(20대연구소)연구리포트 2014년 20대 top brand awards 141123
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(20대연구소)연구리포트 2014년 20대 top brand awards 141123TRANSCRIPT
2014년20대 TOP BRAND AWARDS
20대의라이프스타일분야를중심으로
2014. 11. 21
연구리포트2014-16
응답자기본정보
P1
▶조사개요
* 본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.
▶조사구성
구분 20대전반 20대후반 계
남 807 495 1,302
여 1,773 337 2,110
계 2,580 832 3,412
구분 대학(원)생 직장인 기타 계
남 1,060 164 78 1,302
여 1,860 166 84 2,110
계 2,920 330 162 3,412
구분 서울 경기/강원 충청 호남/제주 영남 계
남 480 263 80 160 319 1,302
여 753 534 152 274 397 2,110
계 1,233 797 232 434 716 3,412
▶연령별 ▶직업별
▶지역별
<2014TOP BRAND 조사결과>
(패널협조)
조사진행과정및측정방법
P2
▶조사개요
* 본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.
<2014TOP BRAND 조사결과>
▶조사진행과정
++=▶조사측정방법
20대라이프스타일 TOP BRAND AWARDS
▶결과요약
P3
<2014TOP BRAND 조사결과>
* 본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.
P4
• 20대치킨브랜드분야 TOP BRAND로는네네치킨(300.0p)이선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 성별로비교해보았을때, 남성은양이많은호식이두마리치킨(239.2p)을선호하는데반해, 여성은기름기가적은굽네치킨(197.3p)을선호하는경향을보임.
1. 치킨브랜드▶결과상세
치킨 브랜드
31.5
43.0
52.3
66.4
67.1
84.1
91.8
194.7
201.2
201.6
220.1
300.0
훌랄라 치킨
처갓집 치킨
페리카나 치킨
멕시카나 치킨
치킨매니아
또래오래
BHC 치킨
호식이 두마리치킨
굽네치킨
교촌치킨
BBQ 치킨
네네치킨
15.4
21.4
27.0
34.6
28.3
36.3
39.9
75.7
75.9
77.0
83.0
100.0
8.3
10.2
12.9
15.5
18.7
23.3
26.9
60.1
63.4
63.4
69.8
100.0
7.8
11.4
12.4
16.3
20.1
24.5
25.0
59.0
61.8
61.1
67.3
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P5
• 20대떡볶이브랜드분야 TOP BRAND로는죠스떡볶이(300.0p)가선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 성별/연령별로비교해보았을때, 남성과20대후반은비교적국대떡볶이(110.4p/124.0p)를선호하는경향을보임.
2. 떡볶이브랜드▶결과상세
떡볶이 브랜드
12.0
17.2
23.2
97.3
127.6
168.2
300.0
요런떡볶이
올떡볶이
버무리떡볶이
국대떡볶이
엽기떡볶이
아딸떡볶이
죠스떡볶이
6.1
9.3
10.6
43.7
52.6
67.6
100.0
3.1
4.2
6.1
27.0
37.2
51.4
100.0
2.7
3.7
6.5
26.6
37.8
49.1
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P6
• 20대비빔컵라면분야 TOP BRAND로는농심짜파게티(297.8p)가삼양불닭볶음면(286.4p)과근소한차이로선정됨.• 성별/연령별로비교해보았을때, 여성과20대전반은비교적맵고자극적인삼양불닭볶음면(297.4p/300.0p)을선호하는경향을보임.
3. 비빔컵라면▶결과상세
비빔 컵라면
22.9
37.9
61.6
77.9
92.1
145.3
286.4
297.8
농심 하모니
팔도 불낙볶음면
오뚜기 스파게티
팔도 비빔면컵
삼양 간짬뽕
오뚜기 OO볶이
삼양 불닭볶음면
농심 짜파게티
15.3
21.9
33.5
36.8
38.5
64.4
93.2
100.0
3.8
7.8
13.9
20.4
25.8
40.6
93.3
100.0
3.8
8.2
14.2
20.6
27.8
40.3
100.0
97.8
<2014TOP BRAND 조사결과>
P7
• 20대카페브랜드분야 TOP BRAND로는이디야커피(300.0p)가선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 연령별로비교해보았을때, 20대후반은상대적으로가격이비싸지만고급스러운느낌의스타벅스(300.0p)를선호하는경향을보임.
