19. skoj - z vitkim inoviranjem in sodelovanjem do prve slovenske mobilne denarnice - nataša japelj...

Odnosi z

javnostmi kot

inovator

izdelkaZ vitkim inoviranjem in

sodelovanjem do prve

slovenske mobilne

denarnice

Nataša Japelj

vodja marketinga in korporativnega

komuniciranja

Primož Zupan

idejnik in vodja Halcom Studia

• Interno komuniciranje, z dobavitelji, delničarji, vsebinskimi partnerji, družbeno okolje, kupci, ...

• Identiteta znamke in ugled

• Delo z mediji; obvestila, novinarske konference, odgovori na vprašanja

• Proaktivno sprožanje relevantnih tem in vprašanj med ključnimi javnostmi

• Javni nastopi pred relevantnimi javnostmi

• Sodelovanje z zakonodajnimi telesi in regulatorji

• Ustvarjanje privlačnega ozračja za potencialne nove kadre

Odnosi z javnostmi v Halcomu... in najbolj pogoste aktivnosti

2Copyright 2016 Halcom d.d. All rights reserved

• Inoviranje in razvoj izdelka & storitve

3

Najboljša ideja

Najboljši prototip

Najboljši produkt

Mostovi inoviranja

Copyright 2016 Halcom d.d. All rights reserved

Hal mBills

AHA moment

... ključ do uspeha pri novogradnji ...

Kako?

AHA moment

8

1. aktiviranje interne javnosti

2. aktiviranje ključnih mnenjskih vodij – top IT razvijalci


VpogledHal mBills


Ideja – preverjena in potrjena

Mostovi

Prvi kupci

3. Lansiranje2. Razvoj1. Idejiranje

Pozen stik z relevantnimi javnostmi

Cilji

Aktivnosti

Pristop k PR

Izdelek in poslovni model

Demo – izdelek in poslovni model Novinarska konferenca

Vplet poslovnih partnerjev Obvestilo za in delo z mediji

Marketinška kampanjaOdmeven B2B dogodek

Testiranje – interna javnost

VpogledHal mBills

10


Mostovi

Prvi kupci


Pozen stik z relevantnimi javnostmi

Cilji

Aktivnosti

Pristop k PR




Odmeven B2B dogodek

Testiranje – interna javnost

Marketinška kampanja


Predstavitev ključnim javnostim

Dogodek Brdo

12

• Vsebina: e-računi ... infrastrukturna osnova / B2B dogodek

• 400 relevantnih udeležencev / vlada, stroka, velika podjetja in banke

• V sodelovanju s časnikom Finance – medijska pokritost

• Eminentna gostja iz tujine – Primer: Finska

• Dva cilja:

1. Spodbuditi uporabo e-računov

2. Spodbuditi sodelovanje v fine-tuningu razvoja Hal mBills / podjetja in banke

• Premierna predstavitev dema


... toda ...

Spremembe... so edina stalnica

13

1. Korak nazaj – idejiranje

o Problem vs. rešitev?

o Izdelek?

o Poslovni model?

o Ciljna skupina?

2. Lean metodologija – test B2C

3. Zasuk – vplivne skupine

Ideja Razvoj

Trg


VpogledHal mBills

14


Mostovi

Prvi kupci


Proaktivni odnosi z javnostmi od idejiranja dalje

Cilji

Aktivnosti

Pristop k PR




Odmeven B2B dogodek

Canvas

Končni uporabniki - 45 intervjujev

Podjetja in BS - 45 intervjujev

Nov prototip

Pilotski uporabniki

Pilotska podjetja

Dialogi

Novinarska konferenca

Obvestilo za in delo z mediji


Hackathon



VpogledHal mBills

15


Mostovi

Prvi kupci


Proaktivni odnosi z javnostmi od idejiranja dalje

Cilji

Aktivnosti

Pristop k PR




Odmeven B2B dogodek

Canvas

Končni uporabniki - 45 intervjujev

Podjetja in BS - 45 intervjujev

Nov prototip

Pilotski uporabniki

Pilotska podjetja

Dialogi

Novinarska konferenca

Obvestilo za in delo z mediji


Hackathon



1. 92 člankov v medijih

2. interna javnost WOM

1. izziv

16

Posledica:

... lean in sodelovanje v razvoju izdelka sta IN ...

... izvedba vseh intervjujev in dialogov ...

Zanimanje za sodelovanje v lean intervjujih


... v medijih proaktivno promoviramo temo Idea Managerja, idejnika, inoviranja,

inovacij, Halcom Studia, ...

1. „hype“ pri interni javnosti

2. komisija (Nejc Kodrič, Primož Bratanič, Miha Vidmar)

3. FinTech skupnost

2. izziv

18

... Poznate stereotip o ekstrovertiranosti in komunikativnost vaših IT-jevcev? …

Hackathon, prvi evangelisti, so-razvoj IT strokovnjakov


Posledica?

“PR mora biti kreativen.

PR mora biti nov in drugačen.

PR mora biti originalen.”

Al & Laura Ries

Hvala za pozornost.

Sestavljanje

sklepnih

‘‘zelenih misli‘‘

19. skoj - z vitkim inoviranjem in sodelovanjem do prve slovenske mobilne denarnice - nataša japelj...

Presentations & Public Speaking