2 motivos por los que este aÑo el foco lo pusimos en la salud 1234
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2
MOTIVOS POR LOS QUE ESTE AÑO
EL FOCO LO PUSIMOS
EN LA SALUD
1 2 3 4
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3
EN LATINOAMÉRICA
1 2 3 4
79%
56%
49%
26%
lo más importante en la vida es la Salud
le gusta mantener su cuerpo en forma
declara estar preocupado por su Salud
tiene hábitos de «bienestar»
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4
NECESITAMOS AYUDAR A LOS
CONSUMIDORES
OFERTA DE PRODUCTOS+ EDUCACIÓNDE LA SALUD
71% Preocupados
por su presión, colesterol y sobrepeso
58% Difícilmente encuentra
tiempo para cuidarse
44% No sabe
diferenciar alimentos
funcionales
69% No consume
productos light
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5
de las amas de casa cambiaría la marca que
compra si encontrase una alternativa más saludable
64%
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6
Contactamos a
8.100 hogares en 16 metrópolis
de Latinoamérica.
¿QUÉ HICIMOS PARA ENTENDER LAS
OPORTUNIDADES PARA TU MARCA?
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7
La salud está antes que el medio ambiente
Inseguridad
Aumento de precios
MI SALUD / Estado físico
Calentamiento Global
Una crisis económica global
Disturbios políticos / sociales
Elección presidencial
Mayor equilibrio traba y placer
Otros
66
55
49
39
24
8
5
5
38
60
47
44
47
30
4
7
5
422010 2011
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011. % de hogares que consideran estos temas entre sus 3 principales preocupaciones
En ARGENTINA se destacan:
Inseguridad (83%)Inflación (66%).
La preocupación por la salud es menor que en LATAM (37%).
Temas que me preocupan este año
Este año desplaza en importancia a la
preocupación por el Calentamiento Global
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8
El exceso de peso impulsa los miedos
% SÍ ME PREOCUPA
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9
Las mujeres se preocupan más por el sobrepeso
42% 29%¿Y CUÁNTOS HACEN ALGO
PARA COMBATIRLO?
3 x 1¿QUÉ HACEN?
41% 35%24%SÓLO EJERCICIO
SÓLO DIETA
DIETA + EJERCICIO
% SE PREOCUPA
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¿QUÉ TAN ACTIVOS ESTAMOS?
Apenas 3 de cada 10 latinoamericanos
hacemos algún tipo de actividad física, casi siempre de forma individual antes que en grupo
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¿LOS HOMBRESSON MÁS
DEPORTISTAS QUE LAS MUJERES?
NOEL 70%
NO SE MUEVENI 1 VEZ POR
SEMANA
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Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
He cambiado mi alimentación hacia
comidas más sanas y equilibradas
51%
En los últimos 12 meses he realizado alguna dieta reducida en calorías o en
grasas
30%
GANA CON VENTAJA EL COMER MEJOR
¿CUÁL ES LA TENDENCIA?
¿COMER MENOS? ¿COMER MEJOR?
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¿Qué implica comer mejor?
MÁS SANO Y EQUILIBRADO
He cambiado mi alimentación hacia
comidas más sanas y equilibradas
51%
Intento reducirel consumo de sal,
frituras y grasas saturadas
58%
NO FRITO, MENOS SAL, MENOS GRASAS
Presto más atención que antes a la información
nutricional de las comidas y bebidas
57%
ATENCIÓN A INFO NUTRICIONAL
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Comer menos de algunos ingredientes
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011 - % intenta reducir el consumo
Sal
Frituras
Grasas saturadas
Harinas
Azúcar
Gaseosas
Carne Margarina
Café
Grasas Trans
Manteca
Alcohol
Edulcorante
60 58
55
51
49494443
3735
29 2013
19%No consume frituras
14%Sin gaseosas en su
dieta
10% Prescinde del azúcar, pero 64% dice
NO al edulcorante
3%Prescinde de la sal
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EQUILIBRIO
EN LA COMIDA,EQUILIBRIO
DURANTE EL DÍA
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El 97% de los latinos desayuna
diariamente.
63% no vuelve a comer hasta el
almuerzo
El almuerzo es la comida más
importante del día para todos los
NSE.
¡23% de los hogares
latinoamericanos no cena!
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Realizamos 3 ingestas diarias
DESAYUNOREFRIGERIO
DE MEDIA MAÑANA ALMUERZO
MERIENDA/LUNCH
CENA
97% 37% 97% 45% 77%
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
93% de los ARGENTINOS cena.
Uno de los más altos de la región.
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La cena es prioridad nuestra
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
¿CUÁL ES TU PRINCIPAL COMIDA DEL DÍA?
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LOS
REFRIGERIOSNO SON EL PLATO
FUERTE DEL DÍA ¡PERO
6 DE CADA 10LATINOS LOS
CONSUME!
