デジタルマーケティグ基礎用語(1)

IPROS 2013/04/03株式会社イプロス　山口隼也

@junya100

デジタルマーケティグ基礎用語(1)

13年4月4日木曜日

SEOとは？


Search Engine Optimization

検索エンジン最適化


SEMとは？


Search Engine Marketing検索エンジンを利用して、

訪問者を増やすマーケティング手法

一般的に、SEOと対比して、リスティングのことを言っている場合

が多い。13年4月4日木曜日

リスティングとは？


検索連動広告のこと。一般的に、Google AdwordsやYahoo! スポンサードサー

チのことを指す


インプとは？


インプレッションのこと。広告が何回表示されたかどう

かを表す指標。最近では、InViewが重要視さ

れる傾向にある。


CPMとは？


Cost Per Milleのこと。1,000インプレッションあたりのコスト


CPCとは？


Cost Per Clickのこと。1クリックあたりのコスト


CPAとは？


Cost Per Acquisitionのこと。

1CVあたりのコスト


eCPMとは？


effective CPMのこと。1,000インプレッションあた

りの収益額。CPM、CPC、CPAを横比較

できるように、統一化した指標。


YJとは？


Yahoo! Japanのこと日本のオンライン広告業界の巨人。日本の総インターネット人口に対し、89%のリーチ率を誇る。GoogleのことはG。リクルート、楽天はRと称したりする。


LPとは？


Landing Pageのこと。広告をクリックした先のランディングするページのことを

指す。


クリエイティブとは？


オンライン上の広告制作物のこと。

LPやバナー、動画等々すべてを指す


リタゲとは？


リターゲティング広告こと。Googleのリタゲ商品は、リマー

ケティングとも言う。CTRが高いことで有名。

リッチクリエイティブとレコメンドを組み合わせたCriteoが有名。


主(ぬし)とは？


広告主のこと。広告を出す側。

「ぬしきょう」といえば、日本アドバタイザーズ協会のこ

と。


広告代理店とは？


広告主から広告出稿を依頼され、代理で出稿や運用を行う

会社。海外では、トレーディングデスクの存在が大きい


媒体とは？


メディアのこと。広告を表示するメディアや

面。


純広とは？


純広告のこと。特定のアドネットワークを経由せずに媒体に掲載される広告


レップとは？


メディアレップ複数のメディアの枠を買い付け、束ねて広告代理店等に販

売する会社


アドネットワークとは？


複数のメディアを束ねた広告ネットワーク。

複数の媒体を集めることでより多くのインプレッションを確保することができる。


在庫とは？


余っている広告枠(インプレッション)のこと。

インプレッションを仕入れることから、在庫(インベントリー)という言葉を使う。


イールドマネジメントとは？


在庫を発生させないように、媒体の収益を最大化させるシ

ステムのこと


オーディエンスターゲティングとは？


枠ではなく、人(cookie)単位でターゲティングを行う仕組

み


RTBとは？


Real Time Biddingのことリアルタイムにcookieにひもづいた枠(インプレッション)を売り買いする仕組み。

latencyが命。


DSPとは？


Demand Side Platformの略広告主サイドで、RTBを使って、インプレッションをBid&

買うシステム


SSPとは？


Supply Side Platformの略媒体サイドで、RTBを使ってインプレッションをセリにか

けて、売るシステム


アドエクスチェンジとは？


DSP、SSPが接続するRTBのセリの場を提供するシステム。事実上、Google(Double Click Adexchange)、Yahoo!(Right Media)、MS(AdECN)が握っている。


DMPとは？


Data Management Platformの略

cookieのセグメント化、一元管理、RTBでの売買を行う

システム


第３者配信とは？


3PAS(3rd Party Ad Serving)ともいう。媒体側のサーバから配信するのではなく、第３者のサーバから配信する仕組み。一般的に、広告主が「直接」媒体に対して広告の配

信を行うこと。媒体をまたいでの分析(アトリビューション

分析等)ができることがメリット


トリプルメディアとは？


オウンドメディア、アーンドメディア、ペイドメディアのこと


デジタルマーケティグ基礎用語(1)

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