1902- nineteen oh! tour- by ferrari
DESCRIPTION
Masters in Event Management at IED Milano. Project for Cantine Ferrari Trento. Authors: Balducci, Adriana Grillini, Alessandro Guerini, Tea Mantegazza, Evelyn Mazzolini, Claudia Rossi, Clara Sisto, Paola Solfrizzi, Marika Tangarife, AdrianaTRANSCRIPT
24 MAGGIO 2016
INDICE
PREMESSE 01-02-PROGETTO
03-COMUNICAZIONE04-COSTI
05-BENEFICISITOGRAFIA
PREMESSE LE
SSE LE PREME
01-01-
LE PREMESSEMESSE LE PRE
I MILLE
1980 19851981 1983 1987 1989 1991 1993 1995 19971982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998
36 ANNI 18 ANNI
NATI DAL:
PER CUI LA LORO ETÀ È COMPRESA TRA I:
NEL
2,3 MILIARDI DI MILLENNIALS
CI SARANNO
2020FEMMINEMASCHI
51%49%
11,2 MILIONIDI MILLENNIALS
60,8 MILIONIDI ITALIANI
Social networkingTV (dal vivo)Radio (trasmissione/streaming)Mail, messaggistica istantanea (IM)Video (YouTube)Ricerca e/o acquisto di prodottiBanner pubblicitario
I MILLENNIALS PREFERISCONO I SOCIAL MEDIA AI MEDIA TRADIZIONALI
24h
6h
12h
18h
Contenuto GeneratoDagli Utenti (UGC)
Tutti i media
E QUINDI IL TEMPO SPESO SUGLI UGC È MAGGIORE AQUELLO SPESO SU QUALSIASIALTRO MEDIA
64%
36%
25-36
18-24
47%90%93%
18-2122-2425-2930-34FACEBOOK YOUTUBE
INSTAGRAMTWITTER
PERCENTUALE DEI MILLENNIALS CHE USANO I SOCIAL MEDIA ALMENO UNA VOLTA AL GIORNO
18-2122-2425-2930-34
18-2122-2425-2930-34
18-2122-2425-2930-34
IPER
CON
NES
SI
USO DEI DEVICE E DEI SOCIAL MEDIA
I MILLENNIALS SI FIDANO DI PIÙ DEGLIUGC CHE DEI MEDIA TRADIZIONALI
Conversazioni con amiciRecensioni di altri utenti
Mail e messaggi con amiciSocial networks
Blogs, forums, ecc.
Recensioni professionali
Pagina del brand
Riviste e giornaliRadioTVFilmBanner pubblicitario
E GLI UGC SONO MOLTO PIÙMEMORABILI DI ALTRE FONTI
Conversazioni con amici
Recensioni di altri utenti
Recensioni professionaliPagina del brand
Blogs, forums, ecc.
Mail e messaggi con amici
Social networks
Riviste e giornaliRadio
TVFilm
Banner pubblicitario
I MILLE NNIALS
USO DEI DEVICE E DEI SOCIAL MEDIA
car sharing /car pooling bike sharing home sharing meal sharing
Noleggio di un’auto per muoverti in
città o prenotazione di un passaggio per un tragitto fra due
città
Noleggio tempora-neo di una bici per
muoversi in città. Si trova e si lascia
nella stazione più vicina
Soggiorno gratis o a pagamento presso la casa o la camera
messa a disposizione dagli utenti
Cuochi amatoriali offrono un pasto a pagamento nelle proprie case da
condividere con gli altri utenti
180,000 (in Italia)
270,000 (in Italia)
25’000,000 (in 19 paesi)
>4,650 biciclette
>2,300 biciclette
100 biciclette
1’500,000 annunci34,000 città, 190 paesi
>7’000,000 utenti125,000 annunci (7° al mondo)
56 annunci in Italia30 annunci in Italia
4 città in Europa
SHA
RIN
G
MEE
TIN
G FEMMINEMASCHI38%62%
8.7 MILIONIDI UTENTI USANO
SITI O APP DI INCONTRI
inco
ntra
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rag
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onos
cenz
e o
ritro
vare
chi
ab
biam
o in
croc
iato
per
str
ada > 25’000,000
di utenti al mondo
10’000,000di utenti al mondo
5’000,000di utenti al mondo
16-2425-3435-4445-54
55-64
38%
13%
1%3%
45%
PERCENTUALE DI UTENTI DEGLI APPS DIINCONTRI A SECONDA DELLA FASCIA DI ETÀ
SI PREVEDONO INTROITI DI
US$ 629 MILIONIPER GLI APP DI INCONTRI
NEL 2016 IN U.S.A.
