2 mercurio presentación ejecutivos
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¿ Están cómodos?
• El modelo de los periódicos tradicionales viene cambiando dramáticamente.
• La internet 2.0 produjo el cambio
• Pero, ¿ Qué es la web 2.0?
• Qué potencial tiene que tiene de cabeza a los medios tradicionales en el mundo
Web 2.0 la divinidad omnipresente
• Características de la Web 2.0• Se trata de modelos colaborativos• Se caracteriza principalmente por el rol activo de
los usuarios. ( omnipresencia activa), lo que los medios tradicionales no pueden, la web 2.0 la hace posible).
• Permite el intercmbio sencillo de multiples formatos, texto, audio, imágenes, video.
• Facilita la creación se comunidades en torno a temas de interés común.
Qué ha producido la Internet 2.0
• La red ha producido que esas conversaciones fluyan exponencialmente.
• Mayor cantidad de horas pasan las personas en Internet.file://localhost/Users/jaimepena/Desktop/Imagen 3.png.
• Que los usuarios pueden subir contenidos y ser protagonistas
• Al sentirse protagonistas, tienden a pasar mayor cantidad de horas en Internet que en otros medios.
Algunos modelos exitosos de web 2.0
• Blogs
• Youtube
• Wikipedia
• Skype
• My space
• Second Life
El mundo comienza a ir por ahí
• La web 2.0 comienza a ser un espacio para todas las actividades del quehacer humano.
• El mundo del periodismo
• El mundo del marketing
Algunos modelos exitosos de periodismo 2.0
• En la prensa mundial las ventas físicas en ejemplares ha caido sostenidamente desde el 2006.
• Surgen nuevos modelos periodísticos• www.20minutos.es
Razones de su éxito
• Se transformó en un medio 100% abierto a sus lectores. Cada info o columna ofrece la oportunidad de ser comentada.
• Los lectores son también gestores de contenidos a través de blogs y adquieren sentido de pertenencia.
• Integra multimedia.• Frecuentes actualizaciones diarias.• Vamos a verlo.• www.20minutos.es
Un modelo ideal:los lectores son promotores de sus contenidos
• ¿Cúantos recursos gasta un medio tradicional para captar audiencias de lectores?
• Se promueve a través de otros medios tradicionales. ( Si es multimedial, a través de los otros medios)
• ¿No sería ideal que los lectores en forma gratuita fueran promotores de los contenidos de su propio medio?
• Ventaja es la proximidad y confianza de la recomendación
• Cómo hacerlo?
De lleno en las redes sociales, agregadores de contenido
• En una diapositiva anterior dábamos cuenta de cómo en las redes sociales se encuentran grandes audiencias.
• En Facebook actualmente se encuentran 250 millones de personas con perfiles definidos.
• Con ese mercado porque no darle la oportunidad a nuestros lectores a promover contenidos?
¿Cómo lo hace 20minutos.es, ¡si no puedes unirte a tu enemigo, únete a ellos!
• El modelo que comenzó a desarrollar 20 minutos y que después fue siendo imitado por otros medios.
• Los widgets agregadores, como add this que permiten que los contenidos puedan ser expandidos en función de los gustos de los propios lectores a nuevas audiencias.
Así crecen las audiencias hoy
• Addthis, que permite agregar contenidos.
• Los propios usuarios pueden convertirse en los promotores de su medio de comunicación.
• www.addthis.com
Razones de ese modelo exitoso
• Integración multimedial• Los lectores interactúan a través de blogs• Son productores de contenido• Cuenta con herramientas amigables que
permiten a los lectores a subir los contenidos que desean compartir.
• Eso produce viralidad de los contenidos, rápida expansión
• Crece la audiencia
¿Quiénes lo están haciendo mal?
• Desde el punto de vista de modelo de Internet , Emelnor.
• ¿Qué hacemos los lectores con una página como la que vamos a mostrar a continuación?
Nada…
• Los contenidos no son indexables.
• Los contenidos no son objetos de comentario.
• Básicamente lo que allí se observa es un paso del papel normal al papel electrónico.
• Si bien es multimedia, su estructura es rígida