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Looking forward 每年 Getty Images 视觉研究团队都会提出对来年的创意趋势预测,今年的 2018 年创意趋势如约而至。此份趋势报告,提出了三个创意趋势观点“二次文艺复兴“、 “概念现实主义”、松绑“男子气概”,并且对 2016、2017 年的趋势预测进行了一 定回顾与总结。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 2 3PART 2 Getty 创意趋势 /

Looking forward

每年 Getty Images 视觉研究团队都会提出对来年的创意趋势预测,今年的 2018年创意趋势如约而至。此份趋势报告,提出了三个创意趋势观点“二次文艺复兴“、“概念现实主义”、松绑“男子气概”,并且对 2016、2017 年的趋势预测进行了一定回顾与总结。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 4 5PART 2 Getty 创意趋势 /

第二次文艺复兴

改变未来就意味着对历史的借鉴,从经典历史艺术挖掘艺术灵感,也许就是我们说的“温故而知新”或者“向经典

致敬”。Getty Images 高级艺术总监 Lauren Catten 从艺术史角度诠释这趋势对摄影、文化和社会因素的影响,

并解释了品牌如何从中获益。

品牌:DigitalVision/视觉中国 / CG41N869930412

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PART 2 Getty 创意趋势 / 6 7PART 2 Getty 创意趋势 /

品牌:Hero Images/视觉中国 / VCG41N697541419

GenZ

+344%Painted Portrait

+157%

关键词

2016 年我们开始跟踪“二次文艺复兴”的势头,摄影师正从艺术史中获

取灵感,创作安静、沉稳的影像。在过去的 12 个月,我们深深感受到这

个趋势,越来越多的摄影师从经典艺术中汲取灵感和思路。

在这个拍照如此简单的时代,一些专业摄影师重燃对严谨摄影的追求,

强调光影、道具、运动、特殊镜头。我们已经看到一系列具有试验精神、

具有耐人寻味的摄影作品。摄影师利用柔和的色调和传统造型向经典致

敬,创作出如绘画一般的摄影作品。

从艺术经典中提取元素衍变出新观点(引经据典)已经成为一个潮流,

在 BAME 社区(黑人,亚裔和少数族裔)社区,年轻摄影师们通过更加

积极、更具文化气息的表达重新定义陈旧的观念。影像随社会情况与政

治而不断变化,摄影师已经成为推广多元化运动的领头羊。引经据典已

经成为从众多摄影作品中脱颖而出的不二法宝。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 8 9PART 2 Getty 创意趋势 /

正如摄影评论家和作家 John Berger 所说“视觉是认知世界的第一途

径”。“在已有摄影师技术和构图的基础上,摄影师在他们的作品中赋

予更多吸引力和可信度。他们打破了固有思维的影响,重新掌握视觉诠

释的主导权。通过他们的作品让品牌看到其值所在,这些年轻摄影师还

将推动积极的视觉变化。

[ 图 1] 品牌:DigitalVision / 视觉中国 / VCG41N646860606

[ 图 3]品牌:DigitalVision / 视觉中国 / VCG41N646860018

[ 图 2] 品牌:Moment / 视觉中国 / VCG41506574706

21 3

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PART 2 Getty 创意趋势 / 10 11PART 2 Getty 创意趋势 /

虽然展现完美形象的广告正在消失,老牌英国服装公司 Jigsaw 发起了

庆祝移民的营销活动,并且承认这个营销活动可能会让人不安。Jigsaw

通过承认潜在消费者的多样性,加强对文化身份调性,将自己与竞争对

手区分开来。

歌 手 兼 词 曲 作 者 Solange Knowles 表 示,她 的 专 辑“A Seat at

theTable”的封套就是受到了蒙娜丽莎的启发。说唱歌手 Stormzy 最

新专辑“Gangs, Signs & Prayer”的封套镜像了“最后的晚餐”的构

图。Pari Dukovic 最近为《时尚芭莎》拍摄了 Winnie Harlow、Halima

Aden 这些先锋式的模特,作为组照“美的艺术”(Art of Beauty)再现

了圣像画。取样和敬意一直是音乐文化的一部分,但是为什么对艺术史

的兴趣激增呢?

