2 - neuromarketing porto alegre, 2017 - oficial · conhecimentos a respeito do comportamento...

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WELCOMECOFFEE-18hs-18:30hs JanainaBrizante(NielsenConsumerNeuroscience) 18:30hs-22:00hs Tema-Introduçãoáneurociênciacognitiva -PercepçãoeEmoção -MemóriaeEngajamento -Atençãoeaprendizado -MétricasdepesquisaemNeurociênciaAplicada(Neuromarketing) -Tomadadedecisãofinanceiraesocial. -Neurociênciaaplicadaaoconsumo:ApresentaçãoCaseseInsightsNielsen. Encerramento-22:00hs Todosostópicosserãoapresentadosdeformadidáticascomexemplosatravésdecasese por meio de ferramentas que auxiliarão a compreensão, discussão e aplicação dos conceitos. Ocursointegralde15horas. O estudo em neurociência aplicada está cada vez menos restrito aos laboratóriosetornou-seumpilarimportanteparaáreasbemmaisantigas.O marketingeaeconomiasãodoisexemplos.Emtodomundocompanhiasdos maisdiversossetorespassaramausaraneurociênciaaplicadaparaanalisaras escolhas e preferências de seus consumidores. Esse workshop introduz o profissional no cenário da neurociência aplicado ao comportamento de compraeasvariáveisqueimplicamdiretamentenumprocessodeescolha. Dispõe-seainstrumentaremunir-atravésdeequipamentosbiométricos-o participantedeestratégiaseinsightsparacompreenderairracionalidade,a incidênciadeemoçõesnoprocessodeescolhaeainfluênciadossentidosno comportamentodecompra. Profissionais interessados em compreender as variáveis emocionais que implicamnaescolhaepreferênciadoconsumidor. Empresários, executivos, profissionais de marketing, economia, psicologia, mercadologia,administraçãodeempresaeoutros. CERTIFICADO OcertificadoseráconcedidopeloInstitutoBrasileirodeNeuromarketingeNeuroeconomiano dia06demaio(sábado)comcargahoráriade15horas. CANCELAMENTO Poriniciativadoparticipante:Serádevolvido80%dovalorpago.Ocancelamentodeveráser [email protected],comaté30diasdeantecedênciadoiníciocurso. Oreembolsoseráefetuadoatravésdedepósitobancárionacontabancáriaindicadapelo PARTICIPANTEematé10diasúteis.Depoisdesseprazo,nãohaverádevoluçãodovalorpago. TambémnãohaverádevoluçãodovalorpagoseoPARTICIPANTEdesistirdocursoapósseu início. InformaçõeseVendas-(51)98402-5230(11)94051-4765(WhatsApp) SACeReclamações-(11)2614-9895 [email protected] 1lote:R$520,00até24/07/2017 2lote:R$610,00até30/08/2017 Últimolote:R$720,00atéodia10/10/2017(Encerramentodas inscrições) MailtonVasconcelos Bacharel em Ciências Biológicas pela UFPE, Mestre e Doutorando em Psicologia pela UFRGS. Ao longo de sua trajetória acadêmica, o pesquisador tem buscado tem buscado compreender as interações entreregiõesdiscretasdocérebro,juntamenteaosprocessoscognitivos epsicológicosquepossaminfluenciarocomportamentoeosestados emocionais. Um de seus maiores interesses tem sido relacionar conhecimentos a respeito do comportamento emocional com a NeurociênciaeaTeoriaEvolucionista. JanainaBrizante JanainaBrizanteéDiretoraCientificadaNielsen‒maiorempresaem pesquisademercadodomundo.ÉdoutoraemFisiologiaeBiofísicano InstitutodeCiênciasBiomédicasdaUSP,comfocoemtomadade decisãoeaversãoarisco. AirtonRodrigues DiretordaPerception/Flyfrong/Popmind.ÉDoutorandoem PsicologiaCognitivapelaUSP.Professordecursosdegraduaçãoem universidadesdeSãoPaulo,autordeartigoscientíficospublicadose livrosorganizadosacercadotema. CesarAugustoPancinhaCosta Consultor De Negócios e Especialista em Neurobusiness Palestrante, especialista no estudo do comportamento do consumidor e do comportamentohumanocommaisde25anosdeatuação,treinoumais de85milprofissionaisdediversasáreas. Emsuabagagem,trazconsigooscargosdeDiretoremempresasde renomenomercado,comoXeroxdoBrasil.Aolongodacarreira,levou aos sistemas empresariais de gestão todas as técnicas modernas que