2010 12 hokej.sk socdemo

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:hokej.sk

Mesiac:December 2010

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025Pocet respondentov

Médium N = 1 504Total (za všetky merané média) N = 38 168

RU(pocet) 77 280Reach(%) 3.23PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 3 869 739PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 4 597 722GRP (%) 161.71

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusDecember 2010

-1-

hokej.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 69.45 53 673 4.32 88.56 3 427 010 275.58 133.65 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646

Žena 30.55 23 606 2.05 11.44 442 729 38.52 63.59 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž69

52

Žena31

48

Médium Total


-2-

hokej.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 20.05 15 497 4.04 6.59 255 038 66.42 124.98 16.05 353 263 19.48 319 820 226

20-29 let 30.61 23 658 3.49 24.11 932 808 137.67 108.12 28.31 623 376 29.56 485 295 303

30-39 let 26.22 20 259 3.62 21.35 826 071 147.57 112.07 23.39 515 013 23.11 379 436 566

40-49 let 10.96 8 469 2.16 40.67 1 573 800 400.50 66.74 16.42 361 517 14.86 243 976 480

50-59 let 8.92 6 895 2.51 5.97 230 931 84.20 77.85 11.46 252 319 9.12 149 672 391

60-69 let 2.86 2 207 2.67 1.22 47 160 56.96 82.56 3.46 76 170 3.25 53 362 899

70-79 let 0.38 292 1.35 0.10 3 931 18.15 41.83 0.90 19 921 0.61 9 956 001


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let20

16

20-29 let31

28

30-39 let26

23

40-49 let11

16

50-59 let9

11

60-69 let33

70-79 let01

Médium Total


-3-

hokej.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.58 1 222 2.71 0.62 23 887 52.91 83.81 1.89 41 539 1.81 29 661 568

Ukoncené základné vzdelanie 19.97 15 429 3.69 5.59 216 407 51.78 114.33 17.46 384 481 20.66 339 147 343

Vyucený(á) bez maturity 20.63 15 940 2.62 40.81 1 579 302 259.27 81.03 25.45 560 408 31.35 514 682 989

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.26 33 427 3.55 41.00 1 586 718 168.38 109.84 39.38 866 980 35.32 579 863 790

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.62 2 794 3.08 3.62 140 088 154.26 95.28 3.79 83 547 3.06 50 254 622

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.95 8 465 2.94 8.36 323 337 112.41 91.14 12.02 264 626 7.79 127 909 554


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie22

Ukoncené základné vzdelanie20

17

Vyucený(á) bez maturity 2125

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4339

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112

Médium Total


-4-

hokej.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.10 4 714 2.63 3.47 134 332 74.80 81.29 7.50 165 211 8.36 137 254 528

2 osoby 14.98 11 574 2.61 11.03 426 847 96.15 80.73 18.55 408 442 17.08 280 298 167

3 osoby 27.50 21 251 3.37 17.13 662 730 105.14 104.41 26.34 579 877 26.44 434 035 187

4 osoby 32.29 24 950 3.55 58.25 2 254 073 320.57 109.88 29.38 646 899 29.25 480 194 365

5 osôb 12.52 9 678 3.45 6.54 253 174 90.35 106.96 11.71 257 796 12.10 198 596 660

6 a viac osôb 6.61 5 110 3.28 3.58 138 582 88.94 101.56 6.51 143 356 6.77 111 140 958


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba68

2 osoby 1519

3 osoby 2826

4 osoby 3229

5 osôb1312

6 a viac osôb77

Médium Total


-5-

hokej.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 55.23 42 680 2.79 71.43 2 764 064 180.82 86.46 63.88 1 406 333 60.95 1 000 461 970

Gazdiná - Nie 44.77 34 599 4.00 28.57 1 105 675 127.91 123.95 36.12 795 249 39.05 641 057 896


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno55

64

Gazdiná - Nie45

36

Médium Total


-6-

hokej.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 42.22 32 624 3.30 68.41 2 647 253 267.70 102.16 41.32 909 783 38.42 630 644 109