案例 案例

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PART 2 Getty 创意趋势 / 12 13PART 2 Getty 创意趋势 /

概念现实主义

Getty Images 高级艺术总监 Amy Lehfeldt 的报道揭示了概念现实主义之外,能够影响视觉趋势的要素。

人们在长期接触视觉内容的过程中,形成的视觉趋势预判能力、拍摄制作新技术,和质疑态度,都能推动

新的视觉表达的产生。

品牌:DigitalVision/视觉中国 / VCG41462676593

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PART 2 Getty 创意趋势 / 14 15PART 2 Getty 创意趋势 /

[ 图 1] 品牌:DigitalVision / 视觉中国 / VCG41102286278

[ 图2] 品牌: Momenti / 视觉中国 / VCG41152369622

1 2“现实”、“真实”、“可信”,这是主流市场的宣传流行用语。过去十年,

我们在摄影中也探索过这些主题。现今它们不仅是视觉趋势,也变成了

生活方式趋势。受众不再接受被精心策划制作的人物和场景,因为这些

让人毫无欲望。随着社交媒体的出现,人人都是内容的创造者,这也改

变了我们的审美观。不完美的、亲手拍摄的图片更具真实感。我们逐渐

对所见所闻失去信任,我们更渴望看起来真实的图片,即使它不是真实的。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 16 17PART 2 Getty 创意趋势 /

20 世纪 60 年代后期,创作者开始渴望在媒介上传递艺术,早期的视

频和概念艺术与现实主义和概念主义发生了交织。20 世纪 80 年代

Photoshop 被引入,任何一个有电脑的人都可以创造出天马行空的图

像。这项技术再次革新了视觉语言,以技术取代创意。“PS 过吗?”我

们开始习惯性发问,受众也开始关注如何运用技术制作图片而不是拍

摄本身。摄影师已经习惯了使用像 Photoshop 这类的图片编辑工具服

务他们的创意。

[ 图 1] 品牌:RooM / 视觉中国 / VCG41514446285

[ 图 2] 品牌:EyeEm Premium / 视觉中国 / VCG41N730150481

1 2

Unique Concept

+329%Luxury Abstract

+186%

关键词

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PART 2 Getty 创意趋势 / 18 19PART 2 Getty 创意趋势 /

我站在纽约的一条街上,远处有成排的黄色出租车,近处有一位白领女性、

一名带着棒球帽的女生和一位染着金粉红色头发、手上牵着骆驼的女人,

她们正在穿过马路。这一画面来自 Kate Spade 品牌的 2017 春夏广告。

图片看起来很怪异,但真实的视觉感受让整个画面产生新内容。运用时

空的交错、特别的组合形式,使其产生启示,或索性成为一个意想不到

的生活片段。它是概念现实主义的一个例子——在我们长期的视觉活

动和社会活动中,形成的视觉趋势。

案例

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PART 2 Getty 创意趋势 / 20 21PART 2 Getty 创意趋势 /

当代现实主义摄影师 Ben Zank、Prue Stent 、Cig Harvey 和 Brock

Davis 也是概念摄影师。即使他们的作品不全是相机拍摄,但他们创作

的图片接近现实。Zank 的 Alterego 项目中,他将黄色胶带作为一种比

喻和次要元素,从而传递图像本身的意义。创造如此绝妙、抽象的场景,

灵感其实来自日常生活中的小细节,这未尝不是对我们的启发。

Stent 的作品“Soft Tissue”与 Honey Long 达成合作,“Soft Tissue”

的关注点放在女性身体的细节、纹理、皱褶以及神秘感和陌生感上。将

已知变成未知,抽象变成可感知。Stent 作品的强大之处在于,从不可触

碰的视觉画面中表现了女性身体的可感知。

案例 案例

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PART 2 Getty 创意趋势 / 22 23PART 2 Getty 创意趋势 /

松绑“男子气概”

由于围绕“大男子主义”的讨论占据了话题流量,Getty Images 高级经理 Jacqueline Bourke 和全球艺术

指导 Guy Merrill 意识到男性将从长久以来视觉上的刻板印象中解放出来。如何让我们跳出条条框框,并

以更开放的视野去看待“男子气概”,并帮助品牌与男性形成更丰富的情感交流?

