[대학내일20대연구소] 2016 20대 top brand awards (이슈페이퍼 2016-06)

이슈페이퍼 2016-06 | 대학내일 20대연구소 | 2016. 11.

구분 1차 : 예비조사 2차 : 본 조사

조사목적2016년 20대 소비문화의 중심이 됐던 품목선정 및품목별 주요 브랜드 보기군 확인

2016년 20대에게 가장 사랑받은 브랜드 선정

조사대상 전국 20대 남녀 988명 (유효표본 기준) 전국 20대 남녀 824명 (유효표본 기준)

표본오차 95% 신뢰수준에서 최대 허용오차 95% 신뢰수준에서 최대 허용오차

조사방법 구조화된 설문을 통한 온라인 서베이 구조화된 설문을 통한 온라인 서베이

조사기간 2016년 7월 28일 ~ 8월 2일 (6일간) 2016년 8월 5일 ~ 8월 12일 (8일간)

조사내용2016년 한 해 이용한 제품/서비스 중 가장 기억에 남는 브랜드(최대 5개까지 주관식 자율 응답)

28개 카테고리별로 친숙도, 애호도, 비용효율성(가성비), 20대이미지 적합성 4개 지표에 따라 브랜드 선택(객관식 다지선다형 응답)

조사개요

편의점 온라인쇼핑몰 면세점

신용카드 은행 노트북/PC

스마트폰 저가항공사 생활소품

콘돔 생리대 캐릭터

로드숍화장품

아웃도어 운동화온라인도서구매사이트

TV/영화 스트리밍모바일

애플리케이션

치킨 패스트푸드 배달피자

한식뷔페편의점도시락

편의점PB 용기면

생수 탄산수 맥주

탄산주

조사과정 및 측정방법

응답자 기본정보

구분 대학생 직장인 계

남 214 204 418

여 195 211 406

계 409 415 824

구분 수도권 비수도권 계

남 284 134 418

여 284 122 406

계 568 256 824

51.2

48.0

49.6

48.8

52.0

50.4

67.9

70.0

68.9

32.1

30.0

31.0

[ ]1. 생활/쇼핑 분야

2016 20대 TOP BRAND AWARDS

생활/쇼핑분야①편의점

브랜드 브랜드친숙도 비용효율성 이미지적합성 브랜드애호도

397

379

120

65

39

135

121

33

18

12

60

68

16

8

8

126

115

16

6

7

76

74

54

33

13

순위 브랜드 총점성별 직업별 지역별

남성 여성 대학생 직장인 수도권 비수도권

1위 GS25 397 373 422 388 405 394 403

2위 CU 379 385 372 381 377 385 364

3위 세븐일레븐 120 126 113 116 123 117 126

생활/쇼핑분야②온라인쇼핑몰


227

156

143

117

106

69

52

27

26

25

19

18

16

68

51

33

33

26

16

12

7

8

5

5

4

2

35

32

28

30

25

24

21

10

9

12

7

8

8



1위 쿠팡 227 244 211 271 184 228 225

2위 11번가 156 168 146 113 200 157 155

3위 티몬 143 132 153 139 146 146 134

79

49

50

39

39

22

12

7

7

6

4

4

4

45

24

31

15

16

7

6

4

2

2

3

3

1

생활/쇼핑분야③면세점


346

300

232

36

28

27

17

14

93

82

66

9

9

5

4

4

83

71

63

8

7

10

4

4



1위 롯데면세점 346 324 368 343 349 345 349

2위 신세계면세점 300 327 274 336 265 275 358

3위 신라면세점 232 214 249 207 256 252 186

113

100

75

7

8

9

5

4

58

48

28

11

5

4

4

3

생활/쇼핑분야④신용카드


208

202

108

90

88

88

85

60

44

22

5

64

59

34

24

23

23

17

13

7

5

1

40

39

26

23

25

23

27

18

19

7

2



1위 신한카드 208 215 201 227 188 220 180

2위 KB국민카드 202 184 221 207 197 206 193

3위 농협NH카드 108 111 106 145 71 69 196

67

65

34

26

28

31

30

18

12

7

2

37

40

14

17

12

11

11

10

6

2

0

생활/쇼핑분야⑤은행


256

237

165

142

77

66

27

19

10

71

68

48

38

19

14

6

5

1

53

50

43

38

22

22

10

7

4



1위 KB국민은행 256 222 291 236 276 259 251

2위 신한은행 237 251 224 236 238 252 202

3위 농협 165 160 169 197 132 111 286

