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Fuentes de datos para laPlanificación de Medios.
Planificación de medios.Fuentes de Datos
Para realizar la planificación de medios demanera objetiva, se necesita informacióncuantitativa y periódica sobre los medios.
Aquí veremos las principales fuentes dedatos empleadas para la planificación demedios en España.
Planificación de medios.Fuentes de Datos
Información necesaria- Análisis de tirada y difusión de medios gráficos
- Audiencias y hábitos de consumo de los medios
- Actividad publicitaria de las marcas
- Reconstrucción de las campañas.
PLANIFICACION DE MEDIOSFUENTES DE DATOS PUBLICITARIOS
Fuentes de datos- Tirada y difusión
• OJD
- Audiencia• EGM (AIMC)• AIMC Marcas• A.M. Sofres• GEOMEX
- Control publicitario• Infoadex / Arce Media
OJD
OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN:
- Audita físicamente la tirada y la difusión demedios gráficos.
- Adicionalmente, audita los visitantes únicos depáginas web.
- Control voluntario de publicaciones periódicas
OJD OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN:
- Tirada- Suscripciones- Venta al número- Difusión- Distribución
OJD
Tirada Útil- Ejemplares que salen de las máquinas en
condiciones de ser vendidos.
Suscripciones- Ejemplares completos de cada número de una
publicación que son enviados con continuidad adestinatarios conocidos y a precio establecido parael período controlado
OJD
Venta al número- Ejemplares vendidos por cualquier canal de
distribución (kioskos, librerías, bares...)
Difusión- Tirada menos devoluciones.- Ejemplares efectivamente adquiridos o recibidos
por el público.- Diferencia difusión gratuita y pagada
OJD
OJD.es- Controla el número de impresiones de
sitios web• Total descargas• Total visitantes únicos
Audiencia de los medios
Varias fuentes miden la audiencia delos medios- A.I.M.C . Asociación para la investigación
de los medios de comunicación.• EGM, AIMC Marcas
- AM Sofres- Geomex
ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS(EGM)
Dirigido a la planificación de medios Estudio multimedia
- Tv, radio, prensa, revistas, internet, cine... Estudio media / producto
- A la misma persona, se le pregunta por• Audiencia y hábitos de consumo de medios• Consumo de productos• Hábitos de vida• Equipamiento del hogar..
EGM
43.000 Entrevistas anuales- (ampliación hasta 70.000 para radio y prensa)
Tres oleadas anuales de 14.333 entr.- Feb/Mzo - Mayo/Junio - Oct/Nov- 8 semanas de campo por ola
Muestra aproporcional- Regiones con TV autonómica- Ciudades de más de 50.000 habitantes
EGM
Siete muestras simétricas- Una por día de la semana
Muestreo- Face to face
• Excepto ampliación radio y prensa- Rutas aleatorias- Hogares unifamiliares- Individuos de más de 14 años
Nuevo EGM
SOFRES A.M.
Panel de audímetros en hogares Muestra: 3.750 hogares +/- 11.000 personas
de 4 y más años de edad Muestra aproporcional en regiones con TV
autonómica Selección de hogares por rutas aleatorias y
cuotas.
SOFRES A.M. Selección del hogar con TV Conexión del audímetro a televisores y
vídeos Entrenamiento de los panelistas Registro
- Encendido - apagado- Canal- Personas viendo
• Hogar• Visitas (sexo+edad)
SOFRES A.M.
Conexión diaria para envío información Cálculo diario de las audiencias de
televisión minuto a minuto Controles
- Funcionamiento- Audiencias atípicas o extremas- Individuos en audiencia- Controles coincidentales- Comité de usuarios- Control AIMC
GEOMEXMedición del medio exterior
Diseñado por Cuende Infométrics Mide en determinadas ciudades la audiencia
de soportes de exterior- Individuales- Circuitos
Metodología: probabilización de itinerarios
Control y seguimiento publicitario
Miden la actividad publicitaria de lasmarcas- Inversión- Inserciones por medios- Reconstrucción de campañas
Control y seguimiento publicitario
Fuentes de datos- Infoadex- Arce Media- Sofres (Tv)
Infoadex y Arce Media Control de inserciones y apariciones
publicitarias por marca en medios- Cuanto, cómo, cuándo, dónde y por quién se
invierte en publicidad Inversión a tarifa por marcas Limitaciones
- Formatos mínimos- Medios locales- Declaración medios
Infoadex. Cobertura
99%99%18 18 emisiones +emisiones + 34 34 circcirc. regionales. regionales
98%98% 130 130 soportessoportes
80%80% 305 305 soportessoportes
100%100% 12 12 soportessoportes
95%95% 3 3 exclusivistasexclusivistas
80%80% 1010 emisiones emisiones
85%85%circcirc. nacionales de . nacionales de carteleras y carteleras y mobmob. . urburb. de 18 ciudades. de 18 ciudades
0 0 2020 4040 6060 8080 100100