possibilitassematingirosresultadospositivosesperadosatravésdeseus estudos e da expertise que alcançou ao longo dos anos. Um dos pioneiros no estudo de neurobusiness no Brasil, com foco em neurovendas, tendo participado de programações e workshops na Europa,ministradospeloDr.DavisLewis-Hodgson,consideradoo“pai do neuromarketing”, fundador do MindLab e o precursor do tema mundialmentereconhecido. RobertoNonohay GraduadoemAdministraçãodeEmpresaspelaPontifíciaUniversidade CatólicadoRioGrandedoSuleMestreemAdministraçãodeEmpresas pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Doutorando em PsicologianaUniversidadeFederaldoRioGrandedoSul.Membrodo LaboratóriodeBiossinaisemFenomenologiaeCognição(BiosPhec). Sua principal linha de pesquisa gira em torno dos correlatos psicofisiológicos do processo de tomada de decisão individual e em grupoemcontextoscomaltograuderisco,incertezaecomplexidade. FoimembrodoResearchCenterforGroupDynamicsnaUniversityof Michigan,AnnArbor,EUAedaCognitiveScienceSociety. Professoruniversitárioeconsultorcomatuaçãoemdiversasempresas de grande porte tais como Gerdau, Dell Computadores, Grupo RBS e Ernst&Young. MauroFusco DiretordeinovaçãoeplanificaçãonaKantar‒MillwardBrown. Durante mais de 15 anos atua no setor de marketing e pesquisa de mercado, dirigiu sua carreira profissional desenvolvendo abordagens inovadorascentradasemferramentasdeneurociênciaeemaplicações derealidadevirtualqueajudemacompreensãodoconsumidor,entre outrasáreas.Anteriormente,desempenhoupostosderesponsabilidade emResearchInternational,BankBostoneSadia. AvenidaParaná,2435-BairroSãoGeraldo CEP:90240-602-PortoAlegre/RS Telefone:(51)3222.5577 MailtonVasconcelos(UFRGS)-Palestra 09:00hs-10:00hs Tema-Cérebro,comportamento,emoções CesarPancinha‒GrupoCAPC 10:00hs-11:00hs Tema-Exercíciodeautoconhecimento AirtonRodrigues(Popmind)‒Palestra 11:20hs-13:00hs Tema-Ousodaneurociêncianaconstruçãoeavaliaçãodeprodutos MauroFusco(KantarMillwardBrown)Workshop 16:20hs-19:00hs Tema-OusodeferramentasNeurocientÍficasparaanalisedeeficácia publicitária RobertoNonohay(UFRGS)-Palestra 14:00hs-16:00hs Tema-AsferramentaseinfluênciasdaPsicofisiologiaparaoMarketing -Evoluçãodocérebro -Estudodasemoçõeseformaçãodehábitos -Focoemhábitosdeconsumo -Saúdealimentar -Neuroeconomiaetomadadedecisão: -Estruturascerebraisqueestãorelacionadasaprocessosdeatribuiçãodevalore confiançavoltadosparadecisõeseconômicas -MapeamentoCerebral-oDNAdoProfissionaldevendas -Aplicaçãodonovomodelomental‒MexendonoDNAdavenda -Oportunidadedeganhoderesultado -AbordagemInicial -Passagempeloprimeirocérebro(instintivo) -Rupturadosegundocérebro(oemocional) -ModelodeElevatorspeach COFFEBREAK11:00hs-11:20hs -Comoaneurociênciapodeajudarnoprocessode lançamentodeprodutos. -Autilizaçãodaneurociêncianodesenvolvimentodeprodutosalimentíciose cosméticos. -Testessensoriaisutilizandorecursosbiométricos. -Consideraçõesfinais ALMOÇO:13:00hs-14:00hs -OimpactodautilizaçãodeferramentasNeurocientíficasparaanalisedeeficácia publicitária. -Neuromarketingaplicadoaredaçãopublicitária. -Neuromarketingeoconsumidornasredessociais. -Neurociênciaerealidadevirtual:Ainovaçãocomoforçamotrizparaa compreensão doconsumidor -Consideraçõesfinais GuilhermeFerris-Encerramento-18:00hs -Fatoreschaveparaoprocessodeescolha. -Melhoresestratégiasparaatomadadecisãomaisassertiva. -Processoscognitivoseneuraisnoatodedecidir. -Psicofisiologiadatomadadedecisão(EEG,fMRI,eyetracker,EDA,ECGeexpressão facial) -Consideraçõesfinais COFFEEBREAK16:00hs-16:20hs PROGRAMAÇÃO 14/10/2017(SÁBADO) FORMATO OBJETIVODOWORKSHOP PÚBLICO-ALVO SOBREOSPROFESSORES INFORMAÇÕES LOCAL ENDEREÇO SincopeçasRS INVESTIMENTO CONTATO CONTATOS www.ibn.com/workshops 13/10/2017(SEXTA) PROMOÇÕES E EVENTOS PROMOÇÕES E EVENTOS