品牌:EyeEm Premium/视觉中国 / VCG41579009377

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PART 2 Getty 创意趋势 / 24 25PART 2 Getty 创意趋势 /

男性心理状态正处于危机之中。自杀成为 50 岁以下男性的头号杀手,

现在的实际情况不是“男性崛起”,而是“男性衰退”。多年以来,对女性

形象的刻画一直是广告的重点,Dove、Always 以及我们自己的图片品

牌 Lean-In 系列也一直以此来引领潮流。然而现在,这些品牌却开始把

精力集中在挑战男性的刻板形象上。

品牌:DigitalVision/视觉中国 / VCG41sb10069045ay-001

LGBTQ

+809%Mental Health Awareness

+258%

关键词

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PART 2 Getty 创意趋势 / 26 27PART 2 Getty 创意趋势 /

以往媒体对男性角色的设定非常狭窄:“无聊的小丑”、“不称职的老爸”、

或是在房前屋后笨拙忙碌的男人;体育广告中的“英雄”,啤酒和香烟广

告中的“硬汉”,汽车广告置身于汽车和风景中的“独行侠”,总之都是英朗、

沉默、不善言辞的形象。尽管“不同以往”的男性越来越受到欢迎,但大

众仍然更容易接受这些既定观念。

1 2 3 [图 1] 品牌:DigitalVision / 视觉中国 / VCG41N646860636

[ 图 3]品牌:EyeEm Premium / 视觉中国 / VCG41N748351815

[ 图 2] 品牌:Moment / 视觉中国 / VCG41565942359解除对固有的男子气概的传统观念,英国广告标准管理局(ASA)制定

了新的法规,禁止广告延续性别上的刻板形象,包括展现男性无法完成

或试图去完成“简单的家教或家务”的内容。取而代之地,广告开始以复

杂、柔和以及情绪敏锐的方式来展示男子气概。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 28 29PART 2 Getty 创意趋势 /

CALM 作为一家屡获殊荣,致力于帮助那些生活绝望有自杀倾向年轻男

性的慈善机构,Getty Images 与其进行合作,通过摄影比赛,“重新描绘”

精神疾病,提高公众认知并且募集捐款,并希望借此来挑战对传统男子

气概和精神健康维护的刻板印象。

Axe 的 #IsItOkForGuys 营销活动通过对男性气质的诠释,打破了品牌

的常规。男性通过谷歌来探索他们共有的社会焦虑,如“是否可以瘦身?

是否可以穿粉红色?可以不喜欢运动吗?可以紧张吗?“法国创意组织

Blaze 凭借音乐视频 Territory 获得戛纳国际广告节影视制作最高奖。这

部令人惊叹的短片讲述了阿尔及利亚男子回家的故事,沉痛的舞蹈音乐

编织在压抑的情感和瘀青的嬉闹之间。这部短片以男性之间的热切和亲

密的故事,探讨了男性气质的概念。

影像是强有力的,通过摄影可以扩大男性的自我表达。许多黑人艺术家

也正在引领这一潮流,新崛起的 19 岁摄影师 Myles Loftin 在他的多媒

体项目“HOODED”中,通过连帽衫黑人的硬派男性、凶狠的刻板形象

进行了戏剧化、人性化的表现,以此挑战了对黑人男子气质的期待。

案例

案例

案例

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PART 2 Getty 创意趋势 / 30 31PART 2 Getty 创意趋势 /

Looking back

社会摄影的强大影响力依然主导视觉价值。在过去一年中我们研究的趋势在不断产生变化,并追求更加新颖的视觉呈现形态。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 32 33PART 2 Getty 创意趋势 /

女性为上

当意料之外成为新闻和文化界的老话题,商业

品牌如何顺应前所未有的变化? 商业品牌如

何要顺应前所未有的变化?Getty Images 高

级经理 Jacqueline Bourke 对我们过去五年

的视觉研究进行了总结和概括。

影像是强有力的,通过摄影可以扩大男性的自我表达。许多黑人艺术家

也正在引领这一潮流,新崛起的 19 岁摄影师 Myles Loftin 在他的多媒

体项目“HOODED”中,通过连帽衫黑人的硬派男性、凶狠的刻板形象

进行了戏剧化、人性化的表现,以此挑战了对黑人男子气质的期待。

PART 01

品牌:EyeEm Premium/视觉中国

I D:VCG41N748351811

2 31 [ 图 1] 品牌:EyeEm Premium / 视觉中国 / VCG41N748351811

[ 图 3] 品牌:Moment / 视觉中国 / VCG41N531677280

[图2] 品牌:EyeEm Premium / 视觉中国 / VCG41N748351707

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PART 2 Getty 创意趋势 / 34 35PART 2 Getty 创意趋势 /