PROGETTO IL
TTO ILPROGE
02-
IL PROGETTOGETTO IL PRO
1 9 02TOUR TAPPE COPPIE
UN EVENTO LUNGO TUTTA L’ESTATE
UN VIAGGIO LUNGO TUTTA L’ITALIA
CHE BRINDANO AD UN NUOVO INCONTRO
9 FESTE IN CASA9 CORNER BRANDIZZATI IN 9 LOCALI
Il titolo del nostro progetto è “1902-Nineteen Oh!Tour”.
Quello che vi proponiamo è 1 tour di 9 tappe alle quali si partecipa in coppia.
Con il tour creiamo un evento lungo tutta l’estate con il quale i giovani d’Italia possono scoprire il pro-dotto incontrandolo e provandolo in prima persona.
Saremo in 9 città italiane, mete predilette dei giovani nel periodo estivo.
Vi accediamo in coppia perché bisogna essere almeno in due per condividere un brindisi, per festeggiare.
Il tour di divide in due parti che si svolgono paralle-lamente: una in 9 case incredibili, l’altra in 9 locali convenzionati Ferrari.
PARTNERSHIP CON AIRBNB
Abbiamo scelto 9 case mozzafiato in quanto il nostro target è interessato al design, al culto del bello nel living. Ma non solo, la casa è il luogo dove tipicamente noi italiani siamo soliti festeggiare ogni piccola grande occasione, magari circondati da amici e parenti; scegliendo la festa in casa vogliamo far sentire gli ospiti fuori come a casa propria. Le 9 case sono state scelte tra quelle presenti nella piattaforma di airbnb che è nostro partner per l’evento. La scelta è ricaduta su questa piattafor-ma poiché i principi sui quali si basa sono perfetta-mente in linea con quelli del mondo 1902 che voglia-mo andare a creare: condivisione, sentirsi a casa, importanza delle relazioni tra oste ed ospite.
FORMAT DELLE FESTE
Tutte le feste si sviluppano seguendo uno stesso format; un personaggio invita gli utenti a casa pro-pria dove sarà organizzata una festa che sarà indetta per un motivo non convenzionale: non sono le classiche feste comandate, come possono essere un compleano o un anniversario. In ogni festa ci sarà un momento inaspettato di rottura e un intrattenimento a tema. L’allestimento sarà bran-dizzato Ferrari, fornito dalla ditta Slide, e saranno presenti elementi che rimandano al motivo del festeggiamento o al personaggio che ospita. Ongi festa si concluderà con la distribuzione agli invitati di un gift: si tratta di una bottiglia Ferrari limited edition caratterizzata da un’etichetta la cui grafica varia a seconda del tema della festa.
Quindi, ad esempio, abbiamo la ragazza alla moda innamorata del proprio chihuahua che ne festeggia la perdita di peso. Una festa in una villa meraviglio-sa con piscina, attorniata da un paesaggio ed un contesto mozzafiato.
Oppure l’ultima festa, la più grandiosa di tutte, nella location più bella: una villa con un enorme parco a Roma. Qui festeggerà un personaggio misterioso che per tutta la serata sarà vestito di nero con il volto mascherato. L’intrattenimento sarà un gigantesco “Indovina chi?” al quale tutti gli ospiti potranno partecipare.Il momento clou avverrà quando verrà finalmente svelata l’identità dell’ignoto: il presidente potrà finalmente svelarsi ai suoi ospiti brindando con le bollicine alla fine del tour ed alla definitiva affer-mazione del nuovo mondo 1902 by Ferrari.