Hlava domácnosti - Nie 57.78 44 655 3.18 31.59 1 222 486 87.06 98.48 58.68 1 291 799 61.58 1 010 875 756


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4241

Hlava domácnosti - Nie5859

Médium Total


-7-

hokej.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.00 38 641 3.21 40.38 1 562 568 129.79 99.39 50.31 1 107 568 47.83 785 124 497

Podnikatel’(ka), živnostník 18.46 14 263 3.26 40.56 1 569 701 358.52 100.88 18.30 402 805 17.28 283 683 893

Nepracujúci 28.30 21 866 3.35 17.13 662 917 101.51 103.68 27.29 600 815 30.51 500 860 537

Dôchodca 3.25 2 508 2.55 1.93 74 553 75.88 79.06 4.11 90 393 4.38 71 850 938


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5050

Podnikatel’(ka), živnostník 1818

Nepracujúci 2827

Dôchodca34

Médium Total


-8-

hokej.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.88 11 495 3.42 12.46 481 996 143.44 105.94 14.04 309 137 10.60 173 947 786

B 8.80 6 803 3.89 6.75 261 104 149.23 120.41 7.31 160 966 6.37 104 484 738

C1 16.34 12 624 3.21 21.96 849 664 216.02 99.39 16.44 361 853 14.45 237 174 756

C2 15.49 11 966 3.18 36.81 1 424 449 378.10 98.36 15.74 346 595 15.45 253 663 630

D 22.06 17 050 3.04 11.47 443 779 79.19 94.22 23.42 515 543 24.36 399 814 590

E1 9.14 7 060 3.27 5.82 225 237 104.43 101.36 9.01 198 432 10.99 180 449 058

E2 9.56 7 391 3.20 2.85 110 159 47.75 99.21 9.64 212 229 10.90 178 884 559

E3 3.74 2 886 2.74 1.90 73 351 69.70 84.94 4.40 96 824 6.89 113 100 749


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1514

B9

7

C11616

C21516

D2223

E199

E21010

E344

Médium Total


-9-

hokej.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.00 1 546 2.93 0.60 23 285 44.13 90.79 2.20 48 541 3.21 52 711 814

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.56 2 754 2.53 1.54 59 622 54.78 78.38 4.55 100 132 5.59 91 769 659

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.54 6 602 2.45 4.43 171 414 63.74 76.02 11.24 247 432 12.85 210 923 525

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.98 8 484 2.67 5.62 217 313 68.33 82.61 13.29 292 589 13.85 227 390 014

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11.56 8 936 3.26 10.47 405 013 147.91 101.06 11.44 251 914 11.68 191 752 632

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.88 8 404 3.55 7.55 292 220 123.39 109.89 9.90 217 888 8.66 142 179 138

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.59 7 408 3.75 7.26 281 101 142.32 116.15 8.25 181 717 7.66 125 684 534

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.74 5 983 3.54 31.11 1 203 719 712.80 109.72 7.06 155 362 5.68 93 240 888

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.36 4 915 3.33 13.87 536 614 363.60 103.13 6.17 135 775 5.03 82 546 897

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.40 7 267 4.67 4.86 188 187 120.86 144.54 6.51 143 246 5.34 87 716 746

Bez príjmu 3.90 3 015 3.17 2.90 112 276 118.21 98.29 3.97 87 383 5.30 86 982 729

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.48 11 959 3.24 9.79 378 976 102.67 100.33 15.43 339 597 15.15 248 621 289


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 45

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 911

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1211

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1110

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 108

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 66

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1515

Médium Total


-10-

hokej.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 10.54 8 144 3.01 4.75 183 640 67.76 93.05 11.33 249 351 12.83 210 592 470

1000 - 4999 obyvatel’ov 22.17 17 134 2.53 37.13 1 436 773 212.45 78.45 28.26 622 189 30.58 501 923 009