2017 年发生了一些系列颠覆视觉形象的事件。3 月份,在纽约华尔街竖

立起“无畏女神”(Fearless Girl)雕像。这座雕像由美国资产管理巨头

道富环球投资管理公司(State Street Global Advisors,SSGA)所建,

该公司希望通过这一行为呼吁性别平等,尤其是呼吁客户公司的董事会

能增加女性成员的比例,这座雕像成为蔑视性别政治激烈辩论的视觉热

点:女性地位不断提高。

去年,我们预测了坚韧不拔的女人的崛起,这个人物的特性是我们在过

去五年中所发现和追踪的趋势汇合中所形成的。坚韧不拔的女人诞生于

2013 年的女性崛起的潮流,我们强调需要开放性的女性形象,我们建

立 Learn-In 品牌,为品牌和创意创造空间,最大程度上扩展表现女性、

男性的价值的视觉可能性。

一个斗士,一个女权主义者,一个社会现象,更关心她能做什么,而不是

她在社会中的定位,坚韧不拔的女人聚焦不再接受被忽视或低估。她们

不再保持沉默或者相夫教子。她是勇敢的无畏女孩,她是在 Kenzo 香水

广告“My Mutant Brain”中充满力量的舞者。

在坦然无惧的心态日益崛起的今天,女性生理禁忌在视觉上受到了一定

挑战。这要归功于像 Thinx,Bodyform ,Libresse 等品牌的“无所畏惧”

或加拿大的“Easy Period”这些激进品牌,将血液推送到视觉焦点,诸

如Always'#LikeAGirl和Sport England#ThisGirlCan这样的营销活动。

案例 案例

案例

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PART 2 Getty 创意趋势 / 36 37PART 2 Getty 创意趋势 /

对于真实性和相关性的定义正在逐渐改变以往的美学观念。随着社交媒

体的兴起,人们可以看到以前在主流媒体上看不到的内容,不论老年妇

女还是穆斯林女性,他们逐渐拿回对自我定义的权力。

这个变动存在一定争议,回想 Dove2004 年营销活动“真实美”,展现

了各种体态,各种肤色,各种状态的女性,以及他们最近的黑人洗白的广

告风波,广告创意公司需要意识到更深层次的种族意识更迭。大胆表达

也是一个重要的趋势,如性侵犯,大男子主义和心理健康问题这类话题

只能私下讨论。

哈维·温斯坦的性侵丑闻事件,#MeToo 话题的评论暴露出需要重新审

视视觉文化在跨流行文化、媒体和广告中的所起到的作用和责任。

瑞典模特 ArvidaByström 在阿迪达斯广告中不刮腿毛出镜之后,甚至受

到强奸威胁。最新一期 Geena Davis Institute 与智威汤逊的行业报告

着重指出广告里仍然存在令人失望、不友好的性别偏见。随着每个人在

生活中变得更加勇敢,品牌和头部内容创作者必须跟随这一潮流。

案例

案例

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PART 2 Getty 创意趋势 / 38 39PART 2 Getty 创意趋势 /

技术的发展开启了变更的闸门,让主流思潮浸润更多样化的人群。 “未

经过滤”是我们最初在 2016 年预测的一个连续性视觉趋势—视觉语言

中长期追求真实性的典型现象。在 2015 年,我们预测过不默守陈规的“外

来者”的趋势,因为人们当时开始拥护反英雄和反传统精神,而这种精神

随着欧美政治格局的巨大变化在 2016 年逐渐发酵。

品牌:EyeEm/视觉中国 / VCG41636704893

真实当下

过去十年来最长久的趋势之一是真实视觉故

事的兴起。由于消费者长时间在 Facebook,

Pinterest,Snapchat 和 Instagram 等平台上

传、浏览各类图片和视频,他们阅读图片的重

点已经发生了变化,希望通过真切和可信的图

片来寻求真实性。

PART 02

品牌:Moment/视觉中国

ID: VCG41N821655278

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PART 2 Getty 创意趋势 / 40 41PART 2 Getty 创意趋势 /

