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2006 3G CDMA Latin America Regional ConferenceComo se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas

Alexandre Fernandes – Diretor de Produtos e ServiçosSão Paulo, 24 de Maio de 2006

pg 2DPROD-3GCDMALatinAmericaRegionalConference-Maio/2006-RS-AF

• Espectro disponível !

• Investidores querem fazer o seu papel !

• Mercado já existe !

• Tecnologias e aparelhos estão maduros !

• Indústria nacional será beneficiada !

• Nivelar por baixo nunca ganhou Copa do Mundo !!!

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas3G no Brasil: por que não?


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas3G no Brasil: por que não?

Por que deixar de oferecer o que o Brasil quer?


GPRS

CDMA 1xRTT

EDGE

EVDO

Velocidade Média

Velocidade Máxima

500 – 800 kbps

2,4Mbps0,0 1,0Mbps500Kbps 1,5Mbps

10 – 40 kbps

70 – 100 kbps

60 – 90 kbps

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Tecnologia 1xEV-DO

SATISFAÇÃO = velocidade da rede x qualidade do conteúdo x taxa de compressão

BenefíciosBenefícios• Velocidade de entrega significa mais downloads• Maior velocidade de entrega permite arquivos com maior qualidade• Mais possibilidades de modelos de negócio


Máxima velocidade das tecnologias

Alta qualidadeQualidade básicaQualidade insuficiente

• Voz• SMS / Paging• E-mail / Instant messaging• Gerenciamento de informações pessoais • Acesso de Internet / Intranet• M-commerce / Publicidade• Transferência de arquivos pesados• Multimídia passiva

- Música sob demanda (streaming)- Video sob demanda (streaming)- Vídeo em tempo real

• Multimídia interativa- Video conference - Jogos remotos interativos- TV interativa

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários …Comparação de P&S x Banda Necessária

A tecnologia CDMA 3G 1xEV-DO já permite a disponibilização de inúmeros serviços multimídia em movimento, com investimentos marginais

50kbps a 300Kbps

10kbps a 50Kbps10Kbps

GSMCDMAGPRS

1XRTTEDGE

3G (EV-DO)

2 Mbps


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Benefícios do 3G para os clientes

O tempo do consumidor é cada vez menor. Cabe às operadoras trabalhar na variável que elas têm controle, aumentando a velocidade de suas redes

• Arquivos maiores significam melhor qualidade devido à menor compressão• Arquivos maiores significam conteúdos de maior duração de execução• Arquivos maiores significam maior área de exibição• Arquivos maiores significam aplicativos mais complexos

TAMANHO(variável)TAMANHO(variável)

TEMPO(fixo)TEMPO(fixo)

• Velocidade de entrega significa mais downloads no mesmo espaço de tempo• Maior velocidade de entrega permite arquivos maiores (melhor qualidade)• Maior velocidade gera a possibilidades de modelos de negócio mais variados

Kbps = KilobitsSegundo

TAMANHOTEMPO=


OUT / 2004FUTURECOM (SC)

FEV / 2005TELEXPO (SP)

JUL / 2005SEDE DA VIVO-SP

Aproveitando a vantagem de poder fazer 3G inband a Vivo e a única operadora brasileira a oferecer serviços 3G

Melhor solução de

conectividade do mercado

Melhor solução de

push mail do mercado

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasEvolução do 3G na Vivo


O Vivo ZAP 3G é a evolução natural do mais bem sucedido serviço de acesso a internet móvel existente no país (Vivo Zap)

CoberturaCobertura

VelocidadeVelocidade

DispositivosDispositivos

Estrutura de TarifaçãoEstrutura de Tarifação

• CDMA 2G + CDMA 1xRTT + • EV-DO

– 15 municípios em 5 Estados + DF

• Conexão de até 2.4 Mbps - 10x maior que as bandas largas tradicionais

• Cartão PCMCIA da Kyocera

• Pode ser acessado também via Celulares (c/ cabo) e PDAs 3G

Cartão PCMCIA Kyocera Passport

Dispositivo

• Paga apenas pelos dados que utilizar e não pelo tempo de conexão

• Franquia com 1 GB que pode ser utilizada em qualquer cobertura CDMA 2G, 1xRTT, EV-DO

1 GBR$179,90

(Ad Mb-R$ 1,50)

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas

Funcionalidades

R$199,00*

*Contratação do pacote Vivo ZAP por 12 meses.