LE NOVE OCCASIONI
9 FESTE IN CASA9 CORNER BRANDIZZATI IN 9 LOCALI
NOTTE PRIMA DELL’ESAME IL 100° TATUAGGIO
PROM...ALL’ITALIANA
Nome: LucaEtà: 25 Interessi: calcio, sci e serate in discotecaData: Venerdì 1 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: ragazzo vanitoso che pensa solo al divertimentoCosa si festeggia: Luca, fuori corso all’università da un po’ di tempo, festeggia il suo ultimo esame alla triennale. Qual è l’intrattenimento: una stanza incelofanata con mobili coperti dove ci si può divertire a colpi di colori in polvere.Elemento di rottura: entra in casa il professore e, dopo aver minacciato di cancellare la data dell’esame, inizia a fare festa con gli studenti.N. invitati: 70
Nome: Miss ElisabettaEtà: 19Interessi: arte, design e balloData: Venerdì 8 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: ragazza solare che adora organizzare e partecipare a feste in casaCosa si festeggia: il primo prom all’italiana.Qual è l’intrattenimento: elezione del re e della regina del balloElemento di rottura: spaghettata di mezzanotte servita su una lunga tavolata nel cortileN. invitati: 150
Nome: FedericoEtà: 27Interessi: crossfit, skateboardData: Venerdì 15 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: ragazzo tatuato, musco-loso e definito, fiero del suo corpo coloratoCosa si festeggia: il suo 100esimo tattoo realizzato la mattina stessa da un tatuatore nostro compliceQual è l’intrattenimento: in una delle stanze della casa si ha la possibilità di farsi dei tatuaggi all’Hennè.Elemento di rottura: gli viene versato un secchio d’acqua addosso e i tatuaggi si sciolgono perché sono fintiN. invitati: 70
QUANDO IL GATTO NON C’E’ CHANEL E’ TORNATA IN FORMA
JON SNOW E’ VIVO
Nomi: Giorgia e GiadaEtà: 21Interessi: Social networks, fashion blog.Data: venerdì 22 luglio 2016Descrizioni del personaggio: Sorelle gemelle Cosa si festeggia: alla partenza dei genitori le sorel-le organizzano una festa memorabile nella casa di famiglia in perfetto stile Project X e le coppie di invitati dovranno presentarsi alla festa vestite in modo uguale.Qual è l’intrattenimento: gioco di memory vivente; gli invitati verranno divisi in due team: il primo formerà le carte da memory viventi, mentre l’altro dovrà partecipare al gioco scoprendo le coppie.Elemento di rottura: il rientro anticipato dei genitori i quali, dopo una scenata, prendono parte alla festa.N.invitati: 150
Nome: FilippoEtà: 24Interessi: serie tv, social mediaData: Venerdì 29 Luglio 2016Descrizioni del personaggio: fanatico della serie TV “Games of Thrones”Cosa si festeggia: il ritorno alla vita di Jon Snow Qual è l’intrattenimento: battaglia con spade e scudi giocattoloElemento di rottura: un anziano che si presenta alla porta con le lacrime agli occhi dopo aver appreso la notizia della resurrezione di Jon Snow.N. invitati: 150
Nome: SamanthaEtà: 25Interessi: moda, party, esteticaData: Venerdì 5 agosto 2016Descrizioni del personaggio: ragazza dalla folta chioma bionda, alla moda ed inseparabile dal suo adorato chihuahua.Cosa si festeggia: il cagnolino Chanel ha perso un etto, adesso è pronto per la prova costume.Qual è l’intrattenimento: gonfiabili a forma di cane nella piscina.Elemento di rottura: il chiuahua Chanel scappa dalla festa.N. invitati: 200
UN FELICE DIVORZIO
IL NUOVO ASSASSIN’S CREED
UNKNOWN
Nomi: Carlo e CamillaEtà: 30 e 29Interessi: la vita da singleData: Venerdì 12 Agosto 2016Descrizioni dei personaggi: una coppia stravagante, esattamente uno l’opposto dell’altro. Carlo, un appassionato di sport estremi e tutto ciò che è adrenalina. Camilla, una persona introversa e molto responsabile.Cosa si festeggia: la fine “felice” del loro rapporto di coppiaQual è l’intrattenimento: gioco delle freccette con foto delle nozze come bersaglioElemento di rottura: entra l’ufficiale che ha celebra-to il matrimonio dei due e sposa la ragazza con il nuovo fidanzato che è uno degli invitati della festa.N. invitati: 150
Nome: SimoneEtà: 26Interessi: videogiochi, tecnologia dispositivi hi-tech.Data: Venerdì 18 Agosto 2016Descrizioni del personaggio: ragazzo timido, la sua unica relazione sentimentale è quella che ha con la sua consolle.Cosa si festeggia: l’uscita dell’ultimo Assassin’s CreedQual è l’intrattenimento: Playstation in casa con megaschermo e dolby surround Elemento di rottura: entra in casa un personaggio del videogame che, prendendo in mano il joystick, dà inizio al gioco sfrenato.N. invitati: 80
Nome: Mr. XEtà: 39Interessi: bere bollicine di alta qualitàData: Venerdì 26 Agosto 2016Descrizioni del personaggio: un personaggio miste-rioso vestito con una tuta nera e con il volto coperto.Cosa si festeggia: la fine del tour dell’inaugurazione del mondo 1902 si conclude con una grande festaQual è l’intrattenimento: gioco di “Indovina chi?” gigante a squadre, proiettato su una parete della villa.Elemento di rottura: si svela l’identità del proprieta-rio misterioso: il presiedente Lunelli stappa una Magnum di Ferrari per festeggiare il nuovo mondo giovane 1902.N. invitati: 250
I NOVE LoCALI
La seconda parte del tour sarà invece in 9 locali convenzionati Ferrari nei quali inseriremo 9 corner brandizzati. Il corner sarà caretterizzato dalla presenza di un letto, elemento simbolo della casa e del bnb. Mentre nelle case Ferrari offre la possibilità di festeggiare tutti i nostri piccoli-grandi momenti, nei corner gli utenti festeggeranno il loro incontro con un brindisi offerto da Ferrari.