因此,越来越多有挑战精神的品牌开始采用新闻摄影的表达方式来

打动年轻消费者,试图更加贴近消费者。同时更重要的是建立信任和

解决多样性和审查制度等问题。Fusion Media Group 多次获奖的

#AsAmericanAs 营销活动大胆地以未经过滤的硬派肖像来庆祝真正的

美国多样性,而在 2017 年他们对审查和驳回其活动部分内容的反应引

人注目。这场活动呼吁所有美国人的发出心声,从那些反映了“像苹果派

一样具有美国特色”的视觉故事转变为“戴着穆斯林头巾的啦啦队长”、“拉品牌:DigitalVision/视觉中国 / VCG41665406721

丁裔的士官”或者 LGBT人群这样包容性的故事。

然而,同性恋男子亲吻的形象,穿着 #BLM(Black Lives Matter :黑

人的命也是命)T 恤衫的黑人婴儿以及变装皇后的图片被驳回。Fusion

Media 大胆地将这些被驳回的图片用“X”遮盖,并将广告牌替换成“美

国尚未接受的事实”。这个事件揭示了视觉斗争解决视觉文化中的多样

性和包容性还有很长的路要走。

案例

“未经过滤”表明视觉趋势向纪实美学的转变,与传统意义上的“完

美广告”形成了鲜明对比。在一个假消息满天飞的时代,公众对过度包

装的广告感到疲劳,他们开始渴望感知、并且希望能看到实实在在生

活的环境。 “2017 年爱德曼信任晴雨表”显示,全球信任危机正在向

媒体,非政府组织,政府和企业中大规模的蔓延,在全球化的推波助澜下,

出现了前所未有的大幅下滑。 50%的公众觉得商业模式正在失败,并

希望品牌能多做点什么, 57%的人凭直觉购买,65%的人认为不会购

买回避自身问题的品牌。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 42 43PART 2 Getty 创意趋势 /

沉浸体验

德勤的一项研究表明,2016 年人们已经拍摄

了 2.5 万亿张图片。我们极速步入了一个产生

内容迅速、直观的视觉世界。麻省理工学院神

经科学家还发现,人脑每 13 毫秒就可以识别

一张图像。这意味着我们阅读世界的速度与深

度远超出人类的预期,同时丰富了我们认知世

界的方式。

PART 03

品牌:Moment/视觉中国

ID:VCG41N840575820

品牌:Moment/视觉中国 / VCG41N851947064

视觉表达正在从讲故事转变为陈述事实。我们正由被动转为主动,越

来越注重真实的体验,这是前所未有的。在虚拟体验的趋势中,科技

将视觉推向两个维度,最大限度地让受众置身其中,融入到虚拟现实

中;虚拟科技的市场中,企业主利用尖端科技营销,开发出情感化的共

享体验,将消费者与品牌紧密联系,并延伸至产品和服务之外。

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PART 2 Getty 创意趋势 / 44 45PART 2 Getty 创意趋势 /

品牌:Moment/视觉中国 / VCG41588963811

Getty Images,一直持续研究视觉趋势——紧随它的融合、碰撞和转

折。如今,事物的发展速度比以往任何时候都快,视觉内容在创造力、

数据和技术之间转换。我们也一直致力于推动变革,发掘更多具有多

元化、包容性和代表性的视觉语言,特别是在重新定义性别、种族、精

神疾病、LGBTQ 和宗教概念等方面,我们试图改变观念,帮助品牌更

有力地参与多元化互动。

社群效应

“社群”不仅是团体的力量,它是我们看待世

界的方式,是发生在图片分享行为中的视觉

实践。Getty Images 编辑 John O’Reilly 回

顾了社会影像的诞生并发现我们对其强烈的

好奇心正在迅速改变我们看待自身、认知周

边环境的方式。

PART 04

品牌:Moment/视觉中国

ID:VCG41555748445

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PART 2 Getty 创意趋势 / 46 47PART 2 Getty 创意趋势 /