5000 - 19999 obyvatel’ov 12.78 9 878 2.62 16.29 630 226 167.40 81.25 15.73 346 353 15.93 261 485 279

20000 - 99999 obyvatel’ov 36.50 28 210 4.01 29.08 1 125 220 159.96 124.19 29.40 647 156 26.94 442 257 997

Nad 100000 obyvatel’ov 18.00 13 912 3.80 12.76 493 880 135.01 117.77 15.29 336 533 13.72 225 261 110


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1111

1000 - 4999 obyvatel’ov 2228

5000 - 19999 obyvatel’ov 1316

20000 - 99999 obyvatel’ov 3729

Nad 100000 obyvatel’ov 1815

Médium Total


-11-

hokej.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 12.39 9 574 3.77 8.87 343 254 135.19 116.77 10.61 233 589 11.30 185 535 458

Bratislavský kraj 11.25 8 697 2.54 4.80 185 790 54.20 78.57 14.32 315 358 11.32 185 804 664

Košický kraj 21.58 16 675 5.49 18.87 730 237 240.39 169.98 12.69 279 471 15.86 260 268 096

Nitriansky kraj 10.15 7 844 2.33 4.54 175 617 52.16 72.15 14.07 309 744 14.05 230 694 677

Prešovský kraj 16.56 12 795 3.54 20.90 808 748 223.58 109.53 15.12 332 794 14.16 232 404 532

Trenciansky kraj 9.46 7 313 2.85 6.78 262 332 102.34 88.35 10.71 235 836 10.61 174 154 902

Trnavský kraj 5.84 4 512 2.16 29.31 1 134 407 543.75 66.98 8.72 191 937 9.20 150 982 839

Žilinský kraj 12.77 9 866 3.00 5.93 229 355 69.67 92.81 13.76 302 851 13.50 221 674 699


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1211

Bratislavský kraj 1114

Košický kraj 2213

Nitriansky kraj 1014

Prešovský kraj 1715

Trenciansky kraj 911

Trnavský kraj 69

Žilinský kraj 1314

Médium Total


-12-

hokej.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 44.69 34 533 2.99 61.80 2 391 586 207.28 92.68 48.21 1 061 473 47.48 779 357 650

Chata, chalupa 17.97 13 884 3.34 11.79 456 298 109.64 103.31 17.39 382 893 15.58 255 741 812

Osobný automobil 77.39 59 809 3.33 78.69 3 045 268 169.34 102.99 75.15 1 654 413 71.00 1 165 443 517

Mikrovlnná rúra 88.43 68 335 3.30 95.47 3 694 273 178.35 102.15 86.56 1 905 701 85.56 1 404 443 763

Umývacka riadu 25.21 19 484 3.22 17.92 693 647 114.74 99.81 25.26 556 154 20.13 330 377 361

Elektrická vrtacka 68.69 53 086 3.24 74.10 2 867 601 175.28 100.48 68.37 1 505 157 64.28 1 055 166 487

Digitálny fotoaparát 75.49 58 337 3.37 61.08 2 363 723 136.56 104.36 72.33 1 592 468 68.58 1 125 680 837

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.75 64 720 3.35 92.06 3 562 579 184.67 103.89 80.62 1 774 814 79.60 1 306 670 436

Videokamera, digitálna videokamera 35.89 27 739 3.26 26.44 1 023 280 120.31 100.99 35.54 782 507 31.36 514 813 340

Farebná TV 93.08 71 932 3.30 98.03 3 793 486 174.16 102.26 91.02 2 003 890 90.74 1 489 445 463

Domáce kino 35.63 27 531 3.37 34.74 1 344 390 164.45 104.28 34.16 752 102 34.98 574 230 050

Osobný pocítac 89.92 69 489 3.30 94.48 3 656 076 173.49 102.11 88.06 1 938 781 86.27 1 416 192 956

Prípojka káblovej TV 61.35 47 412 3.50 56.26 2 176 937 160.91 108.52 56.53 1 244 658 55.66 913 595 886

