆ "b& '!# " "y!# { &“!# —% "y!#. T" & /8 " &"b@ Y!# \") \)0

/!" &;!" /!# 6e " /- &Y'!# " &"'(!# ")*+. P"{ ,9 /8 "’ &Y~!# /! 2)* &")& \ e& \"c!#

#)%! &"'{!# &" %!# / \"c!# \"; 2d! "l% Ž &" V)*& 27) 6y! #" /' W(! /Z!

&+@! /(! #)ˆ!h \"c!# i+ \¤h "% 2d! &Y%!# &Y;h 27) !"`!# ") 6>& W M)!" L!#h "<

/!# #)% 2 y+ &Y‡!# 2y !"`!# ") /¦! !# %!# a"!# >" +!# /[!". V &")& \

!e) &"b&


50/56

J+@! \"> !"%+ " \">h "y! &y! \"c!#

l W /!# !"b&. Cl &"0 &"b@ Y‘ !"b& y { > —% "y!# a"{ ,9 &Y!# &"y!" a"K H C";

M)!". C—% "y!# a"{ ,9 { /'}!# N#+@¡! T")aŸ O+! 1 &")& \ \"c!# #)%! \"> W%!#

&Y~!# 27) a"!# >" ")*! /) a"% €! &Y+@! &"K!#h &Yi! !"y "[!" 2k 27) i+ &"%!# \)0+

>"h >!" /¦! 2y!# 2y /¦! !# &Yf! &Yi! & !f! e& \"c!# #)%! b. N#' )h &% l &"0

&"b@ e& a"!# >" "y! &y! \"> &Y!# —% "y!# a"{ ,9 { /'}!# N#+@¡! Vd! TY)h

/'}!# P" N#~ T"!". N"[! &|!# &"0h —% "y!# /' &Y%!# &Y; &"Z e& a"!# >"

\"> #)ˆ! Ah A! A8 27) !! y >!" W>!# &Y‡!# & e& \"c!# #)%! &">!# /8!# 2y 6[!" A!

"(!. H%) 2; Aj /)0! "[!" &Yf! \"c!# a"ˆ) /0 W W>!" —% "y!# !y &")& \ /©a "(!h W%!#

&Y!# "(!h y > "Œ a"{ ,9 i! a"ˆ) & A!# Y% e& c "[!" "+Ž! 2y &"0 ")*! &;!"

/!# 6e "(! &Y!# &“!# —% "y!# /0 e& \") \">" "y!# !"[! 2y —% "y!#h "~ l &"0

ˆ !"! /' e& \"c!# #)%! /- &Y'!# Y)f!# "%@ e& \"c!# #)%! Yb& a"{ ,9–

Me& /- /)0 ) &f! "%@ 2y b!

&'!# a"ˆ) %!# &;!" "[!" &'!# %h #) Y% &Y!# \">" "y!# )f! &'{!# &"’ 2h \"c!#

!f! /(! #)ˆ! J+>h &"0 ")*! "& !e) A+!# Y% !#y). Tf! &"'(!# ")*+ ˆ!" "'{!# Yb& 7! /!

")! ' \)!" A%!" W%+ [email protected] !")+ &Y'}!# "a \") \)!" A%!" \"c!# \"ˆ J+%!h e&

WK &"'(!# ")*+ "~! K) &">&– y { Ye!# > -& "y!#. N"' > &"'(!# ")*+ 7!

Mo!%A‚W "%@ zC \") #-a \"l \"d! 2€! "+@0! /|) l! &Y+@! &"K!# W%!# > l! a"j \"> y \"c!# #-a \"l \"d!h !"'!# 27) P"{ ,9 &"[ A'}!# !"' W "+@0! /|) -&

"y!# \)!" A%!" y #i! !"' \"c!# &"0. ") /% A!# "l% Wˆ! a"Ž 6!# >" &d!# '}!#

2y &" /(! > l! ( &bh Ž+h >!" #y ")f! !'7 ‡h "¦h 6>!"h˜ \">" "y!#

\"c!# ")0+ P"{ ,9 l /- &Y'!# Y)f!# y #[. Vy !"' &" l &"0 ) y e& &"b& 6) 6{) !+

\"c!# l /- &Y'!# Y)f!# &"[ &"'(!# ")*+ Wg #)K!# ~) &"'(!# ")f+ \"> &Yf! &" &Y'}!#h

g A$ !")f! /e &"+ "’& \">" "y!# †!# #)ˆ.

N#y) Y%h &"'(!# ")*+ a"{ ,9 "'% Y‘ Yy!# t.!ng t'*+ ch> vF mc t'*+ cCa 3n phm:

\") J+@& /!" \)!" A%!" Wˆ! a"Ž c!# L] O+] TY+!#h T|!# #)> /K c!# &@ N% u!