品牌:Moment Open/视觉中国

品牌:Moment Open/视觉中国

品牌:EyeEm Premium/视觉中国

品牌:Moment Open/视觉中国

品牌:Moment Open/视觉中国

品牌:Moment/视觉中国

品牌:Moment Open/视觉中国

ID:VCG41187767923

ID:VCG41495621937

ID:VCG41N748351645

ID:VCG41536071397

ID: VCG41504406082

ID:VCG41N695874010

ID:VCG41536070433

照片上里是华丽的衣服、生日蛋糕、擦得闪亮的可

以当镜子用的汽车,一切都是完美的。我的父亲离

世差不多快一年了,我正在寻找过往的相册和老照

片,这些照片大小不一,回想到 20 世纪 60、70 年

代,人们不能及时看到相机拍摄到的影像。就像年

轮代表树龄一样,这些照片揭示了我们观察,解读

历史的方式。

方形、中画幅照片、风景照片和一些各种各样尺寸

的照片。当摄影变得更方便的时候,摄影记录了我

们的年龄。我记得我父亲带着他的钢制俄罗斯相机

带着多个镜头和坚硬的棕色皮套。即使对我这个孩

子来说,这代表了科学实力,这是冷战时期苏联科

技水平的一个体现。

在廉价傻瓜相机的时代,“对焦、按下快门就好了”。

我们拍摄的影像可以明显地看到我们世界观生活

态度的转变。在家庭庆祝的照片中呈现的“社交”

的想法广为流传,让自己完美的体现在合照中。媒

体大师马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)认为,

每一个新媒介都模仿旧媒介的内容:就像早期的电

视与音乐表演和戏剧一样,这些照片看起来像是

想看起来像绘画一样。

翻看老照片,您可以感受到相机普及给我们生活带

来的细微变化。那时的人们在照片中显得有点僵硬,

刻板、有一定的仪式感。在这个摄影进化过程中,

一些图像是有点过时的:主题单纯是生日和家庭聚

餐,还有外国风光、旅行纪念照和各类美食的照片。

摄影的本质也开始发生变化,人们开始通过照片表

达观点,感知,而不再执着于具象的景观。影像扩

展我们社交的边界,并将其推至更高的境界。

时间快进到 2007 年,摄影产生了更深远的变革,

数码相机变得很便宜,突然间我们可以做些称之为

“流”图片的新东西。2002 年,Bowie 对《纽约时报》

预测了音乐的未来:“音乐本身将变得像流动的水

或电”,事实上也是如此,但正是照片流对我们自

己和我们世界的感官产生了深远的影响。

如果我在 2007 年有写日记的习惯,我想我的年终

笔记可能会读到类似这样的内容:“Myspace 已

经是美国最受欢迎的社交网络,拥有 3 亿用户市值

120 亿 – 这是未来的潮流。微博网站 Tumblr 上

线后展示的统统都是图片 - 没有文字?是的,这是

一个里程碑式的胜利! iPhone 在六月发布 - 没有

工作电子邮件,没有即时通讯,我猜工程师们是忘

了吧。老黑莓,还凑合吧。

创新总是出乎人们的意料,2007 年 Getty Images

与摄影社区 Flickr 合作,在线图片增长速度惊

人,而 Flickr 将成为摄影史上一个重要里程碑,

但它最初创造的目的确实为一款名为“Game

Neverending”的游戏开发而生。

Flickr 的成功归结于众多原因,包括数码相机的价

格下降,拍照手机图像质量的提高,雅虎的力推以

及为越来越便宜的存储空间。人们突然发现,他们

越来越以来网络空间,这个虚拟空间将改变我用收

藏、浏览、分享照片的方式。

在 Instagram 和 Twitter 成为主流之前,Flickr 是

一块试验田。职业摄影师、业余摄影师、甚至是担

当不起“摄影师”的普通人都开始玩构图、主体、

结构、光线。

如何拍摄一幅高质量图片的讨论已经变成如何拍

摄一个有趣的画面,学院派摄影和大众化摄影概

念越来越融合。正如相机和手机拍摄的融合,专业

和业余创意摄影的混合形成了一种新的混合视觉(许多Flickr 会员成为最成功的Getty Images 摄影师)。

Page 24: 2 G / 2 2 G / 3 每年Getty Images视觉研究团队都会提出对来年的创 …static.vcg.com/html/gettyTrend/GettyTrend.pdf · 每年Getty Images视觉研究团队都会提出对来年的创意趋势预测,今年的2018

