2010 12 point-network socdemo

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:POINT Network

Mesiac:December 2010

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025Pocet respondentov

Médium N = 3 623Total (za všetky merané média) N = 38 168

RU(pocet) 196 293Reach(%) 8.20PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 7 599 474PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 8 836 119GRP (%) 317.57

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusDecember 2010

-1-

POINT Network

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 66.33 130 209 10.47 84.85 6 448 289 518.53 127.65 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646

Žena 33.67 66 083 5.75 15.15 1 151 185 100.15 70.09 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž66

52

Žena34

48

Médium Total


-2-

POINT Network

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 20.17 39 596 10.31 10.10 767 376 199.85 125.71 16.05 353 263 19.48 319 820 226

20-29 let 30.55 59 965 8.85 32.55 2 473 377 365.03 107.89 28.31 623 376 29.56 485 295 303

30-39 let 25.99 51 016 9.11 24.17 1 836 798 328.12 111.10 23.39 515 013 23.11 379 436 566

40-49 let 12.22 23 988 6.10 24.76 1 882 009 478.94 74.42 16.42 361 517 14.86 243 976 480

50-59 let 7.97 15 642 5.70 5.54 420 660 153.38 69.53 11.46 252 319 9.12 149 672 391

60-69 let 2.55 5 001 6.04 2.76 209 520 253.06 73.64 3.46 76 170 3.25 53 362 899

70-79 let 0.55 1 083 5.00 0.13 9 735 44.96 60.99 0.90 19 921 0.61 9 956 001


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let20

16

20-29 let31

28

30-39 let26

23

40-49 let12

16

50-59 let8

11

60-69 let33

70-79 let11

Médium Total


-3-

POINT Network

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.12 4 154 9.20 1.06 80 623 178.56 112.19 1.89 41 539 1.81 29 661 568

Ukoncené základné vzdelanie 20.18 39 602 9.48 9.38 712 503 170.49 115.53 17.46 384 481 20.66 339 147 343

Vyucený(á) bez maturity 22.32 43 810 7.19 32.32 2 455 923 403.18 87.68 25.45 560 408 31.35 514 682 989

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.10 80 671 8.56 42.59 3 236 656 343.46 104.36 39.38 866 980 35.32 579 863 790

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.58 7 024 7.74 4.37 332 237 365.85 94.30 3.79 83 547 3.06 50 254 622

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.71 21 029 7.31 10.28 781 532 271.71 89.13 12.02 264 626 7.79 127 909 554


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie22

Ukoncené základné vzdelanie20

17

Vyucený(á) bez maturity 2225

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4139

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112

Médium Total


-4-

POINT Network

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.95 11 679 6.50 5.58 423 804 236.00 79.29 7.50 165 211 8.36 137 254 528

2 osoby 16.05 31 498 7.09 14.33 1 089 081 245.31 86.49 18.55 408 442 17.08 280 298 167

3 osoby 26.78 52 560 8.34 25.29 1 921 656 304.88 101.66 26.34 579 877 26.44 434 035 187

4 osoby 32.99 64 760 9.21 43.19 3 281 850 466.73 112.28 29.38 646 899 29.25 480 194 365

5 osôb 11.99 23 526 8.40 7.67 582 648 207.93 102.35 11.71 257 796 12.10 198 596 660

6 a viac osôb 6.25 12 268 7.87 3.95 300 435 192.81 95.99 6.51 143 356 6.77 111 140 958


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba68

2 osoby 1619

3 osoby 2726

4 osoby 3329

5 osôb1212

6 a viac osôb67

Médium Total


-5-

POINT Network

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 56.83 111 546 7.30 64.29 4 886 045 319.64 88.96 63.88 1 406 333 60.95 1 000 461 970

Gazdiná - Nie 43.17 84 746 9.80 35.71 2 713 429 313.91 119.52 36.12 795 249 39.05 641 057 896