85

76

55

42

23

21

8

6

4

47

43

18

24

13

9

3

2

1

생활/쇼핑분야⑥노트북/PC


300

222

197

65

59

41

41

37

23

14

103

70

48

12

9

7

9

6

4

2

60

51

51

24

13

13

12

15

7

5



1위 삼성전자 300 287 314 279 323 297 307

2위 애플 222 191 255 219 226 219 229

3위 LG전자 197 168 225 210 183 193 205

90

48

68

22

30

17

17

14

9

6

48

53

29

7

6

5

4

3

2

2

320

260

145

101

39

29

28

19

17

16

15

11

생활/쇼핑분야⑦스마트폰




1위 삼성전자 320 333 306 298 343 314 332

2위 애플 260 223 298 247 274 263 253

3위 LG전자 145 150 140 157 132 146 142

118

90

34

7

7

3

4

1

2

0

1

1

51

45

40

26

14

16

15

12

5

12

5

7

98

64

54

54

15

7

7

4

7

2

7

2

53

61

17

14

3

3

3

2

2

1

1

1

생활/쇼핑분야⑧저가항공사


298

269

149

120

104

60

88

79

34

27

26

16

68

60

40

37

32

14



1위 제주항공 298 307 290 295 301 304 286

2위 진에어 269 275 262 283 254 291 219

3위 이스타항공 149 125 172 151 147 154 137

97

83

51

38

32

19

46

47

24

18

14

11

생활/쇼핑분야⑨생활소품브랜드


491

208

77

48

37

28

27

26

23

18

16

177

35

17

8

7

6

7

5

4

3

2

81

56

24

17

16

8

10

13

11

6

6



1위 다이소 491 520 468 508 476 483 511

2위 이케아 208 214 204 223 194 213 198

3위 무인양품 77 61 91 85 70 83 64

161

79

20

16

9

8

6

4

5

5

6

72

37

16

7

4

6

4

5

3

4

2

생활/쇼핑분야⑩콘돔


407

114

109

102

89

58

42

34

28

16

134

29

21

28

24

13

9

7

4

2

2

84

28

33

24

24

16

13

12

10

6



1위 듀렉스 407 380 437 449 364 421 377

2위 한국라텍스 114 105 124 82 148 111 122

3위 플레이보이 109 103 116 105 113 102 126

125

42

35

34

28

21

13

9

9

6

64

16

21

17

14

8

7

6

5

3

생활/쇼핑분야⑪생리대


258

212

137

114

99

58

48

41

33

80

61

33

31

27

15

5

8

9

49

45

38

29

24

14

20

18

13



1위 좋은느낌 258 278 245 272 243 254 267

2위 화이트 212 287 149 215 209 222 191

3위 위스퍼 137 189 94 145 128 143 123

85

69

45

38

32

18

15

11

8

44

38

21

15

16

10

8

5

3

생활/쇼핑분야⑫ 2016 콜라보캐릭터


283

115

82

61

54

53

51

50

47

44

31

28

25

23

23

17

15

111

39

10

15

12

11

12

8

12

8

7

4

6

4

4

2

4

27

18

16

20

18

14

18

19

14

12

16

14

9

8

12

10

5



1위 카카오프렌즈 283 265 302 288 278 279 291

2위 마블코믹스 115 148 83 114 116 113 118

3위 라인 프렌즈 82 64 98 84 79 89 67

89 35

35

20

17

18

15

18

15

16

7

8

6

8

6

4

5

55

23

21

6

8

9

5

5

6

8

2

2

3

3

2

2

2

[ ]2. 미용/패션 분야


미용/패션분야①로드숍화장품


243

139

97

97

96

88

88

50

40

32

31

88

37

25

23

22

22

18

12

7

8

5

34