UN LETTOSIMBOLO DELLA CASA
UN BRINDISIPER UN NUOVO INCONTRO
MILANO LA TERRAZZA DI VIA PALESTRO POLIGNANO A MARE
WITHE OSTUNI
GOLFO ARANCICAL A SABINA
MILANOLA TERRAZZA DI VIA PALESTRO
BARIWHITE OSTUNI
GOLFO ARANCICALA SABINA
NAPOLINEASY
ROMALE TERRAZZE
MILANO MARITTIMAPAPEETE BEACH
JESOLOCAPANNINA BEACH
PALERMOKURSAAL-KALHESA
FORTE DEI MARMITWIGA
L’ APP PRIMA SCHERMATA
Schermata di uno smartphone.Tra le applicazioni più utilizzate dagli utenti del target possiamo vdere anche il logo di “1902tour”, l’applicazi-one by Ferrari che per-mette di partecipare a strepitose feste, matchare con altre persone, localizzare il locale Ferrari più vicino a te in ogni momento.
SECONDASCHERMATA
Logo del tour Ferrari: 1902tour, evento estivo promosso dal brand per avvicinarsi
al mondo dei giovani.
Lo smartphone è lo strumento più utilizzato dalla generazine dei Millennials. Telefonate, messaggi, musica sono i servizi standart; ma sono le applica-zoni quelle ad essere di fondamentale importanza per i giovani che stiamo prendendo in considerazio-ne.Sul web esistono 1 milione e mezzo di applicazioni a disposizione che generano e diffondono contenuti video da condividere sui social network.Da qui l’importanza di inserirsi nei canali maggior-mente utilizzati dal target di riferimento così da intercettarli e restere connessi con loro.Per questo motivo abbiamo deciso di convogliare le tendenze del momento, che maggiormente attrag-gono i Millennials, all’interno di un’applicazione. Usate la lingua della generazione alla quale vi rivol-gete.
TERZA SCHERMATA
Schermata di accesso all’applicazione.Vi sono due modalità di accesso: la prima avviene inserendo le credenziali della pro-pria mail, la seconda accedendo con con-nessione diretta da Facebook.
QUARTA SCHERMATA
Schermata della geolocalizzazione.
Vengono segnalate le 9 case convenzionate AirBnB scelte come location delle feste ed i 9 locali convenzionati
Ferrari. Le case ed i locali ven-gono differenziati con
due icone diverse.
QUINTA SCHERMATA
Schermata del profilo.Nella sezione del profi-lo, identificata da nome e cognome e foto dell’utente, questo potrà accedere alla sezione “Home” dove troverà l’elenco delle 9 feste in casa, opppure alla sezione “Club” dove verranno elenn-cati i 9 locali convenzio-nati nei quali trovare il Corner Ferrari.Vi sarà inoltre la possi-bilità di accedere alla community.
SESTA SCHERMATA
Schermata dei perso-naggi.
In questa sezione verranno presentate le sagome ignote dei 9 personaggi che saran-no gli anfitrioni delle
feste in casa. I personaggi verrano svelati una settimana prima della festa con un video-invito e com-parirà solo allora il loro volto nell’applicazione.
SETTIMA SCHERMATA
Schermata di presen-tazione.Una volta svelato il personaggio, questo avrà una scheda descrittiva personale nella quale saranno presenti le foto dell’oste e della casa, il motivo di festeggia-mento, la data e l’ora della festa, il numero di invitati.
OTTAVASCHERMATA
Schermata della community.
In questa schermata sarà possibile visualiz-zzare il profilo degli altri utenti dell’app in modo da contattarli per pro-porre un match da effettuare nei Corner
Ferrari.
Lo smartphone è lo strumento più utilizzato dalla generazine dei Millennials. Telefonate, messaggi, musica sono i servizi standart; ma sono le applica-zoni quelle ad essere di fondamentale importanza per i giovani che stiamo prendendo in considerazio-ne.Sul web esistono 1 milione e mezzo di applicazioni a disposizione che generano e diffondono contenuti video da condividere sui social network.Da qui l’importanza di inserirsi nei canali maggior-mente utilizzati dal target di riferimento così da intercettarli e restere connessi con loro.Per questo motivo abbiamo deciso di convogliare le tendenze del momento, che maggiormente attrag-gono i Millennials, all’interno di un’applicazione. Usate la lingua della generazione alla quale vi rivol-gete.
