+

Аудитория Рунета,основные изменения

Инесса Ишунькиан, TNS Россия

+Содержание

Количество и состав пользователей

Крупнейшие сайты Рунета

Занятия в сети

Интернет и телевидение

2

+Откуда берутся наши цифры

Установочное исследование

Данные о пользователях интернета в целом

Offline рекрутмент

78 000 телефонных интервью в год с россиянами 12+ лет

Счетчик

Техническое обеспечение onlineпанели

Контроль данных панельного измерения

Site-centric панель

Данные о сайтах и их разделах

10 700 участников панели, российских пользователей 12-54 лет

User-centric панель

Информация о сайтах зоны .com

Более 20 000 панелистов до конца 2011г.

3

+

Количество пользователей Интернета

РАЗМЕР ИМЕЕТ

ЗНАЧЕНИЕ

4

+Доля интернет пользователей в населенииРоссия 100 000+, 12+ лет, март 2011

Аудитория за месяц

60%

Аудитория за неделю

56%

Аудитория за сутки

46%

+Кто еще не в сети?

6

Процент пользователей внутри возрастных групп, аудитория за месяц, Россия 100 000+, март 2011

31%80%94%

12-24 25-44 45+ лет

+За счет какого возраста растет аудитория

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

18,000

20,000

Ноя '07

Янв '08

Мар '08

Май '08

Июл '08

Сен '08

Ноя '08

Янв '09

Мар '09

Май '09

Июл '09

Сен '09

Ноя '09

Янв '10

Мар '10

Май '10

Июл '10

Сен '10

Ноя '10

Янв '11

Мар '11

7

2007-2011, аудитория за месяц, в % от населения 12+

2011 TNS Web Index

10.4 млн. ч.

17.2 млн. ч.

8.5 млн. ч.

9.7 млн. ч.

10.8 млн. ч.

3.2 млн. ч.

Март 2011Ноябрь 2007

12-24

25-44

45+

+

Площадки Рунета

8

+

38.3% 9

33.8% 16

30.6% 43

18.9% 26

14.2% 5

9.3% 7

6.5% 4

5.8% 9

4.8% 6

3.7% 2

3.6% 4

2.7% 3

2.5% 2

2.3% 3

2.2% 6

2.0% 3

2.0% 6

1.9% 3

1.9% 2

1.9% 3

16,570 тыс.чел.

14,612 тыс.чел.

13,219 тыс.чел.

8,182 тыс.чел.

6,124 тыс.чел.

4,028 тыс.чел.

2,790 тыс.чел.

2,501 тыс.чел.

2,089 тыс.чел.

1,606 тыс.чел.

1,571 тыс.чел.

1,185 тыс.чел.

1,079 тыс.чел.

1,015 тыс.чел.

936 тыс.чел.

880 тыс.чел.

864 тыс.чел.

838 тыс.чел.

813 тыс.чел.

806 тыс.чел.

Яндекс (37 проектов)

Mail.ru (33 проекта)

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Rambler (30 проектов)

Wikipedia.org

Youtube.com

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Facebook.com

Rbc.ru

Qip.ru

Kinopoisk.ru

Avito.ru

Marketgid.com

Rutracker.org

LiveInternet.ru

Depositfiles.com

Vesti.ru

Топ-20 ресурсов интернета в РоссииМарт 2011, Россия 100 000+, 12-54, аудитория (в тыс.чел.) и среднее время пребывания (в мин.) на сайте за сутки

Источник: TNS Web Index. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.

по данным Site–centric

по данным User–centric панели

+

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Минут в сутки

Дн

ей в

мес

яц

Avito.ru

Vesti.ru

Активная аудитория сайтовСреднее количество дней/заходов в месяц, среднее время на сайте в сутки, средняя аудитория в сутки

Vkontakte.ru

Mail.ru

Odnoklassniki.ru

Яндекс

Google

Rambler

Youtube.com

Gismeteo.ru

Facebook

+

Мобильный интернет

11

+Пользователи смартфонов в России

12

TNS Marketing Index, 2010_2, Россия 100 000+, 16+ лет, офлайн анкетирование населения по месту жительства, наличие телефона данной марки указано в % от населения.