32

26

28

28

26

26

13

15

7

14



1위 이니스프리 243 237 251 254 231 244 239

2위 더 페이스샵 139 175 106 130 147 129 160

3위 미샤 97 85 109 78 117 99 94

80

49

32

32

30

26

26

17

12

8

7

39

20

14

14

16

14

17

7

7

8

5

미용/패션분야②아웃도어브랜드


115

112

111

104

91

87

79

70

55

42

42

29

25

15

15

9

28

29

31

37

21

35

17

16

12

9

9

5

10

5

7

1

26

29

25

20

25

15

18

20

17

14

14

10

7

4

2

2



1위 네파 115 116 114 118 111 117 109

2위 노스페이스 112 106 118 93 132 118 99

3위 K2 111 110 111 96 126 117 97

41

33

40

27

32

19

29

27

18

13

15

11

5

3

3

5

20

21

15

20

13

18

15

7

7

5

4

4

4

3

3

1

미용/패션분야③운동화브랜드


217

188

103

87

78

60

42

36

35

33

31

29

25

22

15

84

64

26

16

15

14

11

5

7

5

6

6

4

4

1

28

27

24

20

20

18

14

14

17

13

11

13

12

11

7



1위 나이키 217 218 217 181 255 224 203

2위 아디다스 188 178 200 194 183 190 184

3위 뉴발란스 103 93 112 94 112 104 100

65

59

35

34

28

22

11

15

8

12

9

7

6

5

5

40

38

19

17

14

6

6

2

3

2

4

3

2

1

1

[ ]3. 음식/음료 분야


음식/음료분야①치킨


148

129

120

107

103

101

53

51

45

43

40

24

24

11

35

45

31

37

28

31

12

11

10

9

9

3

5

4

21

27

26

22

25

26

19

18

14

17

13

9

9

2



1위 호식이두마리치킨 148 164 132 173 123 139 168

2위 교촌치킨 129 114 144 129 129 136 113

3위 네네치킨 120 130 109 113 127 119 122

74

31

39

26

29

26

18

16

17

13

13

10

7

2

18

25

24

22

21

18

4

5

4

4

6

3

3

2

음식/음료분야②패스트푸드


259

257

181

131

95

48

29

82

81

53

24

19

6

5

49

42

42

46

36

23

11



1위 맥도날드 259 249 269 242 276 276 220

2위 맘스터치 257 246 268 292 221 237 302

3위 버거킹 181 190 172 186 176 185 173

81

92

54

41

28

14

9

47

42

31

19

12

4

4

음식/음료분야③배달피자


271

226

167

146

111

78

90

65

40

26

32

17

57

54

52

41

22

25



1위 도미노피자 271 262 280 251 292 266 283

2위 미스터피자 226 223 229 228 225 217 247

3위 피자헛 167 175 160 159 176 168 166

77

66

46

65

40

25

47

42

29

15

17

11

음식/음료분야④한식뷔페


415

333

101

64

52

36

124

84

24

16

13

9

95

83

32

15

16

10



1위 자연별곡 415 380 448 473 356 406 433

2위 계절밥상 333 315 349 304 362 360 270

3위 풀잎채 101 108 94 96 107 95 115

131

111

31

20

16

12

65

56

15

12

7

5

음식/음료분야⑤편의점도시락


425

327

155

92

140

83

29

17

83

79

53

35



1위GS25

김혜자 도시락 425 404 447 426 425 431 413

2위CU

백종원 도시락 327 325 329 350 303 321 340

3위세븐일레븐혜리 도시락 155 164 147 146 164 158 149

142

111

41

26

60

54

31

15

음식/음료분야⑥편의점 PB 용기면