TIMELINE
EVENTO
COMUNICAZIO
MUNICAZIONE
03-
NE LA COMUNICAZIONE LA CO
Pagina “1902 by FERRARI” .Ne verrà fatta promozione tramite la promozione del target: uomini e donne di età comprea tra i 18 e i 35 nni, con speccifici interessi quali il buon cibo, intrattenimento, pubbliche relazioni, provenienti dalle 9 città selezionate (Milano, Jesolo, Milano Marittima, Bari/ Gallipoli, Palermo, Napoli/Capri, Olbia, Forte dei Marmi, Roma) e dintorni nel raggio di 20 km.
Budget totale: 70€ X 28gg = 1960 €. Mi piace totali stimati (media di 200): 5600 mi piace.
Contenuti: pubblicazione evento “1902 –NineteenOh!Tour” tramite post programmati (1 volta a settimana) messi in evidenza durante il mese di giugno. Budget totale 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 personePost relativi all’evento pubblicati su “1902 – Ninete-enOh!Tour” : • 9 video dei personaggi • link per scaricare l’app
La pagina ufficiale “Ferrari Trento” pubblicizzerà la pagina “1902 by FERRARI”, pubblicando post pro-grammati (1 post a settimana) ponendoli in eviden-za.Budget totale: 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 persone.
Pagina Evento “1902 – NineteenOh!Tour”Contenuti:descrizione del tour, suddividendolo in HOME e CLUB, • calendario e località • modalità di accredito per le feste • match nei locali • link per il download dell’app “1902 by Ferrari” • introduzione dei 9 personaggi misteriosi
Dopo qualche giorno dalla creazione dell’evento, viene pubblicato il video trailer del tour. Il post viene condiviso anche sulla pagina “1902 by Ferrari” e messo in evidenza. Budget totale: 150€. Copertura totale stimata: 9700 – 25000 persone.
Ad una settimana dell’inizio del tour,venerdì 24 giugno, avverrà la pubblicazine del post con intro-duzione dei primi 5 personaggi. Il post viene condivi-so sulla pagina “1902 by FERRARI” e messo in evidenza.Budget totale: 70€. Copertura totale stimata: tra 6400 e 17000 persone.
Dal 24 giugno, iniziano a comparire i 9 video descri-zione/invito alle feste dei personaggi, che includono il video della festa della settimana successiva, e nella didascalia il link per poter scaricare l’applicazi-one “1902 by FERRARI” tramite cui accreditarsi alle feste.
Inserzioni,dall’01 giugno al 30 giugno, sulla homepa-ge di Facebook per incrementare le partecipazioni all’evento.Budget totale: 10€ X 30 gg(giugno) =300€. Copertu-ra totale stimata: 475500 persone.
Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare l’installazione dell’applicazione.Budget totale: 10€ X 30 gg(giugno) =380€. Copertu-ra totale stimata: 475500 persone.
INSTAGRAMCreazione account “1902 by FERRARI” collegato a Facebook.Fotografie: mood tour, App e link per scaricarla, immagini che creino interesse e che siano in linea con il profilo del target, precedentemente specifica-to. Hashtag: #1902byferrari, #1902tourVideo trailer del tour “1902 – NineteenOh!Tour”Follower iniziali: 20000 (59,90€)
FASETEASER
Tour invernale: 1902 – NineteenOh!Tour gira l’Italia passando per le località più frequentate dai giovani in inverno (località sciistiche/ di montagna, grandi città)
App: aggiornamento dell’applicazione (possibile nuova grafica), creazione sezione news & events, in cui 1902 by Ferrari comunicherà al suo target tutti gli eventi e le iniziative a loro dedicate.
Due cocktail Ferrari: •FERRARI BLACK Ingredienti: Ferrari Brut e crème de cassis , •FERRARI WHITE/ Ingredienti: Ferrari Brut e sciroppo di fiori di sambuco.
AIRBNB: partnership post evento. Al momento della preno-tazione viene proposto agli utenti un kit di benvenu-to (bottiglia e flûte Ferrari), in aggiunta al prezzo di locazione della casa.
PROPOSTEEB
INSTAGRAM4 post a settimanaVideo dei personaggi della festa successiva (pub-blicati una settimana prima la festa).Fotografie: App e link per scaricarla, corner all’inte-rno del club.Fotografie: si vede il personaggio e il suo stile di vita, il mood della festa, e alcune foto-grafie ufficiali della festa della settimana prece-dente.Hashtag: #1902byferrari, #1902tour • descrizione feste • geolocalizzazione case e corner • video dei 9 personaggi • match/brindisi nei club gratuiti fino al 10 settembre
Promossa sulla pagina “1902 by FERRARI” pubbli-cando post programmati (1 post a settimana) e messi in evidenza.Budget totale: 70€ X 11= 770€. Copertura totale stimata: 128700 persone.Post sulla pagina “1902 – NineteenOh!Tour” e “1902 by FERRARI”.LIVECASE: bottiglie limited edition con etichetta bran-dizzata per la festa. CLUB: corner (letto, totem informativo APP, wall brandizzato)
FACEBOOKPagina Facebook “1902 by FERRARI” Promozione “1902 by FERRARI”1 giorno a settimana.Budget giornaliero: 70€. Mi piace giornalieri stimati: 100-398 (media di 200). (extrabudget)La pagina si occupa di condividere i post relativi agli eventi FERRARI, l’app, ecc…
Pagina evento “1902 Nineteen oh! tour”Viene condiviso il video finale del tour che racchiude tutte le feste.
