19.05.09 - apresentação final-sorriso mágico
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INTRODUÇÃO
Dispenser de pasta de dente
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Influências da crise• Dificulta comercialização• Não afetou hábitos de higiene e beleza
Setor de Higiene e Beleza• Excelente crescimento do setor
MACROAMBIENTE
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Preservação recursos naturais• Preocupação com desperdício de água na escovação
Vaidade Infantil• Alavanca o setor de Higiene e Beleza
MACROAMBIENTE
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Crianças de 02 a 12 anos• Pais e responsáveis
Classes A e B• Alta instrução e nível cultural
Estado de SP• Maior população do Brasil• Maior produção econômica
MICROAMBIENTE
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Mercado revendedor• Hipermercados, drogarias e lojas
especializadas no público infantil
Fornecedores• Plástico e adesivagem
MICROAMBIENTE
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PESQUISA DE MERCADO
Be Pratic
Setor de Higiene e Beleza
Praticidade nos hábitos diários
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PESQUISA DE MERCADO
Nosso negócio é cuidar das pessoas
• Priorizamos as relações de trabalho
• Colaboradores: nosso maior recurso
• Benefícios e Remuneração
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Metodologia: Pesquisa Qualy
Técnica de Pesquisa: Focus Group
Entrevistados: 9 pessoas
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Objetivo da Pesquisa
• Grau de aceitação;
• Melhor ponto de venda;
• Valor de comercialização;
• Público alvo;
• Idade ideal.
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Conclusão• Boa aceitação e procura• Redução de desperdício• Compra no PDV
Decisões• Lançado conforme protótipo
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• Mercado de atuação slides2 • Setor de Higiene e Beleza
• Mercado Consumidor slide 4
• Mercado Alvo: higiene bucal
SEGMENTAÇÃO
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POSICIONAMENTO
Promover praticidade e incentivo na escovação
Proporcionar independência, ajudando no desenvolvimento
das crianças
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Dispenser Sorriso Mágico
Design com imagens de
animais e personagens
Tamanho de 15 cm
PRODUTO
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Benefícios
• Incentivo e educação• Praticidade• Economia
PRODUTO
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Varejo: R$ 31,90• 100-500 unid.: 3% desconto• 501-2000 unid.: 5% desconto• 2001-5000 unid.: 10% desconto
Consumidor Final: R$ 39,90
PREÇO
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PRAÇA
Canal de distribuição• Nível 1
Benefícios
Parcerias• Hipermercados• Drogarias• Lojas infantis
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Período da Campanha• 6 meses
Meses da Campanha• Maio à Outubro
Estratégias de Comunicação• Press Release • Divulgação em revista • Divulgação no PDV • Outdoor• Propagandas de Rádio e TV
COMUNICAÇÃO
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Divulgação do Press Release
Personagens do dispenser nos hipermercados.
Lançamento de propaganda em rádio e televisão
Divulgação em revista
Outdoor
COMUNICAÇÃO Ações principais
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Meios
• Rádio
• TV
• Revista
• Outdoor
COMUNICAÇÃO Meios e Veículos
Veículos
CBN 99,1 / Nova FM 103,7
TV Globinho / Jô Soares
Revista Recreio / Gênios
6 Placas por cidade
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COMUNICAÇÃO Criações
Nome: Sorriso Mágico
Logotipo:
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COMUNICAÇÃO Criações
Embalagem
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CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO
Bloqueios
• Percepção• Intelectuais e de Comunicação• Percepção• Ambientais e Organizacionais
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CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO
Inteligências
• Lógica• Espacial• Interpessoal• Linguística
Motivação
Expertise
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DIREITOS DO CONSUMIDOR
Manual de utilização do produto
Lei n° 8.078 de 11 de Setembro de 1990
Direitos básicos do consumidor
Art° 81 – Disposições gerais da defesa do consumidor
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CONCLUSÃO
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AGRADECIMENTOS