2001: cosa si aspetta(va) il mercato pubblicitario dalle radio e tv locali in rete
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Certificazione, Organizzazione, Semplicita'di gestione. Questo e' quello che, nel 2001, si chiedeva alle emittenti locali che si avvicinavano al web LA pianificazione della rete allora era sopratutto strategica, interessata a segmenti di target che, ai tempi, erano quelli più avanzati e ricercati dalla pubblicità'.TRANSCRIPT
Radio e Tv locali: come sviluppare
i propri ricavi con Internet
Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
Cosa si aspetta il mercato (Pubblicitario)
dalle radio e tv locali in rete
Pianificazione Mezzi
Internet: Grande valore
perché raggiunge segmento
Tecnologicamente piu’ avanzato
INTERNET: Per l’utenza
un mezzo come gli altri
1. TATTICA
2. STRATEGICA
• Focalizzazione sulla qualità del target
(segmentazione)
• Basso investimento emotivo • Basso investimento di tempo lavoro • Priorità ai mezzi
che offrono la migliore copertura areale al minor prezzo.
Dati Certi
Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
E’ Importante avere
UNA FONTE UFFICIALMENTE RICONOSCIUTA che certifichi L’ENTITA’
E IL PROFILO del nostro target
One TO One research
La presenza in rete: 2 opzioni
Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
2. SITO LOCALE IN NETWORK
1. SITO LOCALE
LOCALE Contenuti
Commercializ.
Promozione
Esistenti (news locale, sport, intrattenimento)
Stessa rete di vendita
Dall’emittente
Esistenti (news locale, sport, intrattenimento)
Stessa rete di vendita per la locale, sydacation per clienti nazionali
Dall’emittente e attraverso la syndacation
Fonte: Eurisko – Sinottica (5.000 casi)
2,03,4
2,1
3,8
2,2
4,23,6
5,3 5,6
7,8
6,2
8,8
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Giu. '98 Nov. '98 Giu. '99 Nov. '99 Giu. '00 Nov. '00
7gg 3 mesi
Internet : L’utenza in Italia
118
429
166
3956
168182
133
46 47
258
482
21 39
91
194
119
83
249229
145
114
37
168
241
30
122105
124
3
79
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Uomini
Donne
14-17
anni
18-24
anni
25-34
anni
35-44
anni
Oltre 44
anni
Elemen
tare
Media
Inferiore
Media
Superiore
Laurea
Basso
M/Basso
Medio
M/Alto Alto
Utenti nov.’98 Entità: 1.600.000 Utenti nov. ’00
Entità: 6.200.000
Fonte: Eurisko - New Media 00-B
“Pionieri” e “new comers”
“I new comers”: sempre più donne e giovanissimi
“I pionieri”: uomini giovani, istruiti e di buon reddito
0
10
20
30
40
50
60
7am 9am 11am 1pm 3pm 5pm 7pm 9pm 11pm 1am 3am 5am
Inverno '00
% p
enet
razi
one
Collegamento da casa (traffico orario)
Fonte: Nielsen NetRatings
Picco fra le 5 e le 11
di sera
Domini
Gennaio ‘01
Top 12 - 20 anni
Contatti Netti
121.814 73.389 83.473 67.084 81.745
Indice Comp.
342 243 191 184 178
%Composizione
53,4 38,1 29,9 28,8 27,9
Fonte: Nielsen NetRatings
Banner standard 468x60
Formati piu’ utilizzati: Banner
Formati piu’ utilizzati : Sponsorizzazione bottone
Sponsorizzazione
Bottone 120 x 60 Posizione fissa, a periodo, sulla homepage di un portale
E - COMMERCE
Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
Semplice Funzionale (“USABILE”)
Sicurezza nelle transazioni Attenzione alla Logistica
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
MOLTO MOLTO+ABBASTANZA
Fonte: Eurisko - New Media 00
Opinioni sulla pubblicità online entro solo nei banner che mi interessano
la pubblicita' dovrebbe essere coerente con il sito
apprezzo la pubblicita' informativanon deve appesantire il caricamento della pagina con
troppe immagini,filmati e suonimi danno fastidio i banner in movimento
mi piacciono i banner molto coloratiin alcuni siti come ad esempio i motori di ricerca c'e' troppa
pubblicita'sono un fatto positivo perche' consentono di offrire siti
gratuitamente agli utentiapprezzo la pubblicita' originale,innovativa
apprezzo la pubblicita' divertente,ironica
apprezzo la pubblicita' semplice,immediata
apprezzo la pubblicita' coinvolgente,emozionante
Concludendo….
Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
Internet locale: interessante sia per lo sviluppo commerciale delle
emittenti locali, che per le pianificazioni pubblicitarie
Formati della pubblicità: attenersi alle consuetudini
Certificare numero visitatori e profilo
Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
Grazie per l’attenzione.