APPLICAZIONE 1902 by FERRARI Promossa sulla pagina “1902 by FERRARI” pubbli-cando post programmati (1 post a settimana) e messi in evidenza.Budget giornaliero: 70 €. Copertura totale stimata: 6400 – 17000 persone (media di 11700 persone a settimana). (extrabudget)
Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare l’installazione dell’applicazione.Budget giornaliero: 10€. Copertura totale giornalie-ra stimata: 8700 – 23000 persone (media 15850 persone). 4 post al mese totali. (extrabudget)
INSTAGRAM4 post a settimanaFotografie: App + link per scaricarla.Fotografie: mondo 1902 by FERRARI, eventi del nuovo mondo 1902Hashtag: #1902byferrari
LONGTALE
APPLICAZIONE “1902 by FERRARI”Creazione appInserimento icone dei 9 personaggiPromossa sulla pagina “19z02 by FERRARI” pubbli-cando post programmati su Fb(1 post a settimana) e messi in evidenza.Budget totale: 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 persone.Post sulla pagina “1902 – NineteenOh!Tour” e “1902 by FERRARI”.
FACEBOOKPagina Facebook “1902 by FERRARI” Promozione “1902 by FERRARI” Budget totale: 70€ X 10 gg = 700 €. Mi piace totali stimati (media di 200): 2000 mi piace.La pagina condivide l’evento “1902 – Ninetee-nOh!Tour” e post relativi (i 9 video dei personaggi, il link per scaricare l’app) una volta a settimana, tramite post che mette in evidenza.Budget totale 70€ X 11= 770 €. Copertura totale stimata: 128700 persone.
La pagina ufficiale Facebook “Ferrari Trento” pub-blicizzerà la pagina facebook “1902 by FERRARI”, pubblicando post programmati (1 a settimana) e mettendoli in evidenza.Budget totale: 70€ X 10= 700€. Copertura totale stimata: 117000 persone.Pagina evento “1902 – NineteenOh!Tour”.L’evento viene condiviso da “1902 by Ferrari”, tramite post programmati (1 a settimana) e met-tendoli in evidenza, come precedentemente speci-ficato (vedi sezione “Pagina 1902 by FERRARI”).
Contenuti: 9 video descrizione/invito alle feste dei personaggi, che verranno pubblicati sulla pagina tramite post programmati (1 ogni settimana ante-cedente alla festa del personaggio). Ogni post includerà il video della festa della settimana successiva, e nella didascalia il link per poter scari-care l’applicazione “1902 by Ferrari” tramite cui accreditarsi alle feste.Budget totale: 100€ X 9 video: 900€. Copertura totale stimata tra 7200 e 19000 perso-ne.
Post dedicato all’applicazione (2 giorni dopo la pub-blicazione del video della singola festa), in cui viene nuovamente specificato che l’accredito alle feste e i match, devono essere effettuati tramite l’APP.Gli home ambassador pubblicheranno video in diretta delle loro feste pubblicizzando il prodotto e i loro momenti Ferrari, taggando nel proprio post anche la pagina “1902 by FERRARI”.
Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare le partecipazioni all’evento.Budget totale: 10€ X 11 gg (luglio, agosto e settem-bre) =110€. Copertura totale stimata: 174350 per-sone.
Inserzioni sulla homepage di Facebook per incre-mentare l’installazione dell’applicazione.Considerato il periodo: - Luglio: 1 giorno a settimana. (4 totali)- Agosto: 1 giorno a settimana. (4 totali)- Settembre: 1 giorno a settimana. (2 totali)Budget totale: 10€ X 8gg= 80€. Copertura totale stimata: 126800 persone.
