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共催セミナー 2015年5月22日
ECサイトにおけるコンテンツマーケティング・SEOのデータ活用方法
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Ginzamarkets株式会社 黒瀬 淳一
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会社紹介 「MarkeDng Intelligence」というコンセプトのもと、コンテンツマーケ& SEO管理プラットフォームの『GinzaMetrics』を開発・販売しています。
会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社(日本)
CEO レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー(日本) 黒瀬 淳一
サービス概要 MarkeDng SaaS (Ginzametrics)
主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他
アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook広告製品責任者) Anne Raimondi(eBay元取締役) その他
CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリー マネージャー
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会社紹介
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米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています。
Robert MorrisPartner
Professor, MITFounder, Viaweb
Trevor BlackwellPartner
CEO, Anybots
Jessica LivingstonPartner
Author, Founders at Work
Paul GrahamPartner
Author, On LispFounder, Viaweb
Paul BucheitPartner
Creator, GMail, AdSenseFounder, FriendFeed
Harj TaggarVenture Partner
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GinzaMetrics
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RECRUIT
【Ginzametricsの主な導入企業様】
日本でもスタートアップから大手企業まで幅広くご活用頂いています。
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コンテンツマーケティングが流行
2012年
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良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に しました。
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2社に1社はコンテンツマーケティング活用
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ECサイトのコンテンツマーケティング
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1,ECサイトのコンテンツマーケティング事例 2,コンテンツマーケティング成功のための データの見方/使い方 3,GinzaMetricsの紹介
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ECサイトのコンテンツマーケティング
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1,ECサイトのコンテンツマーケティング事例 2,コンテンツマーケティング成功のための データの見方/使い方 3,GinzaMetricsの紹介
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ECサイトのコンテンツマーケティング事例
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情報収集
比較・検討
購入直前
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1,購入直前
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王者はやるべきことをやっている
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1,Dtleタグ、hタグ 商品名、型番など検索されるワードをテキストで。 2,商品画像 購入時にチェックしたい箇所を載せる。アップ画像、アングルの違う画像も。 3,商品説明 公式スペックに加え用途や魅力を独自コンテンツで説明。 4,レビュー 独自コンテンツ化
Amazon
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まるで縦スクロール型の雑誌
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色んな食べ方 母の日ギフト
ジャムに関するムック本 ジャムに関するコラム(週1更新)
北欧、暮らしの道具店
レシピカードプレゼント 雑誌プレゼント
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良いコンテンツなら商品ページでも拡散
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いいね:6716 シェア:99
いいね:5896 シェア:23
いいね:3214 シェア:3
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全ての商品ページが動画メインで構成。各種ソーシャルメディアへも展開しコンテンツを拡散し、ソーシャルメディアから集客する。
TwiSer
YouTube
サイト名:Joyus URL:hSps://www.joyus.com/
動画コンテンツでソーシャルを狙う
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2,比較・検討
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買いたいけど、 どの商品にすれば良いか?
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ランキング
「おせち 人気」でも 「おせち ランキング」でも1位
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楽天市場
無難なもの、流行りものが欲しいという商品とランキングは相性が良い
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BEAMS men BEAMS men ランキング
BEAMSブランドページ
サイト名:ZOZOTOWN URL:hSp://zozo.jp/
BEAMSランキング
流行商品はランキングが 重要なためランキング
専用ページで対応
ブランド別ランキング
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選び方
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ランキング
ベビーカーの種類 利用月齢の目安
「両対面」ベビーカー比較 ベビーカー選びのポイント
ベビーカー 選び方
Amazon
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3,情報収集
情報収集
比較・検討
購入直前
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「検索」エンジンは大半が「検索」目的
トランザクショナルクエリ 5% (購入や予約など)
ナビゲーショナルクエリ 10% (特定サイトに移動する)
インフォメーショナルクエリ 85% (情報や知識を探す)
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取り扱いブランド説明
babytopia
取り扱いブランドを詳細に説明
ブランドのコンセプト、ヒストリー、取り組み(CSR)、商品へのこだわりなど、ブランドのコーポレートサイトでも得られないような情報も。
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キュレーション
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調べそうな切り口でまとめコンテツ化
ワンピース 着こなし
サイト名:MERY URL:hSp://mery.jp/
「ワンピース 着こなし」
「春 ショートブーツ コーデ」
「GU コンビネゾン」
相性 Good!
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動画
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石川遼 スイング
GDO
石川遼の使用クラブ
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オウンドメディア
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・新規顧客との接点 ・業界内での信頼/評判
オーマイグラス
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どれぐらいの記事を書いているか
≈ 2012年11月リリース(初記事投稿日) 2015年1〜3月の新規記事:8本 http://www.ci-labo.jp/ 株式会社ドクターシーラボ
2014年2月リリース 2015年1〜3月の新規記事:18本 http://nikipedia.jp/ ガシー・レンカー・ジャパン株式会社
≈
2014年9月リリース 2015年1〜3月の新規記事:136本 hSp://mono-‐tech.com/ 株式会社ドスパラ
≈ 2012年1月リリース 2015年1〜3月の新規記事:53本 hSp://www.ohmyglasses.jp/blog/ オーマイグラス株式会社
≈
長期的に取り組む 覚悟が必要
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コツコツ取り組めば成果が出てくる
自社/他社キーワード比較をし、自社が勝つべきキーワードで、 粛々とソース修正/コンテンツ追加 → 効果チェック → 微修正。
Dtleやテキスト 修正開始
1-‐3位ワード: 対象の4割
1-‐3位ワード: 対象の6割
Dtle微修正
h1修正
テキスト追加
コンテンツ拡充
売上は約2.5倍に
大幅な 平均順位 の改善
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ECサイトのコンテンツマーケティング
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1,ECサイトのコンテンツマーケティング事例 2,コンテンツマーケティング成功のための データの見方/使い方 3,GinzaMetricsの紹介
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SEOのコンテンツマーケティング化
ビッグワードのみ。
リンク購入。
SEO担当のみ
順位チェックのみ
多様なニーズ/ワード狙う
自然リンクが得られる良いコンテンツを作る
企画、制作など複数の部門と連携
順位、流入、コンバージョンを見て迅速に制作/修正
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We are not Amazon.com
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真似できない!