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LA MITAD DE LOS LATINOS ELIGE EXCLUSIVAMENTE UN ALIMENTO
SALUDABLE PARA COMER ENTRE COMIDAS
… OTRO 20% COMBINA TAMBIÉN CON ALGÚN “YUMMY SNACK”.
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
YUMMY: sandwich/empanada, golosinas/dulces, galletitas/bizcocho/alfajor, torta/pastel/budín, snacks, masitas/facturas/croissant. HEALTHY: yog/leche/licuado, barra de cereal/cereales, Fruta/ensalada de fruta, pan/tostadas, fruta seca, sopa
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FRUTAS
YOGUR, LECHE, LICUADO
PAN, TOSTADAS
GALLETITAS, BIZCOCHOS, ALFAJOR
SANDWICH,EMPANADA
TORTA, PASTEL
GOLOSINAS, DULCES
BARRAS DE CEREAL, CEREALESSNACKSSOPAS
FRUTA SECA
OTROS
66
59
49
39
20
17
16
151311
9
8
MACITAS, FACTURAS,CROISSANT 8
EL PUESTO #1 ES PARA LAS FRUTAS
En otros países se venden preparadas en la calle.
En ARGENTINA se detacan:
LÁCTEOSGALLETITASFACTURAS
Penetración de alimentos consumidos a media mañana y media tarde – LATAM:BASE 100: los que sí consumen entre horas.
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
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GORDITOS Y
SIN CULPA
El 56% de las personas con problemas de obesidad /
sobrepeso …
¡NO HACEN NADA POR CAMBIARLO!
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ME PREOCUPA EL SOBREPESO
64%ESTOY GORDITA/O*
54%
Un consumidor de productos “bajas calorías” por cada 2 preocupados por el sobrepeso
*BMI: Sobrepeso+Obesidad
COMPRO LIGHT
30%
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24
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
30% de los latinos consumen light, ¿por qué lo hacen?
Base de cálculo: Base 100 aquellos que SI consumen productos light
PARA TENER ALIMENTACIÓN MÁS SANA
61%PARA CUIDAR MI PESO
56%POR RECOMENDACIÓN MÉDICA
42%PARA DARME EL GUSTO
CON OTRAS COSAS
25%
![Page 25: 2 MOTIVOS POR LOS QUE ESTE AÑO EL FOCO LO PUSIMOS EN LA SALUD 1234](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54d729744979596c658b5a76/html5/thumbnails/25.jpg)
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Base de cálculo: Base 100 aquellos que NO consumen productos lightFuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
40%Prefiero alimentos más naturales
31%Su precio es más caro
39%No me gusta el sabor
32%No creo en el beneficio
El resto, ¿por qué no lo hace?
![Page 26: 2 MOTIVOS POR LOS QUE ESTE AÑO EL FOCO LO PUSIMOS EN LA SALUD 1234](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54d729744979596c658b5a76/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Fuente: Kantar Worldpanel Latam – 2011
UN NEGOCIO SALUDABLE
12%crecimiento en 2 años (menor al
ritmo de la industria)
9% de la canasta Food
Cada hogar gasta USD63 al año en productos healthy
UN NEGOCIO DE OPORTUNIDADES
* Dato sobre la canasta healthy de 34 categorías
![Page 27: 2 MOTIVOS POR LOS QUE ESTE AÑO EL FOCO LO PUSIMOS EN LA SALUD 1234](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54d729744979596c658b5a76/html5/thumbnails/27.jpg)
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En Argentina de cada USD 10 gastados, USD 2 se destinan a productos healthy
RKN VALUE% T. SEGMENTO HEALTHY POR PAÍS
TODOS SON MERCADOS DE OPORTUNIDAD
¿POCA OFERTA O MUCHAS BARRERAS PARA EL
CONSUMIDOR?
ES EL MOMENTO DE DAR ACCESO A LA BDP CON OPCIONES
HEALTHY ECONÓMICAS
RKN VALUE% T. SEGMENTO HEALTHY POR NSE
Fuente: Kantar Worldpanel Latam – ConsumerPanel a marzo 2011- Base: total canasta FOOD
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28
ACTIVIDADFÍSICA
NUTRICIÓN
2 ASPECTOSINFLUYEN EN LA
SALUD DEL CONSUMIDOR
1 2
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ACTIVIDADFÍSICA
NUTRICIÓN
2 ASPECTOSINFIEREN EN LA SALUD
DEL CONSUMIDORLA CLAVE ESTÁ EN EL
EQUILIBRIOY LA
PREVENCIÓN
![Page 30: 2 MOTIVOS POR LOS QUE ESTE AÑO EL FOCO LO PUSIMOS EN LA SALUD 1234](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54d729744979596c658b5a76/html5/thumbnails/30.jpg)
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FACILITAR AL CONSUMIDOR EL ACCESO A UNA VIDA
MÁS EQUILIBRADA