15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku  

Jindřich  Fáborský  -­‐  igloonet  s.r.o.

7.  6.  2012

1.  Měsíční  fakturace  nad  10  000  GPB

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Facebook  standardně  

generuje  faktury  každý  den.  S  

útratou  vyšší  než  10  000  GBP  můžete  získat  

měsíční  fakturaci.

(  ZÁKLADY  VYUŽÍTÍ  SOCIÁLNÍCH  SÍTÍ  PRO  MARKETING  FIREM  A  PROJEKTŮ  .

45  %Reklamy  cílené  na  Facebook  (stránky,  událos),  aplikace)  jsou  o

levnější,  než  reklamy  cílené  na  web?

Zdroj:  Studie  TBG  Digital  Q4  2011  -­‐  hpp://t.co/0EqksMAS

2.  Víte,  že?

3.  Sponsored  stories  jako  účinný  nástroj  pro  stránky  se  spoustou  fanoušků

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

4.  Tipy  a  triky  pro  placenou  podporu  statusů

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Upoutá  pozornost  +  po  kliknuu  seuživatel  na  video  většinou  skutečně  podívá.

Plaute  tak  za  klik  +  shlédnuu  videa.  

93  znaků Propagace  videa

Likes,  komentáře  a  sdílení  upoutají  pozornost!V  tomto  případě  doporučujeme  vždy  nějaké  vytvořit.

Výhoda  kampaně  je,  že  získáte  další.

VyužiK  formátuVyužiu  vlastnou  formátu  reklamy  (vyšší  pozornost  a  

CTR)  pro  podporu  webového  obsahu.  

5.  Mnoho  fanoušků,  žádný  vztah

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Tento  reklamní  formát  vykazuje  vysoké  CTR,  nízké  CPC  a  především  nejnižší  cenu  za  fanouška.  

Fanoušci  však  často  vstupují  do  vztahu,  aniž  by  si  prohlédli  vaši  stránku  a  věděli  co  vlastně  děláte.  Mají  pro  vás  potom  

hodnotu?

Především  při  cílení  na  uživatele  13-­‐17,  získáváte  levně  duše,  které  ani  nevědí,  že  jsou  vašimi  fanoušky  

=  levná  reklamní  činnost  bez  hodnoty.

6.  Nepodceňujte  vstupní  stránky!  

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Vstupní  stránky  stále  fungují!  

Investujete  do  kampaní  pro  Facebook  Page?  Vstupní  stránka  je  

nutnost!

hpps://www.facebook.com/NewZealandNatural/app_427291560618178

7.  Doporučuji  video  na  vstupní  stránce

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Důvod  +  Výzva        

8.  Snižte  si  CPC  na  minimum  

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Clicks = CPC

-­‐  Čím  vyšší  počet  prokliků  v  absolutních  číslech,  um  nižší  cena

-­‐  Týká  se  jednotlivých  inzerátů

-­‐  Inzeráty  zacílené  na  širší  cílovou  skupinu  (100  000+)  mohou  dosáhnout  velmi  nízkého  CPC  (v  ČR  hluboko  pod  1  Kč  /  proklik)

-­‐  Nelze  použít  na  úzce  vymezené  cílové  skupiny  (únava  reklamy)

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Web FB Page

Novinky Cílení1 Výprodej Cílení1Novinky Cílení2 Výprodej Cílení2 Fanoušci Cílení1 Fanoušci Cílení2 Friend Likes

Abstrakce

A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D

Kampaně  mají  separátní  rozpočty  a  časový  rozvrh

Kampaně

Reklamy  (varianty)

4  reklamy  na  kampaň  je  ideální  počet

Testujeme  reklamy,  které  fungují  (performují)  lépe.  Ty  horší  zavíráme,  ty  lepší  duplikujeme  a  vylepšujeme.

ZM

Testovánídle

pohlaví

9.  Věnujte  čas  návrhu  struktury  a  testujte  varianty

Vhodná  struktura  =  Prostředek  pro  funkční  testování  =  Prostředek  pro  snížení  CPC,  zvýšení  konverzí  =  Dlouhodobě  efek)vní  kampaně

10.  Poc)vě  dodržujte  systém  pro  značkování  a  měření

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

1.  Navrhněte  si  vhodný  systém  v  excelu 2.  Odkazy  pocTvě  značkujte  nástrojem  Google  Url  Builder

3.  Měřte  výsledky  v  Google  Analy)cs

4.  Upravte  reklamy  na  Facebooku

11.  Jak  na  únavu  reklam?

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Únavou  trpí  reklamy  cílené  na  úzký  segment  uživatelů  

(<10  000)  

Je  vhodné  střídat  několik  funkčních  variant  (kampaní  či  inzerátů)  každý  den.

12.  Don’t  show  social  ac)vity

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Tato  volba  může  zvyšovat  CTR  inzerátu

Odvádí  však  často  i  většinu  lidí  mimo  zamýšlenou  webovou  stránku!

13.  Správné  obrázky  pro  vysoké  CTR

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Dobře  zvolené  obrázky  zvyšují  CTR!

Používejte:-­‐  horizontálně  orientované  obrázky-­‐  vysoký  kontrast-­‐  jiné  než  Facebook  barvy-­‐  sdělení  přímo  v  obrázku-­‐  ženy  :)-­‐  zajímavé  objekty  vzhledem  k  cílovce-­‐  cokoliv,  co  vás  odliší!

14.  Donuťte  Facebook  zobrazovat  vaše  reklamy

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Potřebujete  utra)t  např.  100  $  a  jste  časově  omezeni?  Předsurejte,  že  jste  bonitnější  klient  a  

nastavte  denní  klient  např.  1500  $.  

15.  Vždy  se  vyplau  použít  Power  Editor

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Vyzkoušejte:  hpps://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

Zůstaňme  v  kontaktu

(  15  super  )pů  pro  reklamy  na  Facebooku.

Pořádáme  prak)cká  školení  internetového  marke)ngu  v  Brně  www.igloonet.cz/skoleni  Jindřich  Fáborský  -­‐  www.faborsky.cz  -­‐  Twiper:  @Faborsky  

Můj  blog  v  anglič)ně:  hpp://www.onestepoutofline.com  

Dotazy  a  připomínky  na  faborsky@igloonet.cz  

Komunikujte  s  námi,  ptejte  se  a  diskutujte:  

www.facebook.com/igloonet  

www.twiper.com/igloonet

igloonet