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

64

Gazdiná - Nie43

36

Médium Total


-6-

POINT Network

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 40.21 78 923 7.98 57.19 4 346 099 439.49 97.30 41.32 909 783 38.42 630 644 109

Hlava domácnosti - Nie 59.79 117 369 8.36 42.81 3 253 375 231.70 101.90 58.68 1 291 799 61.58 1 010 875 756


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4041

Hlava domácnosti - Nie6059

Médium Total


-7-

POINT Network

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 47.91 94 037 7.81 46.76 3 553 652 295.18 95.23 50.31 1 107 568 47.83 785 124 497

Podnikatel’(ka), živnostník 18.03 35 400 8.09 29.10 2 211 825 505.18 98.57 18.30 402 805 17.28 283 683 893

Nepracujúci 30.66 60 178 9.21 22.24 1 690 492 258.86 112.34 27.29 600 815 30.51 500 860 537

Dôchodca 3.40 6 676 6.80 1.89 143 506 146.06 82.84 4.11 90 393 4.38 71 850 938


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4850

Podnikatel’(ka), živnostník 1818

Nepracujúci 3127

Dôchodca34

Médium Total


-8-

POINT Network

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 13.89 27 272 8.12 16.13 1 226 136 364.90 98.95 14.04 309 137 10.60 173 947 786

B 8.45 16 587 9.48 7.32 556 474 318.05 115.58 7.31 160 966 6.37 104 484 738

C1 16.98 33 334 8.48 20.32 1 544 148 392.59 103.32 16.44 361 853 14.45 237 174 756

C2 15.19 29 815 7.91 27.71 2 105 496 558.88 96.48 15.74 346 595 15.45 253 663 630

D 24.30 47 703 8.51 16.64 1 264 486 225.65 103.78 23.42 515 543 24.36 399 814 590

E1 7.84 15 395 7.14 4.82 366 490 169.92 87.02 9.01 198 432 10.99 180 449 058

E2 9.52 18 689 8.10 4.87 370 025 160.40 98.77 9.64 212 229 10.90 178 884 559

E3 3.82 7 495 7.12 2.19 166 219 157.94 86.82 4.40 96 824 6.89 113 100 749


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1414

B87

C11716

C21516

D2423

E189

E21010

E344

Médium Total


-9-

POINT Network

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.89 3 712 7.04 0.73 55 367 104.94 85.79 2.20 48 541 3.21 52 711 814

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.95 7 751 7.12 2.54 193 382 177.68 86.82 4.55 100 132 5.59 91 769 659

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.76 17 192 6.39 5.60 425 379 158.16 77.93 11.24 247 432 12.85 210 923 525

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.29 24 115 7.58 7.74 588 428 185.02 92.44 13.29 292 589 13.85 227 390 014

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 10.74 21 079 7.70 12.78 971 281 354.71 93.85 11.44 251 914 11.68 191 752 632

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.88 19 402 8.19 9.47 719 965 303.99 99.87 9.90 217 888 8.66 142 179 138

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.24 18 146 9.19 8.43 640 794 324.42 112.00 8.25 181 717 7.66 125 684 534

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.00 15 704 9.30 18.91 1 436 921 850.89 113.38 7.06 155 362 5.68 93 240 888

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.03 13 793 9.35 9.93 754 569 511.29 113.94 6.17 135 775 5.03 82 546 897

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.75 17 174 11.03 9.02 685 805 440.46 134.47 6.51 143 246 5.34 87 716 746

Bez príjmu 4.22 8 279 8.72 4.20 318 906 335.75 106.27 3.97 87 383 5.30 86 982 729

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.25 29 940 8.11 10.64 808 676 219.08 98.88 15.43 339 597 15.15 248 621 289


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 45

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 911

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1111

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1515

Médium Total


-10-

POINT Network

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 10.99 21 567 7.96 7.06 536 234 197.85 97.01 11.33 249 351 12.83 210 592 470

1000 - 4999 obyvatel’ov 26.36 51 743 7.65 27.28 2 072 922 306.51 93.27 28.26 622 189 30.58 501 923 009