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WELCOME�COFFEE�-�18hs�-�18:30hs

Janaina�Brizante�(Nielsen�Consumer�Neuroscience)18:30hs�-�22:00hsTema�-�Introdução�á�neurociência�cognitiva

-�Percepção�e�Emoção-�Memória�e�Engajamento-�Atenção�e�aprendizado-�Métricas�de�pesquisa�em�Neurociência�Aplicada�(Neuromarketing)-�Tomada�de�decisão�financeira�e�social.-�Neurociência�aplicada�ao�consumo:�Apresentação�Cases�e�Insights�Nielsen.

Encerramento�-�22:00hs

Todos�os�tópicos�serão�apresentados�de�forma�didáticas�com�exemplos�através�de�cases�e�por� meio� de� ferramentas� que� auxiliarão� a� compreensão,� discussão� e� aplicação� dos�conceitos.O�curso�integral�de�15�horas.

O� estudo� em� neurociência� aplicada� está� cada� vez� menos� restrito� aos�laboratórios�e�tornou-se�um�pilar�importante�para�áreas�bem�mais�antigas.�O�marketing�e�a�economia�são�dois�exemplos.�Em�todo�mundo�companhias�dos�mais�diversos�setores�passaram�a�usar�a�neurociência�aplicada�para�analisar�as�escolhas� e� preferências� de� seus� consumidores.� Esse� workshop� introduz� o�profissional� no� cenário� da� neurociência� aplicado� ao� comportamento� de�compra�e�as�variáveis�que�implicam�diretamente�num�processo�de�escolha.�Dispõe-se�a�instrumentar�e�munir�-�através�de�equipamentos�biométricos�-�o�participante�de�estratégias�e�insights�para�compreender�a�irracionalidade,�a�incidência�de�emoções�no�processo�de�escolha�e�a�influência�dos�sentidos�no�comportamento�de�compra.

Profissionais� interessados� em� compreender� as� variáveis� emocionais� que�implicam�na�escolha�e�preferência�do�consumidor.Empresários,� executivos,� profissionais� de�marketing,� economia,� psicologia,�mercadologia,�administração�de�empresa�e�outros.

CERTIFICADOO�certificado�será�concedido�pelo�Instituto�Brasileiro�de�Neuromarketing�e�Neuroeconomia�no�dia�06�de�maio�(sábado)�com�carga�horária�de�15�horas.

CANCELAMENTOPor�iniciativa�do�participante:�Será�devolvido�80%�do�valor�pago.�O�cancelamento�deverá�sersolicitado�via�e-mail�[email protected],�com�até�30�dias�de�antecedência�do�início�curso.O�reembolso�será�efetuado�através�de�depósito�bancário�na�conta�bancária�indicada�peloPARTICIPANTE�em�até�10�dias�úteis.�Depois�desse�prazo,�não�haverá�devolução�do�valor�pago.Também�não�haverá�devolução�do�valor�pago�se�o�PARTICIPANTE�desistir�do�curso�após�seu�início.