FASELIVE
TIMELINE
COMUNICAZIONE
TIMELINE
COMUNICAZIONE
COSTI I 04-
I COSTITI I COS
COSTI II COSTITI I COS
COSTI I COSTI I
Denominazione Evento > 1902 Nineteen Oh! Tour Periodo > 01 LUGLIO 2016 - 10 SETTEMBRE 2016Budget: 180000 Location > MILANO - MOGLIANO/JESOLO - RAVENNA/MILANO MARITTIMA - GALLIPOLI/BARI - PALERMO - CAPRI/NAPOLI - PORTO ROTONDO/OLBIA - FORTE DEI MARMI - ROMA
RIEPILOGO ALLOCAZIONE COSTIA IDEAZIONE E PROGETTAZIONE InternoB PERSONALE DI PRODUZIONE InternoC LOCATION E ALLESTIMENTI € 47,725.00 D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO 2,609.00€ E FOTO E VIDEO 6,788.00€ F GESTIONE OSPITI 46,250.00€ G PERMESSI 1,324.80€ H COMUNICAZIONE 58,229.90€
Totale 162,926.70€ FEE AGENZIA (8%) 14,400.00€
TOTALE 177,326.70€
A IDEAZIONE E PROGETTAZIONEN° GG Costo unit. Costo totale
Creative Director InternoContent Supervisor InternoArt Director InternoSet Designer InternoAdministrative Manager InternoLogistic Manager InternoGrafic Designer Interno
Totale Interno Interno
B PERSONALE DI PRODUZIONE N° GG Costo unit. Costo totale
Production Director InternoProject Manager InternoCostumes Coordinator InternoCast Production Coordinator InternoLabours Coordinator InternoIT and Office Coordinator Interno
Totale Interno Interno
C LOCATION (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale
Milano 1 1 722.00 722.00Mogliano (JESOLO) 1 1 450.00 450.00Ravenna 1 1 300.00 300.00Gallipoli 1 1 280.00 280.00Palermo 1 1 271.00 271.00Capri 1 1 3810.00 3810.00Porto Rotondo 1 1 550.00 550.00Forte dei Marmi 1 1 480.00 480.00Roma 1 1 5172.00 5172.00
Totale 9 9 12035.00 12035.00
C LOCATION (CORNER CLUB)N° GG Costo unit. Costo totale
La Terrazza di Via Palestro 1 2 350.00 700.00Capannina beach 1 2 350.00 700.00Papeete Beach 1 2 350.00 700.00White Ostuni 1 2 150.00 300.00Kursaal Kalhesa 1 2 250.00 500.00Neasy 1 2 280.00 560.00Cala sabina disco Lounge 1 2 280.00 560.00Twiga Club 1 2 150.00 300.00Le Terrazze 1 2 350.00 700.00
Totale 9 18 5020.00 5020.00
C ALLESTIMENTI (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale
Milano 1 2500.00Mogliano (JESOLO) 1 2500.00Ravenna 1 2500.00Gallipoli 1 2500.00Palermo 1 3500.00Capri 1 3000.00Porto Rotondo 1 3500.00Forte dei Marmi 1 2500.00Roma 1 2500.00
Totale 9 25000.00 25000.00
C ALLESTIMENTI (CORNER CLUB)N° GG Costo unit. Costo totale
La Terrazza di Via Palestro 1 2 400.00Capannina beach 1 2 400.00Papeete Beach 1 2 400.00White Ostuni 1 2 400.00Kursaal Kalhesa 1 2 400.00Neasy 1 2 400.00Cala sabina disco Lounge 1 2 400.00Twiga Club 1 2 400.00Le Terrazze 1 2 400.00
Totale 9 18 3600.00 3600.00
C SICUREZZA (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale
Milano 2 1 115.00 230.00Mogliano (JESOLO) 2 1 115.00 230.00Ravenna 2 1 115.00 230.00Gallipoli 2 1 115.00 230.00Palermo 2 1 115.00 230.00Capri 2 1 115.00 230.00Porto Rotondo 2 1 115.00 230.00Forte dei Marmi 2 1 115.00 230.00Roma 2 1 115.00 230.00
Totale 18 9 2070.00 2070.00
D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO (CASE)
N° GG Costo unit. Costo totaleAttoriMilano 2 1 70.00 140.00Mogliano (JESOLO) 2 1 70.00 140.00Ravenna 1 1 70.00 70.00Gallipoli 4 1 70.00 280.00Palermo 2 1 70.00 140.00Capri 1 1 70.00 70.00Porto Rotondo 2 1 70.00 140.00Forte dei Marmi 2 1 70.00 140.00Roma 1 1 70.00 70.00
Totale 17 9 1190.00 1190.00
D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale
Dj Milano 1 1 180.00 180.00Ravenna 1 1 160.00 160.00Gallipoli 1 1 180.00 180.00Palermo 1 1 120.00 120.00Capri 1 1 180.00 180.00Porto Rotondo 1 1 150.00 150.00Forte dei Marmi 1 1 150.00 150.00Roma 1 1 149.00 149.00Musica LiveMogliano (JESOLO) 1 1 150.00 150.00
Totale 9 1419.00 1419.00
E FOTO E VIDEO (CASE)N° GG Costo unit. Costo totale