5000 - 19999 obyvatel’ov 13.55 26 598 7.07 13.58 1 032 292 274.20 86.13 15.73 346 353 15.93 261 485 279

20000 - 99999 obyvatel’ov 32.08 62 976 8.95 36.14 2 746 552 390.45 109.14 29.40 647 156 26.94 442 257 997

Nad 100000 obyvatel’ov 17.02 33 407 9.13 15.94 1 211 475 331.19 111.34 15.29 336 533 13.72 225 261 110


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1111

1000 - 4999 obyvatel’ov 2628

5000 - 19999 obyvatel’ov 1416

20000 - 99999 obyvatel’ov 3229

Nad 100000 obyvatel’ov 1715

Médium Total


-11-

POINT Network

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.62 22 814 8.99 9.43 716 524 282.20 109.54 10.61 233 589 11.30 185 535 458

Bratislavský kraj 14.31 28 097 8.20 9.85 748 481 218.36 99.93 14.32 315 358 11.32 185 804 664

Košický kraj 15.47 30 367 10.00 16.99 1 290 975 424.98 121.87 12.69 279 471 15.86 260 268 096

Nitriansky kraj 11.78 23 118 6.87 7.98 606 689 180.20 83.71 14.07 309 744 14.05 230 694 677

Prešovský kraj 14.96 29 368 8.12 17.03 1 294 431 357.84 98.98 15.12 332 794 14.16 232 404 532

Trenciansky kraj 9.50 18 642 7.27 9.73 739 759 288.58 88.66 10.71 235 836 10.61 174 154 902

Trnavský kraj 7.76 15 241 7.31 20.15 1 531 666 734.16 89.06 8.72 191 937 9.20 150 982 839

Žilinský kraj 14.59 28 641 8.70 8.83 670 947 203.82 106.07 13.76 302 851 13.50 221 674 699


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1211

Bratislavský kraj 1414

Košický kraj 1513

Nitriansky kraj 1214

Prešovský kraj 1515

Trenciansky kraj 1011

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1514

Médium Total


-12-

POINT Network

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.34 92 919 8.05 50.11 3 808 089 330.05 98.18 48.21 1 061 473 47.48 779 357 650

Chata, chalupa 16.43 32 254 7.75 13.93 1 058 915 254.43 94.48 17.39 382 893 15.58 255 741 812

Osobný automobil 78.57 154 228 8.58 76.13 5 785 181 321.71 104.56 75.15 1 654 413 71.00 1 165 443 517

Mikrovlnná rúra 89.04 174 788 8.44 94.50 7 181 253 346.68 102.87 86.56 1 905 701 85.56 1 404 443 763

Umývacka riadu 25.32 49 702 8.22 22.85 1 736 230 287.21 100.23 25.26 556 154 20.13 330 377 361

Elektrická vrtacka 70.29 137 977 8.43 71.94 5 467 298 334.18 102.81 68.37 1 505 157 64.28 1 055 166 487

Digitálny fotoaparát 76.97 151 080 8.73 68.96 5 240 257 302.74 106.41 72.33 1 592 468 68.58 1 125 680 837

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 84.01 164 899 8.55 89.69 6 815 806 353.31 104.21 80.62 1 774 814 79.60 1 306 670 436

Videokamera, digitálna videokamera 37.17 72 970 8.58 32.64 2 480 710 291.66 104.59 35.54 782 507 31.36 514 813 340

Farebná TV 92.52 181 612 8.34 96.75 7 352 650 337.57 101.65 91.02 2 003 890 90.74 1 489 445 463

Domáce kino 38.68 75 931 9.29 41.11 3 124 304 382.18 113.23 34.16 752 102 34.98 574 230 050

Osobný pocítac 90.28 177 207 8.41 93.59 7 111 994 337.48 102.51 88.06 1 938 781 86.27 1 416 192 956