Informações�e�Vendas�-�(51)�98402-5230��(11)�94051-4765�(WhatsApp)SAC�e�Reclamações�-�(11)�2614-�9895E-mail�-�[email protected]

1�lote:�R$520,00�até�24/07/20172�lote:�R$610,00�até�30/08/2017Último�lote:�R$720,00��até�o�dia�10/10/2017�(Encerramento�das�inscrições)

Mailton�VasconcelosBacharel�em�Ciências�Biológicas�pela�UFPE,�Mestre�e�Doutorando�em�Psicologia� pela� UFRGS.� Ao� longo� de� sua� trajetória� acadêmica,� o�pesquisador� tem� buscado� tem� buscado� compreender� as� interações�entre�regiões�discretas�do�cérebro,�juntamente�aos�processos�cognitivos�e�psicológicos�que�possam�influenciar�o�comportamento�e�os�estados�emocionais.� Um� de� seus� maiores� interesses� tem� sido� relacionar�conhecimentos� a� respeito� do� comportamento� emocional� com� a�Neurociência�e�a�Teoria�Evolucionista.

Janaina�BrizanteJanaina�Brizante�é�Diretora�Cientifica�da�Nielsen�‒�maior�empresa�empesquisa�de�mercado�do�mundo.�É�doutora�em�Fisiologia�e�Biofísica�noInstituto�de�Ciências�Biomédicas�da�USP,�com�foco�em�tomada�dedecisão�e�aversão�a�risco.

Airton�RodriguesDiretor�da�Perception�/�Flyfrong�/�Popmind.�É�Doutorando�emPsicologia�Cognitiva�pela�USP.�Professor�de�cursos�de�graduação�emuniversidades�de�São�Paulo,�autor�de�artigos�científicos�publicados�elivros�organizados�acerca�do�tema.

Cesar�Augusto�Pancinha�CostaConsultor� De� Negócios� e� Especialista� em�Neurobusiness� Palestrante,�especialista� no� estudo� do� comportamento� do� consumidor� e� do�comportamento�humano�com�mais�de�25�anos�de�atuação,�treinou�mais�de�85�mil�profissionais�de�diversas�áreas.Em�sua�bagagem,�traz�consigo�os�cargos�de�Diretor�em�empresas�derenome�no�mercado,�como�Xerox�do�Brasil.�Ao�longo�da�carreira,�levouaos�sistemas�empresariais�de�gestão�todas�as�técnicas�modernas�que�possibilitassem�atingir�os�resultados�positivos�esperados�através�de�seus�estudos� e� da� expertise� que� alcançou� ao� longo� dos� anos.� Um� dos�pioneiros� no� estudo� de� neurobusiness� no� Brasil,� com� foco� em�neurovendas,� tendo� participado� de� programações� e� workshops� na�Europa,�ministrados�pelo�Dr.�Davis�Lewis-Hodgson,�considerado�o�“pai�do� neuromarketing”,� fundador� do� MindLab� e� o� precursor� do� tema�mundialmente�reconhecido.

Roberto�NonohayGraduado�em�Administração�de�Empresas�pela�Pontifícia�Universidade�Católica�do�Rio�Grande�do�Sul�e�Mestre�em�Administração�de�Empresas�pela� Universidade� Federal� do� Rio� Grande� do� Sul.� Doutorando� em�Psicologia�na�Universidade�Federal�do�Rio�Grande�do�Sul.�Membro�do�Laboratório�de�Biossinais�em�Fenomenologia�e�Cognição�(BiosPhec).Sua� principal� linha� de� pesquisa� gira� em� torno� dos� correlatos�psicofisiológicos�do�processo�de� tomada�de�decisão� individual� e� em�grupo�em�contextos�com�alto�grau�de�risco,�incerteza�e�complexidade.�Foi�membro�do�Research�Center�for�Group�Dynamics�na�University�of�Michigan,�Ann�Arbor,�EUA�e�da�Cognitive�Science�Society.Professor�universitário�e�consultor�com�atuação�em�diversas�empresas�de�grande�porte�tais�como�Gerdau,�Dell�Computadores,�Grupo�RBS�e�Ernst�&�Young.