Milano 1 1 400.00 400.00Mogliano (JESOLO) 1 1 488.00 488.00Ravenna 1 1 320.00 320.00Gallipoli 1 1 350.00 350.00Palermo 1 1 300.00 300.00Capri 1 1 600.00 600.00Porto Rotondo 1 1 430.00 430.00Forte dei Marmi 1 1 450.00 450.00Roma 1 1 350.00 350.00Videomaker finale 1 1 3100.00 3100.00
Totale 9 9 6788.00 6788.00
F GESTIONE OSPITIN° GG Costo unit. Costo totale
CateringMilano 1 1 960.00 960.00Mogliano (JESOLO) 1 1 1800.00 1800.00Ravenna 1 1 800.00 800.00Gallipoli 1 1 1800.00 1800.00Palermo 1 1 1500.00 1500.00Capri 1 1 3000.00 3000.00Porto Rotondo 1 1 1500.00 1500.00Forte dei Marmi 1 1 1080.00 1080.00Roma 1 1 3750.00 3750.00
Totale 9 9 16190.00 16190.00
F GESTIONE OSPITIVino Ferrari (case) N° GG Costo unit. Costo totaleMilano 240 1 1440.00 1440.00Mogliano (JESOLO) 450 1 2700.00 2700.00Ravenna 240 1 1440.00 1440.00Gallipoli 450 1 2700.00 2700.00Palermo 450 1 2700.00 2700.00Capri 600 1 3600.00 3600.00Porto Rotondo 300 1 1800.00 1800.00Forte dei Marmi 270 1 1620.00 1620.00Roma 750 1 4500.00 4500.00
Totale 3750 9 22500.00 22500.00
F GESTIONE OSPITIVino Ferrari (locali) N° GG Costo unit. Costo totaleBar Bianco 10 22 6.00 1320.00Capannina beach 10 20 6.00 1200.00Papeete Beach 10 18 6.00 1080.00White Ostuni 10 16 6.00 960.00Kursaal Kalhesa 10 14 6.00 840.00Neasy 10 12 6.00 720.00Cala sabina disco Lounge 10 10 6.00 600.00Twiga Club 10 8 6.00 480.00Le Terrazze 10 6 6.00 360.00
Totale 126 7560.00 7560.00
G PERMESSIN° GG Costo unit. Costo totale
SIAE 5 5 186.80 934.00SIAE 4 4 97.70 390.80Alimenti e bevande Catering Catering
Totale 1324.80 1324.80
H COMUNICAZIONEN° GG Costo unit. Costo totale
Etichette bottiglie 1250 0.336 420.00Facebookpre evento 30 3620.00 3620.00durante 4130.00 4130.00Instagram 59.90 59.90ApplicazioniApple 25000.00 25000.00Android 25000.00 25000.00AIRBNB Partner Partner
Totale 58,229.90 58,229.90
EX EXTRAN° GG Costo unit. Costo totale
Comunicazione post evento 1 150.00 150.00
Totale 150.00 € 150.00
I BENEFICI I BE
I BENEFICI I BE
05-
NEFICI I BENEFICI I BENEFICI
BENEFICI Ad ogni stimolo corrisponde una reazione. Ed è pro-prio quello che vogliamo succeda a Ferrari. La famiglia Ferrari si allarga: nasce il mondo 1902 by Ferrari. Un mondo nel quale i giovani si possono finalmente identificare e allo stesso tempo dal quale farsi ammaliare.Il Nineteen Oh Tour e il nostro target di riferimento hanno tre cose in comune: la voglia di viaggiare, di festeggiare e di condividere. Queste esperienze, associate allo sharing, all’importanza dell’incontro e alle relazioni interpersonali, vengono mixate e fruite attraverso un mezzo efficace quale l’applica-zione; in questa sono raccolte “virtualmente” le per-sone ingaggiate e l’immaginario giovane, cool e iperconnesso che vogliamo trasmettere. Tutto ciò si svilupperà dentro e attraverso i social ma avrà un contesto fisico nel quale faremo vivere esperienze non ordinarie e divertenti per creare feste originali che possono attrarre l’attenzione della persone, ormai quotidianamente bombardate da un sovrac-carico di informazioni.Utilizzando strategicamente il loro linguaggio, i loro modelli, le tendenze del momento ed un pizzico di comunicazione unconventional, aumenteremo la conoscenza del brand tra i millenials favorendo la notiziabilità dell’evento e l’awareness del brand.In questo modo la viralità degli eventi e la comuni-cazione unconventional e digitale permetteranno di rendere il tour notiziabile, aumentando la cassa di risonanza e il word of mouth.
h t t p : / / w w w . i l s o l e 2 4 o r e . c o m / a r t / t e c n o l o g i e / 2 0 1 5 - 0 6 - 2 5 / a i r b -nb-vola-italia-e-terzo-paese-mondo-171022.shtml?uuid=ACZRhrG
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