174

159

137

135

70

53

48

48

44

44

28

24

19

17

54

45

43

35

17

11

10

13

9

10

6

7

4

5

37

40

27

31

18

15

14

14

16

12

9

7

4

6



1위 GS25공화춘짬뽕 174 214 135 149 200 177 167

2위 GS25 틈새라면 159 141 176 150 168 169 137

3위GS25 오모리김치찌개 라면 137 114 159 156 117 134 144

55

48

49

44

25

17

16

14

14

12

9

7

6

4

28

26

18

24

11

10

7

7

6

10

3

3

4

2

음식/음료분야⑦생수


309

194

103

91

80

59

59

49

33

23

117

46

23

23

14

9

13

12

8

5

51

43

25

29

31

23

22

10

9

7



1위 제주삼다수 309 306 313 309 310 317 292

2위 아이시스8.0 194 180 207 202 185 193 197

3위 CU미네랄워터 103 106 99 116 89 100 111

94

70

36

19

25

20

17

20

12

6

46

36

18

20

10

7

7

7

4

5

음식/음료분야⑧탄산수


275

271

120

88

44

28

27

25

23

21

21

20

19

18

78

80

35

22

10

6

6

5

5

7

5

2

5

5

56

55

36

28

14

7

8

10

8

5

5

8

6

5



1위 트레비 275 243 307 302 247 285 254

2위 씨그램 271 260 281 285 255 256 303

3위 페리에 120 107 132 112 129 137 84

92

90

27

29

14

12

10

8

7

7

7

7

6

6

49

46

22

9

6

4

3

3

3

3

4

4

2

3

음식/음료분야⑨맥주


127 96

85 81

77 68 67

56 48 48 44

30 29 28 28

23 23 22 19

20 20

17 18 18 19

17 17

16 15

13 4

13 9 9

8 4 6 6



1위 카스 127 110 144 135 119 120 145

2위 하이트 96 88 103 93 98 84 122

3위 호가든 85 81 89 74 97 80 98

47 35

24 27

20 20

24 20

13 14 14

10 8 8 8 9

7 5 6

25 17

13 14 16

11 9 8

6 7 7

4 3 5

3 2 3 4 3

34 23

32 22 23

19 17

11 13

11 10 12

4 7 7

5 9

8 4

음식/음료분야⑩탄산주


314

259

103

96

65

61

50

33

19

100

69

29

17

17

16

11

6

5

60

55

29

34

17

21

17

12

5



1위 이슬톡톡 314 280 347 328 300 316 309

2위 부라더소다 259 261 255 261 255 255 266

3위 아이싱 103 104 102 110 95 108 92

97

89

33

31

21

16

15

11

7

57

45

12

14

9

9

7

4

2

[ ]4. 학습/엔터테인먼트 분야


학습/엔터테인먼트분야①온라인도서구매사이트


242

224

189

146

107

91

70

65

54

33

26

22

51

47

47

43

35

27



1위 YES24 242 241 245 232 254 241 245

2위 알라딘 224 221 227 250 197 215 246

3위 인터넷 교보문고 189 172 206 186 192 193 180

81

77

57

49

32

24

41

36

30

20

15

18

학습/엔터테인먼트분야② TV/영화스트리밍모바일애플리케이션


232

202

156

135

130

81

65

78

46

39

38

29

23

18

45

51

47

36

34

19

18



1위 네이버 VOD 232 247 218 262 200 246 200

2위 tving 202 198 205 218 184 191 225

3위 GOMTV 156 137 175 150 162 153 163

74

71

48

42

43

24

19

36

34

23

19

24

15

10

[대학내일20대연구소] 2016 20대 top brand awards (이슈페이퍼 2016-06)

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