Mauro�FuscoDiretor�de�inovação�e�planificação�na�Kantar�‒�Millward�Brown.Durante�mais�de�15�anos�atua�no�setor�de�marketing�e�pesquisa�de�mercado,� dirigiu� sua� carreira� profissional� desenvolvendo� abordagens�inovadoras�centradas�em�ferramentas�de�neurociência�e�em�aplicações�de�realidade�virtual�que�ajudem�a�compreensão�do�consumidor,�entre�outras�áreas.�Anteriormente,�desempenhou�postos�de�responsabilidade�em�Research�International,�BankBoston�e�Sadia.

Avenida�Paraná,�2435�-�Bairro�São�GeraldoCEP:�90240-602�-�Porto�Alegre/RSTelefone:�(51)�3222.5577

Mailton�Vasconcelos�(�UFRGS)�-�Palestra09:00hs�-�10:00hsTema�-�Cérebro,�comportamento,�emoções

Cesar�Pancinha�‒�Grupo�CAPC10:00hs�-�11:00hsTema�-�Exercício�de�autoconhecimento

Airton�Rodrigues�(Popmind)�‒�Palestra11:20hs�-�13:00hsTema�-�O�uso�da�neurociência�na�construção�e�avaliação�de�produtos

Mauro�Fusco�(Kantar�Millward�Brown)�Workshop16:20hs�-�19:00hsTema�-�O�uso�de�ferramentas�NeurocientÍficas�para�analise�de�eficácia�publicitária

Roberto�Nonohay�(UFRGS)�-�Palestra14:00hs�-�16:00hsTema�-�As�ferramentas�e�influências�da�Psicofisiologia�para�o�Marketing

-�Evolução�do�cérebro-�Estudo�das�emoções�e�formação�de�hábitos-�Foco�em�hábitos�de�consumo-�Saúde�alimentar-�Neuroeconomia�e�tomada�de�decisão:-�Estruturas�cerebrais�que�estão�relacionadas�a�processos�de�atribuição�de�valor�econfiança�voltados�para�decisões�econômicas

-�Mapeamento�Cerebral�-�o�DNA�do�Profissional�de�vendas-�Aplicação�do�novo�modelo�mental�‒�Mexendo�no�DNA�da�venda-�Oportunidade�de�ganho�de�resultado-�Abordagem�Inicial-�Passagem�pelo�primeiro�cérebro�(instintivo)-�Ruptura�do�segundo�cérebro�(o�emocional)-�Modelo�de�Elevator�speach

COFFE�BREAK�11:00hs�-�11:20hs

-�Como�a�neurociência�pode�ajudar�no�processo�delançamento�de�produtos.-�A�utilização�da�neurociência�no�desenvolvimento�de�produtos�alimentícios�e�cosméticos.-�Testes�sensoriais�utilizando�recursos�biométricos.-�Considerações�finais

ALMOÇO:�13:00hs�-�14:00hs

-�O�impacto�da�utilização�de�ferramentas�Neurocientíficas�para�analise�de�eficáciapublicitária.-�Neuromarketing�aplicado�a�redação�publicitária.-�Neuromarketing�e�o�consumidor�nas�redes�sociais.-�Neurociência�e�realidade�virtual:�A�inovação�como�força�motriz�para�a�compreensãodo�consumidor-�Considerações�finais

Guilherme�Ferris�-�Encerramento�-�18:00hs

-�Fatores�chave�para�o�processo�de�escolha.-�Melhores�estratégias�para�a�tomada�decisão�mais�assertiva.-�Processos�cognitivos�e�neurais�no�ato�de�decidir.-�Psicofisiologia�da�tomada�de�decisão�(EEG,�fMRI,�eyetracker,�EDA,�ECG�e�expressãofacial)-�Considerações�finais

COFFEE�BREAK�16:00hs�-�16:20hs

MARKETING PROMOCIONAL

PROGRAMAÇÃO

14/10/2017(SÁBADO)

FORMATO

OBJETIVO�DO�WORKSHOP

PÚBLICO�-�ALVO

SOBRE�OS�PROFESSORES

INFORMAÇÕES

LOCAL

ENDEREÇO

SincopeçasRS

INVESTIMENTO

CONTATO

CONTATOS

www.ibn.com/workshops

13/10/2017(SEXTA)

PROMOÇÕES E EVENTOS

PROMOÇÕES E EVENTOS