4. 카페브랜드▶결과상세
카페 브랜드
38.0
43.5
65.3
69.2
76.9
96.8
128.0
129.6
138.7
228.2
300.0
커핀 그루나루
카페드롭탑
커피빈
파스쿠찌
할리스
탐앤탐스
투썸플레이스
엔제리너스
카페베네
스타벅스
이디야 커피
27.8
29.9
44.4
46.0
53.8
69.8
76.2
84.6
91.7
94.7
100.0
5.3
6.7
9.9
11.1
12.3
13.6
24.8
23.0
24.6
66.2
100.0
4.9
6.9
11.1
12.1
10.8
13.4
27.0
22.0
22.4
67.3
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P8
• 20대편의점음료분야 TOP BRAND로는바나나맛우유(300.0p)가선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 성별로비교해보았을때, 남성은상대적으로코라콜라(219.0p)를,여성은덴마크우유(285.6)와V라인얼굴옥수수수염차(185.2p)를선호하는경향을보임.
5. 편의점음료▶결과상세
편의점 음료
60.5
66.7
67.5
92.8
134.7
178.0
201.1
201.3
257.2
300.0
핫식스
베지밀
태양의 마테차
프렌치카페
글라소 비타민워터
V라인얼굴 옥수수수염차
코카콜라
포카리스웨트
덴마크우유
바나나맛 우유
40.0
34.5
36.3
54.8
64.0
65.5
89.7
84.7
71.5
100.0
11.1
15.8
15.5
20.1
36.2
56.4
62.1
59.0
91.2
100.0
9.4
16.4
15.7
17.9
34.5
56.1
49.3
57.5
94.4
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P9
• 20대뮤직페스티벌분야 TOP BRAND로는현대카드시티브레이크(287.1p)가선정되었으며, 2014년경험지수를제외한모든평가지수에서1위를차지함.• 성별로비교해보았을때, 상대적으로락매니아층이많은남성이여성에비해펜타포트락페스티벌(191.8p)을선호하는경향을보임.
6. 뮤직페스티벌▶결과상세
뮤직 페스티벌
72.0
79.4
104.7
127.1
142.0
145.9
149.1
185.5
187.9
197.8
287.1
글로벌게더링코리아
레인보우아일랜드
그린플러그드서울
슈퍼소닉
자라섬국제재즈페스티벌
울트라뮤직페스티벌코리아
그랜드민트페스티벌
펜타포트락페스티벌
월드디제이페스티벌
서울재즈페스티벌
현대카드시티브레이크
47.9
39.2
62.4
66.5
80.4
73.7
73.2
84.0
93.8
100.0
87.1
10.9
21.4
21.7
29.8
30.4
36.4
38.4
50.3
47.2
49.9
100.0
13.2
18.8
20.6
30.8
31.2
35.8
37.5
51.3
46.9
48.0
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P10
• 20대스포츠페스티벌분야 TOP BRAND로는나이키위런서울(300.0p)가선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 성별/연령별로비교해보았을때, 남성과20대후반은비교적운동느낌이강한아디다스MBC 한강마라톤(212.2p/161.6p)을선호하는경향을보임.
7. 스포츠페스티벌▶결과상세
스포츠페스티벌
41.4
62.5
138.9
147.5
200.6
224.4
300.0
이음소시어스싱글런
에너자이저나이트레이스
컬러미라드
뉴발란스뉴레이스서울
아디다스MBC 한강마라톤
뉴발란스컬러런
나이키위런서울
23.6
30.6
58.5
63.9
75.5
85.2
100.0
8.5
14.9
38.8
40.4
60.9
67.3
100.0
9.3
17.0
41.6
43.1
64.2
71.9
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P11
• 20대방송사분야 TOP BRAND로는 jTBC(288.1p)가선정되었으며, 2014년경험지수를제외한모든평가지수에서1위를차지함.• 성별/연령별로비교해보았을때, 남성과20대후반은비교적MBC(260.2p/267.4p)를선호하는경향을보임.
8. 방송사▶결과상세
방송사
120.7
159.8
164.9
230.3
257.6
288.1
Mnet
SBS
KBS
MBC
tvN
JTBC
74.3
97.4
98.5
100.0
86.9
88.8
25.5
34.5
37.5
72.7
88.9
100.0
20.9
27.9
29.0
57.5
81.8
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P12
• 20대예능프로그램분야 TOP BRAND로는 무한도전(295.4p)이선정되었으며, 재구매의향및추천의향지수를제외한모든평가지수에서1위를차지함.• 성별로비교해보았을때, 남성은상대적으로SNL 코리아(147.5p)를,여성은비정상회담(268.1p)을선호하는경향을보임.
9. 예능프로그램▶결과상세
예능프로그램
53.4
68.8
69.0
98.8
102.1
107.9
114.5
115.2
118.9
125.2
132.7
213.1
244.6
295.4
룸메이트
코미디 빅리그
쇼미더머니
진짜 사나이
1박2일
SNL 코리아
아빠 어디가
개그콘서트
런닝맨
꽃보다 시리즈
마녀사냥
슈퍼맨이 돌아왔다
비정상회담
무한도전
46.3
47.2
44.2
78.3
76.9
71.3
81.2
83.9
82.4
63.0
82.6
89.9
76.8
100.0
3.3
9.6
12.1
9.7
11.4
18.2
13.4
15.8
19.9
25.5
23.4
59.9
67.8
100.0
3.9
12
12.6
10.8
13.8
18.5
15.1
14.8
16.6
36.6
26.7
63.4
100.0
95.4
<2014TOP BRAND 조사결과>
P13
• 20대음악애플리케이션분야 TOP BRAND로는 멜론(300.0p)이선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 음악애플리케이션분야는응답자성별/연령별에따른차이가 뚜렷하게나타나지않음.