/8 ?> /!" &)f+ "; ĐZ a"{ V)*& !!# &i &" #)7)–h 27) j /;" J+ˆ!# 6> "'(!# 2

&Y+@! &"K!# )


51/56

\"Ž+ 2 ~) !#'}) &"[ g &b& @+ †!# !"' e& l! d! )! &Yf! >@ 6%@h %) †!# d! /'

!"'!# ) \"c!# l !œ& #[ Y)f!# ˆ.

H(! !`%h P"{ ,9 "'% ?> /!" Y‘ đ&' tượng =hách hFng .N"[! 2y 6ˆ!# #)> /!" Y‘ &"[ > !"y y &"'(!# ")*+ Wg l ")! ' &K&

"(! /0 &a &Y+!# 2y /K) &'!# \">" "y!# ";!" †!# !"' a">& &Y)0! &"'(!# ")*+ e&

>" ")*+ J+ˆ &Yf! &" &Y'}!#.

3.3. Đ=! "(=

H)*! !%@h > &a /y! !'7 !#y)h /% WK &"+e $!" 2 &" a"Žh /8 2y /%!# &

2y !'7 &% /i+ &'h { Ye!# \)!" A%!" J+% !"'!# J+@! &"'(!# ")*+. T"y!" c!#

!"b& ")*! !%@ l &"0 \0 /! y > &a /y! &" d! !"%!" 27) &"'(!# ")*+ BBO C")\Z!h

L&&ZY)% ) L%! †!# &[ /! &" &Y'}!# V)*& N% &"c!# J+% !"'!# J+@! &"'(!# ).

TY!# \") /lh l Yb& ;& &"'(!# ")*+ V)*& /i+ &' 2y $!" 2 \)!" A%!" !"'!# J+@!

&"'(!# )h "i+ !"' †!# "'% l A%!" !#")*a !y l /' \& J+ˆ />!# !# /) !"'

> &"'(!# ")*+ !|) &)!# zCh L&&ZY)%h MZ&Y C%W" „ C%YY@ &) ";!" &" &Y'}!# !'7!"y. M- A•h > &"'(!# ")*+ Cy a"f TY+!# N#+@f!h P"{ ,9 †!# /8 /& /' !"`!#

&"y!" c!# !"b& /!" &Y!# e& \"ˆ!# &"}) #)%! !#‡! \") /i+ &' 2y $!" 2 \)!"

A%!" \"> 7) ‹ 2y "ba A€! !y@ { V)*& N%h !"'!# l &"0 !l) o%!" !#")*a V)*& N%

2€! k! !")+ &")+ Wl& 2 \)!" !#")* †!# !"' \)! &" &" & &Y!# "& /e!#

!"'!# J+@! &"'(!# ) ‰zY%!")WZŠ W 27) &"'(!# ")*+ !|) &)!# &Yf! &" #)7) !"'

MA!%A‚Wh P)¯¯% H+&h zCh 2y L&ZYY)%

0h1 nhất h > !"y !"'!# J+@! V)*& N% "'% ?@ A!# /' e& "* &"K!# > J+@

&Y[!"h J+@ /!"h #)ˆ) a">a W% " "* &"K!# 2“% /ˆ 6ˆ a">& &Y)0! ")*+ J+ˆ &Y!# !#‡!

"! 2y 6! 2`!# &Y!# Ay) "!. Cj &"0 y !!# % "b& '!# "+@0! #)% 2y "b& '!#

J+%! "* " "* &"K!# !"'!# J+@!


52/56

\"{) W 2y J+ˆ! ] !"y !"! J+@! " a"• "(a 2y ")*+ J+ˆ. C"b& '!# "+@0! #)%

&"'}!# /'J+%! & !"b& y "b& '!# & &Y)0! \)!" A%!" !"y !"'!# J+@! V)*& N% "'% &" W "’ &Y~!# 2y 2)* ?@ A!#

&"'(!# ")*+. Cl &"0 !l)h &"'(!# ")*+ y &y) Wˆ! 7! !"b& ! &"f !"`!# l! d! a"j \"> /0 &"ž% 8! !"+ i+ Ž &" /% A!# "h

!"'!# Z!+


53/56

T" 6%h &Y!# J+> &Y[!" &)! "y!" !"'!# J+@! &"'(!# )h > A%!" !#")*a V)*&

N% "'% "’ &Y~!# /! 2)* ?@ A!# "* &"K!# !"'!# J+@! e& >" /!# !"b& /-

&Y'!# " &"'(!# ")*+ !"' /i+ &' ") a"; 2y 2)* ?@ A!#h &")& \ †!# !"' \)! &Y’

/) ] !"'!# J+@!.