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ツール導入+運用体制作り
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+
データの見方・使い方
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データの見方・使い方がポイント
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1,グルーピング 2,データの集約 3,見るものを絞る 4,基準値・ベンチマークを持つ
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多様なニーズ/ワード狙う
SEOのコンテンツマーケティング化
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どのキーワードの順位を 上げれば良い?
多様なニーズ→多様なキーワード
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事例:優先度を付けてグルーピング
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1,ターゲットキーワードの掛け合わせ ・・・などに加えて 2,流入が◯◯以上 3,流入が◯◯以上で、かつCVがある 4,新規流入が50%以上 5,ターゲットキーワードで流入が少ない ・・・など
ターゲットKW ポテンシャル ×
ゴールに近い指標でグループ化し優先度をつける
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Amazonだって優先度をつけてる
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ベビーベッド 選び方 一眼レフ 選び方 ドッグフード 選び方
選び方ページなし
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GinzaMetricsでも
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グルーピングによりキーワード数が膨大な場合も 打ち手が明確になります。
重要ワード グループの
11〜30位が 改善余地大きい!
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自然リンクが得られる 良いコンテンツを作る
SEOのコンテンツマーケティング化
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指標をバラバラに見ると因果関係が分からない
どのコンテンツが良かったか評価
順位取得ツール ソーシャルメディア リンク測定ツール アクセス解析
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事例:関連付けて見る
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ソーシャルで拡散されるコンテンツを作り、結果として外部リンクを獲得
5,000 外部リンク
ソーシャル
某バズコンテンツ
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GinzaMetricsでも
“ソーシャル” いいね!数やツ
イート数
“サーチ” キーワード順位。
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GinzaMetricsでも
“ソーシャル” いいね!数やツ
イート数
“サーチ” キーワード順位。
外部リンク情報
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企画、制作など複数の部門と連携
順位、流入、コンバージョンを見て迅速に制作/修正
SEOのコンテンツマーケティング化
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コンテンツ制作現場での課題
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SEO/マーケティング システム 企画/編集
VS
SEO? SEO?
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事例:見るところを絞ったダッシュボード 各担当者が業務にSEO的視点を取り込めるよう支援
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マーケティング(SEO)チームが支援
カタログ コピーライター
SEO視点で コピー作成
コンテンツ 制作担当者
SEOに強い
ページを作る
バイヤー
SEOを意識して商品名を
設定
ダッシュボード
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【コツ】目標値・ベンチマークを持って見る
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(例) ビッグワード 1,10位以内死守 直帰率低いワードグループ 1,3位以内目標 CVR高いワードグループ 1,3位以内目標 2,3位以内でも競合に負けている場合は対策
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目標値・ベンチマークを持って見る
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3位以内目標 グループだから 4位は改善対象
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3位以内でも競合に負けてはいけない グループだから
改善対象
目標値・ベンチマークを持って見る
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GinzaMetricsでも
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全体の順位
競合との全体的な 順位比較
3位以下 ワード発見
負けているワード発見
分かりやすい!
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データの見方・使い方のポイント
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1,グルーピング 2,データの集約 3,見るものを絞る 4,基準値・ベンチマークを持つ
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ECサイトのコンテンツマーケティング
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1,ECサイトのコンテンツマーケティング事例 2,コンテンツマーケティング成功のための データの見方/使い方 3,GinzaMetricsの紹介
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順位取得ツール ソーシャルメディア リンク測定ツール アクセス解析
コンテンツマーケティングのPDCAを回す上で 必要&分散しているデータを集約して可視化
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コンテンツマーケティングの オペレーション&チーム作りを支援します。
SEO/マーケティング ・キーワード選定
システム ・システム修正
企画/編集 ・コンテンツ作成/修正
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ファインダビリティ改善
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GinzaMetricsが選ばれる理由
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1,コンテンツ制作現場での使いやすさ
2,大規模サイトの本当の見える化
3,日本企業のご要望を重視
SEOの専門ではない制作担当の方やライターの方まで幅広い方がご利用頂けるよう、分かりやすさ・使いやすさを重視しています。
カテゴリ数が膨大で、競争も激しい大規模サイトでご利用頂けるよう、数千以上のワードのキーワード指標とコンテンツ指標を毎日把握できるようにしています。
初期版より日本語管理画面に対応し、日本独自のご要望も積極的に取り込んでいます。
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活動紹介1
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宣伝会議
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活動紹介2
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役立つeブックがダウンロードできます
オウンドメディア15事例指標比較
インハウスSEO業務ガイド
hSp://www.ginzametrics.jp/blog/inhouse-‐seo-‐process-‐guide
hSp://www.ginzametrics.jp/blog/owndmedia-‐15cases
ECサイトコンテンツマーケティング事例15選
hSp://www.ginzametrics.jp/blog/ec-‐content-‐markeDng-‐15case
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活動紹介3
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ワークショップ
交流会・情報交換会
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活動紹介4
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Yahoo! サッポロビール nanapi インフォバーン 電通
リクルートキャリア ライフネット生命 三越伊勢丹
ReSy メンバーズ エクスペディア ドクターシーラボ Ginzamarkets US
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要チェック
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