2003 case study wsb clean
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8/8/2019 2003 Case Study WSB Clean
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Jan Schmiedgen legtedie konzeptionellenMarkengrundlagendes CI-Projektes.Von den Wettbew-erbs-, Markt- und
Zielgruppenanalysenbis hin zur Marken-
plattform sowieWording- und Nam-ingkonventionen.
Auch die Online-strategie und ihreanschlieende Imple-mentierung lagen inseiner Verantwor-tung.
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Bergmann-Gruppe
Unternehmens- & Produktmarkenstruktur
Dachlevel/Holding
Bergmann-Gruppe
Corporate Level
ProductLevel/Brands
WSB-clean Classic4- 55Haushalte
WSB-cleanPro50- 500Haushalte
HDIB-clean MaxRhrsystem
XXX-clean XxxweiteresMarkenprodukt
FriedrichBergmannSand- & Betonwerke
BergmannGrundstcksverwaltung
Bergmannclean Abwassertechnik
MartinBergmannUmwelttechnik
BergmannSand- & Recycling
Firma trittnichtnach auenauf
Firma kommunizierteigenstndig
Die High Tech
eines Baches.
Kunden-und
Lsungsorientierung
stndige We
derKl
aufgrund
Ingeni
Simplizitt
Umweltfreundlic
E
Flexibilit
Die Marke WSB clean im berblick.
Markenkern
Eine klarprofilierteMarkel sstsichin wenige Worte
fassen. Die nachfolgende Beschreibung istdie Kernaussage
zur Identitt unserer Klrtechnologie. Diese Identitt
istund bleibtunvernderlichber ihrengesamten
Produktlebenszyklushinweg.
Genauso wie dereinzelne Menschprobierenauch Unter-
nehmenimmerwieder neue Dinge aus. Sie verndernsich
und wachsenmitder Zeit. IhrWesenskernjedochbleibtun-
verndert. AlbertEinsteinentwickelte beispielsweise sein
ganzes Lebenlang neue Ideenund verwarf die alten. Aber
seineigentliches Wesen die Hingabe andie Wissenschaft,
seine Entdeckungsfreude und seine Menschlichkeitvern-
dertensichnie. Auchdas Wesenvon WSB cleanwird sich
nie ndern.
Die Klrtechnologie trat 1999 an, um die Probleme der
Abwasseraufbereitung miteinem simplen, funktionalen
und verlsslichenSystem zulsen. Ein System, das all die
Verfahrensmngel derexistenten Verfahrenberwindet
und somitseinem Nutzer eine Rundum-Sorglos-Lsung
garantiert. DieserAnspruchbasiert auf dem bionischen
Wirkungsprinzip unsererAbwasseraufbereitungsanlage.
DiesenM echanismus hab enwirin einem Satzauf d en
Punktgebracht, derzugleich derKern unsererMarke ist:
Die HighTecheines Baches.
Wirverfg end emzufolgeals einzig erAnb ieterb erein
Klrsystem, dass die allseits bekannte und leichtnachzu-
vollziehendeReinigungsleistung einesBaches mit moderns-
terKl rtechnologie verbindet. Und ebenso rein, wie das
Wasseraus dem Bachkommt, wird es mitHilfe vonWSB
cleanauchwieder indenselbigeneingeleitet. Dies istunser
Markenkern-das, was unsere Identittausmacht.
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konstanthohes
Technologieniveaualler
Produkt-Konfigurationen
iterentwicklung
rlsungen
exzellenter
eurskunst
erwiesene
Reinigungsleistung
und Betriebssicherheit
chkeit
inzigartigkeit
Funktionalitt
tt
Zuverlssigkeit
Markenwerte WSB clean
Die PersnlichkeiteinerMarke definiertsichberihre Werte
und ihre individuellenEigenschaften. MitdenEigenschaften
b ild etsich d erCharaktereinerM arke aus. Er vernd ert
sich, genauwie derMarkenkern, nicht. Genaugenommen
istder Charakterdie DNAder Marke WSB clean. Diese
DNAlegitimiert unserenMarkenkernund istelementare
Grundlage unsererIdentitt. Die Werte, welche frWSB
cleandefiniert wurden, sind also gleichzeitig Versprechen
und Zielsetzung fralle, die mitWSB cleanzutunhaben.
Die Werte unsererMarke sind derverbindliche Leitfaden, an
dem sichunsergesamtes Handelnund Wirkenim Namen
vonWSBcleanorientiert:
+ Umweltfreundlichkeit
+ Zuverlssigkeit
+ Simplizitt
+ Einzigartigkeit
+ Flexibilitt
+ Funktionalitt
Aufd en nchstenSeitenwerd enunsereM arkenwerte
durchergnzende Attribute verdichtetund inWortund Bild
ausfhrlich beschrieben.