Prípojka káblovej TV 58.03 113 902 8.42 62.47 4 747 192 350.89 102.64 56.53 1 244 658 55.66 913 595 886

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748

Chata, chalupa 1617

Osobný automobil 7975

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2525

Elektrická vrtacka70

68

Digitálny fotoaparát 7772

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8481

Videokamera, digitálna videokamera 3736

Farebná TV93

91

Domáce kino39

34

Osobný pocítac 9088

Prípojka káblovej TV 5857

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

POINT Network

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 92.83 182 223 8.33 93.46 7 102 642 324.52 101.50 91.46 2 013 547 94.74 1 555 235 276

V zamestnaní 26.83 52 663 7.96 30.61 2 326 049 351.41 96.99 27.66 608 972 19.02 312 225 107

V škole 13.28 26 066 11.00 8.75 665 281 280.81 134.13 9.90 217 960 8.59 141 017 745

V internetovej kaviarni 1.36 2 674 6.09 0.76 57 703 131.42 74.26 1.83 40 394 1.85 30 287 358

Pri známych / rodine 8.42 16 529 10.24 7.33 556 690 345.00 124.88 6.74 148 451 6.61 108 457 542

Na inom mieste 8.03 15 761 9.81 6.65 505 487 314.53 119.56 6.72 147 854 5.90 96 817 183


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma93

91

V zamestnaní2728

V škole13

10

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste8

7

Médium Total


-14-

POINT Network

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.21 20 032 6.81 11.44 869 136 295.37 82.99 12.30 270 710 14.06 230 777 275

Mobil 3.92 7 693 6.26 3.43 260 512 211.82 76.26 5.14 113 147 5.01 82 302 558

Broad band 54.96 107 889 9.30 65.12 4 948 690 426.46 113.35 48.49 1 067 574 53.28 874 680 567

Neviem 5.37 10 535 7.14 2.71 206 041 139.58 87.01 6.17 135 805 8.77 143 937 847

Nemám doma internet 25.55 50 143 7.51 17.31 1 315 095 196.94 91.54 27.90 614 344 18.87 309 821 619


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil45

Broad band55

48

Neviem56

Nemám doma internet2628

Médium Total


-15-

POINT Network

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.20 12 166 2.01 0.93 70 625 11.67 24.51 25.29 556 805 1.75 28 772 333

6-10 dní v mesiaci 11.32 22 210 5.37 4.06 308 280 74.54 65.47 17.28 380 501 4.40 72 279 126

11-15 dní v mesiaci 14.28 28 023 7.81 8.63 655 739 182.86 95.27 14.99 329 918 8.18 134 298 002

16-20 dní v mesiaci 16.53 32 438 10.05 11.06 840 216 260.23 122.48 13.49 297 046 12.58 206 528 758

21 a viac dní v mesiaci 51.69 101 454 14.65 75.33 5 724 613 826.39 178.55 28.95 637 310 73.08 1 199 641 646


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

25

6-10 dní v mesiaci11

17



13

21 a viac dní v mesiaci52

29

Médium Total


-16-

POINT Network

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 48.46 95 113 6.84 53.76 4 085 497 293.94 83.43 58.08 1 278 722 61.48 1 009 192 634

Nadštandardné 45.19 88 697 9.93 42.07 3 196 937 357.92 121.06 37.32 821 740 34.64 568 553 727

Profesionálne 6.36 12 481 11.36 4.17 317 039 288.45 138.44 4.59 101 119 3.89 63 773 503


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné48

58

Nadštandardné45

37

Profesionálne6

5

Médium Total


-17-

POINT Network

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 39.58 77 684 7.91 42.12 3 201 058 325.84 96.40 41.05 903 814 37.50 615 563 516

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.68 11 157 8.24 3.67 279 149 206.06 100.41 5.66 124 631 6.70 110 042 669

Pracujúci dôchodca 1.07 2 106 4.92 0.47 35 351 82.61 60.00 1.79 39 367 1.67 27 378 208