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4548

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 7775

Mikrovlnná rúra88

87

Umývacka riadu 2525

Elektrická vrtacka6968

Digitálny fotoaparát 7572

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8481

Videokamera, digitálna videokamera 3636

Farebná TV93

91

Domáce kino36

34

Osobný pocítac 9088

Prípojka káblovej TV 6157

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

hokej.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.54 72 291 3.30 96.61 3 738 565 170.82 102.28 91.46 2 013 547 94.74 1 555 235 276

V zamestnaní 25.28 19 538 2.95 28.00 1 083 428 163.68 91.40 27.66 608 972 19.02 312 225 107

V škole 12.58 9 724 4.10 7.97 308 352 130.15 127.10 9.90 217 960 8.59 141 017 745

V internetovej kaviarni 1.25 966 2.20 0.59 22 685 51.67 68.16 1.83 40 394 1.85 30 287 358

Pri známych / rodine 7.09 5 480 3.40 4.48 173 482 107.51 105.17 6.74 148 451 6.61 108 457 542

Na inom mieste 8.19 6 329 3.94 4.38 169 474 105.45 121.96 6.72 147 854 5.90 96 817 183


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

91

V zamestnaní2528

V škole13

10

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 77

Na inom mieste8

7

Médium Total


-14-

hokej.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.03 8 525 2.90 15.41 596 181 202.61 89.72 12.30 270 710 14.06 230 777 275

Mobil 5.05 3 899 3.17 3.65 141 088 114.72 98.17 5.14 113 147 5.01 82 302 558

Broad band 52.92 40 900 3.52 68.06 2 633 709 226.96 109.14 48.49 1 067 574 53.28 874 680 567

Neviem 5.27 4 070 2.76 1.42 54 878 37.18 85.38 6.17 135 805 8.77 143 937 847

Nemám doma internet 25.73 19 884 2.98 11.47 443 883 66.47 92.21 27.90 614 344 18.87 309 821 619


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1112

Mobil55

Broad band53

48

Neviem56

Nemám doma internet2628

Médium Total


-15-

hokej.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 5.18 3 999 0.66 0.75 28 981 4.79 20.46 25.29 556 805 1.75 28 772 333

6-10 dní v mesiaci 10.78 8 334 2.02 2.75 106 482 25.75 62.40 17.28 380 501 4.40 72 279 126

11-15 dní v mesiaci 14.41 11 139 3.11 6.09 235 566 65.69 96.19 14.99 329 918 8.18 134 298 002

16-20 dní v mesiaci 19.16 14 805 4.59 9.26 358 261 110.96 141.99 13.49 297 046 12.58 206 528 758

21 a viac dní v mesiaci 50.47 39 001 5.63 81.15 3 140 450 453.34 174.34 28.95 637 310 73.08 1 199 641 646


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

25

6-10 dní v mesiaci11

17



13

21 a viac dní v mesiaci50

29

Médium Total


-16-

hokej.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 49.20 38 025 2.74 64.03 2 477 715 178.26 84.72 58.08 1 278 722 61.48 1 009 192 634

Nadštandardné 44.88 34 684 3.88 33.52 1 297 031 145.21 120.25 37.32 821 740 34.64 568 553 727

Profesionálne 5.91 4 569 4.16 2.45 94 993 86.43 128.75 4.59 101 119 3.89 63 773 503


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné49

58

Nadštandardné45

37

Profesionálne6

5

Médium Total


-17-

hokej.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 41.10 31 761 3.23 35.86 1 387 852 141.27 100.11 41.05 903 814 37.50 615 563 516

Pracujúci študent(ka) / ucen 7.00 5 406 3.99 3.61 139 514 102.99 123.58 5.66 124 631 6.70 110 042 669

Pracujúci dôchodca 1.05 811 1.90 0.68 26 268 61.39 58.74 1.79 39 367 1.67 27 378 208

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.86 661 1.53 0.23 8 934 20.68 47.44 1.81 39 754 1.96 32 140 105