VIVO ZAP 3G


Funcionalidades e característicasFuncionalidades e características

• Compatibilidade com Lotus Notes e Microsoft Outlook;

• E-mail push: os seus e-mails estão sempre sincronizados. Assim que uma mensagem éenviada para o seu e-mail, ela também fica disponível automaticamente no seu PDA;

• Sincronismo automático de contatos, calendário, tarefas e notas;

• Abertura e edição de arquivos do Microsoft Office (Word, Excel e PowerPoint);

• Acesso à e-mails pop3 com todas as funcionalidades disponíveis (ex: BOL, IG, UOL, Terra, etc);

• Múltiplas arquiteturas permitindo atender SOHO, PMEs e Grandes Empresas;

Serviço de acesso online a e-mails, calendário, tarefas, contatos e notas em seu PDA Vivo.

Harrier* POZ EVDO* Treo 650*

TerminaisTerminais

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Vivo Play 3G: Campanha de lançamento


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasVivo Play 3G: Descritivo

Terminais Vivo Play 3G

LancamentoLancamento

Canais deVendaCanais deVenda

ConteúdosConteúdos

PreçosPreços

DRMDRM

• Julho de 2005

• Somente através do celular

• Full Track Download• Vídeo Clipe

• Promocionalmente gratuito

• OMA 1.0 full• Solução da Core Media

PlataformaPlataforma • PT Inovação• Hosting próprio da Vivo

• Vídeo on-demand• Streaming ao Vivo

MotorolaV3c

SamsungSwift

MotorolaHollywood

Samsung Evolution

PantechPanPlay

LGStream

Informações do Produto

+ 6 modelos Nokia CDMA 1xRTT

Terminais com recursos avançados e proteção do conteúdo através de DRM


Parceirosde conteúdo

Plataforma de streaming/downloading

3G EVDO

•@ 3x maior que a linha discada•@ 3x maior que o GSM/GPRS

•@ 10x maior que bandas largas•@ 10x maior que o GSM / EDGE•@ 10x maior que 1xRTT

TERMINAL REDE PLATAFORMA PARCEIROS

1xRTT• Máximo de 153.6 Kbps

• AVG – 70 Kbps

• Máximo de 2.4 Mbps

• AVG – 800 Kbps

3G EVDO

1xRTTPTI

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasVivo Play 3G: Visão geral da solução


Conteúdos MultimídiaConteúdos Multimídia

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasVivo Play 3G: Conteúdos

•TV AO VIVO•MÚSICAS COMPLETAS•SERIADOS•CONTEÚDOS CBF•DESENHOS ANIMADOS•TRAILERS DE CINEMA•ESPORTES RADICAIS•HUMOR•ERÓTICO / SENSUAL•ENTREVISTAS•DOCUMENTÁRIOS

•GOLS DO CAMPEONATO BRASILEIRO 2005•GOLS DOS CAMPEONATOS PORTUGUÊS, ESPANHOL, ITALIANO, FRANCÊS, ALEMÃO E INGLÊS•CANAL DO TEMPO•CANAIS ESPECÍFICOS DE VAREJO


A falha em qualquer um dos fatores pode significar o fracasso do serviço

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Vivo Play 3G: Fatores-chave de sucesso

DEVICE CONTEÚDO DRM PRICING

USUÁRIOSREDEPLATAFORMATIMING

• Preço• Memória• Bateria

• Qualidade• Variedade

• Combate a pirataria

• Novo modelo de receita

• Preço acessível• Incentivo ao uso

• Lançamentossincronizados

• Posicionamentode mercado

• DRM• Agilidade

• Velocidade de distribuição

• Qualidade do conteúdo

• Base sólida• Incentivo ao uso


Acessos a Conteúdo Estatísticas

• 1,7 Milhões de acessos no ano de 2006

– Mais de 350 K acessos mensais a conteúdo sob demanda

– Mais de 100 K acessos mensais a TV ao Vivo

• 450 K terminais capazes de acessar o serviço (incluindo 1x e EVDO)

• 10% de usuários únicos em relação a base Play Enabled

• 21% de usuários únicos na base EV-DO

TV Ao Vivo

44% 15% 13% 8% 6% 5% 9%

Adulto Entretenimento Música DesenhoGols Cinema Outros

77%

23%

Conteúdo sob Demanda

TV Streaming

Ao Vivo

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Vivo Play 3G: Resultados

Usuários 3G usam o serviço Play 2 vezes mais que os

usuários da rede 1x


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Outros Serviços de 3ª Geração

Vivo Downloads 3G

Vivo WAP 3G

Vivo Encontra

Permite o acesso a conteúdos da Internet em altíssima velocidade

através do celular.