T" &'h \") &)! "y!" "+@0! #)% c!# !#"*h > A%!" !#")*a "'% "’ &Y~!# 2y

2)* /y & "+b! +@*! 2y J+ˆ! ] /e) !#† c!# !"! 2)f! /& &)f+ "+Ž! &Y!# 2)* \)!"

A%!" !"': "+b! +@*! 2 J+ˆ! ]h 6>! "y!#h a"% "h †!# !"' a"j 2j \">" "y!#.

T" &h TY+!# N#+@f! ) y A%!" !#")*a /) /i+ &Y!# $!" 2 !"'!# J+@! &"'(!#

) { V)*& N%h "'% l e& +& "%@ e& \"l% /y & 2 !"'!# J+@! &"'(!# ) 2y

6ˆ "e !l e& >" 6y) 6ˆ! 2y j &"0 " !f! A%!" !#")*a /8 a"ˆ) &Yˆ #)> !")+ &Y!#

J+> &Y[!" ?@ A!# &"'(!# ")*+. Vb! / 2) a" &Y!# J+> &Y[!" \)!" A%!" 27) /K) &>h

/- 6)*& y /K) &> !'7 !#y) ?ˆ@ Y% 2y #@ &")*& ").

T" !dh 2[ !"'!# J+@! &"'(!# ) y e& "& /e!# \)!" A%!" 7) ‹ { V)*&

N%h !f! 2)* ?@ A!# "y!" %!# a">a ] ‰+& !"'!# J+@! &"'(!# ) V)*& N%Š

2€! k! #-a !")+ \"l \"d! "'% &"0 #)ˆ) J+@& /' 2b! / 2) a" &"'(!# ")*+. TY+!#

N#+@f! #-a a"ˆ) \"l \"d! 2 2)* &"'(!# ")*+ !">)h &"'(!# ")*+ #)ˆ A &[!" "[!" J+ˆ!

] 2y "y!" %!# a">a ] 2 2) a" &"'(!# ")*+ &" W /%!# k! Yb& @+ \œ

53


54/56

RQT LUN

N"'!# J+@! &"'(!# ) /%!# y a"'(!# &" \)!" A%!" "% "©! l ")+ "'7!#

a">& &Y)0!h Ai! &Y{ &"y!" ?+ "'7!# &Yf! &y! i+. Đ0 &"y!" c!#h A%!" !#")*a i! a"ˆ)

l e& ")! ' J+ˆ! &Y !"'!# J+@! 6y) 6ˆ!h "-& "gh l ")! ' 2y l &i !"[!.

Bf! !" /lh +c! i! a"ˆ) l e& "* &"K!# #)> W>& "b& '!# /& &)f+ "+Ž! J+K &.

T"f e& /)+ 2c •!# J+%! &Y~!# !`% y A%!" !#")*a i! &)! "‡ &“!# 6'7 e&h

\"c!# !f! a">& &Y)0! e& >" J+> !"%!"h 2e) 28 A€! /! W b& \)0 W>& &Y!# \)!"

A%!".V7) !"`!# A />! \"ˆ J+%! 2 W a">& &Y)0! A%!" !#")*a V)*& N% i! J+%! & 2y "’ &Y~!#. TY>!" 2)* >

/) ] !"'!# J+@! \)!" A%!" Wˆ! a"Ž 2y A" 2j \"c!# /’!# 27) Wˆ! a"Ž A" 2j

y A%!" !#")*a Wˆ! ?+b&. Bˆ 2* &"'(!# ")*+ !" &Y>!" 2)* \)!" A%!" &"'(!# ")*+

!">). M+K! 2@ A%!" !#")*a V)*& N% i! a"ˆ) /d!# \] J+@! 6ˆ "e &"'(!# ")*+ W{

"`+ &Y; &+* 2y i! l > 6)*! a">a J+ˆ! ] !#")f !#-& &"'(!# ")fj J+@ /!" a">a +& 2 !"'!# J+@! &"'(!# ) !l) "+!#2y 2b! / \)0 W>& a +& 2

54


55/56

\)0 W>& &Y!# !"'!# J+@! i! /' 6| W+!# d! &Yf! !"`!# !#")f! + &" &)¡!

2y \"% "~ 2 !"'!# J+@! &"'(!# ).

Đ0 "& /e!# !"'!# J+@! &"'(!# ) { V)*& N% &)a &j a">& &Y)0! !" g 2y

/’!# "'7!# i! &" ")*! &K& > @f+ i+ /8 !f+ /0 ] +! 2y &" &)¡! "& /e!# \)0

W>& a +& 2 "&

/e!# \)0 W>& l &;!" \"ˆ &") 2y " &Y /' " "& /e!# !"'!# J+@!.