Markenpersnlichkeit WSBclean
Auchwenn Kernund Werte gleichbleiben, verndertsich
dochganzkontinuierlichdie Art und Weise, wie wirdiesen
Kernausdrckenund sichtbarmachen. Nehmenwirunsere
Werbung, unsere Broschren, unserMagazin, unseren
Internetauftrittod er and ereUnterlag en:Sie vernd ern
sichim Laufe derZeit, damit die Sprache zeitgem bleibt
und wiruns den Anforderungendes Marktes und den
BedrfnissenunsererKundenanpassenknnen.Um genau
diesenBedrfnissengerecht zuwerden, strebenwir nach
denfolgendenQualitten:
+ konstanthohes Technologieniveau aller Produkt-
Konfigurationen
+ stndige Weiterentwicklung der Klrlsungen aufgrund
exzellenterIngenieurskunst
+ erwiesene Reinigungsleistung und Betriebssicherheit
+ Kunden-und Lsungsorientierung
Das istunsere Markenpersnlichkeitderdynamische Aus-
druckunsererIdentitt. 17
Wie die Marke WSB clean
unsere Kommunikation leitet.
DieMarkeWSB cleanist dieSchlsselkomponenteallunserer
Marketingaktivitten. Sieist einVersprechen,das wirunseren
Kunden, unseren Anspruchsgruppen, unseren Partnern und
uns selbst geben. Unsere Marke wird berverschiedenste
Wege erlebbar, ob im Gesprcham Telefon, whrend einer
Beratungssituation, inE-Mails, durchunsere Website odereinfach
d u r ch d i eAr t u n d Wei se,w i e w i r ar b eit en u n d m i t ein an der
umgehen.
Die Marke WSB cleanreflektiertsomitauchdieGesamtheitdes
Images unsererUnternehmen-nachauenund nachinnen.
Eine starke Produkt-Markeisteinwertvolles Gut, dasalle Teile
und Facetten des herstellenden Unternehmens einschliet. Sie
reprsentiert, wofrmansteht und warum derKunde bzw.
Verbraucher ausgerechnetdiese Produkte oder Services kaufen
bzw. inAnspruchnehmensollte.
Eine starke Marke weckt Begehrlichkeiten, verschafft
Wettbewerbsvorteile,ist attraktivfrKundenundbindetdiese.
Sie vereinigtund strktdie Mitarbeiter. Siefo kussiertund
przisiertdieKommunikationsmanahmen, Entscheidungenund
Handlungen.Sie setztLeistungsvorgaben undillustriertnicht
zuletztUnternehmensziele und -perspektiven. Kurzum, sie ist
unserwichtigstesGut.
Die Marke WSB cleanwird dannstarksein, wenn wireintief
greifendes Verstndnisfr dieWnscheund Probleme unserer
Kundenentwickeln.WennsieinjedemMomentspren,dasssieim
Zentrum all unsererBemhungenstehen.
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Kommuni-kationsper-snlichkeit
Botschaften
Menschen
Prozesse
Schlssel-beziehungen
Internet/Intranet
Marketing/Kommu-nikation
Logo undCorporateIdentity
geschrie-benerText
Claim
Sprache
Positionierung
WSBclean -DieMarke
Kundenund ihre
Klrlsung
konzeptionell
pe
r s nlich
ve
r b
al
visuel l
+ konstanthohes Technologieniveau aller Produkt-
Konfigurationen
+ stndige Weiterentwicklung der Klrlsungen
aufgrund exzellenter Ingenieurskunst
+ erwiesene Reinigungsleistung und
Betriebssicherheit
+ Kunden-und Lsungsorientierung
+ wsb clean basic
+ wsb clean pro
+ wsb clean max
+ wsb clean gastro
+ umweltfreundlich
+ zuverlssig
+ simpel
+ einzigartig
+ flexibel
+ funktional
wsb clean service
+ Empfehlungsgeber, wie
untere Wasserbehrden,
Abwasserzweckverbnde,
Umweltbehrden
+ Absatzmittler, wie
Baustoffhndler, Tiefbauer,
Planer, Architekten
Die High Tech
eines Baches
+ faktenlastig
+ Basiseigenschaften
+ neue Erkenntnisse
+ sachlich
+ prgnant
+ fundiert
Die umweltfreundliche
und effiziente Rundum-
Sorglos-Klrtechnologie
V i su a li s ie r un g V er k au f sfl y er P r od u kt p ro s pe k t M ag a zi n Au f ge k l r t A n ze i ge P l an e r- C D R O M M e ss e st a nd D i sp l ay
Marken- und Onlinestrategie
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Auf Basis der Posi-tionierungsgrundla-gen wurde ein prg-nantes CorporateDesign abgeleitet,das u. a. durch seineklare Bildsprachebesticht.
Sie transportiertdie Markenwertevon WSB cleanschnell und un-miverstndlich.Speziell die AspekteNachhaltigkeit undBionik stehen in denzentralen Keyvisualsim Vordergrund.
Das in derBildsprachevorherrschendeFarbklima warauch Grundlage frdie Farbpalette desCorporate Design.
Das Markenverspre-chen Die Hightech einesBaches wird durch daszentrale Keyvisual prgnantins Visuelle bersetzt.
Renderings der patentiertenAufwuchskrper und Bilderaus dem Unternehmens-alltag von Bergmann ergn-zen die Bildwelt.
$Bildsprache und Farbklima
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Website
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&Interaktive Produktshows
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