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.57 3 088 7.15 0.50 38 094 88.16 87.14 1.81 39 754 1.96 32 140 105

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.09 102 256 8.60 53.24 4 045 822 340.23 104.83 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4041

Pracujúci študent(ka) / ucen 66

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5250

Médium Total


-18-

POINT Network

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.92 1 797 6.97 0.40 30 422 118.05 85.03 1.08 23 708 0.59 9 745 571

Stredný management 4.55 8 937 7.95 4.96 377 272 335.51 96.90 4.70 103 451 2.99 49 142 048

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.01 11 801 7.56 8.00 608 024 389.62 92.19 6.52 143 570 4.43 72 779 177

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 7.88 15 465 5.66 6.65 505 441 184.92 68.98 11.42 251 465 9.32 152 934 452

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.81 5 510 9.26 1.62 122 743 206.26 112.89 2.49 54 746 3.07 50 452 458

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.23 8 303 9.97 3.00 228 007 273.76 121.55 3.48 76 624 2.83 46 512 680

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.85 9 515 9.90 7.45 566 208 589.00 120.67 4.02 88 440 4.06 66 605 983

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.47 2 881 11.60 1.07 81 600 328.47 141.40 1.04 22 855 1.45 23 731 384

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.22 22 031 7.81 11.69 888 409 315.00 95.23 11.79 259 473 13.91 228 395 056

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.97 7 793 8.61 1.91 145 525 160.86 105.02 3.78 83 231 5.17 84 825 690

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.09 102 256 8.60 53.24 4 045 822 340.23 104.83 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 811

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1112

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5250

Médium Total


-19-

POINT Network

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.74 5 385 7.99 1.85 140 296 208.18 97.42 2.82 61 999 2.19 35 900 136

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

10.37 20 362 7.36 23.60 1 793 251 648.30 89.74 11.56 254 478 12.25 201 163 387

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.77 9 357 10.54 3.64 276 396 311.20 128.45 3.71 81 710 2.72 44 628 418

Súkromný rol’ník 0.15 295 5.88 0.02 1 882 37.51 71.74 0.21 4 616 0.12 1 991 953

Respondent nie je podnikatel’ 81.97 160 892 8.23 70.90 5 387 649 275.56 100.32 81.70 1 798 777 82.72 1 357 835 972


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1012

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8282

Médium Total


-20-

POINT Network

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 10.62 20 849 8.88 10.44 793 177 337.75 108.23 9.81 216 056 10.43 171 132 711

1 až 5 podriadených 7.71 15 135 7.65 19.14 1 454 564 735.29 93.27 8.27 181 995 6.42 105 379 850

6 až 10 podriadených 2.09 4 106 6.66 1.22 92 379 149.77 81.17 2.58 56 745 1.67 27 475 998

11 až 50 podriadených 2.49 4 889 7.10 2.88 218 841 317.81 86.56 2.88 63 351 1.98 32 508 564

viac ako 50 podriadených 0.59 1 154 8.99 0.80 60 557 471.47 109.61 0.54 11 816 0.37 6 074 389

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.50 150 157 8.26 65.53 4 979 955 274.08 100.75 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1110

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7776

Médium Total


-21-

POINT Network

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.42 6 715 6.60 4.10 311 673 306.23 80.44 4.25 93 636 7.21 118 292 684

Žiak, študent, ucen 24.57 48 232 10.16 16.83 1 279 321 269.61 123.92 19.83 436 553 20.04 328 953 567

Osoba v domácnosti 0.41 802 6.26 0.06 4 769 37.22 76.37 0.54 11 790 0.70 11 451 556

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.84 3 608 7.50 1.20 91 374 189.81 91.38 2.01 44 288 1.86 30 488 968

Ostatní 0.42 819 5.18 0.04 3 354 21.21 63.19 0.66 14 546 0.71 11 673 762

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

69.34 136 114 7.82 77.76 5 908 982 339.60 95.37 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 34

Žiak, študent, ucen25

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6973

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2010 12 point-network socdemo

Documents