18 de enero 2011 Dr Jose Ramon de la Torre Presidente Universidad de Puerto Rico Seor Presidente:

Sirva esta para comunicarle una preocupacin grave que como sndicos de la UPR- tenemos sobre cmo se estn manejando las comunicaciones institucionales en el presente conflicto estudiantil.

En das recientes aparece en los medios de comunicacin masiva una campaa de publicidad pagada por la UPR.

Sorprendentemente la campaa no atiende el nico tema de comunicacin discutido en la Junta: es decir la importancia que los estudiantes conozcan todas las ayudas econmicas disponibles para paliar el issue de la cuota.

A continuacin nuestro parecer sobre esta campaa:

1- La campaa no dice la verdad. Tergiversa las causas de la crisis fiscal de la Universidad. Esconde que esta es causada parcialmente por el problema econmico de Puerto Rico y en igual o mayor proporcin por la decisin del gobierno de excluir a la UPR, a travs de la Ley 7, de una tercera parte de los recaudos del IVU y de los nuevos impuestos establecidos para enfrentar la crisis econmica. Esa es la verdad. Nos consta a todos los sndicos y las sndicas, a la administracin universitaria y a toda la comunidad puertorriquea. La actual Presidenta de la Junta, la Lcda Rivera lo explic bien a la comunidad universitaria en su comunicacin de 8 de julio de 2009. El problema de la Universidad, como han concluido un grupo de profesores con pericia en las finanzas, es de falta de ingresos, no de exceso de gastos.

2- La campaa es divisiva y tiene ribetes polticos. Adopta un lenguaje tpico del debate poltico puertorriqueo: esto es: culpar a la administracin anterior y hablar de dficits heredados en vez de asumir responsabilidad por lo que se tiene que hacer no es un lenguaje que se use en los crculos universitarios. La UPR entonces, se proyecta a la UPR como una universidad contaminada con el proceso eleccionario dispuesta a echar culpas al pasado an a costa de la verdad.

En la Universidad hay una administracin, la administracin universitaria; ininterrumpida; dirigida por una Junta en la que cambian sus integrantes, pero que, como cuerpo, tiene continuidad. La actual presidenta de la Junta, la Lcda Rivera es la sndica de ms antigedad en ella y ha sido parte de la administracin universitaria desde 2000. En un momento de tanta divisin en la Universidad, Cmo se ayuda a lograr la unidad y la paz institucional usando ese tipo de lenguaje en los medios masivos?

3- La campaa es imprudente. La publicidad masiva es un recurso muy costoso y no necesariamente el ms efectivo. En el 2011 existen otras estrategias mediticas mucho ms econmicas y efectivas para comunicar el mensaje, sobretodo si nos estamos dirigiendo a una poblacin joven que usa mas los medios nuevos, innovadores y no tradicionales. Ha escogido ir a la radio, prensa y televisin y por la frecuencia observada,

estimamos que la inversin ha sido millonaria. Ya en la huelga anterior la UPR invirti en publicidad alrededor de $1.3 millones sin ningn xito. En un momento de estrechez econmica, donde los sueldos y los ascensos de nuestros profesores y empleados estn congelados, qu criterio utiliz para tomar esta decisin?

4- La campaa es torpe. Es torpe por la seleccin de la agencia publicitaria. Nos parece poco juiciosa la decisin de que la campaa est producida y pautada por Koi, Inc. una agencia de publicidad estrechamente identificada con el partido poltico en el poder y que presta servicios a una gran cantidad de agencias en la Rama Ejecutiva. 5- Finalmente, la campaa es irrespetuosa. Hace referencia a la Junta de Sndicos sin que el pleno del cuerpo haya evaluado su necesidad ni pasado juicio sobre ella. Ni siquiera la conocamos. No es la primera vez que esto ocurre y nos parece lamentable y contraprudecente.

Presidente: nos preocupa mucho la situacin de la huelga. Pero nos preocupa mucho ms cmo, con decisiones como la de la publicidad, no corrijamos adecuadamente esta forma de conducir la gerencia universitaria y se refuercen los sealamientos hechos por MSCHE al ponernos en probatoria de que a) las decisiones en la institucin se toman siguiendo motivaciones ideolgicas o poltico-partidistas y no los mejores intereses universitarios b) en la toma de decisiones no se tome en consideracin el efecto que decisiones como sta tienen en el sentir de los constituents o sea de los diversos componentes de la comunidad universitaria.

Agradecemos por adelantado su pronta atencin a este asunto y solicitamos, sin mayor dilacin, un informe detallado de esta campaa de medios de forma que podamos ponderar la rectificacin de la misma.

Sin otro particular quedamos de usted respetuosamente,

Marisara Pont Marchese, Sndica

Isabel Pic Vidal, Sndica

Marta Bustillo Hernndez, Sndica

Carlos Prez Daz, Sndico

Ren A. Vargas Martinez, Sndico

Waldemiro Vlez Cardona, Sndico

http://rojogallito.blogspot.com.es/2011/01/en-record-publicidad-enganosa-de-la-upr.html