Serviço de última geração capaz de “baixar” aplicativos

diretamente para o celular.

Permite encontrar desde a busca de informações relacionadas a

uma região até outros celulares.

Vivo Moblog

Vivo Foto Torpedo

Vivo Localiza

Espaço interativo no celular.Permite a criação de um diário multimídia virtual.

Permite o envio e recebimento de fotos, textos e sons pelo

celular ou por email.

Permite a localização precisa de outros usuários do VIVO Localiza

através do celular.

Serviços de 3ª Geraçãona palma da

sua mão!

Vivo Co-PilotoServiço de Navegação veicular com

calculo de rotas e orientação por voz e mapas utilizando apenas o celular.


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasGames: A evolução do 3D

Já existem mais de 20 jogos 3D disponíveis no catálogo Vivo Downloads 3G


• Guia com restaurantes, bares, cinemas e conveniência

• Usuários recebem a rota de acesso ao ponto

• Possibilita que um clientelocalize outro, utilizandoapenas o celular, com controle de privacidade

• Localiza o usuário e exibe um mapa da região onde ele está localizado

ParceriasParcerias

ImagensImagens

DescritivoDescritivo

AplicaçõesAplicações

Com LBS, o usuário busca por segurança e comodidade. Velocidade de acesso éfator chave de sucesso para serviços de localização.

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Foco da campanha

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasLBS: Vivo Encontra


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasLBS: Vivo Co-Piloto

Lançados

Funciona-lidadesFunciona-lidades

CoberturaCobertura

TerminaisTerminais

• Rotas ponto-a-ponto• Calcula uma rota desde a posição onde o usuário se encontra ou outro endereço até um

endereço de destino digitado ou ponto de interesse.• É possível selecionar a rota mais curta ou uma rota que priorize o uso de vias principais

• Acompanhamento automático da posição do usuário para orientações a cada trecho• O Co-piloto utiliza o GPS do telefone celular para acompanhar a posição do usuário na rota

baixada e indicar as próximas manobras• Ao se aproximar de uma manobra o Co-piloto informa ao usuário que direção tomar com

instruções por voz com o nome da rua, com mapas vetoriais e com ícones na tela.• Caso o usuário saia da rota planejada, o Co-piloto calcula e baixa uma nova rota de acordo com

a posição do usuário.• Busca por pontos de interesse como bares, restaurantes, hospitais e pontos turísticos• Mapas de endereços e pontos de interesse

• Lançamento: São Paulo e Rio de Janeiro (capitais)

Produto

MotorolaV710

Motorola E815

MotorolaV3c

ImagensImagens


Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Futuro: Tecnologia 1xEV-DO Release A

Link Direto Link Reverso

As novas características permitem a melhoria dos atuais serviços e a exploração de serviços ainda mais sofisticados

BenefíciosBenefícios• Maior velocidade de entrega (link direto) e principalmente de retorno (link reverso)• Maior eficiência espectral (bps/Hz) e menor latência de rede• Possibilidade de diferenciação e priorização de serviços (QoS)


Exemplo de Serviço Detalhamento

• Melhora a experiência do usuário – E-mail– Navegação na Internet– Vídeo por demanda e streaming– MMS e VMS

• Novos Serviços

– Video Telephone

– Voz sobre IP

– Simultaneamente Voz sobre IP e Dados

– Push to Media (Multi-Media)

– Instant Multi-Media (IMM)

– Jogos on-line (real-time)

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Futuro: Serviços sobre 1xEV-DO Release A

Áudio + Vídeo

Áudio + Vídeo

Torna-se possível a exploração conjunta de serviços de Voz e Dados com qualidade de serviço sobre a rede 3G

VIDEO TELEPHONE


• Rede CDMA EV-DO de 3a geração

• Vivo Play 3G lançado há quase um ano

• 6 modelos comerciais de aparelhos 3G

• 200.000 clientes com acesso ao serviço

• Quase 2 milhões de acessos em 2006

• 200.000 downloads de música em 2006

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Futuro: 3G na Vivo…


O celular está acelerando a construção de um novo mundo... ...a Vivo traz para o Brasil a mais

moderna tecnologia...

Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasFuturo: O que esperar dele?

...a tecnologia que vai antecipar o futuro...


“Na Vivo o futuro está mais próximo”

2006 3g cdma latin america regional conference como se ... preso/weds/13... · • novo modelo de...

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