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.00 38 638 3.25 59.62 2 307 171 194.02 100.62 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4141

Pracujúci študent(ka) / ucen 76

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-18-

hokej.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.16 892 3.46 0.53 20 434 79.29 107.28 1.08 23 708 0.59 9 745 571

Stredný management 6.05 4 677 4.16 4.12 159 278 141.65 128.82 4.70 103 451 2.99 49 142 048

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 5.81 4 489 2.88 4.67 180 529 115.68 89.08 6.52 143 570 4.43 72 779 177

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 7.41 5 728 2.10 4.61 178 384 65.26 64.89 11.42 251 465 9.32 152 934 452

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

4.19 3 237 5.44 1.51 58 249 97.89 168.47 2.49 54 746 3.07 50 452 458

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.01 3 102 3.73 2.04 78 992 94.84 115.36 3.48 76 624 2.83 46 512 680

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.49 3 473 3.61 10.64 411 767 428.34 111.87 4.02 88 440 4.06 66 605 983

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.42 1 093 4.40 0.86 33 182 133.57 136.35 1.04 22 855 1.45 23 731 384

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.32 8 745 3.10 9.86 381 406 135.23 96.02 11.79 259 473 13.91 228 395 056

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.14 3 201 3.54 1.56 60 346 66.70 109.57 3.78 83 231 5.17 84 825 690

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.00 38 638 3.25 59.62 2 307 171 194.02 100.62 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 65

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 711

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 42

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1112

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-19-

hokej.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.76 2 133 3.17 1.77 68 569 101.75 98.03 2.82 61 999 2.19 35 900 136

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.71 9 052 3.27 35.46 1 372 352 496.14 101.34 11.56 254 478 12.25 201 163 387

Vlastník obchodu, spolocnosti 3.94 3 044 3.43 3.32 128 650 144.85 106.16 3.71 81 710 2.72 44 628 418

Súkromný rol’ník 0.04 32 0.64 0.00 130 2.59 19.89 0.21 4 616 0.12 1 991 953

Respondent nie je podnikatel’ 81.54 63 016 3.22 59.44 2 300 038 117.64 99.80 81.70 1 798 777 82.72 1 357 835 972


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1212

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8282

Médium Total


-20-

hokej.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 11.14 8 612 3.67 9.66 373 681 159.12 113.56 9.81 216 056 10.43 171 132 711

1 až 5 podriadených 8.63 6 665 3.37 31.01 1 199 883 606.55 104.34 8.27 181 995 6.42 105 379 850

6 až 10 podriadených 2.12 1 636 2.65 1.03 39 731 64.42 82.14 2.58 56 745 1.67 27 475 998

11 až 50 podriadených 3.05 2 357 3.42 2.61 101 135 146.87 106.01 2.88 63 351 1.98 32 508 564

viac ako 50 podriadených 0.73 561 4.37 0.90 34 983 272.36 135.40 0.54 11 816 0.37 6 074 389

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74.34 57 446 3.16 54.79 2 120 325 116.70 97.90 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1110

1 až 5 podriadených 98



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7476

Médium Total


-21-

hokej.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.25 2 513 2.47 4.14 160 148 157.35 76.48 4.25 93 636 7.21 118 292 684

Žiak, študent, ucen 23.43 18 106 3.82 12.09 467 891 98.60 118.16 19.83 436 553 20.04 328 953 567

Osoba v domácnosti 0.07 52 0.41 0.03 1 092 8.52 12.65 0.54 11 790 0.70 11 451 556

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.16 898 1.87 0.85 32 928 68.40 57.78 2.01 44 288 1.86 30 488 968

Ostatní 0.38 295 1.87 0.02 858 5.42 57.90 0.66 14 546 0.71 11 673 762

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

71.70 55 413 3.18 82.87 3 206 822 184.30 98.62 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 34

Žiak, študent, ucen23

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7273

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2010 12 hokej.sk socdemo

Documents