55%

23%

10%

7%

5%

4%

Nokia

Samsung

Sony-Ericsson

iPhone

Motorola

HTC

Марки смартфонов

Смартфоны есть у 11% россиян 16+ лет (6.3 млн. чел.)

Владельцы смартфонов

1. Мужчины 25-44 лет (29%)

Владельцы бизнеса

Руководители

Специалисты в небюджетных организациях

2. Молодежь 18-24 лет (23%)

Студенты, учащиеся

+Интернет и мобильный интернет

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

Янв '08 Мар '08Май '08 Июл '08

Сен '08 Ноя '08 Янв '09 Мар '09Май '09 Июл '09

Сен '09 Ноя '09 Янв '10 Мар '10Май '10 Июл '10

Сен '10 Ноя '10 Янв '11 Мар'11

Интернет в целом

Мобильный интернет

В % от населения 12+ лет, Россия 100 000+, аудитория за

месяц

Пользовались сотовым телефоном для выхода в интернет, с учетом WAP и GPRS

60%

18%

Март 2010 Март 2011

Прирост за год

13%

+18%

+Структура пользователей Интернета

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

Население

Интернет в целом

Мобильный интернет

14

Россия 100 000+, 12+ лет, аудитория за месяц, март 2011

+

Занятия в сети

15

+Время, проведенное на сайтах данной тематикиМинут в среднем в сутки

51соцсети

26порталы

15

10

9знакомства

игры

видео67

7работа

кулинарияавто

5 образование

5музыка

3деньги

2погода

2 скидки

+Что делают в сети пользователи в разных странах

Russia Germany USA China India Brazil

Социальные медиа 85 61 70 87 69 85

Образование 76 75 75 88 71 90

Шоппинг 21 43 38 50 22 30

Новости, погода, спорт 92 81 83 96 64 91

Мультимедиа 82 63 61 92 75 84

Онлайн игры 54 40 47 72 49 54

Процент интернет-пользователей в стране, которые совершают действие 1+ раз в неделю, 2010

Источник: TNS Digital life 2010, онлайнопрос 48 800 интернет пользователей в 45 странах

+

Интернет и телевидение

18

+Среднесуточный охват, Россия

74%

40%

73%

46%

Телевидение Интернет

Март 2010

Март 2011

Россия 100 000+, 12+ лет, среднесуточный охват

+

0

10

20

30

40

50

60

70

80

10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Вр

емя

ко

нак

та,

ми

н.

Охват, %

20 крупнейших экранных каналов коммуникацииАудитория (% от населения) и длительность контакта (минуты) в среднем за сутки, Россия 100 000+, 12-54 лет, март 2011

Учитывались 37 проектов Яндекса, 33 проекта Mail.ru, Google - домены ru+co

ДТВ

Яндекс

Первый канал

Россия 1

НТВ

Mail.ru

СТС

ТНТ

Vkontakte.ru

Рен ТВ

Google

Odnoklassniki.ru

ТВ Центр

Россия К

Пятый канал

Семерка

Муз ТВДТВ

ДомашнийРоссия 2

+Структура телезрителей и интернет-пользователейРоссия 100 000+, в процентах от среднесуточной аудитории 12+ лет, март 2011

14

33

34

4819

1433

6

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Телевидение Интернет

55+ лет

45-54 года

25-44 года

12-24 года

+

Заключение

+Заключение

Интернет: рост продолжается

Ежемесячный охват по России составляет 60% населения 12+ лет

Выход в Интернет по сотовому составляет 18% населения 12+ лет

Рост мобильного интернета

66% россиян 12-54 лет составляют аудиторию социальных

сетей (Россия 100 000+)

23

+

Спасибо за внимание

TNS Россия125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,тел. +7 495 9358718,web www.tns-global.ru