10. 음악애플리케이션▶결과상세
음악애플리케이션
13.3
18.0
20.2
38.4
66.3
94.4
126.3
300.0
소리바다
다음뮤직
카카오뮤직
벅스
지니뮤직
Mnet
네이버뮤직
멜론
7.2
12.4
13.9
18.0
31.8
49.2
66.8
100.0
2.9
2.7
3.3
10.2
17.1
23.0
29.8
100.0
3.2
2.9
3.0
10.2
17.4
22.3
29.7
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P14
• 20대로드숍화장품 분야 TOP BRAND로는 이니스프리(300.0p)가선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 성별로비교해보았을때, 남성은여성에비해상대적으로네이쳐리퍼블릭(151.9p)을선호하는경향을보임.
11. 로드숍화장품▶결과상세
로드숍화장품
91.0
93.4
102.8
122.0
131.5
162.9
300.0
스킨푸드
토니모리
에뛰드하우스
네이쳐리퍼블릭
미샤
더페이스샵
이니스프리
45.5
56.9
62.9
68.2
68.5
85.1
100.0
21.8
17.2
20.0
26.1
31.3
39.1
100.0
23.7
19.4
19.9
27.7
31.7
38.7
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P15
• 20대SPA 브랜드분야 TOP BRAND로는 유니클로(300.0p)가선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 성별/연령별로비교해보았을때, 남성과20대후반은비교적자라(80.8p/100.0p)를선호하는경향을보임.
12. SPA 브랜드▶결과상세
SPA 브랜드
49.9
58.6
77.8
80.7
84.3
86.6
105.3
300.0
포에버21
갭
에이치엔엠
에잇세컨즈
자라
탑텐
스파오
유니클로
21.7
20.4
35.1
36.5
29.7
44.7
43.8
100.0
13.2
19.4
20.6
20.2
26.1
20.4
28.6
100.0
14.9
18.9
22.0
23.9
28.5
21.6
32.9
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P16
• 20대운동화브랜드분야 TOP BRAND로는 나이키(300.0p)가선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 성별로비교해보았을때, 남성은여성에비해상대적으로스포츠용품이유명한아디다스(183.5p)를선호하는경향을보임.
13. 운동화브랜드▶결과상세
운동화브랜드
26.2
26.9
32.9
39.2
41.7
46.6
77.5
197.4
211.5
300.0
아식스
스베누
푸마
스케쳐스
데상트
프로스펙스
리복
아디다스
뉴발란스
나이키
15.9
4.5
18.5
18.2
16.2
20.8
37.8
77.5
79.6
100.0
5.0
9.4
6.0
9.5
11.0
12.0
17.7
58.0
64.9
100.0
5.3
13.0
8.4
11.5
14.4
13.9
22.0
62.0
67.0
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P17
• 20대소셜커머스분야 TOP BRAND로는 쿠팡(300.0p)이선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 소셜커머스분야는응답자성별/연령별에따른차이가 뚜렷하게나타나지않음.
14. 소셜커머스▶결과상세
소셜 커머스
169.2
230.1
300.0
티켓몬스터
위 메이크 프라이스
쿠팡76.3
82.4
100.0
46.0
72.5
100.0
46.9
75.3
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
P18
• 20대토익/토익스피킹학원분야 TOP BRAND로는해커스어학원(300.0p)이선정되었으며, 모든평가지수에서1위를차지함.• 연령별로비교해보았을때, 20대전반은무료로수강이가능한EBS 토익목표달성(251.3p)을선호하는경향을보임.
15. 토익/토익스피킹학원▶결과상세
토익/토익스피킹학원
25.9
30.6
31.0
123.7
159.2
241.8
256.8
300.0
플랜티어학원
이익훈어학원
유스타잉글리쉬어학원
영단기어학원
파고다어학원
EBS 토익목표달성
YBM 어학원
해커스어학원
14.0
16.7
16.2
54.0
68.4
73.3
98.5
100.0
6.4
7.2
6.2
34.5
46.0
80.3
79.3
100.0
5.5
6.7
8.6
35.2
44.9
88.2
79.0
100.0
<2014TOP BRAND 조사결과>
20대와대학생의눈높이에서항상그들의세상과소통하겠습니다.
감사합니다.
[ 이보고서의저작권은대학내일20대연구소에있습니다]
(패널협조)