2010 年台灣閱讀大調查

2010 遠見雜誌「台灣閱讀大調查」暨《閱讀是一輩子的事》新書記者會


2010 年台灣閱讀大調查

遠見民調中心 2010 年 9 月



調查方法說明• 調查對象：台灣廿三縣市 18 歲以上民眾，共完訪 1,079 人。

• 調查時間： 2010 年 7 月 26 日至 28 日的 18:20 至 22:00 。

• 調查方式：電腦輔助電話訪問（ CATI ）。

• 抽樣方法：隨機跳號方式（ random-digit-dial sampling ）。

• 抽樣誤差：信賴水準 95% 時，抽樣誤差的最大值為 ±3.0% 。

• 樣本加權：已對受訪民眾的性別、居住縣市、年齡、教育程度等項進行樣本代表性的統計檢定與加權處理，以確保樣本的代表性。

2



調查內容

3

個人閱讀習慣

提振閱讀風氣

有關數位閱讀



個人閱讀習慣

4

•47.2% 平時有閱讀習慣，較 2007 年增加5.5% 。

註 1 ： 18 歲以上民眾1,079 人註 2 ：報章雜誌、漫畫、教科書不算



個人閱讀習慣：閱讀時數 / 週

5

小時（分）

(識字民眾 )

•平均每人每週看書 3.1 小時，即 26.6 分鐘 / 天。

(受訪民眾 ) (受訪民眾 )

(23.1)

(83.1)

(114.9)

(63.4)

(163.7)

(26.6)



個人閱讀習慣：閱讀冊數 / 月

6

• 18歲以上民眾：閱讀 2.0冊 /月。•有閱讀習慣者：閱讀 3.2冊 /月。



個人閱讀習慣：購書行為

7

購書量 /年購書費用 /年



個人閱讀習慣：閱讀類型

8

• 類型：小說散文 28.6%、財經企管 25.2%、生活嗜好 24.9%。• 交叉分析， 18-29歲：小說散文， 25-44歲：生活嗜好， 30-59

歲：財經企管， 50-69歲：健康醫療。

有閱讀習慣者 716人可複答 3項



閱讀空間

9

•有閱讀習慣者，超過四成在臥室或客廳閱讀。

可複答 2項

有閱讀習慣者 716人



提振閱讀風氣：有效管道

10

提示且複選 2項

• 38.3%認為電子媒體可有效提振閱讀風氣，認為學校 37.6％、家庭 25.9％。

識字者 988人



提振閱讀風氣：購書可抵稅

11

• 68.5%認為購書費抵所得稅，有助提高閱讀風氣。

識字者 988人



提振閱讀風氣：企業作法

12

逐一提示不限項複選

•企業應如何鼓勵員工閱讀： 72.9%補助購書經費、 71.8％發送禮券、 71.0％訂閱專業雜誌。

識字者 988人



數位閱讀經驗

13

• 17.7%有數位閱讀經驗， 11.6%透過手機或 PDA。• 51.8%透過電腦閱讀（數位閱讀潛在使用者）。

逐一提示不限項複選識字者 988人



未使用數位閱讀的原因

14

可複答 3項

• 未使用數位閱讀主因： 22.5%閱讀吃力。• 28.3%未來可能購買電子書閱讀器， 63.9%不考慮購買。

無數位閱讀

經驗者 846人

未使用數位閱讀原因未來是否購買電子書閱讀器



電子書閱讀器 ( 如 kindle 、 iPad) 使用經驗

15

曾使用電子書

閱讀器者 61人

使用電子書閱讀器的原因使用電子書閱讀器遭遇問題

可複答 3項

可複答 3項

• 53.9%因攜帶方便而使用。• 17.1%主要困擾為字體太小。



使用手機或 PDA 閱讀

16

曾使用手機或PDA閱讀者 114

人

使用手機或 PDA 閱讀的原因使用手機或 PDA 閱讀遭遇問題

可複答 3項

可複答 3項

• 43.1%因攜帶方便而使用。• 24.3%主要使用困擾為手機或 PDA螢幕太小。



電子書 vs.紙本書

17

打幾折會購買電子書

• 33.5%不考慮購買電子書， 5折的購買比率最高（ 12.8%）。•同本書 62.9％優先考慮紙本， 23.2%優先選擇電子書。同本書優先選擇

識字者 988人



18

簡報完畢

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