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PART 2 Getty 创意趋势 / 50 51PART 2 Getty 创意趋势 /

一张好照片不再被简单地认为是美学的问题,这是一个称为“社交”的

奇妙新实体的问题。当摄影变成“社交化”时,经典的柯达时刻被演绎

为连续的、多重空间和多重观点的集合。

在过去三年里,超过 100 万张的图片在 Flickr 上发布 – 从而成为

Getty Images 最畅销的图片品牌之一“The Moment”。任何时间、任何

地点、任何人、加了滤镜、没加滤镜、第一人称视角、顶视图、没化妆、化

了妆、自拍照、航拍照、彩色、黑白、胶片、数码。这不仅仅是“人们都来了”,

而是“一切都来了”。

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[ 图 2] 品牌:EyeEm Premium / 视觉中国 / VCG41583908669

[ 图 3] 品牌:EyeEm Premium / 视觉中国 / VCG41N748351853

[ 图 4] 品牌:Moment / 视觉中国 / VCG41179514286

[ 图 4] 品牌:Moment / 视觉中国 / VCG41587356335

[ 图 1] 品牌:EyeEm Premium / 视觉中国 / VCG41N748351671

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PART 2 Getty 创意趋势 / 52 53PART 2 Getty 创意趋势 /

新摄影浪潮发展如此之快,如此迅猛,不仅改变了

我们拍摄照片的方式,而且改变了我们的生活方式

以及我们的未来。“对相机微笑!” - 现在全世界

都对相机微笑。随手拍让我们变得原来越贪心,希

望记录生活中的每一分一秒。

那只猫,还是猫。哦,猫!晚餐。我的工作室我的桌子。

拍照手机的出现也在改变街头摄影的概念。新浪潮

的拍摄部分是关于如何(用鲍伊的话来说)普通人

可以成为日常的英雄。如何组合展现我们周边事物,

并一种全新的组合,让就在城市生活中的人们感到

耳目一新。

旅游摄影不再是外国的土地,而是我们日常生活的

旅程。世界为相机微笑,我们在相机前展示迥异不

同的自己。

我们从分享的角度来理解“社会”的概念。但新的

摄影浪潮不仅使人们与物体、动物、地方、建筑、工

作空间、植物,食物建立起新的关系。”随手拍”开

创了一个人类社会概念。

奇妙事物和好奇心改变了摄影的方式—新摄影方

式被定义为四种冲动:Es:实验,体验,情感和自我

表达。我们开始从不同的角度观察世界。即兴抓拍

周围的事物使生活成为照片的主线,镜头光晕,在

窗户的反光。创意是流动的思想、情感以及环绕我

们的方方面面。让我们拥有更多欢笑和思考。

在社交媒体的引导下,我们对社交媒体影像和创意

影像更具包容精神:从最本质的好奇心中诞生一种

源于新奇事物的纯粹美感。而且和社交媒体一样,

相机背后的“人”和影像内的“内容”成为故事重要

的组成部分。对故事的投入程度决定了情感,个人

世界透过想法来看待世界,这也是专业摄影的技巧。

对当代社交媒体的反对声主要来自于自恋,而社交

摄影通过好奇心传递温情。正如我们记录日常生活

- 我们所痴迷,喜欢,古怪的情景 - 我们开始探寻自己,

寻找不同的内心、精神世界。手机摄影和社交媒体

让我们不仅可以与其他人更好分享这个大千世界,

还可以展现我们曾经深藏心底的内心世界。

我们每个人都可成为一个“社群”,由许多不同的人

组成,其中又蕴含了各种各样的不同经历。我们变

得更加好奇。商业品牌与好奇心的结合 - 建立一个

心与心的连接,通过摄影引起我们周围世界的好奇。

生活的旅程

四个 Es

品牌:Moment/视觉中国

品牌:EyeEm Premium/视觉中国

品牌:Moment Open/视觉中国 品牌:Moment/视觉中国

品牌:Moment Open/视觉中国

品牌:EyeEm Premium/视觉中国

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