TiI LIỆU THfM RHẢd

T(J" V()%

N#" /!" WK 35š,RR4šNĐŸCP !#y@ 31š3š,RR4

T"c!# &' WK Rmš,RR4šTTŸBTM !#y@ ,5š5š,RR4h

C";!" a"< !'7 Ce!# Hk% 8 He) C"< N#"$% V)*& N% ‰,RR5Šh O+$t thưBng m?'

'-t am# N"y ?+b& 6ˆ! L% Đe!#

C";!" a"< !'7 Ce!# Hk% 8 He) C"< N#"$% V)*& N% ‰,RR9Šh O+$t c?nh t.anh '-t

am# N"y ?+b& 6ˆ! L% Đe!#C";!" a"< !'7 Ce!# Hk% 8 He) C"< N#"$% V)*& N% ‰,RR5Šh O+$t 39 h+ t.> t+-

'-t am# N"y ?+b& 6ˆ! Ty) C";!"

Cj W{ "`+ &Y; &+*‰,RR1Šh 2m nang 39 h+ t.> t+-: 2h>nh 3ách# pháp @+$t vF áp dng

C=- mW5(%W %!$0 Y!n:

"&&a:šš2).®)\)aZA)%.Y#š®)\)šN"£C4£BR£¬1£BB£u3!#±J+@£¬1£BB

£1!±\)!"±A%!"

"&&a:šš2).®)\)aZA)%.Y#š®)\)šT"£C4£BR£C4£u1!#±")£¬1£BB£=+

!%%^:oommm.%$5*-Y.o

"&&a:šš®®®.a",9..2!š"&Wš)!AZ?.a"a¢+Y²1„%!#+%#Z²2!

"&&a:šš®®®.&Y+!#!#+@Z!..2!š

"&&a:šš®®®.\X2)Z&!%..2!š

"&&a:šš2)Z&!%XY%!")WZW.š

"&&a:šš%Y\Z&)!#.,9"..2!š6Y%!AŸ%Y\Z&)!#š?%@ŸA+!#Ÿ&"+!#Ÿ")Z+š"&&a:šš&"+!#")Z+2)Z&..2!š

55

http://vi.wikipedia.org/wiki/Nh%C6%B0%E1%BB%A3ng_quy%E1%BB%81n_kinh_doanhhttp://vi.wikipedia.org/wiki/Nh%C6%B0%E1%BB%A3ng_quy%E1%BB%81n_kinh_doanhhttp://vi.wikipedia.org/wiki/Th%C6%B0%C6%A1ng_hi%E1%BB%87uhttp://www.starbucks.vn/http://www.pho24.com.vn/htmls/index.php?cur=1&language=vnhttp://www.trungnguyen.com.vn/http://www.kfcvietnam.com.vn/http://vietnamfranchises.com/http://marketing.24h.com.vn/brand-marketing/xay-dung-thuong-hieu/http://thuonghieuviet.com.vn/http://vi.wikipedia.org/wiki/Nh%C6%B0%E1%BB%A3ng_quy%E1%BB%81n_kinh_doanhhttp://vi.wikipedia.org/wiki/Nh%C6%B0%E1%BB%A3ng_quy%E1%BB%81n_kinh_doanhhttp://vi.wikipedia.org/wiki/Th%C6%B0%C6%A1ng_hi%E1%BB%87uhttp://www.starbucks.vn/http://www.pho24.com.vn/htmls/index.php?cur=1&language=vnhttp://www.trungnguyen.com.vn/http://www.kfcvietnam.com.vn/http://vietnamfranchises.com/http://marketing.24h.com.vn/brand-marketing/xay-dung-thuong-hieu/http://thuonghieuviet.com.vn/


56/56

"&&a:šš2)Z&!%6Y%!A)!#.š&"!#Ÿ&)!š"+@Z!ŸAZŸ&"+!#Ÿ")Z+š11R9šT%ŸJ+%!Ÿ&Y!#Ÿ

+%Ÿ&"+!#Ÿ")Z+
http://vietnambranding.com/thong-tin/chuyen-de-thuong-hieu/1104/Tam-quan-trong-cua-thuong-hieuhttp://vietnambranding.com/thong-tin/chuyen-de-thuong-hieu/1104/Tam-quan-trong-cua-thuong-hieuhttp://vietnambranding.com/thong-tin/chuyen-de-thuong-hieu/1104/Tam-quan-trong-cua-thuong-hieuhttp://vietnambranding.com/thong-tin/chuyen-de-thuong-hieu/1104/Tam-quan-trong-cua-thuong-hieu

140912.tieu luan kinh tế l cao học ngoại thương

Documents